Das Dokument behandelt die Markenentwicklung und betont, dass jeder, einschließlich Freelancer und Startups, eine Marke ist. Es definiert eine Marke als die Vorstellung eines Produkts oder einer Dienstleistung im Kopf des Nutzers und fordert dazu auf, das Markenpotenzial strategisch zu nutzen. Der Text enthält Anleitungen zur Schärfung des Markenprofils und zur Identifizierung der Zielgruppe sowie der zentralen Botschaft.

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Markenentwicklung – what the ***?
Session für Freelancer & Startups auf dem Barcamp 2013

2. © Markenprofil | Christof Ortmann 2
• Autohersteller
• Fastfood-Ketten
• Mode-Label
• Energy-Drinks
• Versicherungen
• ...
Bei „Marke“ denken wir an....

3. © Markenprofil | Christof Ortmann 3
„Das sind ja auch
DIE GROßEN!
.... ich selbst bin ja gar keine Marke!“

4. © Markenprofil | Christof Ortmann 4
BULLSHIT,
DU BIST EINE MARKE!
www.BlickReflex.de / pixelio.de

5. Kleiner Test gefällig?

6. © Markenprofil | Christof Ortmann 6
Was ist eine Marke?
• Firma?
• Produkt / Dienstleistung?
• Logo / Corporate Design?
• Nutzen?
• Versprechen?
• Werte?
• Identität?

7. © Markenprofil | Christof Ortmann 7
„Man kann nicht nicht kommunizieren.“
(Paul Watzlawick)

8. © Markenprofil | Christof Ortmann 8
„Man kann nicht nicht Marke sein.“
(Christof Ortmann)

9. © Markenprofil | Christof Ortmann 9
Eine Marke ist die
Vorstellung eines Produktes/
einer Dienstleistung
im Kopf des Nutzers.
Marke – eine Definition

10. © Markenprofil | Christof Ortmann 10
Zwei Optionen:
Man kann den Eindruck einer Marke...
a) dem Zufall überlassen oder
b) strategisch planen und gestalten.

11. © Markenprofil | Christof Ortmann 11
SEI EINZIGARTIG!
SCHÄRFE DEIN
PROFIL!

12. © Markenprofil | Christof Ortmann 12
3 Schritte zum Profil schärfen
• Was kennzeichnet die Marke als ABSENDER aus?
• Welche ZIELGRUPPE soll deine Marke erreichen?
• Wie lautet die zentrale BOTSCHAFT deiner Marke?

13. © Markenprofil | Christof Ortmann 13
Fragen, die zum Ziel führen
• Wodurch wird deine Marke EINZIGARTIG?
–> in der Masse herausragen
• Was macht deine Marke ATTRAKTIV?
–> in guter Erinnerung bleiben
• Was machen deine Marke WIEDERERKENNBAR?
–> den „Kenn ich!“-Effekt provozieren

14. © Markenprofil | Christof Ortmann 14
NUTZ DAS POTENTIAL
DEINER MARKE
SCHAMLOS AUS!

15. © Markenprofil | Christof Ortmann 15
NUTZ DAS POTENTIAL
DEINER MARKE
SCHAMLOS AUS!

16. Markenprofil | Christof Ortmann
Hasseldieksdammer Weg 1
24114 Kiel
T 0431.26 09 42 28
F 0431.26 09 42 29
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