MILLENNIALS WELTWEIT
… UND IHR BLICK AUF HEUTE UND MORGEN
SIMONE REITBAUER
SR RESEARCH MANAGER NORTHERN EUROPE
ZÜRICH, 23....
INHALTE
1. HINTERGRUND & METHODIK
4. IHRE EIGENE ZUKUNFT
3. A VISION FOR THE FUTURE
2. MEET THE MILLENNIALS
5. KEY TAKE-AW...
1. HINTERGRUND UND
METHODIK
WHAT IS
2020
VISION
2020 Vision erforscht die Zielgruppe der
Millennials, ihren Blick auf die Welt und ihre
Visionen für die Zukunft.
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UNSERE
2020
VISION
TEILNEHMER
2. MEET THE MILLENNIALS
Francesca, 23, mit bester Freundin, Rom
2. MEET THE MILLENNIALS
BESCHREIBEN SICH SELBST
ALS „NEUGIERIG AUF DIE
WELT“
Millennials fühlen sich mit der Welt
verbunde...
DEFINIEREN ERFOLG ALS
„TEIL EINER LIEBEVOLLEN
FAMILIE ZU SEIN“
Freunde und Familie sind von
entscheidender Bedeutung,
um s...
DEFINIEREN ERFOLG ALS
„GLÜCKLICH ZU SEIN“
In dieser Generation wird Glück mit
Erfolg gleichgesetzt – viel mehr
als Leistun...
DER SCHWEIZER
MILLENNIALS DEFINIEREN
ERFOLG ALS „GLÜCKLICH ZU
SEIN“
Für junge Menschen in der Schweiz
ist emotionale Stabi...
BESCHREIBEN SICH SELBST
ALS „SEHR GLÜCKLICH“
Unsere Millennials blicken
optimistisch in die Zukunft und
streben eher nach ...
GLAUBEN, DASS IHRE
GENERATION „DAS
POTENZIAL HAT, DIE WELT ZU
VERBESSERN“
Millennials sind sich allerdings nicht
sicher, w...
… UND WAS BEDEUTET DIES ALLES?
Maria, 16, Madrid
3. A VISION FOR THE FUTURE
Taman, 24, Amsterdam
3. A VISION
FOR THE FUTURE
IHRE VISION FÜR DIE WELT IM JAHR 2020
… EIN BESSERER ORT ZUM LEBEN!
Mariana, 20, mit ihren Freundinnen, Mexiko-Stadt
3. A ...
KEINE ARMUT; GLEICHE RECHTE FÜR HOMOSEXUELLE;
KEINE KORRUPTION; MEHR DEMOKRATIE
Junge Leute auf der ganzen Welt sprechen ü...
DIE WELT IM JAHR 2020 IST FRIEDLICHER UND
TOLERANTER GEGENÜBER KULTURELLER VIELFALT
Die aufgeschlossene Millennial-Generat...
WERDEN DAS LEBEN LEICHTER UND SCHNELLER MACHEN,
ABER DIES IST EIN ZWEISCHNEIDIGES SCHWERT
Millennials erwarten große Forts...
EINE STABILERE UND STÄRKERE WELTWIRTSCHAFT
Obwohl die Meisten die Gründe für die Wirtschaftskrise nicht
vollkommen versteh...
SCHWEIZER MILLENNIALS SIND KAUM VON
ARBEITSLOSIGKEIT BETROFFEN
Die Wirtschaftskrise spielt in der Schweiz eine untergeordn...
MEHR ERNEUERBARE ENERGIEN, WENIGER MÜLL
UND UMWELTFREUNDLICHERE PRAKTIKEN
Junge Menschen wünschen sich eine Welt im Jahr 2...
Sharon, 24, Helsinki
4. IHRE EIGENE ZUKUNFT
MILLENNIALS BLICKEN OPTIMISTISCH IN DIE ZUKUNFT –
DENN SIE TRAGEN DIE VERANTWORTUNG DAFÜR
4. IHRE EIGENE ZUKUNFT
Natalia, ...
WIRD ZUR NORMALITÄT, DA MILLENNIALS
IHRE KARRIERE SELBST GESTALTEN
Millennials sehen dies als wesentlichen Unterschied
zwi...
STEHT GANZ OBEN AUF DER WUNSCHLISTE
Die Welt wird als offen für alle angesehen –
Möglichkeiten werden voll ausgeschöpft.
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FÜHRT ZU EINEM ERFÜLLTEREN LEBEN UND IST ZUM
ZENTRALEN BEDÜRFNIS GEWORDEN
Die hyper-verbundene Millennial-Generation erwei...
IST EIN WICHTIGER BEZUGSPUNKT IM LEBEN DER
JUNGEN GENERATION
Unsichere Zeiten führen verstärkt dazu, dass junge Menschen e...
IST EIN STARKER TREIBER FÜR MILLENNIALS,
DIE ETWAS BEWEGEN WOLLEN
Die junge Generation möchte im Rahmen ihrer Möglichkeite...
INSGESAMT BIETET DIE ZUKUNFT
MEHR WETTBEWERB
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MEHR CHANCEN
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VIELEN
DANK!
Reitbauer.Simone@vimn.com
http://VIMNinsights.viacom.com
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March 2014 | Brought to ...
MTV
Hanna Hedberg, VP Marketing & Communications
MTV Northern Europe
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From high gloss sheen to
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Catfish and Teen Mom.
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The EMAs are MTV’s premier international music
property, bringing the biggest names in global music
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DR. MATHIAS WIERTH
DIRECTOR RESEARCH & INSIGHTS
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NUR FÜR MICH
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News (politics & economy)
Comedy series
Movies
Entertainment
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Comedy series
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Quelle: ...
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• MILLENNIALS LIEBEN TV (CONTENT)
UND SCHAUEN TV AUF MEHR SCREENS
• ERHÖHTER ZUGANG BEDEUTET
ERHÖHTE TV-NUTZUNG
• S.M...
VIELEN DANK!
Dr. Mathias Wierth
wierth.mathias@vimn.com
Disclaimer: This data is for internal use ONLY. No distribution ou...
Power of Laughter
This data is for internal use only.
No distribution outside Viacom is allowed.
WIE UND WO
Insgesamt
3.600
Online-
Interviews in
12 Märkten von
Europa über
Zentral- und
Südamerika bis
hin zu
Südostasien...
IM TÄGLICHEN LEBEN
KLASSIFIKATION
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Junge Erwachsene sind fröhlich!
Über die Hälfte von ihnen sind “Lach-Junkies” (sie lachen
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Wie oft lachst du?
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Intensiv Schwach
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Haben mehr Freunde:
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Haben ein besseres...
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Basis: Alle Probanden.
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DIE VORTEILE DES LACHENS
KÖRPERLICH EMOTIONAL SOZIAL
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INSGESAMT EIN EXTREM POSITIVER
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DAS MUSTER UND DER EFFEKT SIND
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Männer | lustiger Content
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Fallbeispiel – Coca Cola-
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“Real Time Laughing”
ANSTIEG BEI
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Lustiger Content führt zu einem größeren emotionalen Flow
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FAZIT
WERBEPARTNER
ASPEKTE2
dass sich dieser Effekt von
lustigem Content auf die
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überträgt
Wir können
nachweisen,
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dass sich das emotionale
Engagement mit der Werbung
langfristig in Brand Activation
umsetzen lässt
Wir können nachweisen,
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POSITIVE
Empfänglich-
keit für
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WIRKUNG
DES
LACHENS
Positiv
gestimmte
Konsumenten
Starke
Verbindung
(“echtes Lachen...
Vielen Dank!
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Goldbach Group I Goldbach Seminar I Identify Youth – Millennials von heute und morgen verstehen lernen
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Goldbach Group I Goldbach Seminar I Identify Youth – Millennials von heute und morgen verstehen lernen

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Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Identify Youth – Millennials von heute und morgen verstehen lernen» vom 23. April 2014.

Seine Zielgruppe zu kennen ist eines der Hauptziele jeder Unternehmung. Die «Millennials» gehören dabei zu einer der wichtigsten Zielgruppen. Doch Verhalten und Meinungen junger Erwachsener ändern sich konstant, parallel dazu entwickelt sich auch unsere Technologie rapide weiter. Wie können wir also verstehen was die «Millennials» denken?

Be Viacom hat sich in den letzten Jahren international zum absoluten Experten auf diesem Gebiet entwickelt. In den Präsentationen stellen sie mit «Vision 2020», «TV S.M.A.R.T.» und «Power of Laughter» exklusiv 3 eigene Studien vor.

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  1. 1. MILLENNIALS WELTWEIT … UND IHR BLICK AUF HEUTE UND MORGEN SIMONE REITBAUER SR RESEARCH MANAGER NORTHERN EUROPE ZÜRICH, 23. APRIL 2014 | BROUGHT TO YOU BY 2020 VISION This data is for internal use only. No distribution outside Viacom is allowed.
  2. 2. INHALTE 1. HINTERGRUND & METHODIK 4. IHRE EIGENE ZUKUNFT 3. A VISION FOR THE FUTURE 2. MEET THE MILLENNIALS 5. KEY TAKE-AWAYS
  3. 3. 1. HINTERGRUND UND METHODIK WHAT IS 2020 VISION
  4. 4. 2020 Vision erforscht die Zielgruppe der Millennials, ihren Blick auf die Welt und ihre Visionen für die Zukunft. °Onlineumfrage mit 7.500 Teilnehmern zwischen 15-24 Jahren in 34 Ländern °Qualitative Studien in 17 Märkten mit 72 Teilnehmern °51 Interviews °Über 80 Stunden Bild- und Videomaterial °5 Stunden user- generated Videos WAS IST 2020 VISION? Onlineumfrage mit 308 Millennials
  5. 5. UNSERE 2020 VISION TEILNEHMER
  6. 6. 2. MEET THE MILLENNIALS Francesca, 23, mit bester Freundin, Rom
  7. 7. 2. MEET THE MILLENNIALS BESCHREIBEN SICH SELBST ALS „NEUGIERIG AUF DIE WELT“ Millennials fühlen sich mit der Welt verbunden und möchten mehr über andere Kulturen erfahren. 88% Shalom, 23, Singapur 94%
  8. 8. DEFINIEREN ERFOLG ALS „TEIL EINER LIEBEVOLLEN FAMILIE ZU SEIN“ Freunde und Familie sind von entscheidender Bedeutung, um sich wohl zu fühlen und seinen Weg zu finden.55% Fabiana, 26, mit ihren Eltern, Sao Paulo 2. MEET THE MILLENNIALS 49%
  9. 9. DEFINIEREN ERFOLG ALS „GLÜCKLICH ZU SEIN“ In dieser Generation wird Glück mit Erfolg gleichgesetzt – viel mehr als Leistung und Erfolg. 73% Alex, 23, Kapstadt 2. MEET THE MILLENNIALS
  10. 10. DER SCHWEIZER MILLENNIALS DEFINIEREN ERFOLG ALS „GLÜCKLICH ZU SEIN“ Für junge Menschen in der Schweiz ist emotionale Stabilität überaus wichtig. 83% 2. MEET THE MILLENNIALS
  11. 11. BESCHREIBEN SICH SELBST ALS „SEHR GLÜCKLICH“ Unsere Millennials blicken optimistisch in die Zukunft und streben eher nach Glück als Erfolg. 71% Paar am Strand, Helsinki 2. MEET THE MILLENNIALS 78%
  12. 12. GLAUBEN, DASS IHRE GENERATION „DAS POTENZIAL HAT, DIE WELT ZU VERBESSERN“ Millennials sind sich allerdings nicht sicher, welche Rolle sie dabei spielen können. 81% Budd, 12, Krakau 2. MEET THE MILLENNIALS 75%
  13. 13. … UND WAS BEDEUTET DIES ALLES? Maria, 16, Madrid 3. A VISION FOR THE FUTURE
  14. 14. Taman, 24, Amsterdam 3. A VISION FOR THE FUTURE
  15. 15. IHRE VISION FÜR DIE WELT IM JAHR 2020 … EIN BESSERER ORT ZUM LEBEN! Mariana, 20, mit ihren Freundinnen, Mexiko-Stadt 3. A VISION FOR THE FUTURE
  16. 16. KEINE ARMUT; GLEICHE RECHTE FÜR HOMOSEXUELLE; KEINE KORRUPTION; MEHR DEMOKRATIE Junge Leute auf der ganzen Welt sprechen über ihre Hoffnungen auf eine gerechtere Gesellschaft im Jahr 2020. GERECHTER Paar, Sao Paulo 3. A VISION FOR THE FUTURE
  17. 17. DIE WELT IM JAHR 2020 IST FRIEDLICHER UND TOLERANTER GEGENÜBER KULTURELLER VIELFALT Die aufgeschlossene Millennial-Generation zeigt immer mehr Unverständnis gegenüber Konflikten. FRIEDLICHER Mann auf der Straße, Kapstadt 3. A VISION FOR THE FUTURE
  18. 18. WERDEN DAS LEBEN LEICHTER UND SCHNELLER MACHEN, ABER DIES IST EIN ZWEISCHNEIDIGES SCHWERT Millennials erwarten große Fortschritte in Wissenschaft und Technologie – aber sie wollen keine Welt, die von Robotern regiert wird. NEUE TECHNOLOGIEN Taxifahrt, Moskau 3. A VISION FOR THE FUTURE
  19. 19. EINE STABILERE UND STÄRKERE WELTWIRTSCHAFT Obwohl die Meisten die Gründe für die Wirtschaftskrise nicht vollkommen verstehen, sprachen alle ihren Wunsch nach einer stärkeren Weltwirtschaft aus. WIRTSCHAFT Vassiliy, 13, Moskau 3. A VISION FOR THE FUTURE
  20. 20. SCHWEIZER MILLENNIALS SIND KAUM VON ARBEITSLOSIGKEIT BETROFFEN Die Wirtschaftskrise spielt in der Schweiz eine untergeordnete Rolle – es geht vielmehr um die Aufrechterhaltung der Stabilität. STABILITÄT 3. A VISION FOR THE FUTURE
  21. 21. MEHR ERNEUERBARE ENERGIEN, WENIGER MÜLL UND UMWELTFREUNDLICHERE PRAKTIKEN Junge Menschen wünschen sich eine Welt im Jahr 2020, die natürliche Ressourcen besser nutzt. UMWELT Laura, 26, Antwerpen 3. A VISION FOR THE FUTURE
  22. 22. Sharon, 24, Helsinki 4. IHRE EIGENE ZUKUNFT
  23. 23. MILLENNIALS BLICKEN OPTIMISTISCH IN DIE ZUKUNFT – DENN SIE TRAGEN DIE VERANTWORTUNG DAFÜR 4. IHRE EIGENE ZUKUNFT Natalia, 17, Moskau
  24. 24. WIRD ZUR NORMALITÄT, DA MILLENNIALS IHRE KARRIERE SELBST GESTALTEN Millennials sehen dies als wesentlichen Unterschied zwischen ihnen und ihren Eltern. EINE PORTFOLIO- KARRIERE 4. IHRE EIGENE ZUKUNFT Fabio, 17, mit Freundin, Sao Paolo
  25. 25. STEHT GANZ OBEN AUF DER WUNSCHLISTE Die Welt wird als offen für alle angesehen – Möglichkeiten werden voll ausgeschöpft. REISEN 4. IHRE EIGENE ZUKUNFT Heathrow Terminal 5, London
  26. 26. FÜHRT ZU EINEM ERFÜLLTEREN LEBEN UND IST ZUM ZENTRALEN BEDÜRFNIS GEWORDEN Die hyper-verbundene Millennial-Generation erweitert ihr Netzwerk kontinuierlich und will mehr über das Leben Anderer lernen. NEUE LEUTE TREFFEN 4. IHRE EIGENE ZUKUNFT Elmira, 25, mit Freundin, Moskau
  27. 27. IST EIN WICHTIGER BEZUGSPUNKT IM LEBEN DER JUNGEN GENERATION Unsichere Zeiten führen verstärkt dazu, dass junge Menschen eine stärkere Bindung zur Familie aufbauen. FAMILIE Melania mit ihrem Freund, 19, Krakau 4. IHRE EIGENE ZUKUNFT
  28. 28. IST EIN STARKER TREIBER FÜR MILLENNIALS, DIE ETWAS BEWEGEN WOLLEN Die junge Generation möchte im Rahmen ihrer Möglichkeiten dazu beitragen, die Welt zu verändern und zu verbessern. DER WUNSCH ZU INSPIRIEREN 4. IHRE EIGENE ZUKUNFT Vignesh, 17, Mumbai
  29. 29. INSGESAMT BIETET DIE ZUKUNFT MEHR WETTBEWERB WENIGER SICHERHEIT MEHR CHANCEN 4. THEIR OWN FUTURES4. THEIR OWN FUTURES5. KEY PARTNER TAKE-AWAYS
  30. 30. 4. THEIR OWN FUTURES4. THEIR OWN FUTURES5. KEY PARTNER TAKE-AWAYS BRAND NEW LOVE BRANDS BRAND AID BRAND AS FAMILY -Marken als Anker -Hilfestellung für Portfolio-Karriere -Menschlichkeit als oberste Priorität -Positive Kommunikation -Nachhaltige, transparente Praxis -Globale Sicht – Life Travelling -Lokales Engagement -Emotionale Stabilität -Familie als höchster Wert
  31. 31. VIELEN DANK! Reitbauer.Simone@vimn.com http://VIMNinsights.viacom.com @VIMNinsights @MTVKnowYouth March 2014 | Brought to you by
  32. 32. MTV Hanna Hedberg, VP Marketing & Communications MTV Northern Europe
  33. 33. MTV MISSION:MTV MISSION:MTV MISSION:MTV MISSION: KILL BORINGKILL BORINGKILL BORINGKILL BORING TheTheTheThe biggest, boldest youth entertainment brand onbiggest, boldest youth entertainment brand onbiggest, boldest youth entertainment brand onbiggest, boldest youth entertainment brand on the planetthe planetthe planetthe planet • Get people talking: fuel the pop culture conversation • The ‘music insider’ with unbeatable access to the whole universe of music from new talent to A list stars • Celebrate youth: champion their creative talents and the issues that matter to them Irreverent, Fun, Innovative, Passionate and OptimisticIrreverent, Fun, Innovative, Passionate and OptimisticIrreverent, Fun, Innovative, Passionate and OptimisticIrreverent, Fun, Innovative, Passionate and Optimistic THE MTV BRAND
  34. 34. From high gloss sheen to authentic characters. From The Hills to Geordie Shore, Catfish and Teen Mom. CONTENT
  35. 35. Leverage the MTV brand, our content and properties to create context, brand stories and entertainment that youth want to engage with. MARKETING
  36. 36. FUELLING CONVERSATIONS No.1 Tweets-per-minute moment of 2013 22M Visits to Are You The One app 166M Social votes for MTV Hottest 16M Geordie Shore social media fans 177M Social votes for MTV Stars of 13 59M Social mentions of MTV EMA 13
  37. 37. MUSIC EMA The EMAs are MTV’s premier international music property, bringing the biggest names in global music together for one unforgettable night of celebration. 254 MILLION global touch points in 2013 184 MILLION votes, 24 MILLION site visitors, 1 MILLION social fans, 5.7 MILLION social posts and over 59.2 MILLION social media mentions And 40 MILLION TV viewers!!
  38. 38. DR. MATHIAS WIERTH DIRECTOR RESEARCH & INSIGHTS APRIL 2014 Jederzeit und überall – European Deep Dive Disclaimer: This data is for internal use ONLY. No distribution outside Viacom is allowed.
  39. 39. 2 ES IST KEIN GEHEIMNIS, DASS SICH TV VERÄNDERT... ...ABER WIR MÜSSEN VERSTEHEN WIE und WARUM. 2
  40. 40. 3 MILLENNIALS LIEBEN TV “ 3 Der Fernseher ist mein ständiger Begleiter – ich schalte ihn morgens ein… und dann läuft er den ganzen Tag. CRISTEL, LONDON Ich kann mir nicht vorstellen, ohne iPad zu verreisen. Damit beschäftigen wir die Kinder. Für uns ist es ein Muss, kein Luxus. FAITH, SINGAPORE Nach der Arbeit – schaue ich, um mich zu entspannen. Es ist ein wichtiger Teil meines Tages. VERONICA, MEXICO CITY Es ist ein Teil der Kultur. RENATO, SAO PAOLO Es ermöglicht einen Blick in eine andere Welt. MAKI, TOKYO Seit meinem achten Lebensjahr ist der Fernseher mein Babysitter. Ich schaue sogar in der Dusche. CARLOS, MIAMI
  41. 41. 4 DER FERNSEHER – LÄNGST MEHR ALS 'NUR' EINFACHES FERNSEHEN 4 DVR/PVR Auf- zeichnung Web TVLineares Live TV Pay VoD Free VoD VoD illegale Downloads legale Downloads Down- load Live TV
  42. 42. 5 Tägliche Live TV-Nutzung “European Deep Dive“ - Wie oft schaust du in etwa Live TV (Live TV-Ausstrahlung + Web TV)? Quelle: Kernfragebogen, Basis: Internetnutzer zwischen 14 und 24 Jahren (Europa) MIT “VERNETZTEN” FERNSEHERN 72% ALLE 64% ERWEITERTER ZUGANG ERHÖHT DIE LIVE TV- NUTZUNG Live
  43. 43. 6 UND: LIVE TV BLEIBT DER PRIMÄRE ZUGANG ZUM CONTENT 6 “European Deep Dive“ - TV-und Video-Content kann auf verschiedene Weisen konsumiert werden. Wie oft nutzt du die folgenden Möglichkeiten ungefähr? Quelle: Kernfragebogen, Basis: Internetnutzer zwischen 14 und 24 (Europa) EUROPA LIVE TV AUFGEZEICHNET VOD DOWNLOAD Web TV Pay VoD Free VoD Legale Downloads Illegale Downloads Auf- gezeichnet Live TV (Ausstrahlung) 88% (fast) täglich monatlich 60% 48% 24% 66% 32% 33% Regelmäßige Nutzung von Video Content
  44. 44. 7 MEHR SCREENSPRO HAUSHALT 7
  45. 45. 88 *inklusive Fernseher “European Deep Dive” - Welche der folgenden Devices besitzt du oder stehen dir zu Hause zur Verfügung? Quelle: Kernfragebogen, Basis: Internetnutzer zwischen 10 und 49/14 und 24 (Europa) 81% 87% LAPTOP 71% 63% SMART PHONE 26% 29% TABLET MEHR SCREENSPRO HAUSHALT FERNSEHER 97% 97%EUROPA EUROPA 14-24 Avg. # of screens per home* 7.7 8.0
  46. 46. 9 LAPTOPS SIND DIE PERSÖNLICHE KONTROLLZENTRALE “Global Overview“ - Warum schaust du TV-Sendungen auf dem Laptop? Basis: Alle, die auf dem Laptop fernsehen - 32 Länder weltweiter Datensatz (Alter: 9-30) 9 38% TV-Sender, die ich normal zu Hause nicht empfange 51% Sendungen anschauen, wann und wo ich will 17% um Freunde zu beeindrucken35% Sendungen sehen, bevor sie in meinem Land ausgestrahlt werden 29% praktisch, wenn ich im Auto, Zug, Bus oder Flugzeug bin WARUM schaust du TV-Sendungen auf dem Laptop? 65% verpasste Folgen anschauen
  47. 47. MILLENNIALS BALANCIEREN LEAN- BACK UND LEAN-FORWARD “European Deep Dive” – Inwieweit treffen die folgenden Aussagen auf dich persönlich zu? Quelle: Kernfragebogen, Basis: Internetnutzer zwischen 14 und 24 (Europa) 14-24 stimmen eher zu: Ich suche oft im Internet nach zusätzlichen Informationen über meine Lieblings- sendungen(34%) Wenn ich fernsehe oder Videos schaue, lehne ich mich gern zurück 67% Ich will nichts von meinen Lieblingssendun- gen verpassen 48%
  48. 48. 1111 TV VERÄNDERT SICH –
  49. 49. 1212 OCIAL
  50. 50. 13 TV bleibt ein SOZIALES Ereignis. 13 "Global Overview" - Mit welcher dieser Aussagen über Fernsehen stimmst du überein? Basis: 32 Länder - globaler Datensatz (Alter: 9-30) Es schafft Nähe zwischen mir und meinen Freunden TV macht mehr Spaß, wenn man während des Schauens mit Freunden quatscht (online/mobil) Ich mag es zu wissen, was andere über die TV-Sendungen denken, die ich schaue Ich will bei Gesprächen mit meinen Freunden nicht hinten anstehen 22% 32% 22% 27%
  51. 51. 1414 SOCIAL 46% Viacom study “TV Gets Social” - Ca. 1000 interviews pro Land in US, UK, Brasilien, Deutschland und Russland (13-34). NUTZEN SOCIAL MEDIA SEITEN UND FOREN WÄHREND SIE FERNSEHEN
  52. 52. 1515 SOCIAL IN DER REALITÄT 24% TREFFEN SICH HÄUFIG MIT FREUNDEN ZUM GEMEINSAMEN FERNSEHEN % Zustimmung (absolut) "European Deep Dive" - Inwieweit treffen die folgenden Aussagen auf dich persönlich zu? Quelle: Kernfragebogen; Basis: Internetnutzer zwischen 14 und 24 Jahren (Europa)
  53. 53. 1616 OBILE + PORTABLE
  54. 54. 1717 SMARTPHONES & TABLETS: TV… ÜBERALL 1717 EUROPA “European Deep Dive” – Welche der folgenden Geräte nutzt du zumindest gelegentlich? Quelle: Kernfragebogen; Basis: Internetnutzer zwischen 14 und 24 Jahren (Europa) 70% der Gerätenutzer schauen Video-Content auf Tablets 29% haben Zugang zu einem Tablet 75% haben Zugang zu einemSmart- phone/ iPod touch 58% der Gerätenutzer schauen Video-Content auf Smartphones
  55. 55. 18 Zu Hause- / Außer Haus-Nutzung: Anteile beider Nutzungen* 18 "European Deep Dive" - Gib bitte pro 15-Minuten-Intervall an, ob und welches Device du benutzt hast, um Sendungen, Filme, Videoclips oder Trailer zum privaten Vergnügen geschaut hast: Wo? Quelle: Diary; Basis: Internetnutzer zwischen 16 und 29 (Europa), Mo-So (täglich) 8% 23% 50% 14% außer Haus = nicht zu Hause • unterwegs • Arbeit • Bildungsinstitution (Schule, Universität) • andere
  56. 56. 1919 "European Deep Dive" - Gib bitte pro 15-Minuten-Intervall an, ob und welches Device du benutzt hast, um Sendungen, Filme, Videoclips oder Trailer zum privaten Vergnügen geschaut hast: Wo? Quelle: Diary; Basis: Internetnutzer zwischen 16 und 29 (Europa), Mo-So (täglich) MUSIKVIDEOS, SPORT & NEWS BEGLEITEN UNS UNTERWEGS Musikvideos / Clips Nachrichten (Politik, Wirtschaft) Sport Showbiz News Entertainment Shows Musikvideos/Clips Sport Show Events Entertainment Shows Nachrichten (Politik, Wirtschaft)
  57. 57. 2020 CCESSIBLE
  58. 58. 21 INSBESONDERE CORE MILLENNIALS WOLLEN CONTENT NUTZEN, WANN IMMER SIE WOLLEN. 81% in Europa nutzen mindestens 1x pro Woche VOD, 41% nutzen es (fast) täglich. Mehr als jede andere Altersgruppe 21 “European Deep Dive“ - TV-und Video-Content kann auf verschiedene Weisen konsumiert werden. Wie oft nutzt du die folgenden Möglichkeiten ungefähr? Quelle: Kernfragebogen, Basis: Internetnutzer zwischen 14 und 24 (Europa)
  59. 59. 2222 GEWOHNHEIT IN DER PRIMETIME Geräte-Nutzung für TV-Content im Tagesverlauf (Mo-So) Reach in % Zeit (15min intervall) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1 TV PC/Laptop Tablet PC Smartphone Portable game console "European Deep Dive" - Gib bitte pro 15-Minuten-Intervall an, ob und welches Device du benutzt hast, um Sendungen, Filme, Videoclips oder Trailer zum privaten Vergnügen geschaut hast. Quelle: Diary; Basis: Internetnutzer zwischen 16 und 29 (Europa), Mo-So (täglich)
  60. 60. 2323 *(very) small base sizes for certain target groups per country European Deep Dive - Then state for each fifteen-minute period whether you used any devices, and which ones, in order to watch programmes, films, video clips or trailers for private purposes. Source: Diary; Base: Internet users aged 16- 29 (Europe), Mon-Sun Device usage for TV content in the course of the day (Mon-Sun) FLEXIBEL Menschen können sich jederzeit dazu entschließen, Content zu genießen und dies mit anderen Aktivitäten zu verbinden! UNMITTELBAR Sofortiger Zugang zu dem gewünschten Content – es gibt keinen Grund mehr, auf die TV-Ausstrahlung zu warten! Quelle: Globale quantitative & ethnogarphische Phase, "European Deep-Dive" - qualitative & quantitative Phase "ACCESSIBLE" BEDEUTET …
  61. 61. 2424 ELEVANT
  62. 62. 2525 CONTENT NUR FÜR MICH
  63. 63. 2626 DER RICHTIGE CONTENT… Q3.2 Wie viel Spaß hast du im Allgemeinen beim Schauen der folgenden Programmarten, egal ob im Fernsehen, im Internet oder auf DVD? Quelle: Kernfragebogen; Basis: Internetnutzer zwischen 14 und 24 Jahren (Europa) TV- und Kinofilme: 74% Comedy- Serien: 63% Cartoons: 58% Musikvideos/ Clips: 57% Dokumen- tationen: 50% Mystery/ Krimi-Serien: 49% Entertain- ment Shows: 48% Casting- shows: 46% Dramedy- Serien: 45% Drama- Serien: 42% Wissen- schafts- magazine: 41% Sport: 38% News: 35% Soaps: 34% Reality: 29% Show Events: 27% Showbiz News: 26% Anime: 22% Live Action: 21% Verglichen mit den 25-34-Jährigen haben die 14-24-Jährigen mehr Spaß beim Schauen von Cartoons, Musik- videos und Live Action-Serien für Kinder
  64. 64. 2727 News (politics & economy) Comedy series Movies Entertainment and comedy shows Soaps Music videos/clips Comedy series Movies Sports Mystery/thrillers/ crime drama series Music videos/clips News (politics & economy) Sports News (Celebrity and showbusiness) Entertainment and comedy shows News (politics & economy) Music videos/clips Sports Entertainment and comedy shows Comedy series … SO, WIE ICH IHN MÖCHTE! Top 5-Formate nach Gerät (tägliche Reichweite) "European Deep Dive" - Gib bitte pro 15-Minuten-Intervall an, ob und welches Device du benutzt hast, um Sendungen, Filme, Videoclips oder Trailer zum privaten Vergnügen geschaut hast. Quelle: Diary; Basis: Internetnutzer zwischen 16 und 29 (Europa), Mo-So (täglich)
  65. 65. 2828 AILORED
  66. 66. 29 “ 29 DEN CONTENT AUF DIE BEDÜRFNISSE, INTERESSEN UND DAS VERHALTEN DER NUTZER ZUZUSCHNEIDEN TV SMART BEDEUTET: Quelle: Globale quantitative & ethnographische Phase; "European Deep-Dive" - qualitative & quantitative Phase
  67. 67. 3030 • MILLENNIALS LIEBEN TV (CONTENT) UND SCHAUEN TV AUF MEHR SCREENS • ERHÖHTER ZUGANG BEDEUTET ERHÖHTE TV-NUTZUNG • S.M.A.R.T. = SOCIAL, MOBILE, ACCESSIBLE, RELEVANT, TAILORED • SMART-FILTER HILFT UNS DIE NUTZER BESTMÖGLICH ZU ERREICHEN ZUSAMMENFASSEND:
  68. 68. VIELEN DANK! Dr. Mathias Wierth wierth.mathias@vimn.com Disclaimer: This data is for internal use ONLY. No distribution outside Viacom is allowed.
  69. 69. Power of Laughter This data is for internal use only. No distribution outside Viacom is allowed.
  70. 70. WIE UND WO Insgesamt 3.600 Online- Interviews in 12 Märkten von Europa über Zentral- und Südamerika bis hin zu Südostasien, in denen Comedy Central als TV- Sender existiert. Gleiches Verhältnis von Männern und Frauen Alter 18-34 Gesamtanzahl: 3.600 #1 10-minütiges Online-Interview (ursprünglich US TV-Studie) #2 25-minütiges Online- Interview, inklusive EMO Scan™
  71. 71. IM TÄGLICHEN LEBEN
  72. 72. KLASSIFIKATION LACHENDEN Junge Erwachsene sind fröhlich! Über die Hälfte von ihnen sind “Lach-Junkies” (sie lachen mehrmals am Tag)! “lch lache mehrmals am Tag” Wie oft lachst du? “mindestens einmal pro Tag” “mindestens einmal pro Woche” “ab und zu” “Ich kann mich nicht erinnern, wann ich zuletzt gelacht habe” 55% 45%
  73. 73. b LACH-JUNKIES Lachen scheint von der wirtschaftlichen und politischen Situation unabhängig zu sein Wie oft lachst du? 78% 72% 62% 61% 59% 58% 56% 55% 55% 53% 50% 43% 35% 34% Globaler Durchschnitt
  74. 74. Intensiv Schwach Offline 12 10 Online 221 172 Haben mehr Freunde: LACH-JUNKIES HABEN EIN BESSERES LEBEN Haben ein besseres Sexleben: Haben positivere Aussichten: Intensiv Schwach 72% 55% Intensiv Schwach 58% 44%
  75. 75. QL9. Wie sehr stimmst du mit den folgenden Aussagen überein? Basis: Alle Probanden. Global Jeder braucht Lachen in seinem Leben 89% Lachen verbindet und bringt die Menschen zusammen 85% Lachen ist ansteckend 88% % Starke/ ungefähre Zustimmung LACHEN IST EINE NICHT ZU UNTER- SCHÄTZENDE KRAFT Lachen wird im Allgemeinen als unabdingbar und als “soziales Bindemittel” empfunden
  76. 76. DIE VORTEILE DES LACHENS KÖRPERLICH EMOTIONAL SOZIAL 63% der Lach-Junkies würden ihr Gewicht als Idealgewicht bezeichnen Lach-Junkies sind gesünder 80% der Lach-Junkies fühlen sich gesünder, wenn sie mehr lachen Lach-Junkies machen im Vergleich zu gelegentlich Lachenden mehr Sport Lach-Junkies fühlen sich im Vergleich zu gelegentlich Lachenden glücklicher 82% der Lach-Junkies fühlen sich um so glücklicher, je mehr sie lachen Lach-Junkies sind optimistisch: 72% blicken ihrer Zukunft positiv entgegen 68% der Lach-Junkies sind zufrieden mit ihrem Job Im Durchschnitt haben Lach-Junkies mehr enge Freunde und mehr Einfluss als gelegentlich Lachende Auch auf Facebook haben sie eher mehr Freunde Lach-Junkies sind romantischer und haben mehr Dates als gelegentlich Lachende. Außerdem beschreiben 58% von ihnen ihr Sexleben als “genau richtig”
  77. 77. INSGESAMT EIN EXTREM POSITIVER EINFLUSS AUF DIE LEBENSQUALITÄT Junge Erwachsene nutzen die Kraft des Lachens 9
  78. 78. DIE VERBORGENE IN DEN MEDIEN
  79. 79. Das lächelnde “e” von Heineken Mehr Spaß an Musik, wenn man dabei nickt “Yes”** DAS MEISTE GESCHIEHT IM Unterbewusstsein Probanden, die einen Stift horizontal zwischen den Zähnen haben, haben mehr Spaß an Cartoons (forciert Lächeln)* (*)*Thinking fast and slow, D. Kahneman
  80. 80. DAS IST EMO Scan™ Dein Gesicht verrät eine Menge über deine Gefühle
  81. 81. DAS IST EMO ScanTM:
  82. 82. Entwickelt, um die emotionalen Reaktionen auf visuelle Reize anhand kodierter Gesichtsbewegungen zu verstehen. Der Fokus liegt auf kleinsten Mimikveränderungen, um die exakte emotionale Reaktion auf den Content einzufangen: Welche Gefühle werden wann und in welcher Intensität geweckt? EMO Scan™ METHODIK verärgert glücklich traurig überrascht verärgert glücklich traurig überrascht verärgert glücklich traurig überrascht
  83. 83. TESTMATERIAL: PROGRAMM-CONTENT 2 MATCHED SAMPLES PRO LAND Lustiger Content Seriöser Content Friends “Turkey Head” Friends “Drunk in Vegas” “Baby Dancing” Planet Earth “Elephants in Desert” Planet Earth “Forest Seasons” “Space Shuttle”
  84. 84. TESTMATERIAL: WERBUNG
  85. 85. EMO Scan™ ALLE MÄRKTE, EMOTIONALES ENGAGEMENT Comedy-Zuschauer sind emotional sehr viel involvierter als Zuschauer von dokumentarischen ("ernsthaften") Filmen. Dies führt zu einem Halo-Effekt auf die Werbung, die dem Comedy-Content folgt. Im Gegensatz zu faktischen Inhalten fördert Comedy den emotionalen Flow des Zuschauers, welcher sich auf die folgende Werbung überträgt. Mimik-’Valenz’ Ungefährer Zeitpunkt des Wechsels zwischen den Content-Arten Funny seriös Dauer des Programms Dauer der Werbung Reaktion auf Werbung – lustig vs. seriös: +57% lustig
  86. 86. DAS MUSTER UND DER EFFEKT SIND UNABHÄNGIG VOM GESCHLECHT… Männer | lustiger Content Frauen | lustiger Content Männer| seriöser Content Frauen| seriöser Content Die einzige Abweichung findet sich zu Beginn des “Dancing Baby”- Clips: Hier sind Frauen emotional involvierter.
  87. 87. 18-24 | seriöser Content 25-34 | seriöser Content 18-24 | lustiger Content 25-34 | lustiger Content …UND VOM ALTER
  88. 88. DURCHSCHNITTLICHER UPLIFT FÜR DEN WERBEBLOCK 57% WELTWEIT 41% 55% 60% 68% 94% 109% 119% 141%Singapur Spanien Mexiko Niederlande Deutschland UK Polen Russland
  89. 89. FALLBEISPIEL: COCA COLA
  90. 90. ZUSCHAUER, DIE LUSTIGE INHALTE GESEHEN HABEN, WEISEN DURCHWEG EINE HÖHERE EMOTIONALE BINDUNG AUF, ALS ZUSCHAUER VON SERIÖSEN INHALTEN FALLBEISPIEL: COCA COLA Coca Cola lustig Coca Cola seriös DURCHSCHNITTLICHER ANSTIEG LUSTIG VS. SERIÖS: 27%
  91. 91. Fallbeispiel – Coca Cola- Werbung: Der Effekt des “Real Time Laughing” ANSTIEG BEI STARKEN “Laughers” Welche der folgenden Aussagen deckt sich am ehesten mit deiner Erinnerung an die Werbung? Was war deine allgemeine Reaktion auf die gesehene Werbung? Wie klar und lebhaft kannst du dich an die Werbung erinnern? Welchen allgemeinen Markeneindruck erweckt die Werbung? Wie wahrscheinlich ist es, dass du in der Zukunft das Produkt/etwas von der beworbenen Marke kaufst? Basis: Alle "Funny Sample"-Probanden LUSTIGER CONTENT STARKE “LAUGHERS” SCHWACHE “LAUGHERS” ANSTIEG Direkte Abrufbarkeit der Werbung 75% 68% +7 Gefallen der Werbung 87% 74% +13 Einprägsamkeit der Werbung 89% 81% +8 Vermitteltes Markenimage 83% 74% +9 Kauferwägung 74% 71% +3 MEHR ENTERTAINMENT SCHWÄCHT NICHT AUTOMATISCH DIE KAUFABSICHT: 172%
  92. 92. WIR KÖNNEN ALSO FESTHALTEN: Lustiger Content führt zu einem größeren emotionalen Flow (“Real Time Laughter”) korreliert mit: Werbewirksamkeit Positivem Effekt von Lachen auf das ganze Leben
  93. 93. FAZIT WERBEPARTNER ASPEKTE2
  94. 94. dass sich dieser Effekt von lustigem Content auf die anschließende Werbepause überträgt Wir können nachweisen, +UNTERHALTEND 1.LUSTIG = (unterbewusstes) ENGAGAGEMENT
  95. 95. dass sich das emotionale Engagement mit der Werbung langfristig in Brand Activation umsetzen lässt Wir können nachweisen, LUSTIGEN CONTENT KORRELIERT MIT WERBE- WIRKSAMKEIT 2.VERSTÄRKTER positiver Flow
  96. 96. POSITIVE Empfänglich- keit für Werbung WIRKUNG DES LACHENS Positiv gestimmte Konsumenten Starke Verbindung (“echtes Lachen”) Lustiger Content
  97. 97. Vielen Dank! http://VIMNinsights.viacom.com @VIMNinsights

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