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11
PANORAMA3000 | 2012 / 2013
Case study:
Kampagne für VisitSweden
“GoStockholmGöteborg”
GoStockholmGöteborg
Die Ausgangslage
22
VisitSweden ist verantwortlich für die Kommunikation und
Vermarktung des Reiselandes Schweden im
deutschsprachigen Markt. Markenpflege und die Bewerbung
von Reisezielen in Schweden gehören zu den Hauptaufgaben
von VisitSweden.
Der Kunde
33
Das Hauptziel war: Das positive Image von Stockholm und
Göteborg als attraktive Reisemetropolen mit einer Online-
Kampagne zu stärken.
• Zielgruppe der “DINKS” (Double Income No Kids) in Berlin
erreichen
• Hohe Reichweite innerhalb der Zielgruppe erzielen
• Die Zahl der City Trips in beide Städte erhöhen
• Beide Städte in der Kommunikation gleichwertig behandeln
4
Die Ziele
4
• Relevante Themen der Berliner “DINKS” sind Musik,
Kultur, Kunst, Fashion, Design, Fotografie, Architektur
• Stockholm und Göteborg werden als Trendsetter in
diesen Themenbereichen wahrgenommen
• Von Reisen in diese beiden Städte verspricht man sich
inspirierende Impulse und einen Wissensvorsprung
5
Zielgruppen-Insights
5
Die Strategie fußte auf drei zentralen Säulen:
1. “Kulturvorsprung” von Stockholm und Göteborg als USP
herausstellen
2. Opinion Leader und Influencer, insbesondere Travel
Blogger, als Botschafter einbeziehen
3. Eine Community mit Affinität zu Reisen nach Stockholm
und Göteborg aufbauen und etablieren
6
Die Strategie
6
77
Marken-
Entwicklung
Die Umsetzung
tumblr Blog
Community
Zielgruppe
Events & Trips
Kontinuierliche Content-Produktion
Blogger
GoStockholmGöteborg
Die Marke
88
Die Marke: GoStockholmGöteborg
Modern
Puristisch
Urban
Informativ
Inspirierend Emotional
Easygoing
Frisch
Eye-catching
Look & Feel
Die Marke: GoStockholmGöteborg
Look & Feel
GoStockholmGöteborg
Die Plattformen
1111
Die Plattformen
Unser tumblr-Blog
URL: gostockholmgoeteborg.de
Warum tumblr?
• Visueller Fokus
• Populäres Blog-Format
• Ideale Möglichkeiten, um mit
Followern zu interagieren
und Content zu teilen
• Artikel über relevante Themen, interessante
Veranstaltungen oder Hot Spots in den beiden Städten
• Digitaler Travel Guide durch Geocoding der Artikelinhalte
in Google Maps
• Gewinnspiele mit speziellen schwedischen Incentives
• Interview-Format “Top 5” mit schwedischen Künstlern,
die ihre 5 Lieblingsorte in Stockholm und Göteborg
vorstellen
• Call to action: direkte Buchungsmöglichkeit via opodo.de
Die Plattformen
Was haben wir auf dem Blog gemacht?
Die Plattformen
GoStockholmGöteborg auf vimeo
Die Plattformen
GoStockholmGöteborg auf flickr
GoStockholmGöteborg
Der Content
1616
17
Blog Content
17
Schwedische Persönlichkeiten in der Top 5-Serie
18
Blog Content
18
Spotlight auf Schwedens Musik & Lifestyle
Blog Content
Specials
Blog Content
Mehrwert
Blog Content
Timeline 2012
Les Mads
Xmas
Competition
März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember
„Fika Söndag“
iGNANT in
Stockholm
„Klassresa“ – Bloggertrip
nach Stockholm und
Göteborg
Blog Setup
Elisabeth Rank: Trip nach
Stockholm
Special: Berlin Festival
Kick-Off Dinner
ThisIsJaneWayne
Competition: Gewinner-
Trip nach Göteborg
finding berlin in
Stockholm
Midsommar: Foto-
Aktion
GoStockholmGöteborg
Aktivitäten: Events & Trips
2222
Aktivitäten: Events & Trips
Dinner Event – Das erste Get-Together der Influencer
00
Ziele:
• Kontakt zu den Influencern aufbauen
und stärken
• Wertvollen Content generieren
• Zielgruppe und Publikum in Berlin
ohne Streuverlust erreichen
Klassresa
Blogger-Trip nach Stockholm und Göteborg
Ansatz:
• Blogger-Trip als „Live Experience“
anbieten
• Programm auf die für die Zielgruppe
interessantesten „Hot Spots“ ausrichten
• Anlass für Berichterstattung über die
attraktiven Reiseziele generieren
• Aufruf in der Blogosphäre, sich für einen Platz bei der
„Klassresa“ zu bewerben
• Neben den acht renommierten Influencern und den zwei
Medienkontakten sollten zwei weitere Lifestyle-Blogger
die Möglichkeit haben, an der Reise teilzunehmen
• Die Aufgabe war: Auf dem eigenen Blog über die
Klassresa zu berichten und zu erklären, warum
ausgerechnet sie dabei sein sollten.
• Das Ergebnis: zahlreiche Bewerbungen, 15 Blogger in der
engeren Auswahl, zwei glückliche Teilnehmer.
Klassresa
Blogger-Contest via Facebook-App
Klassresa
Renommierte Influencer bloggen für GoStockholmGoeteborg
Klassresa #goGBG (Fotos der Blogger)
Klassresa #goSTHLM (Fotos der Blogger)
• Kooperation mit „Nordic by Nature“ beim Berliner
Midsommar-Event 2012
• Alle Schweden Fans konnten sich im Fotoautomaten
fotografieren lassen und die Bilder anschließend mit
Branding online einsehen
Midsommar
Fotoautomaten-Aktion
Mehrere Blogger aus Berlin reisten in die beiden schwedischen Metropolen und
berichteten auf ihren Blogs mit bewegenden Geschichten und beeindruckenden Fotos und
Videos von ihren Erlebnissen.
Weitere Blogger-Trips
Stockholm und Göteborg
Eine Dokumentation der besonderen Art: Als Rückblick mit Mehrwert wurden die
Highlights des Jahres in einem Foto-Buch zusammengefasst. Zusammen mit dem
bekannten Designer-Team Hort enstand eine Rückschau aus Bildern und Blog-Zitaten.
Der Jahresabschluss
Das Foto-Buch
Der Jahresabschluss
Fika Söndag
Das Event
Eine kleine bekannte Berliner Location wurde
zur perfekten Plattform, das Foto-Buch zu
präsentieren und der Community einen
physischen Ort zu geben . Und nicht zuletzt:
allen Beteiligten danke zu sagen.
PR-Aktivitäten
Mailings, digitale Gästeliste und Blog-Artikel im
eigenen tumblr sowie auf Influencer-Plattformen
sorgten für ein gelungenes Event. Verlosungen
des Foto-Buchs in den kooperieren Blogs brachten
weitere Kontakte in der Zielgruppe.
GoStockholmGöteborg
Resultate
3333
Mit der zunehmenden Aufmerksamkeit in der Zielgruppe und der wachsenden Community
konnte der Blog eine stetig steigende Anzahl an Interaktionen wie Likes oder Re-Blogs
verzeichnen. Auch häuften sich die Anfragen nach Reisetipps und Empfehlungen.
Blog-Ergebnisse
3434
1700 Follower
>400 Artikel
Rund 1000 Besucher / Tag
Die GoStockholmGöteborg-Kampagne zeigte plattformübergreifende Wirkung: Der Mix aus
Online- und Offline-Maßnahmen schlug sich nicht nur im Kampagnen-eigenen tumblr-Blog
wider, auch die Twitter- und Facebook-Accounts von VisitSweden konnten signifikante
Steigerungen verzeichnen.
Verlauf der Fan-Zahl bei Facebook seit dem Start der Aktivitäten im März 2012
Social Media-Entwicklung
3535
In 2012 konnten mehrere Millionen von
Impressions über den eigenen Blog und die
Blogs der Influencer allein durch eigenen
Content erreicht werden. Dazu wurden viele
Fotos und Artikel weitergebloggt.
PR-Ergebnisse
3636
Feedback
Innerhalb von nur neun Monaten hat es die Kampagne
„GoStockholmGöteborg“ geschafft, eine lebendige, aktive
Community aufzubauen.
Der stetige, qualitativ hochwertige Content des eigenen
Blogs und die Einbeziehung renommierter Influencer hat zu
einer enormen Reichweite in der Zielgruppe geführt.
Das große Wachstum und die zahlreichen Interaktionen
zeigen: Mit der Konzentration auf Content, Influencer und
die Community wurde die richtige Strategie gewählt.
Fazit
Credits
Wir bedanken uns bei unseren Partnern, die uns bei der Umsetzung der Kampagne
unterstützt haben:
• Buchdesign: Hort
• Organisation Abschluss-Event und Fotos: Mit Vergnügen
• Event-Video: Urban Tree
3939
4040

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VisitSweden - GoStockholmGöteborg

  • 1. 11 PANORAMA3000 | 2012 / 2013 Case study: Kampagne für VisitSweden “GoStockholmGöteborg”
  • 3. VisitSweden ist verantwortlich für die Kommunikation und Vermarktung des Reiselandes Schweden im deutschsprachigen Markt. Markenpflege und die Bewerbung von Reisezielen in Schweden gehören zu den Hauptaufgaben von VisitSweden. Der Kunde 33
  • 4. Das Hauptziel war: Das positive Image von Stockholm und Göteborg als attraktive Reisemetropolen mit einer Online- Kampagne zu stärken. • Zielgruppe der “DINKS” (Double Income No Kids) in Berlin erreichen • Hohe Reichweite innerhalb der Zielgruppe erzielen • Die Zahl der City Trips in beide Städte erhöhen • Beide Städte in der Kommunikation gleichwertig behandeln 4 Die Ziele 4
  • 5. • Relevante Themen der Berliner “DINKS” sind Musik, Kultur, Kunst, Fashion, Design, Fotografie, Architektur • Stockholm und Göteborg werden als Trendsetter in diesen Themenbereichen wahrgenommen • Von Reisen in diese beiden Städte verspricht man sich inspirierende Impulse und einen Wissensvorsprung 5 Zielgruppen-Insights 5
  • 6. Die Strategie fußte auf drei zentralen Säulen: 1. “Kulturvorsprung” von Stockholm und Göteborg als USP herausstellen 2. Opinion Leader und Influencer, insbesondere Travel Blogger, als Botschafter einbeziehen 3. Eine Community mit Affinität zu Reisen nach Stockholm und Göteborg aufbauen und etablieren 6 Die Strategie 6
  • 7. 77 Marken- Entwicklung Die Umsetzung tumblr Blog Community Zielgruppe Events & Trips Kontinuierliche Content-Produktion Blogger
  • 9. Die Marke: GoStockholmGöteborg Modern Puristisch Urban Informativ Inspirierend Emotional Easygoing Frisch Eye-catching Look & Feel
  • 12. Die Plattformen Unser tumblr-Blog URL: gostockholmgoeteborg.de Warum tumblr? • Visueller Fokus • Populäres Blog-Format • Ideale Möglichkeiten, um mit Followern zu interagieren und Content zu teilen
  • 13. • Artikel über relevante Themen, interessante Veranstaltungen oder Hot Spots in den beiden Städten • Digitaler Travel Guide durch Geocoding der Artikelinhalte in Google Maps • Gewinnspiele mit speziellen schwedischen Incentives • Interview-Format “Top 5” mit schwedischen Künstlern, die ihre 5 Lieblingsorte in Stockholm und Göteborg vorstellen • Call to action: direkte Buchungsmöglichkeit via opodo.de Die Plattformen Was haben wir auf dem Blog gemacht?
  • 18. 18 Blog Content 18 Spotlight auf Schwedens Musik & Lifestyle
  • 21. Blog Content Timeline 2012 Les Mads Xmas Competition März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember „Fika Söndag“ iGNANT in Stockholm „Klassresa“ – Bloggertrip nach Stockholm und Göteborg Blog Setup Elisabeth Rank: Trip nach Stockholm Special: Berlin Festival Kick-Off Dinner ThisIsJaneWayne Competition: Gewinner- Trip nach Göteborg finding berlin in Stockholm Midsommar: Foto- Aktion
  • 23. Aktivitäten: Events & Trips Dinner Event – Das erste Get-Together der Influencer 00
  • 24. Ziele: • Kontakt zu den Influencern aufbauen und stärken • Wertvollen Content generieren • Zielgruppe und Publikum in Berlin ohne Streuverlust erreichen Klassresa Blogger-Trip nach Stockholm und Göteborg Ansatz: • Blogger-Trip als „Live Experience“ anbieten • Programm auf die für die Zielgruppe interessantesten „Hot Spots“ ausrichten • Anlass für Berichterstattung über die attraktiven Reiseziele generieren
  • 25. • Aufruf in der Blogosphäre, sich für einen Platz bei der „Klassresa“ zu bewerben • Neben den acht renommierten Influencern und den zwei Medienkontakten sollten zwei weitere Lifestyle-Blogger die Möglichkeit haben, an der Reise teilzunehmen • Die Aufgabe war: Auf dem eigenen Blog über die Klassresa zu berichten und zu erklären, warum ausgerechnet sie dabei sein sollten. • Das Ergebnis: zahlreiche Bewerbungen, 15 Blogger in der engeren Auswahl, zwei glückliche Teilnehmer. Klassresa Blogger-Contest via Facebook-App
  • 26. Klassresa Renommierte Influencer bloggen für GoStockholmGoeteborg
  • 27. Klassresa #goGBG (Fotos der Blogger)
  • 29. • Kooperation mit „Nordic by Nature“ beim Berliner Midsommar-Event 2012 • Alle Schweden Fans konnten sich im Fotoautomaten fotografieren lassen und die Bilder anschließend mit Branding online einsehen Midsommar Fotoautomaten-Aktion
  • 30. Mehrere Blogger aus Berlin reisten in die beiden schwedischen Metropolen und berichteten auf ihren Blogs mit bewegenden Geschichten und beeindruckenden Fotos und Videos von ihren Erlebnissen. Weitere Blogger-Trips Stockholm und Göteborg
  • 31. Eine Dokumentation der besonderen Art: Als Rückblick mit Mehrwert wurden die Highlights des Jahres in einem Foto-Buch zusammengefasst. Zusammen mit dem bekannten Designer-Team Hort enstand eine Rückschau aus Bildern und Blog-Zitaten. Der Jahresabschluss Das Foto-Buch
  • 32. Der Jahresabschluss Fika Söndag Das Event Eine kleine bekannte Berliner Location wurde zur perfekten Plattform, das Foto-Buch zu präsentieren und der Community einen physischen Ort zu geben . Und nicht zuletzt: allen Beteiligten danke zu sagen. PR-Aktivitäten Mailings, digitale Gästeliste und Blog-Artikel im eigenen tumblr sowie auf Influencer-Plattformen sorgten für ein gelungenes Event. Verlosungen des Foto-Buchs in den kooperieren Blogs brachten weitere Kontakte in der Zielgruppe.
  • 34. Mit der zunehmenden Aufmerksamkeit in der Zielgruppe und der wachsenden Community konnte der Blog eine stetig steigende Anzahl an Interaktionen wie Likes oder Re-Blogs verzeichnen. Auch häuften sich die Anfragen nach Reisetipps und Empfehlungen. Blog-Ergebnisse 3434 1700 Follower >400 Artikel Rund 1000 Besucher / Tag
  • 35. Die GoStockholmGöteborg-Kampagne zeigte plattformübergreifende Wirkung: Der Mix aus Online- und Offline-Maßnahmen schlug sich nicht nur im Kampagnen-eigenen tumblr-Blog wider, auch die Twitter- und Facebook-Accounts von VisitSweden konnten signifikante Steigerungen verzeichnen. Verlauf der Fan-Zahl bei Facebook seit dem Start der Aktivitäten im März 2012 Social Media-Entwicklung 3535
  • 36. In 2012 konnten mehrere Millionen von Impressions über den eigenen Blog und die Blogs der Influencer allein durch eigenen Content erreicht werden. Dazu wurden viele Fotos und Artikel weitergebloggt. PR-Ergebnisse 3636
  • 38. Innerhalb von nur neun Monaten hat es die Kampagne „GoStockholmGöteborg“ geschafft, eine lebendige, aktive Community aufzubauen. Der stetige, qualitativ hochwertige Content des eigenen Blogs und die Einbeziehung renommierter Influencer hat zu einer enormen Reichweite in der Zielgruppe geführt. Das große Wachstum und die zahlreichen Interaktionen zeigen: Mit der Konzentration auf Content, Influencer und die Community wurde die richtige Strategie gewählt. Fazit
  • 39. Credits Wir bedanken uns bei unseren Partnern, die uns bei der Umsetzung der Kampagne unterstützt haben: • Buchdesign: Hort • Organisation Abschluss-Event und Fotos: Mit Vergnügen • Event-Video: Urban Tree 3939
  • 40. 4040