Social media filmmarketing gerold marks klein

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Social media filmmarketing gerold marks klein

  1. 1. Gerold Marks eVideo HTW Berlin| 31. Oktober 2011
  2. 3. <ul><li>FFA-Studie </li></ul><ul><li>Mai 2011 </li></ul>
  3. 4. <ul><li>eigene Erhebung </li></ul>
  4. 5. <ul><li>eigene Erhebung </li></ul>
  5. 6. <ul><li>Was kann ich tun, damit Leute ins Kino gehen? </li></ul><ul><li>Was kann ich tun, damit Kinobesucher sich für meinen Film entscheiden? </li></ul><ul><li>Wie kann ich eine Basis für alle Produktionsstufen des Films und seine Auswertungsformen schaffen? </li></ul>
  6. 8. <ul><li>Rund 2/3 der Internetnutzer weltweit sind in Social Networks vertreten. </li></ul><ul><li>Die Pflege der Social Networks ist mittlerweile die viertwichtigste Online-Aktivität geworden. Die meisten Nutzer loggen sich zuerst in die entsprechenden Plattformen ein, noch bevor sie ihre Emails checken. </li></ul><ul><li>Die Zeit, die Internetnutzer in Social Networks verbringen, wächst schneller als die Zeit, die generell im Netz verbracht wird. </li></ul><ul><li>„ Because social media is like word of mouth on steroids” – denn: Social Media macht Mundpropaganda sichtbar. </li></ul>nach marketing-catalysts.com, Nov 2010
  7. 9. IST SOLL KANN
  8. 10. <ul><li>gemessene Filmtrailer- Verbreitung http://www.visiblemeasures.com </li></ul>
  9. 11. <ul><li>Gefakte Viral-Aktion für THE LAST EXORCISM ? </li></ul><ul><li>Video unter http://www.youtube.com/watch?v=CNSaurw6E_Q </li></ul>
  10. 15. <ul><li>Plakat mit Fanmosaik- </li></ul><ul><li>Die Tribute von Panem </li></ul>
  11. 16. <ul><li>Virtuelle Fankette Twilight Breaking Dawn </li></ul><ul><li>http://fankette.twilight-filme.de </li></ul>
  12. 17. <ul><li>Ausdruck der Zugehörigkeit </li></ul><ul><li>Individuen fungieren als Multiplikatoren </li></ul><ul><li>persönliche Empfehlung </li></ul><ul><li>Weiterleitung an Freunde durch soziale Netzwerke </li></ul><ul><li>Möglichkeit der viralen Verbreitung </li></ul>
  13. 18. <ul><li>www.moviepanel.de ( S&L Medienproduktion GmbH) </li></ul>
  14. 19. <ul><li>http://film-insider.de ( 20th Century Fox) </li></ul>
  15. 20. <ul><li>generiert Zielgruppen-Insights </li></ul><ul><li>kann Zugehörigkeit zu Marke oder Produkt stärken </li></ul><ul><li>Gibt mitunter das Gefühl mit der persönlichen Meinung etwas zu bewirken </li></ul><ul><li>Aufbau von Adressdatenbank für weitere Aktionen </li></ul>
  16. 21. <ul><li>Peter Jackson bloggt persönlich auf http://www.thehobbitblog.com/ </li></ul>
  17. 22. <ul><li>Regisseur Andres Veiel auf www.werwennnichtwir-film.de </li></ul>
  18. 23. <ul><li>Regisseur Tim Fehlbaum auf </li></ul><ul><li>www.hell-derfilm.de/blog </li></ul>
  19. 24. <ul><li>kürzlich gelaunchtes Blog </li></ul><ul><li>www.paramount-kino-blog.de </li></ul>
  20. 25. <ul><li>A WALL IS A SCREEN </li></ul><ul><li>hochwertige Projektion an beliebigem Ort </li></ul><ul><li>spontane Aufführungen möglich </li></ul><ul><li>Information an bisher eingeschränkten Orten </li></ul>
  21. 26. <ul><li>Erleben des Kino-Ereignisses mit Filmfans, organisiert über Social Media-Plattformen </li></ul><ul><li>Digitale Distribution des Films direkt ins Kino </li></ul>
  22. 28. <ul><li>Regie: Wim Wenders </li></ul><ul><li>Produktion: Neue Road Movies </li></ul><ul><li>im Verleih der NFP* </li></ul><ul><li>Welturaufführung Wettbewerb Berlinale 2011 (außer Konkurrenz) </li></ul><ul><li>Doppelpremiere in Lichtburg Essen und in Wuppertal </li></ul><ul><li>aktuell über 400.000 Besucher </li></ul><ul><li>Deutscher Filmpreis „LOLA“ Bester Dokumentarfilm 2011 </li></ul><ul><li>Deutscher Dokumentarfilm- Preis 2011 </li></ul><ul><li>erster Arthaus-3D-Film </li></ul>
  23. 29. <ul><li>Besucht das feuilletonistische Programmkino-Publikum ein 3D-Multiplex? </li></ul><ul><li>Ist die Kernzielgruppe von PINA im Internet aktiv und wird sie über Social Media-Kanäle erreicht? </li></ul>
  24. 31. + statische Seiten Blog +
  25. 32. <ul><li>relevante Recherche-Grundlage für Journalisten </li></ul><ul><li>durch aktiven Blog hervorragende Suchmaschinenposition zu relevanten Keywords </li></ul><ul><li>positive Streueffekte durch Themenblog- an 3D-Filmen Interessierte werden durch prominente Platzierung auch auf PINA aufmerksam </li></ul>
  26. 34. <ul><li>über 25.000 Videoabrufe am ersten Wochenende </li></ul><ul><li>über 7.000 Facebook-likes im Stern.de-Fan-Netzwerk (1. WE) </li></ul><ul><li>über 2000 Tweets mit Verbreitung (1. WE) </li></ul><ul><li> exklusiver Inhalt ist interessant </li></ul><ul><li> durch Werbe-Prerolls auch lukrativ </li></ul>
  27. 35. Breitenpublikum: Youtube 156.000 Aufrufe Filmemacher: Vimeo 355.000 Aufrufe
  28. 37. Drehpresse Kanal Digitale Leinwand Trailer-Premiere Start PR und OPR Trailer auf Youtube/ Vimeo Facebook-Fanpage Film-Webseite Produktion Verleih
  29. 38. <ul><li>aktuell über 13.8oo Fans </li></ul><ul><li>über 1.538.000 Beitragsaufrufe von Fans und Nicht-Fans </li></ul><ul><li>Like-Buttons auf unterschiedlichen Seiten </li></ul><ul><li>hohe Recherche-Zugriffe über Suchmaschinen von „Nicht-Fans“ </li></ul>
  30. 40. CD-Charts Dokumentar- Filmpreis Verleihung LOLA Release Soundtrack Nominierung LOLA D-Premiere Filmstart Grand Prix Nominierung Weltpremiere
  31. 42. <ul><li>Information und Präsenz sollten bereits in der Produktionsphase erfolgen </li></ul><ul><li>Bespielen von Social Media-Plattformen über übliche Online PR-Zeiträume hinaus </li></ul><ul><li>bidirektionale Kommunikation erzeugt Nutzen und Aufwand </li></ul><ul><li>Ableitung von regionalen Kernpunkten möglich </li></ul><ul><li>Social Media Plattformen können mit Kinostart-PR zur DVD/BD-Verkaufsplattform aufgebaut werden </li></ul><ul><li>zusätzliche Provisionen über Affiliate-Marketing möglich </li></ul><ul><li>Zusammenarbeit von Produktion und Verleih sinnvoll </li></ul>

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