2. Agenda Briefing Idee Umsetzung Benefit

3. Briefing Ziel: Akzeptanz bei der jungen Zielgruppe Aufgabe: Konzipieren eines Social-Media Konzeptes 5000 Facebook Fans und dadurch den Absatz steigern

4. Idee

5. Ideenfindung

6. ReasonWhy? Low-Involvement Produkt + Kreativität Konsumenten = Markenbindung Nicht Konsumenten = Awareness

7. Kreative Challenge Hachenburger Hymne Hachenburger Spot Hachenburger Bier-Mix

8. Umsetzung

9. Umsetzung Phase 1: Promotion (ab jetzt – 23.04.11) Phase 2:Challenge (23.04.11 – 31.06.11) Phase 3: Relaunch-Party (01.07.11)

11. Wie funktioniert es? Erklärung der Challenge im Blog YouTube, Twitter, Facebook = Bekanntmachung Alle Social-Media Kanäle eng miteinander verknüpfen Offline Kommunikation mit Hinweisen auszeichnen Professionelles Community-Management

12. Phase 2: Challenge - 23.04.11 – 31.6.11 -

13. Song Kreation Eigenen Song schreiben Als Video- oder Audiodatei posten Passend zur Marke

14. Spot Kreation Eigenen Spot entwickeln Als Videodatei posten Soll die Marke interpretieren (freie Kreation)

15. Bier-Mix Kreation Hachenburger-Produkt + weitere Zutaten = neuer Bier-Mix Rezepte und Probiervideos posten

16. Bewertung Kreationen werden auf Facebook gepostet und gevotet Ab dem 15.6.11 – 31.6.2011: Ende Voting Community-Management ermittelt die Sieger der Kategorien

17. Phase 3: Relaunch-Party - 01.07.11 -

18. Relaunch-Party Große Freiluft-Party sponsoredby Hachenburger Einladung aller Teilnehmer + Kostenübernahme für Gewinner Ausschank der Hachenburger-Produkte im neuen Design Massive Promotion des Events außerhalb der Challenge Ambiente passend zur neuen Zielgruppe

19. Relaunch-Party Präsentation der neuen Hymne und des Spots Ausschank des kreierten Bier-Mixes Prämierung der Gewinner

20. Benefit

21. Menge Image Facebook Fans Absatz Promo => Challenge => Relaunch-Party/ Neues Design

22. Facebook-Seite Bekommen ständig neue Fans: Promotion Enge Vernetzung mit den anderen Kanälen Fan sein, um mitzumachen

23. Image Wird stark gesteigert: Durch Promotion Challenge Neues Design

24. Absatz Wird gesteigert: Challenge Bier-Mix Kreation Relaunch-Party