Drei unabhängige, kampagnenbegleitende Untersuchungen bestätigen: KFZ-Anzeigen in BILD erzielen hervorragende Resultate – bei allen Parametern: Wahrnehmung, Aufmerksamkeit, Beurteilung und Aktivierung. Überzeugen Sie sich selbst - die Untersuchungsergebnisse stehen hier zum Download bereit!

1. AUF DER ÜBERHOLSPUR
SO WIRKEN KFZ-ANZEIGEN IN BILD
11

2. VOLLGAS MIT BILD
1. Unsere Leser - Ihre Kunden
2. So wirkt Kfz-Werbung in BILD
3. BILD: Ein Muss für Ihre Kfz-Kampagne
222

3. 1. UNSERE LESER - IHRE KUNDEN
33

4. MIT BILD ERREICHEN SIE GANZ DEUTSCHLAND
BILD ist die beliebteste Medienmarke der deutschsprachigen Bevölkerung über 14 Jahre:
BILD erreicht pro Monat 38,15 Mio. Menschen!
38,15
Mio.
... Das entspricht einer Reichweite von 55%. Mehr als die Hälfte der deutschsprachigen
Bevölkerung kommt mindestens einmal pro Monat in Kontakt mit der Marke BILD.
...Gattung Kaufzeitungen
Im Segment der aktuellen
Zeitschriften/Magazine
...der digitalen Content-
Angebote (mobile, App & Web)
Quelle: best for planning 2015 – II, Basis: Crossmedia-Markenreichweite
4

5. BILD-LESER SCHAUEN GENAU HIN
BILD wird – bei geringerem Umfang – intensiver als andere Tageszeitungen gelesen. Prägnanz sorgt für Aufmerksamkeit.
Damit ist auch die durchschnittliche Anzeigenwahrnehmung bei BILD deutlich höher als bei Wettbewerbstiteln.
Durchschnittliche Seitenbeachtung: 90,3%**
ES GmbH 2015*, TNS-Infratest 2014**, ZMG 2014***
BILD PRINT Ges.
5872
Ø Anzeigen-
wahrnehmung*
BILD Tageszeitungen
4035
Ø Lesedauer in
Minuten**/***
5

6. BILD-LESER SIND ÜBERDURCHSCHNITTLICH AUTOBEGEISTERT…
Die BILD-Leserschaft interessiert sich sehr für Autos – und für aktuelle Auto-Angebote.
Aktuelles Interesse an Angeboten von Autoherstellern
15%
85%
15% aktuell weniger interessiert 85% sind sehr interessiert
4,56Mio.BILD-Leser habengroßesInteressean
ProduktinformationenüberAutos/Pkws
DasAutogewährt8,21Mio.BILDLeserndienötigeMobilität
Mehrals3,76Mio.BILD-Leser bezeichnen sichals
ausgesprocheneAutofans.
BILDerreicht damitmehrAutofansalsdie fünf
reichweitenstärkstenAutozeitschriften* (Kauftitel)zusammen!
Produktaffinitäten BILD-Leser. b4p 2015-II, Eye Square 2015. Frage: Wie stark sind Sie momentan an Informationen über Produkte bzw. Dienstleistungen in folgenden Bereichen interessiert?
*Gesamtnettoreichweite AUTO BILD, auto motor und sport, ACE Lenkrad, AUTO ZEITUNG, AUTO TEST, Zielgruppe: Zustimmung voll und ganz / eher: „Ich bin ein ausgesprochener Autofan“ (22,54 Mio.)
6

7. ... DEUTLICH MEHR ALS LESER ANDERER PRINTTITEL
Im Vergleich zum Durchschnitt der Gattung Print hat BILD hat einen signifikant höheren
Anteil an Lesern, die sich für Autos interessieren.
Produktinfo-Interesse
Index BILD vs. Print Gesamt: 114
Anteil in %
stark ausgeprägte Autoaffinität*
Index BILD vs. Print Gesamt: 111
BILD PRINT
gesamtQuelle: b4p 2015-II
* Zustimmung voll und ganz / eher: „Ich bin ein ausgesprochener Autofan“
44
39
33
7
36
BILD PRINT
gesamt

8. 2. SO WIRKT KFZ-WERBUNG IN BILD
8
Ergebnisse einer Kampagne für PKWs in BILD
getestet anhand eines Kampagnen-Checks und
eines Eye-Trackings
8

9. DAS HABEN WIR GEMESSEN
9
Nullmessung vorKampagnenstart PostmessungKampagnenstart
BETRACHTUNGSZEITRAUM: APRIL-JUNI 2015
 Kampagne eines Kfz-Kunden
 Ein Medium: Print
 Formate: durchgehend 1.000er-Formate im Sportumfeld

10. HOHE ANZEIGENBEACHTUNG
Die Anzeigenbeachtung der getesteten Motive im Vergleich zur Benchmark aller bisher in BILD
getesteten Anzeigen des gleichen Formats war überdurchschnittlich hoch.
getesteter Kfz-Kunde (Format: 1000er)
andere Kfz-Marke (Format: 1000er)
Wettanbieter (Format, 270mm)
LEH (Format: 270mm)
Sport/Outdoor-Anbieter (Format: 1000er)
85
78
65
64
49
48
44
43
29
27
Kernleser
Gesamt
Quelle: Kampagnen-Check, gestützte Werbeerinnerung, Benchmark: media impact Campaign Checks
10
Benchmark Kfz
1.000er-Format: 65%

11. 28.022 ms
5.678 ms
89%
Getestete Anzeige
Anzeigen in BILD werden stärker wahrgenommen als in anderen Tageszeitungen. Aufgrund der hohen Zielgruppenaffinität
für Autos und der Umfeld-Platzierung in BILD haben überdurchschnittlich viele Leser die Anzeige betrachtet.
Quelle: Eye Tracking, Benchmark: TZ-Anzeigen gesamt
71%
Benchmark
Die Anzeige zieht die
Aufmerksamkeit der Leser
auf sich und erreicht mit
5.678 ms eine weit
überdurchschnittliche
Betrachtungsdauer!
(Benchmark: 3.463 ms)
HOHE ANZEIGENBEACHTUNG
89% der BILD-Leser hatten
Kontakt zur Anzeige,
ebenfalls ein
bemerkenswertes Ergebnis!
(vgl. Benchmark 71%)
11

12. GESTEIGERTE WAHRNEHMUNG
Die ausgewertete Kampagne für PKWs in 2015 erreichte durch ihre regelmäßige Frequenz hervorragende Uplift-Werte in der
Wahrnehmung - auch im Vergleich zu anderen Kampagnen für PKWs. Besonders bei den Kernlesern (lesen fast jede Ausgabe)
wurden beeindruckende Resultate erzielt!
Index: Null- vs. Kampagnen-messung
20% 24%
NULLMESSUNG
POSTMESSUNG*
OVERALLUPLIFT-FAKTOR:120
MI-BENCHMARKKFZ:107
Quelle: Kampagnen-Check, Overall-Upliftfaktor: Index Null vs. Kampagnenmessung(en). MI-Benchmark KFZ: durchschn. Index über getesteten KFZ-Kampagnen (BILD Kampagnen-Trackings 2010-2015)
*Kernleser BILD
12

13. VERBESSERTES IMAGE
Die optimale Kombination aus Umfeld, Kontinuität und hoher Frequenz sorgte für eine signifikante
Imageverbesserung des Kfz-Kunden in der Leserschaft.
INDEX: NULL- VS. KAMPAGNENMESSSUNG
bietet Produkte auf höchstem Niveau an
bietet attraktive Produkte an
ist sportlich
ist innovativ
bietet attraktive Preisvorteile an
bietet passende Modelle für jede Lebenssituation an
steht für umweltfreundliche Technologie
ist eine Marke, der ich vertraue
würde ich Freunden und Bekannten weiterempfehlen
bietet auch familienfreundliche Produkte an
bietet Produkte mit einem guten PLV an
148
138
138
135
127
127
120
118
115
114
114 MI-BENCHMARK: 114
Quelle: Kampagnen-Check, MI-Benchmark: BILD Kampagnen-Trackings 2010-2015, Mittelwert über die kampagnenspezifischen Indizes (auf Basis Null- vs. Kampagnenmessung)
13
OVERALLUPLIFT-
FAKTOR:
119

14. DIE ANZEIGE WECKT KONKRETES INTERESSE AM ANGEBOT…
Die BILD-Leserschaft hat überdurchschnittlich hohes Interesse am beworbenen Angebot.
Mehr als die Hälfte der Leser kennt das Motiv bereits aus vorherigen Ausgaben.
Quelle: Eye Tracking, Benchmark: BILD-Anzeigen gesamt
KONKRETES INTERESSE
BENCHMARK: 28%
42%
58%
eher jaeher nein
14

15. ... UND AKTIVIERT!
55% der Leser werden durch die Anzeige angeregt, sich im Internet genauer über die
Modelle zu informieren. Starke Bereitschaft für Probefahrten beim Händler vor Ort.
Quelle: Eye Tracking
Frage: Wie bewerten Sie diese Anzeige von „Kfz-Kunde“? Die Werbung von „Kfz-Kunde“...
33%
44%
45%
51%
55%
wollen sich mit Freunden
und Bekannten über
die Modelle austauschen
wollen sich gezielt über
die Homepage des
Herstellers informieren
wollen sich über
konkrete Angebote
informieren
würden gerne
eine Probefahrt beim
Händler vor Ort
vereinbaren
die Leser wollen sich
im Internet genauer über
die Modelle informieren.
15

16. 3. BILD: EIN MUSS FÜR IHRE KFZ-KAMPAGNE
1616

17. best4tracking bestätigt eindrucksvoll die gemessenen Ergebnisse
Die Quartalsergebnisse aus best4tracking bestätigen die bemerkenswert positiven Resultate, die im Kampagnencheck und im Eye-
Tracking gemessen wurden.
best4tracking ist ein verlagsübergreifendes Tool, das fortlaufend wichtige KPIs von über 300 Marken im Mediamix erfasst und
quartalsweise relevante Wirkungs-KPIs ausweist.
Quelle: best4tracking Markentracking Q2/2015; Basis: Online ab 14 Jahre
Gest. Werbeerinnerung
MIX OHNE KAUF-TZMONO-TV
2726 41
MIX MIT KAUF-TZ
Markensympathie
42 46 54
MIX OHNE KAUF-TZMONO-TV MIX MIT KAUF-TZ
Kaufbereitschaft (Top 2)
32 35 42
MIX OHNE KAUF-TZMONO-TV MIX MIT KAUF-TZ
Vor allem der zusätzliche Einsatz von Kaufzeitungen (in diesem Fall nur BILD) führt im Vergleich zur Mono-TV-Kampagne bzw. zum
Mediamix TV + andere Mediengattungen zu deutlich sichtbaren Steigerungen bei der Werbeerinnerung, der Markensympathie und
der Kaufbereitschaft.
17

18. ZUSAMMENFASSUNG
18
DAS GEHT NURMIT BILD
Drei unabhängige, kampagnenbegleitende Untersuchungen bestätigen: KFZ-Anzeigen in BILD
erzielen hervorragende Resultate – bei allen Parametern: Wahrnehmung, Aufmerksamkeit,
Beurteilung und Aktivierung.
ANZEIGEN IN BILD WIRKEN UND AKTIVIEREN
 Anzeigen in BILD werden stärker wahrgenommen als in anderen Tageszeitungen und
sorgen besonders innerhalb der BILD-Kernleserschaft für signifikante Uplift-Werte in der
Wahrnehmung
 BILD bietet eine hoch affine Zielgruppe und Top-Umfelder für KFZ-Anzeigen
 Dadurch wird ein überdurchschnittlich hohes Interesse am beworbenen Produkt
hervorgerufen
 KFZ-Anzeigen in BILD aktivieren:
 45% der Leser wollen sich über konkrete Angebote informieren
 51% würden gerne eine Probefahrt beim Händler vor Ort vereinbaren
 55% BILD-Leser wollen sich im Internet genauer über die Modelle informieren.

19. SO WURDE GEMESSEN
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Eye-Tracking
Durchführung: eye square GmbH
Methode: Eye-Tracking,
Fragebogendaten,
persönliches Interview
Befragungsort: eye square Lab in
Berlin
Stichprobe: N=65, BILD-Leser,
58% männlich, 42%
weiblich, 42%
Kernleser, 56%
Randleser
Feldzeit: Juni 2015
Dauer: 30-45 min. pro
Teilnehmer
Kampagnen-Check
Durchführung: FORSA
Methode: Omninet-Panel
Kampagne: Anzeigen im 1.000er-
Format, Bewerbung
verschiedener Modelle
des Herstellers, 15
Anzeigen im Zeitraum
der Postmessung
(13.5. – 19.6.15)
Grundgesamtheit:Leserinnen und Leser
von BILD
Stichprobe: Quotenstichprobe
(Alter, Geschlecht,
Kauf- und
Leserfrequenz)
Fallzahl: ca. 750 Interviews,
Nullwelle 25.-30.4.
n=250, Postmessung
13.5.-19.6. n=500
best4tracking
best for tracking ist die
Werbewirkungsinitiative der Gesellschaft für
integrierte Kommunikationsforschung (GIK).
Über 350 Marken, Modelle und Produktlinien
aus 8 Branchen werden fortlaufend getrackt.
14.000 Befragungen werden dafür pro Jahr
und Branche durchgeführt, davon 4.000 mit
technischer Messung der Onlinenutzung.
Durchführung: GfK MCR
Grundgesamtheit: Deutsche + EU-
Ausländer ab 14 Jahren, die in den letzten
3 Monaten online waren (46,34 Mio.)
Befragung/Messung: CAWI (Computer
assisted Web Interview
Fallzahl pro Branche/Jahr: 10.000 Fälle
+ 4.000 Fälle/Jahr aus dem technischen
Tracking = 3.500 Fälle/Quartal Branche