Das Dokument beschreibt verschiedene Markenrelauch-Projekte von Stadtwerken in Deutschland, die darauf abzielen, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Die Maßnahmen umfassen unter anderem die Entwicklung neuer Markenkonzepte, Kommunikationsmaßnahmen in Retrodesign und gezielte Werbung über verschiedene Kanäle. Die Ergebnisse zeigen eine Emotionalisierung der Marken, eine steigende Markenbekanntheit und eine Verbesserung des Images der Stadtwerke.

3. Stadtwerke Bad Honnef (BHAG)
Die Aufgabe:
• Markenrelaunch
• Herstellen eines konkreten Regionalitätsbezuges
Leistungen:
• Entwicklung eines neuen Markenkerns: Heimat
• Umsetzung aller Kommunikationsmaßnahmen im Retrodesign
o Anzeigen
o Plakate
o Mailings
o Verkehrsmittelwerbung
o Internet, Banner, Spots, Social Media
o Ambient Media: Zapfpistolen, Bierdeckel, Bäckertüten
o Gewinnspiel „Verein(t) gewinnt“ online/ offline
o B2B Kooperationen
o Below the Line: Schüler Wettbewerbe
o Sponsoring
Ergebnis:
• Emotionalisierung der Marke
• Gewinnung neuer Kunden / Kundenbindung
• Zeitgemäßes, modernes Image
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4. Großflächenmotiv
4
Ambient
Verkehrsmittelwerbung
Aktionsmotive

5. GEW
Die Aufgabe:
• Markenrelaunch
Leistungen:
• Neupositionierung
• Image- und Produktkampagne
• Umsetzung aller daraus resultierender Kommunikationsmaßnahmen
o Plakate
o Anzeigen
o Hörfunk
o Events
o Innerbetriebliche Kommunikation
o Ethno-Kampagne
o Aktionen
Ergebnis:
• Emotionalisierung der Marke: Lokalpatriotismus durch die Entwicklung
zielgruppen-/themenspezifischer Motive
• Erhöhung der Markenbekanntheit
• Gewinnung neuer Kunden
5

6. 6
Großflächen,
City Lights,
Aktionsmotive

7. Stadtwerke Trier
Die Aufgabe:
• Markenrelaunch
Leistungen:
• Neupositionierung
• Testimonialkampagne
• Umsetzung aller Kommunikationsmaßnahmen
o Plakate
o Anzeigen
o Internet
o Give Aways
o Aktionen
Ergebnis:
• Emotionalisierung der Marke: die Testimonialkampagne zeigt
reale Kunden in Trier – und keine Models – und rückt somit
den Kunden in den Mittelpunkt
• Bekanntheitssteigerung in der Region
• Gewinnung neuer Kunden
• Kundenbindung
• Imageverbesserung
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8. Großflächen
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Anzeigen
VKF-Material

9. Stadtwerke Meinerzhagen
Die Aufgabe:
• Integrierte Kommunikationskampagne
Leistungen:
• Förderungskampagne Mikro BHKW
• Kommunikation zur Veranstaltung: "100. Jahrestag des
Meinerzhagener Stadtbrandes"
• Umsetzung aller Kommunikationsmaßnahmen
o Kampagnenlogo
o Mailings
o Plakate und Flyer
o Anzeigen
o Internetauftritt
o PR
o Kooperationen mit Fachhandel
Ergebnis:
• Bekanntheitssteigerung in der Region
• Gewinnung neuer Kunden
• Win-Win-Situation
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10. Anzeige
Flyer
Aktionslogo
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Plakat

11. DREWAG
Die Aufgabe:
• Markenrelaunch
• Aufbau Markenbekanntheit in Dresden
Leistungen:
• Markenentwicklung
• Corporate Design
• Umsetzung aller daraus resultierender Kommunikationsmaßnahmen
o Plakate
o Anzeigen
o Verkehrsmittelwerbung
o Kundenkarte
Ergebnis:
• Marken-Launch
• Emotionalisierung der Marke
• Schaffung und Erhöhung der Markenbekanntheit
• Gewinnung neuer Kunden
• Imageaufbau
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12. City Lights
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Kundenkarte

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