Die richtigen Texte<br />Eric Kubitz<br />
Die richtigen Texte<br />Ein Schlauchboot für eine Unternehmung auf dem Wasser kann ungeeignet sein, wenn ein schnelles Fo...
Wasist„Qualität“?<br /><ul><li>Viel Text?
Keyword-Density?
Flesh-Test?
Wolf Schneider?</li></ul>01.04.2011<br />3<br /><ul><li>Userverhalten!
Verlinkbarkeit
SocialMediaAttraktivität</li></li></ul><li>Hier gilt übrigens: SEM = SEO<br />Qualitätsfaktor SEM<br />Klickrate<br />Keyw...
Keyword
Bouncerate
Verweildauer
Social Media
...</li></ul>01.04.2011<br />4<br />
Wasist„Qualität“?<br />01.04.2011<br />5<br />Positives Userverhalten<br />=<br />Bounceraterunter + Verweildauer rauf<br ...
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Bouncerate runter. Immer?<br />01.04.2011<br />7<br />
Bouncerate runter. Immer?<br />01.04.2011<br />8<br />
Verweildauer rauf<br />Miese Technik, langsame Ladezeiten ;-)<br />topsupergeniale Überschrift<br />nicht-banaler Inhalt<b...
Wasist„Qualität“?<br />01.04.2011<br />10<br />Positives Userverhalten<br />=<br />Bounceraterunter + Verweildauer rauf<br...
Targetingfür: Skimmer, Scanner, Leser<br />Skimmer sehen: <br />Visuelle Hotspots<br /><ul><li>Überschrift
Bilder + BU
Call to Action (!)</li></ul>Scanner sehen: <br />Auffällige Elemente<br />- s.o. + <br /><ul><li>Zwischen-überschriften
Leadtexte
Bildunterschrift
 erste und letzten Elemente einer Aufzählung</li></ul>Leser lesen: <br />70 % des Inhalts<br />11<br />
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Die richtigen Texte für SEA und SEO

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Mein Votrag auf der SMX 2011 in München.

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Die richtigen Texte für SEA und SEO

  1. 1. Die richtigen Texte<br />Eric Kubitz<br />
  2. 2. Die richtigen Texte<br />Ein Schlauchboot für eine Unternehmung auf dem Wasser kann ungeeignet sein, wenn ein schnelles Fortkommen über weite Strecken notwendig ist. Ein Motor ermöglicht es auch mit einem kleinen Schlauchboot schnell vorwärtszukommen. <br />
  3. 3. Wasist„Qualität“?<br /><ul><li>Viel Text?
  4. 4. Keyword-Density?
  5. 5. Flesh-Test?
  6. 6. Wolf Schneider?</li></ul>01.04.2011<br />3<br /><ul><li>Userverhalten!
  7. 7. Verlinkbarkeit
  8. 8. SocialMediaAttraktivität</li></li></ul><li>Hier gilt übrigens: SEM = SEO<br />Qualitätsfaktor SEM<br />Klickrate<br />Keyword<br />Bouncerate<br />Verweildauer?<br />Rankingfaktoren SEO<br /><ul><li>Klickrate?
  9. 9. Keyword
  10. 10. Bouncerate
  11. 11. Verweildauer
  12. 12. Social Media
  13. 13. ...</li></ul>01.04.2011<br />4<br />
  14. 14. Wasist„Qualität“?<br />01.04.2011<br />5<br />Positives Userverhalten<br />=<br />Bounceraterunter + Verweildauer rauf<br />=<br />Targeting * Vertrauen * Vielfältigkeit <br />
  15. 15. Bounceraterunter<br />mäßige Überraschungen<br />Thema passt<br />tolle Überschriften <br />Hotspots laden ein<br />es gibt ausgehende Links<br />01.04.2011<br />6<br />
  16. 16. Bouncerate runter. Immer?<br />01.04.2011<br />7<br />
  17. 17. Bouncerate runter. Immer?<br />01.04.2011<br />8<br />
  18. 18. Verweildauer rauf<br />Miese Technik, langsame Ladezeiten ;-)<br />topsupergeniale Überschrift<br />nicht-banaler Inhalt<br />fehlerfreier (und guter) Stil<br />Strukturierung<br />redaktionelle Links<br />01.04.2011<br />9<br />
  19. 19. Wasist„Qualität“?<br />01.04.2011<br />10<br />Positives Userverhalten<br />=<br />Bounceraterunter + Verweildauer rauf<br />=<br />Targeting * Vertrauen * Vielfältigkeit <br />
  20. 20. Targetingfür: Skimmer, Scanner, Leser<br />Skimmer sehen: <br />Visuelle Hotspots<br /><ul><li>Überschrift
  21. 21. Bilder + BU
  22. 22. Call to Action (!)</li></ul>Scanner sehen: <br />Auffällige Elemente<br />- s.o. + <br /><ul><li>Zwischen-überschriften
  23. 23. Leadtexte
  24. 24. Bildunterschrift
  25. 25. erste und letzten Elemente einer Aufzählung</li></ul>Leser lesen: <br />70 % des Inhalts<br />11<br />
  26. 26. Vertrauen durch Versprechen<br />01.04.2011<br />12<br />
  27. 27. Vertrauen durch Versprechen<br />01.04.2011<br />13<br />
  28. 28. Vertrauen durch Versprechen<br />01.04.2011<br />14<br />
  29. 29. Vielfältigkeit: Texte, die mehr können<br />01.04.2011<br />15<br />„Gefunden“ von und bei http://forum.sat1.de/showthread.php?t=11308&page=3<br />
  30. 30. Vielfältigkeit bei Tommy Hilfiger @ elle<br />01.04.2011<br />16<br />
  31. 31. Vielfältigkeit bei Tommy Hilfiger @ zalando<br />01.04.2011<br />17<br />
  32. 32. Vielfältigkeit 1: Nebenkeywords<br />Suchmotivation einfangen<br /><ul><li>Transactional: „kaufen“, „online bestellen“, „Euro“
  33. 33. Informational: „Info“, „aktuell“, Namen, Städte u.s.w.
  34. 34. Navigational:t.b.d.</li></ul>Universal Search beachten<br /><ul><li>Local: Ort, Region, Straße u.s.w.
  35. 35. Images, Video: Einbindung, Bildunterschriften u.s.w.
  36. 36. Shopping: „Kaufberatung“, „Test“, „kaufen“
  37. 37. News/QDF: „Aktuell“, „News“, Datum u.s.w.</li></li></ul><li>Vielfältigkeit durch Seiten, die mehr können<br />01.04.2011<br />19<br />„Gefunden“ von und bei http://forum.sat1.de/showthread.php?t=11308&page=3<br />
  38. 38. Vielfältigkeit 2: Inhalte <br />01.04.2011<br />20<br />
  39. 39. Ich fasse zusammen:<br />Bouncerate runter<br />Versprechen...<br />... Versprechen halten<br />Keywords<br />Headlines<br />Hotspots<br />01.04.2011<br />21<br />Verweildauer rauf<br /><ul><li>Nebenkeywords
  40. 40. Vielfältigkeit
  41. 41. Leadtexte
  42. 42. Schreibstil
  43. 43. Strukturierung </li></li></ul><li>Checkliste „Technik“<br />01.04.2011<br />22<br />
  44. 44. Checkliste „Stil“<br /><ul><li>kurze Sätze, Hauptsätze
  45. 45. aktiv formulieren
  46. 46. das Wichtigste am Anfang
  47. 47. 20-Sekunden-Regel
  48. 48. mindestens eine neue Info
  49. 49. Sprachniveau der Zielgruppe
  50. 50. und geile Überschriften</li></ul>01.04.2011<br />23<br />
  51. 51. Die besten Headlines der Welt<br />01.04.2011<br />24<br />
  52. 52. Die richtigen Texte<br />http://www.contentmanufaktur.net/live<br />Eric Kubitz<br />

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