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Freitagspräsentation28.01.2011 –Oliver Hanel – Malte Zeller
AgendaBriefingIdeeUmsetzungBenefit
BriefingZiel: Akzeptanz bei der jungen ZielgruppeAufgabe: Konzipieren eines Social-Media Konzeptes5000 Facebook Fans und dadurch den Absatz steigern
Idee
Ideenfindung
ReasonWhy?Low-Involvement Produkt + KreativitätKonsumenten = MarkenbindungNicht Konsumenten = Awareness
Kreative ChallengeHachenburger HymneHachenburger SpotHachenburger Bier-Mix
Umsetzung
UmsetzungPhase 1: Promotion (ab jetzt – 23.04.11)Phase 2:Challenge (23.04.11 – 31.06.11)Phase 3: Relaunch-Party (01.07.11)
Phase 1: Promotionab jetzt – 23.04.11 -Was ist Nötig?Facebook Seiteexterner BlogYouTubeChannelTwitter Kanal
Wie funktioniert es?Erklärung der Challenge im BlogYouTube, Twitter, Facebook = BekanntmachungAlle Social-Media Kanäle eng miteinander verknüpfenOffline Kommunikation mit Hinweisen auszeichnenProfessionelles Community-Management
Phase 2: Challenge- 23.04.11 – 31.6.11 -
Song KreationEigenen Song schreibenAls Video- oder Audiodatei postenPassend zur Marke
Spot KreationEigenen Spot entwickelnAls Videodatei postenSoll die Marke interpretieren (freie Kreation)
Bier-Mix KreationHachenburger-Produkt + weitere Zutaten = neuer Bier-MixRezepte und Probiervideos posten
BewertungKreationen werden auf Facebook gepostet und gevotetAb dem 15.6.11 – 31.6.2011:Ende VotingCommunity-Management ermittelt die Sieger der Kategorien
Phase 3: Relaunch-Party- 01.07.11 -
Relaunch-PartyGroße Freiluft-Party sponsoredby HachenburgerEinladung aller Teilnehmer + Kostenübernahme für GewinnerAusschank der Hachenburger-Produkte im neuen DesignMassive Promotion des Events außerhalb der ChallengeAmbiente passend zur neuen Zielgruppe
Relaunch-PartyPräsentation der neuen Hymne und des SpotsAusschank des kreierten Bier-MixesPrämierung der Gewinner
Benefit
MengeImageFacebook FansAbsatzPromo        => 		Challenge             => 	Relaunch-Party/ Neues Design
Facebook-SeiteBekommen ständig neue Fans:PromotionEnge Vernetzung mit den anderen KanälenFan sein, um mitzumachen
ImageWird stark gesteigert:Durch PromotionChallengeNeues Design
AbsatzWird gesteigert:ChallengeBier-Mix KreationRelaunch-Party
Hachenburger Bier Präsentation
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