Cyborg Marketing 
– die Digitalisierung des Menschen 
Hochschule Hof, 22.10.2014 
Prof. Dr. Andreas Wagener, Professur für...
Was ist eigentlich ein Cyborg? 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Cyborg? 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof 
= Roboter
Cyborg? 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof 
= Androiden
Und was ist nun wirklich ein Cyborg? 
„Kyber“ = altgriechisches Präfix für „Steuern“ (Seefahrt) 
„Kybernetik“ = Wissenscha...
Cyborg: 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Digitaler Cyborg: 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Evolution des digitalen Cyborgs: William Gibson – Neuromancer (1984) 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wage...
Künstliches Hüftgelenk = Cyborgism? 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
Wearables: Data Glasses & Smart Watches = Cyborgism? 
Puls messen, Schrittfrequenz messen, Glukosespiegel beobachten (Kont...
Augmented Reality, Glasses & Virtual Reality 
http://www.youtube.com/watch?v=b7I7JuQXttw 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Pr...
Wearables: Perücken, BHs, … 
Microsoft’s BH misst Stress und schickt Alerts auf’s 
Smartphone. Ziel: Vermeiden von “Stress...
Anwendungsmöglichkeiten: 
I. Körperliche Benachteiligungen 
ausgleichen 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas W...
Cyborgism: For the visually impaired 
http://www.youtube.com/watch?v=nrWfLAh2T3k#t=051 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof...
Google Glass erkennt Gefühle 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof 
Gesichtsscanning li...
Bionic Eyes – transforming pictures & data into sight 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule...
Cochlea Implants 
https://www.youtube.com/watch?v=zeg4qTnYOpw^ 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, H...
Rollstuhlsteuerung mit Zungenpiercing für Querschnittsgelähmte 
Je nach Position der Zunge ergeben sich verschiedene Befeh...
DARPA: DekaArm 
https://www.youtube.com/watch?v=wIvyiM5nFb0 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hoch...
Anwendungsmöglichkeiten: 
II. Menschliche Fähigkeiten erweitern 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, ...
Titan Arm: 18kg extra power 
http://www.youtube.com/watch?v=8S53Mc4UjgI#t=32 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andr...
Bio-Hacking/Grinding: DIY-Cyborg 
Implantation of a device that measures body temperature and sends a text message to Andr...
Magnetic Implants 
http://magnetimplantat.de/erfahrungsberichte.html 
http://abstraction.killedthecat.net/my-magnetic-impl...
Tragus-Implantat zur Sinneserweiterung: 
Kabelloser Kopfhörer, „Abstandswarner“, Richtmikrofon, 
„Ultraschallempfänger“, A...
Neil Harbisson – „Eyeborg“: Farben hören, statt sehen 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule...
Und was hat das jetzt 
mit Marketing zu tun? 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
RFID Implant – serienmäßiger „Produktbestandteil“? 
https://www.youtube.com/watch?v=o4caxH5_Pe4 
Anwendungsszenarien: 
 H...
Daten-Hotline zum Zahnarzt: „Automated Health Tracking & Selling“ 
http://mll.csie.ntu.edu.tw/projects.php 
Anwendungsszen...
eTattoos für „Pregnancy Monitoring“ 
Anwendungsszenarien: 
 Automatisierte Bestellung bestimmter Pharmapräparate 
für ver...
Motorola (Google): “Covert Voice Activation“ (mind reading) with eTattoos 
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas...
Der Mensch als Datenmedium 
Audiosignale direkt über den Schädelknochen 
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Klänge ausschalten – auf das Wesentliche beschränken? 
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Die dunkle Seite 
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Merger: Das Internet der Dinge & das Internet der Cyborgs 
„Chinesische Studenten haben ein Tesla Model S gehackt: 
Sie ma...
WiFi des Herzschrittmachers als Ziel eines Hacker-Terrorangriffs? 
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„Cybugs“ – Züchtung ferngesteuerter Insekten als „Mini-Drohnen“ 
2006 hat die DARPA eine Ausschreibung gestartet, um die E...
Ausblick 
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Virtual Reality – “Mind Bending” 
http://www.theverge.com/2014/5/15/5721572/second-livestock-virtual-reality- 
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Wieviel Cyborg steckt bereits in uns? 
Merkmale einer voranschreitenden „Cyborgisierung“ 
(Zusammenwachsen von Körper und ...
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Science Fiction becomes true. Due to Google Glass, Wearables & (digital) Implants. Human beings turn into semi-digital objects - great chances for Marketing and creepy vision at the same time.

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  1. 1. Cyborg Marketing – die Digitalisierung des Menschen Hochschule Hof, 22.10.2014 Prof. Dr. Andreas Wagener, Professur für eCommerce und Social Media, Hochschule Hof
  2. 2. Was ist eigentlich ein Cyborg? Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  3. 3. Cyborg? Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof = Roboter
  4. 4. Cyborg? Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof = Androiden
  5. 5. Und was ist nun wirklich ein Cyborg? „Kyber“ = altgriechisches Präfix für „Steuern“ (Seefahrt) „Kybernetik“ = Wissenschaft der Steuerung und Regelung http://de.wikipedia.org/wiki/Cyborg cybernetic organism cyborg cyborg(ism) Clynes/Kline, 1960 Verwandte Begriffe : „Transhumanismus“, „Biohacking“, „Grinding“ Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  6. 6. Cyborg: Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  7. 7. Digitaler Cyborg: Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  8. 8. Evolution des digitalen Cyborgs: William Gibson – Neuromancer (1984) Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  9. 9. Künstliches Hüftgelenk = Cyborgism? Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  10. 10. Wearables: Data Glasses & Smart Watches = Cyborgism? Puls messen, Schrittfrequenz messen, Glukosespiegel beobachten (Kontaktlinse), Augmented Reality (z.B. Navigation, Gesichtserkennung,…) Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  11. 11. Augmented Reality, Glasses & Virtual Reality http://www.youtube.com/watch?v=b7I7JuQXttw Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  12. 12. Wearables: Perücken, BHs, … Microsoft’s BH misst Stress und schickt Alerts auf’s Smartphone. Ziel: Vermeiden von “Stressessen” http://www.golem.de/news/wearables-intelligenter-bh-erkennt-stress-1312-103157.html Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof Sony‘s SmartWig – vital statistics, daily recording, brainwave-reading, GPS-enabled, navigational http://www.wired.co.uk/news/archive/2013-11/28/smartwig
  13. 13. Anwendungsmöglichkeiten: I. Körperliche Benachteiligungen ausgleichen Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  14. 14. Cyborgism: For the visually impaired http://www.youtube.com/watch?v=nrWfLAh2T3k#t=051 Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  15. 15. Google Glass erkennt Gefühle Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof Gesichtsscanning liefert Informationen über • Geschlecht • Alter • Emotionen
  16. 16. Bionic Eyes – transforming pictures & data into sight Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof Diane Ashworth
  17. 17. Cochlea Implants https://www.youtube.com/watch?v=zeg4qTnYOpw^ Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  18. 18. Rollstuhlsteuerung mit Zungenpiercing für Querschnittsgelähmte Je nach Position der Zunge ergeben sich verschiedene Befehle, die von einem mit Sensoren ausgestatteten Headset erfasst werden. Wohin sich das Piercing im Mund bewegt, ließe sich anhand des veränderten magnetischen Feldes ablesen. Die Befehle gehen an einen iPod, der die Zungenkommandos an ein Endgerät - beispielsweise einen Rollstuhl oder einen PC - übermittelt. http://www.spiegel.de/gesundheit/diagnose/querschnittslaehmung-rollstuhl-steuern-mit-zungenpiercing-a- 936082.html Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  19. 19. DARPA: DekaArm https://www.youtube.com/watch?v=wIvyiM5nFb0 Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof http://www.youtube.com/watch?v=Wl_Yl8vsKrY The Deka Arm's electrodes, which are attached to the muscles of the wearer, transmit signals to a processor in the prosthesis, which then interprets those signals and turns them into up to 10 distinct movements. http://mashable.com/2014/05/11/fda-approves-robotic-arm/?utm_cid=mash-com-fb-main-link
  20. 20. Anwendungsmöglichkeiten: II. Menschliche Fähigkeiten erweitern Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  21. 21. Titan Arm: 18kg extra power http://www.youtube.com/watch?v=8S53Mc4UjgI#t=32 Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  22. 22. Bio-Hacking/Grinding: DIY-Cyborg Implantation of a device that measures body temperature and sends a text message to Android device via bluetooth http://motherboard.vice.com/de/blog/video-dokumentation-tim-cannon-weltweit-erste-circadia-implantation Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  23. 23. Magnetic Implants http://magnetimplantat.de/erfahrungsberichte.html http://abstraction.killedthecat.net/my-magnetic-implant/ Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  24. 24. Tragus-Implantat zur Sinneserweiterung: Kabelloser Kopfhörer, „Abstandswarner“, Richtmikrofon, „Ultraschallempfänger“, Anzeige&Warnung vor Radioaktivität… http://gizmodo.com/this-guy-has-an-invisible-headphone-implanted-in-his-ea-574006141 Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  25. 25. Neil Harbisson – „Eyeborg“: Farben hören, statt sehen Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof http://ideas.ted.com/2013/07/11/the-sound-of-color-neil-harbissons-talk-visualized/
  26. 26. Und was hat das jetzt mit Marketing zu tun? Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  27. 27. RFID Implant – serienmäßiger „Produktbestandteil“? https://www.youtube.com/watch?v=o4caxH5_Pe4 Anwendungsszenarien:  Healthtracker: „Unsere Datenanalyse hat ergeben, dass Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof Sie in den nächsten 15 Minuten sehr wahrscheinlich einen Herzinfarkt erleiden – bitte bewahren Sie Ruhe, ein Krankenwagen ist bereits unterwegs“
  28. 28. Daten-Hotline zum Zahnarzt: „Automated Health Tracking & Selling“ http://mll.csie.ntu.edu.tw/projects.php Anwendungsszenarien:  E-Mail-Benachrichtigung: „Steigen Sie auf säureärmere Getränke um!“  „Zahnpflegeerziehung“: wie oft und wie gut wurden Zähne geputzt, welche Speisen wurden konsumiert?  Terminvereinbarung: nicht, wenn der Patient denkt, es sei angebracht, sondern als Ergebnis der Datenanalyse Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  29. 29. eTattoos für „Pregnancy Monitoring“ Anwendungsszenarien:  Automatisierte Bestellung bestimmter Pharmapräparate für verschiedene Schwangerschaftsstadien  Vernetzung mit medizinischen Ressourcen dort, wo eine hohe Mobile Access-Dichte herrscht (z.B. Afrika) Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  30. 30. Motorola (Google): “Covert Voice Activation“ (mind reading) with eTattoos Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof “The tattoo (…) will be emblazoned over your vocal cords to intercept subtle voice commands or even the fully internal whisperings that fail to pluck the vocal cords when not given full cerebral approval.” “Instead of actually speaking to Siri or Google Now, you could merely think your voice command. Detecting stress and other emotion could have some applicability too.” http://www.extremetech.com/extreme/171992-motorola-patents-e-tattoo-that-can-read- your-thoughts-by-listening-to-unvocalized-words-in-your-throat
  31. 31. Der Mensch als Datenmedium Audiosignale direkt über den Schädelknochen http://www.youtube.com/watch?v=azwL5eoE5aI Datensignale mittels der körpereigenen elektrische Ladung übertragen: Produkte werden mit Mikroantennen und -batterien etikettiert. Ein Sensor am Smartphone misst die Änderung des elektrischen Feldes am Körper und erkennt dadurch das Signal eines Datenpakets. Ist der Datencode einem Produkt in einer Datenbank zugeordnet, können die zugehörigen Informationen zurück auf den Bildschirm geschickt werden. Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  32. 32. Klänge ausschalten – auf das Wesentliche beschränken? Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof “What if hearing device wearers could choose to filter out all the troublesome sounds and focus on the voices they want to hear?” http://www.youtube.com/watch?v=UWBbNLSy4P4#t=156 Anwendungsszenarien:  Filterung à la Google & Facebook nach Relevanz? Wer bestimmt dabei was relevant ist?  Algorithmen à la Amazon: „Kunden, die das gehört haben, haben auch…“  Freemium-Modelle für Hörgeräte: Finanzierung auch durch Werbung?
  33. 33. Die dunkle Seite Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  34. 34. Merger: Das Internet der Dinge & das Internet der Cyborgs „Chinesische Studenten haben ein Tesla Model S gehackt: Sie manipulierten ein fahrendes Auto und steuerten Türen und Schiebedach des Wagens fremd.“ http://www.spiegel.de/auto/aktuell/tesla-model-s-von-hackern-fremdgesteuert-a-982481.html „Man muss davon ausgehen, dass alles, was vernetzt ist, angegriffen werden kann und wird – bis hin zu Ihrer Zahnbürste.“ Ray Samani, McAfee, http://www.heise.de/newsticker/meldung/Internet-der-Dinge-Die-Zahnbuerste-als-Gefahr- 2400670.html?wt_mc=sm.feed.tw.ho Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  35. 35. WiFi des Herzschrittmachers als Ziel eines Hacker-Terrorangriffs? Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof In an interview with CBS' "60 Minutes," Cheney says doctors replaced an implanted defibrillator near his heart in 2007. The device can detect irregular heartbeats and control them with electrical jolts. Cheney says that he and his doctor, cardiologist Jonathan Reiner, turned off the device's wireless function in case a terrorist tried to send his heart a fatal shock. http://www.cbsnews.com/news/dick-cheney-calls-his-current-health-a-miracle/ http://www.businessinsider.com/dick-cheney-heart-wireless-2013-10
  36. 36. „Cybugs“ – Züchtung ferngesteuerter Insekten als „Mini-Drohnen“ 2006 hat die DARPA eine Ausschreibung gestartet, um die Entwicklung von „Cyborg-Insekten“ zu fördern. Hinter dem Projektnamen „Hybrid Insect MEMS“ verbirgt sich das Ziel, Mikro- Elektro-Mechanische Systeme (MEMS) bereits im Larvenstadium in Insekten einzubauen. Diese sollen dann mit dem Nervensystem und der Muskulatur der Tiere verwachsen. http://www.netzpiloten.de/mehrwissen-cyborgs-ich-roboter-du-roboter/ Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  37. 37. Ausblick Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  38. 38. Virtual Reality – “Mind Bending” http://www.theverge.com/2014/5/15/5721572/second-livestock-virtual-reality- for-chickens-concept Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof “Uploading the mind of a convicted criminal and running it a million times faster than normal would enable the uploaded criminal to serve a 1,000 year sentence in eight-and-a-half hours. This would, obviously, be much cheaper for the taxpayer than extending criminals’ lifespans to enable them to serve 1,000 years in real time.” Rebecca Roache, Ph. D., University of Cambridge http://elitedaily.com/news/world/serving-1000-year-sentence-eight-hours/? utm_source=FBTraffic&utm_medium=newinvention&utm_campa ign=CMfacebook Virtual reality for chickens would simulate a blissful free-range life Mind Concentrated Punishment: Evil or humane?
  39. 39. Wieviel Cyborg steckt bereits in uns? Merkmale einer voranschreitenden „Cyborgisierung“ (Zusammenwachsen von Körper und Maschine) 1. Technophile Insomnia Neuroscientists suspect the glowing lights emitted by laptop, tablet and smartphone screens mess with your body's internal light cues and sleep-inducing hormones. Exposure to bright lights can fool the brain into thinking it's still daytime, and can potentially have lasting effects on the body's circadian rhythms (your internal sleep clock). Our eyes are especially sensitive to the blue light emitted by screens. This makes it harder to fall asleep, especially for those who already struggle with insomnia. Http://edition.cnn.com/2010/TECH/05/13/sleep.gadgets.ipad/ 2. Googlemnesia „Ich kann mir nichts merken, weil ich weiß, dass ich alles bei Google finde“ http://archive.wired.com/techbiz/people/magazine/15-10/st_thompson 3. FOMO („Fear of missing out“) "the blend of anxiety, inadequacy and irritation that can flare up while skimming social media," The New York Times http://www.nytimes.com/2011/04/10/business/10ping.html?_r=0 4. Phantom Vibration Syndrome In a 2012 study published in the journal Computers and Human Behavior, researchers found that 89% of the 290 undergraduates surveyed reported feeling "phantom vibrations," the physical sensation that their phone was vibrating, even when it wasn't, once every two weeks http://www.bmj.com/content/341/bmj.c6914 5. Skill and Attention Boosting wer FPS-Spiele Halo and Call of Duty spielt, erhöht dadurch seine Wahrnehmungs- und Reaktionsfähigkeiten http://www.sciencedaily.com/releases/2013/08/130804081115.htm Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof
  40. 40. Prof. Dr. Andreas Wagener Hochschule Hof / Hof University Professur für Digitales Marketing: Online-Marketing, E-Commerce & Social Media Hochschule Hof – University of Applied Sciences Alfons-Goppel-Platz 1, D - 95028 Hof Fon: +49 (0) 9281 / 409 4325 / 4012 (Secr.) Fax: +49 (0) 9281 / 409 55 4325 E-Mail: andreas.wagener@hof-university.de www.hof-university.de Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof Das war‘s. Feel free to connect / contact! XING: www.xing.com/profile/Andreas_Wagener5 Facebook: www.facebook.com/Wagener.Andreas Linkedin: http://www.linkedin.com/profile/view?id=16770375&trk=tab_pro

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