Freitagspräsenta,on	            -­‐ 28.01.2011	  –	     Oliver	  Hanel	  –	  Malte	  Zeller	  	  
Agenda	  •    Briefing	  •    Idee	  •    Umsetzung	  •    Benefit	  
Briefing	  Ziel:	  Akzeptanz	  bei	  der	  jungen	  Zielgruppe	  Aufgabe:	  	  •  Konzipieren	  eines	  Social-­‐Media	  Ko...
Idee	  	   	     	       	  	  	  	  	  	  	         Briefing	                                    Idee	                Umse...
Ideenfindung	  	   	     	       	  	  	  	  	  	  	         Briefing	                                    Idee	     Umsetzun...
Reason	  Why?	                                Low-­‐Involvement	  Produkt	  +	  Krea,vität	  	   	     	       	  	  	  	 ...
Krea6ve	  Challenge	                 •  Hachenburger	  Hymne	                   •  Hachenburger	  Spot	                •  ...
Umsetzung	  Briefing	     Idee	      Umsetzung	     Benefit	  
Umsetzung	  Phase	  1:	  Promo,on	  (ab	  jetzt	  –	  23.04.11)	  Phase	  2:	  Challenge	  (23.04.11	  –	  31.06.11)	  Pha...
Phase	  1:	  Promo6on	                  -­‐  ab	  jetzt	  –	  23.04.11	  -­‐	  Briefing	          Idee	                   U...
Was	  ist	  Nö6g?	  Briefing	     Idee	         Umsetzung	     Benefit	  
Wie	  funk6oniert	  es?	  •    Erklärung	  der	  Challenge	  im	  Blog	  •    YouTube,	  Twicer,	  Facebook	  =	  Bekanntm...
Phase	  2:	  Challenge	                  -­‐	  23.04.11	  –	  31.6.11	  -­‐	  Briefing	         Idee	                   Ums...
Song	  Krea6on	  •  Eigenen	  Song	  schreiben	  •  Als	  Video-­‐	  oder	  Audiodatei	  posten	  •  Passend	  zur	  Marke...
Spot	  Krea6on	  •  Eigenen	  Spot	  entwickeln	  •  Als	  Videodatei	  posten	  •  Soll	  die	  Marke	  interpre,eren	  (...
Bier-­‐Mix	  Krea6on	  Hachenburger-­‐Produkt	  +	  weitere	  Zutaten	  =	  neuer	  Bier-­‐Mix	  •  Rezepte	  und	  Probie...
Bewertung	  Krea,onen	  werden	  auf	  Facebook	  gepostet	  und	  gevotet	  Ab	  dem	  15.6.11	  –	  31.6.2011:	  •  Ende...
Phase	  3:	  Relaunch-­‐Party	                                  -­‐	  01.07.11	  -­‐	  Briefing	            Idee	          ...
Relaunch-­‐Party	  •  Große	  Freilui-­‐Party	  sponsored	  by	  Hachenburger	  •  Einladung	  aller	  Teilnehmer	  +	  Ko...
Relaunch-­‐Party	  •  Präsenta,on	  der	  neuen	  Hymne	  und	  des	  Spots	  •  Ausschank	  des	  kreierten	  Bier-­‐Mixe...
Benefit	  Briefing	     Idee	             Umsetzung	     Benefit	  
Menge	                                                                                                                    ...
Facebook-­‐Seite	  Bekommen	  ständig	  neue	  Fans:	  •  Promo,on	  •  Enge	  Vernetzung	  mit	  den	  anderen	  Kanälen	...
Image	  Wird	  stark	  gesteigert:	  •  Durch	  Promo,on	  •  Challenge	  •  Neues	  Design	      Briefing	                ...
Absatz	  Wird	  gesteigert:	  •  Challenge	  •  Bier-­‐Mix	  Krea,on	  •  Relaunch-­‐Party	      Briefing	                 ...
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Hachenburger Bier Präsentation

  1. 1. Freitagspräsenta,on   -­‐ 28.01.2011  –   Oliver  Hanel  –  Malte  Zeller    
  2. 2. Agenda  •  Briefing  •  Idee  •  Umsetzung  •  Benefit  
  3. 3. Briefing  Ziel:  Akzeptanz  bei  der  jungen  Zielgruppe  Aufgabe:    •  Konzipieren  eines  Social-­‐Media  Konzeptes  •  5000  Facebook  Fans  und  dadurch  den  Absatz  steigern                       Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  4. 4. Idee                       Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  5. 5. Ideenfindung                       Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  6. 6. Reason  Why?   Low-­‐Involvement  Produkt  +  Krea,vität                       Konsumenten  =  Markenbindung   Nicht  Konsumenten  =  Awareness   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  7. 7. Krea6ve  Challenge   •  Hachenburger  Hymne   •  Hachenburger  Spot   •  Hachenburger  Bier-­‐Mix  Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  8. 8. Umsetzung  Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  9. 9. Umsetzung  Phase  1:  Promo,on  (ab  jetzt  –  23.04.11)  Phase  2:  Challenge  (23.04.11  –  31.06.11)  Phase  3:  Relaunch-­‐Party  (01.07.11)     Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  10. 10. Phase  1:  Promo6on   -­‐  ab  jetzt  –  23.04.11  -­‐  Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  11. 11. Was  ist  Nö6g?  Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  12. 12. Wie  funk6oniert  es?  •  Erklärung  der  Challenge  im  Blog  •  YouTube,  Twicer,  Facebook  =  Bekanntmachung  •  Alle  Social-­‐Media  Kanäle  eng  miteinander  verknüpfen  •  Offline  Kommunika,on  mit  Hinweisen  auszeichnen  •  Professionelles  Community-­‐Management     Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  13. 13. Phase  2:  Challenge   -­‐  23.04.11  –  31.6.11  -­‐  Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  14. 14. Song  Krea6on  •  Eigenen  Song  schreiben  •  Als  Video-­‐  oder  Audiodatei  posten  •  Passend  zur  Marke   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  15. 15. Spot  Krea6on  •  Eigenen  Spot  entwickeln  •  Als  Videodatei  posten  •  Soll  die  Marke  interpre,eren  (freie  Krea,on)   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  16. 16. Bier-­‐Mix  Krea6on  Hachenburger-­‐Produkt  +  weitere  Zutaten  =  neuer  Bier-­‐Mix  •  Rezepte  und  Probiervideos  posten   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  17. 17. Bewertung  Krea,onen  werden  auf  Facebook  gepostet  und  gevotet  Ab  dem  15.6.11  –  31.6.2011:  •  Ende  Vo,ng  •  Community-­‐Management  ermicelt  die  Sieger  der   Kategorien       Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  18. 18. Phase  3:  Relaunch-­‐Party   -­‐  01.07.11  -­‐  Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  19. 19. Relaunch-­‐Party  •  Große  Freilui-­‐Party  sponsored  by  Hachenburger  •  Einladung  aller  Teilnehmer  +  Kostenübernahme  für   Gewinner  •  Ausschank  der  Hachenburger-­‐Produkte  im  neuen  Design  •  Massive  Promo,on  des  Events  außerhalb  der  Challenge  •  Ambiente  passend  zur  neuen  Zielgruppe   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  20. 20. Relaunch-­‐Party  •  Präsenta,on  der  neuen  Hymne  und  des  Spots  •  Ausschank  des  kreierten  Bier-­‐Mixes  •  Prämierung  der  Gewinner   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  21. 21. Benefit  Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  22. 22. Menge   Image   Facebook  Fans   Absatz   Promo                =>      Challenge                          =>    Relaunch-­‐Party/  Neues  Design   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  23. 23. Facebook-­‐Seite  Bekommen  ständig  neue  Fans:  •  Promo,on  •  Enge  Vernetzung  mit  den  anderen  Kanälen  •  Fan  sein,  um  mitzumachen     Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  24. 24. Image  Wird  stark  gesteigert:  •  Durch  Promo,on  •  Challenge  •  Neues  Design   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  
  25. 25. Absatz  Wird  gesteigert:  •  Challenge  •  Bier-­‐Mix  Krea,on  •  Relaunch-­‐Party   Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

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