SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1
Markenentwicklung – what the ***?
Session für Freelancer & Startups auf dem Barcamp 2013
© Markenprofil | Christof Ortmann 2
•  Autohersteller
•  Fastfood-Ketten
•  Mode-Label
•  Energy-Drinks
•  Versicherungen
•  ...
Bei „Marke“ denken wir an....
© Markenprofil | Christof Ortmann 3
„Das sind ja auch
DIE GROßEN!
.... ich selbst bin ja gar keine Marke!“
© Markenprofil | Christof Ortmann 4
BULLSHIT,
DU BIST EINE MARKE!
www.BlickReflex.de / pixelio.de
Kleiner Test gefällig?
© Markenprofil | Christof Ortmann 6
Was ist eine Marke?
•  Firma?
•  Produkt / Dienstleistung?
•  Logo / Corporate Design?
•  Nutzen?
•  Versprechen?
•  Werte?
•  Identität?
© Markenprofil | Christof Ortmann 7
„Man kann nicht nicht kommunizieren.“
(Paul Watzlawick)
© Markenprofil | Christof Ortmann 8
„Man kann nicht nicht Marke sein.“
(Christof Ortmann)
© Markenprofil | Christof Ortmann 9
Eine Marke ist die
Vorstellung eines Produktes/
einer Dienstleistung
im Kopf des Nutzers.
Marke – eine Definition
© Markenprofil | Christof Ortmann 10
Zwei Optionen:
Man kann den Eindruck einer Marke...
a)  dem Zufall überlassen oder
b)  strategisch planen und gestalten.
© Markenprofil | Christof Ortmann 11
SEI EINZIGARTIG!
SCHÄRFE DEIN
PROFIL!
© Markenprofil | Christof Ortmann 12
3 Schritte zum Profil schärfen
•  Was kennzeichnet die Marke als ABSENDER aus?
•  Welche ZIELGRUPPE soll deine Marke erreichen?
•  Wie lautet die zentrale BOTSCHAFT deiner Marke?
© Markenprofil | Christof Ortmann 13
Fragen, die zum Ziel führen
•  Wodurch wird deine Marke EINZIGARTIG?
–> in der Masse herausragen
•  Was macht deine Marke ATTRAKTIV?
–> in guter Erinnerung bleiben
•  Was machen deine Marke WIEDERERKENNBAR?
–> den „Kenn ich!“-Effekt provozieren
© Markenprofil | Christof Ortmann 14
NUTZ DAS POTENTIAL
DEINER MARKE
SCHAMLOS AUS!
© Markenprofil | Christof Ortmann 15
NUTZ DAS POTENTIAL
DEINER MARKE
SCHAMLOS AUS!
Markenprofil | Christof Ortmann
Hasseldieksdammer Weg 1
24114 Kiel
T 0431.26 09 42 28
F 0431.26 09 42 29
info@markenprofil.com
www.markenprofil.com
Alle Rechte zur Nutzung der Präsentation liegen bei Markenprofil | Christof Ortmann.
Durch die Präsentation werden keine Rechte übertragen.
Vervielfältigung und Weitergabe der Präsentation an Dritte nur mit Genehmigung des Verfassers.

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Ayuda con los deberes. Rodri
Ayuda con los deberes. RodriAyuda con los deberes. Rodri
Ayuda con los deberes. Rodri
Fabi Basin
 
Trabajo esteban molina
Trabajo esteban molinaTrabajo esteban molina
Trabajo esteban molina
estebanmolinarecce
 
Orden del día
Orden del díaOrden del día
Orden del día
prueba14
 
Neophon Ensemble 2013
Neophon Ensemble 2013Neophon Ensemble 2013
Neophon Ensemble 2013
neophon
 
Cómo podemos medir de manera justa evaluación
Cómo podemos medir de manera justa evaluación Cómo podemos medir de manera justa evaluación
Cómo podemos medir de manera justa evaluación
Alondra_Chiriboga
 
Presentación factorsim 2T 2014
Presentación factorsim 2T 2014Presentación factorsim 2T 2014
Presentación factorsim 2T 2014
factorsim
 
الدر المنثور في التفسير بالمأثور للإمام السيوطي 6
الدر المنثور في التفسير بالمأثور للإمام السيوطي 6الدر المنثور في التفسير بالمأثور للإمام السيوطي 6
الدر المنثور في التفسير بالمأثور للإمام السيوطي 6
سمير بسيوني
 
Wiki
WikiWiki
What dose happiness mean to you
What dose happiness mean to youWhat dose happiness mean to you
What dose happiness mean to you
Facubursacac
 
Canasta Básica EUROTEC
Canasta Básica EUROTECCanasta Básica EUROTEC
Canasta Básica EUROTEC
josue alvarez
 
la alimentacion
 la alimentacion  la alimentacion
la alimentacion
Mirian Sangucho
 
Bioma TUNDRA
Bioma TUNDRABioma TUNDRA
Bioma TUNDRA
Fabi Basin
 
Kb 3 manajemen penanggulangan bencana
Kb 3 manajemen penanggulangan bencanaKb 3 manajemen penanggulangan bencana
Kb 3 manajemen penanggulangan bencana
pjj_kemenkes
 
Prosedur kawad kebakaran
Prosedur kawad kebakaranProsedur kawad kebakaran
Prosedur kawad kebakaran
Ahmad Faisal
 
Obras y arquitectos más destacados
Obras y arquitectos más destacadosObras y arquitectos más destacados
Obras y arquitectos más destacados
Meiby Yohana Suescun
 

Andere mochten auch (15)

Ayuda con los deberes. Rodri
Ayuda con los deberes. RodriAyuda con los deberes. Rodri
Ayuda con los deberes. Rodri
 
Trabajo esteban molina
Trabajo esteban molinaTrabajo esteban molina
Trabajo esteban molina
 
Orden del día
Orden del díaOrden del día
Orden del día
 
Neophon Ensemble 2013
Neophon Ensemble 2013Neophon Ensemble 2013
Neophon Ensemble 2013
 
Cómo podemos medir de manera justa evaluación
Cómo podemos medir de manera justa evaluación Cómo podemos medir de manera justa evaluación
Cómo podemos medir de manera justa evaluación
 
Presentación factorsim 2T 2014
Presentación factorsim 2T 2014Presentación factorsim 2T 2014
Presentación factorsim 2T 2014
 
الدر المنثور في التفسير بالمأثور للإمام السيوطي 6
الدر المنثور في التفسير بالمأثور للإمام السيوطي 6الدر المنثور في التفسير بالمأثور للإمام السيوطي 6
الدر المنثور في التفسير بالمأثور للإمام السيوطي 6
 
Wiki
WikiWiki
Wiki
 
What dose happiness mean to you
What dose happiness mean to youWhat dose happiness mean to you
What dose happiness mean to you
 
Canasta Básica EUROTEC
Canasta Básica EUROTECCanasta Básica EUROTEC
Canasta Básica EUROTEC
 
la alimentacion
 la alimentacion  la alimentacion
la alimentacion
 
Bioma TUNDRA
Bioma TUNDRABioma TUNDRA
Bioma TUNDRA
 
Kb 3 manajemen penanggulangan bencana
Kb 3 manajemen penanggulangan bencanaKb 3 manajemen penanggulangan bencana
Kb 3 manajemen penanggulangan bencana
 
Prosedur kawad kebakaran
Prosedur kawad kebakaranProsedur kawad kebakaran
Prosedur kawad kebakaran
 
Obras y arquitectos más destacados
Obras y arquitectos más destacadosObras y arquitectos más destacados
Obras y arquitectos más destacados
 

Ähnlich wie "Markenentwicklung" - Session auf dem Barcamp Kiel 2013

Zehn Elemente Marke Ich (Berndt)
Zehn Elemente Marke Ich (Berndt)Zehn Elemente Marke Ich (Berndt)
Zehn Elemente Marke Ich (Berndt)
Hannemann Training
 
Die Marke "Ich"
Die Marke "Ich"Die Marke "Ich"
Die Marke "Ich"
Berlin Office
 
Die Angler-Parabel (Auszug)
Die Angler-Parabel (Auszug)Die Angler-Parabel (Auszug)
Die Angler-Parabel (Auszug)
Jürgen Wolf
 
Mannheim Tornados Marketing Grundgedanken
Mannheim Tornados Marketing GrundgedankenMannheim Tornados Marketing Grundgedanken
Mannheim Tornados Marketing Grundgedanken
Carsten Lange
 
Personal Branding
Personal BrandingPersonal Branding
Personal Branding
Markus Zottler
 
anagram essentials 2018
anagram essentials 2018anagram essentials 2018
anagram essentials 2018
anangram Design Group
 
Herausforderungen und Ablauf einer Markenentwicklung
Herausforderungen und Ablauf einer MarkenentwicklungHerausforderungen und Ablauf einer Markenentwicklung
Herausforderungen und Ablauf einer Markenentwicklung
markenfaktur
 
Die 10 Gesetzmäßigkeiten der Getränkemarken
Die 10 Gesetzmäßigkeiten der Getränkemarken Die 10 Gesetzmäßigkeiten der Getränkemarken
Die 10 Gesetzmäßigkeiten der Getränkemarken
Brand Trust GmbH
 
Influencer Profiler von DCORE
Influencer Profiler von DCOREInfluencer Profiler von DCORE
Influencer Profiler von DCORE
DCORE GmbH
 
Klepper markenberatung-münchen-bremen
Klepper markenberatung-münchen-bremenKlepper markenberatung-münchen-bremen
Klepper markenberatung-münchen-bremen
Karsten Klepper
 
Marken erfolgreich positionieren - Whitepaper - Insight Driven Consulting - ...
Marken erfolgreich positionieren  - Whitepaper - Insight Driven Consulting - ...Marken erfolgreich positionieren  - Whitepaper - Insight Driven Consulting - ...
Marken erfolgreich positionieren - Whitepaper - Insight Driven Consulting - ...
Insight Driven Consulting GmbH
 
ERFOLG Offizielles Organ des Schweizerischen KMU Verband Ausgabe Nr. 9 - Sept...
ERFOLG Offizielles Organ des Schweizerischen KMU Verband Ausgabe Nr. 9 - Sept...ERFOLG Offizielles Organ des Schweizerischen KMU Verband Ausgabe Nr. 9 - Sept...
ERFOLG Offizielles Organ des Schweizerischen KMU Verband Ausgabe Nr. 9 - Sept...
Roland Rupp
 
Vogl-mk.li Agenturpräsentation Teil. 1
Vogl-mk.li Agenturpräsentation Teil. 1Vogl-mk.li Agenturpräsentation Teil. 1
Vogl-mk.li Agenturpräsentation Teil. 1
Vogl Marketing & Kommunikation
 
Employer Branding meets Place Branding | Vortrag 2015
Employer Branding meets Place Branding | Vortrag 2015Employer Branding meets Place Branding | Vortrag 2015
Employer Branding meets Place Branding | Vortrag 2015
Gunther Wolf
 
MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
Marleen Semper
 
Raiffeisenbank Schärding Businessfrühstück 2017
Raiffeisenbank Schärding Businessfrühstück 2017Raiffeisenbank Schärding Businessfrühstück 2017
Raiffeisenbank Schärding Businessfrühstück 2017
Harald Sturm
 
Berufliche neuorientierung manager praxisguide karriereberatung muenchen
Berufliche neuorientierung manager praxisguide karriereberatung muenchenBerufliche neuorientierung manager praxisguide karriereberatung muenchen
Berufliche neuorientierung manager praxisguide karriereberatung muenchen
Volker Bienert
 
Siebenmarketing Torsten Pyzalski Be different or die
Siebenmarketing Torsten Pyzalski Be different or dieSiebenmarketing Torsten Pyzalski Be different or die
Siebenmarketing Torsten Pyzalski Be different or dietosi7m
 
Content-Analyse und Content-Strategie: die Basis erfolgreichen Content-Market...
Content-Analyse und Content-Strategie: die Basis erfolgreichen Content-Market...Content-Analyse und Content-Strategie: die Basis erfolgreichen Content-Market...
Content-Analyse und Content-Strategie: die Basis erfolgreichen Content-Market...
Doris Eichmeier
 

Ähnlich wie "Markenentwicklung" - Session auf dem Barcamp Kiel 2013 (20)

Zehn Elemente Marke Ich (Berndt)
Zehn Elemente Marke Ich (Berndt)Zehn Elemente Marke Ich (Berndt)
Zehn Elemente Marke Ich (Berndt)
 
Die Marke "Ich"
Die Marke "Ich"Die Marke "Ich"
Die Marke "Ich"
 
Die Angler-Parabel (Auszug)
Die Angler-Parabel (Auszug)Die Angler-Parabel (Auszug)
Die Angler-Parabel (Auszug)
 
Mannheim Tornados Marketing Grundgedanken
Mannheim Tornados Marketing GrundgedankenMannheim Tornados Marketing Grundgedanken
Mannheim Tornados Marketing Grundgedanken
 
Personal Branding
Personal BrandingPersonal Branding
Personal Branding
 
anagram essentials 2018
anagram essentials 2018anagram essentials 2018
anagram essentials 2018
 
Herausforderungen und Ablauf einer Markenentwicklung
Herausforderungen und Ablauf einer MarkenentwicklungHerausforderungen und Ablauf einer Markenentwicklung
Herausforderungen und Ablauf einer Markenentwicklung
 
Die 10 Gesetzmäßigkeiten der Getränkemarken
Die 10 Gesetzmäßigkeiten der Getränkemarken Die 10 Gesetzmäßigkeiten der Getränkemarken
Die 10 Gesetzmäßigkeiten der Getränkemarken
 
Red werbe-marken-agentur
Red werbe-marken-agenturRed werbe-marken-agentur
Red werbe-marken-agentur
 
Influencer Profiler von DCORE
Influencer Profiler von DCOREInfluencer Profiler von DCORE
Influencer Profiler von DCORE
 
Klepper markenberatung-münchen-bremen
Klepper markenberatung-münchen-bremenKlepper markenberatung-münchen-bremen
Klepper markenberatung-münchen-bremen
 
Marken erfolgreich positionieren - Whitepaper - Insight Driven Consulting - ...
Marken erfolgreich positionieren  - Whitepaper - Insight Driven Consulting - ...Marken erfolgreich positionieren  - Whitepaper - Insight Driven Consulting - ...
Marken erfolgreich positionieren - Whitepaper - Insight Driven Consulting - ...
 
ERFOLG Offizielles Organ des Schweizerischen KMU Verband Ausgabe Nr. 9 - Sept...
ERFOLG Offizielles Organ des Schweizerischen KMU Verband Ausgabe Nr. 9 - Sept...ERFOLG Offizielles Organ des Schweizerischen KMU Verband Ausgabe Nr. 9 - Sept...
ERFOLG Offizielles Organ des Schweizerischen KMU Verband Ausgabe Nr. 9 - Sept...
 
Vogl-mk.li Agenturpräsentation Teil. 1
Vogl-mk.li Agenturpräsentation Teil. 1Vogl-mk.li Agenturpräsentation Teil. 1
Vogl-mk.li Agenturpräsentation Teil. 1
 
Employer Branding meets Place Branding | Vortrag 2015
Employer Branding meets Place Branding | Vortrag 2015Employer Branding meets Place Branding | Vortrag 2015
Employer Branding meets Place Branding | Vortrag 2015
 
MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
MITARBEITER GEWINNEN UND BINDEN - SO WAS VON EMOTIONAL!
 
Raiffeisenbank Schärding Businessfrühstück 2017
Raiffeisenbank Schärding Businessfrühstück 2017Raiffeisenbank Schärding Businessfrühstück 2017
Raiffeisenbank Schärding Businessfrühstück 2017
 
Berufliche neuorientierung manager praxisguide karriereberatung muenchen
Berufliche neuorientierung manager praxisguide karriereberatung muenchenBerufliche neuorientierung manager praxisguide karriereberatung muenchen
Berufliche neuorientierung manager praxisguide karriereberatung muenchen
 
Siebenmarketing Torsten Pyzalski Be different or die
Siebenmarketing Torsten Pyzalski Be different or dieSiebenmarketing Torsten Pyzalski Be different or die
Siebenmarketing Torsten Pyzalski Be different or die
 
Content-Analyse und Content-Strategie: die Basis erfolgreichen Content-Market...
Content-Analyse und Content-Strategie: die Basis erfolgreichen Content-Market...Content-Analyse und Content-Strategie: die Basis erfolgreichen Content-Market...
Content-Analyse und Content-Strategie: die Basis erfolgreichen Content-Market...
 

"Markenentwicklung" - Session auf dem Barcamp Kiel 2013

  • 1. 1 Markenentwicklung – what the ***? Session für Freelancer & Startups auf dem Barcamp 2013
  • 2. © Markenprofil | Christof Ortmann 2 •  Autohersteller •  Fastfood-Ketten •  Mode-Label •  Energy-Drinks •  Versicherungen •  ... Bei „Marke“ denken wir an....
  • 3. © Markenprofil | Christof Ortmann 3 „Das sind ja auch DIE GROßEN! .... ich selbst bin ja gar keine Marke!“
  • 4. © Markenprofil | Christof Ortmann 4 BULLSHIT, DU BIST EINE MARKE! www.BlickReflex.de / pixelio.de
  • 6. © Markenprofil | Christof Ortmann 6 Was ist eine Marke? •  Firma? •  Produkt / Dienstleistung? •  Logo / Corporate Design? •  Nutzen? •  Versprechen? •  Werte? •  Identität?
  • 7. © Markenprofil | Christof Ortmann 7 „Man kann nicht nicht kommunizieren.“ (Paul Watzlawick)
  • 8. © Markenprofil | Christof Ortmann 8 „Man kann nicht nicht Marke sein.“ (Christof Ortmann)
  • 9. © Markenprofil | Christof Ortmann 9 Eine Marke ist die Vorstellung eines Produktes/ einer Dienstleistung im Kopf des Nutzers. Marke – eine Definition
  • 10. © Markenprofil | Christof Ortmann 10 Zwei Optionen: Man kann den Eindruck einer Marke... a)  dem Zufall überlassen oder b)  strategisch planen und gestalten.
  • 11. © Markenprofil | Christof Ortmann 11 SEI EINZIGARTIG! SCHÄRFE DEIN PROFIL!
  • 12. © Markenprofil | Christof Ortmann 12 3 Schritte zum Profil schärfen •  Was kennzeichnet die Marke als ABSENDER aus? •  Welche ZIELGRUPPE soll deine Marke erreichen? •  Wie lautet die zentrale BOTSCHAFT deiner Marke?
  • 13. © Markenprofil | Christof Ortmann 13 Fragen, die zum Ziel führen •  Wodurch wird deine Marke EINZIGARTIG? –> in der Masse herausragen •  Was macht deine Marke ATTRAKTIV? –> in guter Erinnerung bleiben •  Was machen deine Marke WIEDERERKENNBAR? –> den „Kenn ich!“-Effekt provozieren
  • 14. © Markenprofil | Christof Ortmann 14 NUTZ DAS POTENTIAL DEINER MARKE SCHAMLOS AUS!
  • 15. © Markenprofil | Christof Ortmann 15 NUTZ DAS POTENTIAL DEINER MARKE SCHAMLOS AUS!
  • 16. Markenprofil | Christof Ortmann Hasseldieksdammer Weg 1 24114 Kiel T 0431.26 09 42 28 F 0431.26 09 42 29 info@markenprofil.com www.markenprofil.com Alle Rechte zur Nutzung der Präsentation liegen bei Markenprofil | Christof Ortmann. Durch die Präsentation werden keine Rechte übertragen. Vervielfältigung und Weitergabe der Präsentation an Dritte nur mit Genehmigung des Verfassers.