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Chancen durch neue TLDs               Einfluss	  neuer	  TLD	  auf	  Online-­‐Ak<vitäten	                                  ...
Wie werden User reagieren?                          Glauben	  Sie,	  dass	  sich	  das	  User-­‐Verhalten	  aufgrund	  neu...
Werbeplanung.at SummitWas erwarten Agenturen?                                8
Strategien, die keine sind…                                                          Haben	  Ihre	  Kunden	  eine	  Domain...
Der Weg zur Domain-Strategien    Zuständigkeiten definierenn    Portfolio analysierenn    nichts Neues ohne Domain laun...
Denn – wollen Sie das?www. frag doch den inder.at                              11
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www. fly and ski.at                      13
www.red-bull.at                  14
Werbeplanung.at SummitIm Internet gefunden werden…n    … können Sie mit einer cleveren      Domain-Strategie beeinflussen...
Werbeplanung.at Summit                   16
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Werbeplanung.at Summithttp://www.domainsmachenmehrdaraus.at     18
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13.07.2012 PF Suchmaschinenmarketing, Stellen neue Top Level Domains die (Werbe) Welt auf den Kopf?, Monika Pink-Rank, nic.at

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13.07.2012 PF Suchmaschinenmarketing, Stellen neue Top Level Domains die (Werbe) Welt auf den Kopf?, Monika Pink-Rank, nic.at

  1. 1. Werbeplanung.at Summit Stellen neue Top Level Domains die (Werbe) Welt auf den Kopf? Wie Sie mit einer gelungenen Domainstrategie vorne mit dabei sindDatum: Mag. Monika Pink-Rank13.07.2012 PR & Marketing
  2. 2. 2013 ist es soweit… hunderte neue Top Level Domains („nach dem Punkt“) werden im Internet zugelassen 1.930 beantragt* - 116 nicht-lateinisch .москва, ‫ ,קוֹם, ﺏبﺍاﺯزﺍاﺭر‬佛山, 广 州 - 664 Marken-TLDs .apple, .nike, .sas, .tui, .sony 1.150 potenziell interessant*gesamte Liste unter:http://newgtlds.icann.org/en/program-status/application-results/strings-1200utc-13jun12-en 2
  3. 3. Werbeplanung.at SummitBehalten Sie im Auge:n  66 geografische Top Level Domains .wien, .tirol, .berlin, .paris, .nyc, .amsterdam, .lo ndon, .bayern, .stockholm, .brussels …n  Generische Top Level Domains .app, .auto, .baby, .bank, .bike, .bio, .cafe, .club , .design, .fitness, .events, .hotel, .immo, .kids, . music, .party, .radio, .reise, .sale, .shop, .ski, .t axi, .tickets, .versicherung, .vip, .voting ... 3
  4. 4. Was sagt die Branche dazu?n  nic.at Domainstrategie-Studie ®  Befragung österreichischer Unternehmen, Agenturen und Registrare im Frühjahr 2012 ®  veröffentlicht am 3. Juli 2012 www.nic.at/uebernic/presse/publikationenn  Fragestellungen ®  Informationsstand zu neuen Top Level Domains ®  Erwartungen und Befürchtungen der Branche ®  Haben Unternehmen eine Strategie dafür? 4
  5. 5. bekannt, aber (noch) unterschätzt Bekanntheit  neuer  TLD   Beobachtung  Entwicklung  neuer  TLD   59,1%   50,9%   NEIN,  noch  keine  Entscheidung   Ja   69,7%   75,8%   27,7%   JA,  Zuständigkeit  und  BeauJragung   3,0%   36,8%   Nein   16,8%   Keine  Angabe   18,2%   0,0%   Unternehmen   Agentur   4,5%   SonsDges   0,0%   3,6%  Keine  Angabe   6,1%   0,0%   Thema  irrelevant   27,3%   0%   25%   50%   75%   100%   0%   25%   50%   75%   100%   Das Interesse der Unternehmen an neuen TLD zeigt für die Zukunft hohes Potenzial für Agenturen im Hinblick auf die Kundenansprache und -beratung. Dennoch sind 70% der Agenturen selbst noch unentschlossen bzw. geben 27% an, dass das Thema irrelevant für sie sei. 5
  6. 6. Chancen durch neue TLDs Einfluss  neuer  TLD  auf  Online-­‐Ak<vitäten   37,7%   Wunschdomain  registrieren   57,6%   26,8%   bessere  PräsentaDon  im  www   33,3%    21,4%   Unternehmen   generell  höhere  Kosten   18,2%   Agenturen   16,8   mehr  Zugriffe/höhere  Umsatzchancen   9,1%   höherer  Ressourcenaufwand  intern   11,8   3,0%   8,2%   höherer  Ressourcenaufwand  extern   12,0%   0%   25%   50%   75%   100%   6
  7. 7. Wie werden User reagieren? Glauben  Sie,  dass  sich  das  User-­‐Verhalten  aufgrund  neuer  TLD  ändern  wird?   12,1%  Kaum,  hauptsächlich  in  Social  Media  unterwegs   18,7%   21,2%   Neue  TLD  führen  zu  höherem  Suchaufwand   34,4%   30,3%   TLD  haben  wenig  Relevanz   25,0%   94,0%   User  werden  bestehenden  Domains  vertrauen   84,4%   Agentur   24,3%   User  werden  neue  TLD  annehmen   Registar   12,6%   0%   25%   50%   75%   100%   7
  8. 8. Werbeplanung.at SummitWas erwarten Agenturen? 8
  9. 9. Strategien, die keine sind… Haben  Ihre  Kunden  eine  Domain-­‐Strategie?   63,6%   Nein,  keine  Domain-­‐Strategie   59,4%   15,2%  Ja,  Domain-­‐Strategie  umgesetzt   12,5%   Agentur   9,1%   Registrar  Ja,  Domain-­‐Strategie  in  Planung   21,9%   12,1%   keine  Angabe   6,3%   0%   25%   50%   75%   100%  Gleichzeitig geben 41% der befragten Unternehmen an, bereits eine Domain-Strategie umgesetzt zu haben… 9
  10. 10. Der Weg zur Domain-Strategien  Zuständigkeiten definierenn  Portfolio analysierenn  nichts Neues ohne Domain launchenn  passende generische Begriffe registrierenn  kreativ sein!n  „multimedial“ sein! (hören, lesen, tippen…)n  Mitbewerb beobachtenn  neue Top Level Domains beobachtenn  vom Profi beraten lassen! 10
  11. 11. Denn – wollen Sie das?www. frag doch den inder.at 11
  12. 12. 12
  13. 13. www. fly and ski.at 13
  14. 14. www.red-bull.at 14
  15. 15. Werbeplanung.at SummitIm Internet gefunden werden…n  … können Sie mit einer cleveren Domain-Strategie beeinflussenn  … wird umso wichtiger, je „unübersichtlicher“ das Internet wirdn  … ist nicht nur Sache der Suchmaschinen – denn: 15
  16. 16. Werbeplanung.at Summit 16
  17. 17. Werbeplanung.at Summit 17
  18. 18. Werbeplanung.at Summithttp://www.domainsmachenmehrdaraus.at 18

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