Content Targeting bezeichnet das zielgruppenorientierte Einblenden von Werbung auf Webseiten, wobei der Fokus auf den Besucherdaten liegt, um relevante Inhalte an die richtige Zielgruppe auszuliefern. Früher war die Werbung wenig personalisiert und basierte hauptsächlich auf dem Content der Webseite, während heute umfangreiche Informationen über die Besucher zur Verfügung stehen, was eine gezieltere Ansprache ermöglicht. Durch die Verbesserung der technischen Mittel und Daten kann eine frühzeitige Zuordnung von Besuchern und die Vermeidung irrelevanter Inhalte realisiert werden.

1. Content Targeting
Nico Rehmann, ARITHNEA GmbH
Hannover, 06.03.2012

2. Was ist Content Targeting?
„Zielgruppenorientiertes Einblenden von
Werbung auf Webseiten.“
Ziel durch
eine möglichst genaue Definition der Zielgruppe
dem User entsprechende Werbung einzuspielen
Je präziser das Targeting, desto höher die Chance,
die richtige Zielgruppe anzusprechen

3. Content Targeting - früher
• Wenig Personalisierung
• Werbung war Content bezogen
• Wenig Daten zur Zielgruppenansprache
• Besucherdaten ausschließlich von der eigenen Website
Werbung wurde überwiegend durch den Content bestimmt
nicht durch den Besucher

4. Content Targeting - heute
• Im Mittelpunkt steht der Besucher
• Mehr Informationen über Besucher stehen zur
Verfügung
• Informationen werden an Backend Systeme, z.B.
CMS zurückgespielt
Zielgruppenorientierte Ansprache möglich

5. Zielgruppe
Fiktives Beispiel – sport1.de interessiert sich für
Multimedia Artikel
Wohnt in München
 Evtl. Bayern Fan
Macht gerne
Gewinnspiele
Hat zuvor nach
Fastfood gesucht

6. Woher kommen die Daten?
Anonym
• Surfverhalten
• Zielgruppenspezifische Daten (z.B. durch Umfragen)
• Geografische Zuordnung (IP –basiert)
• Browserbasiert (OS, Browser, Device)
• Netzwerk (DSL, ISDN etc.)
Personalisiert
• Personalisierte Informationen (nach Login)

7. Alter Personaliserungs-Wein in
neuen Schläuchen?
• Personalisierung war auch früher wichtig
• Technische Mittel und Daten sind heute besser
• Der Besucher ist heute anspruchsvoller

8. Nutzen von Content Targeting
• Frühzeitige Zuordnung von Besuchern
• Die richtigen Inhalte für den richtigen Besucher
• Vermeidung „irrelevanter“ Inhalte

9. Wo stehen wir bzgl. Content Targeting?

10. Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit
Nico Rehmann
ARITHNEA GmbH
Business Unit Manager ECM
E-Mail: nico.rehmann@arithnea.de
Web: http://www.arithnea.de
CeBIT: Halle 6 Stand G26

11. Bilder Copyright
Weinschlauch - © BSANI - Fotolia.com
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Pflänzchen - © Barmaliejus - Fotolia.com