Die Case Study analysiert die erfolgreiche Kampagne von partydreams.at, einem Onlineshop für Kinderpartyartikel, die im April 2011 auf dem Familienportal mamilade.at durchgeführt wurde. Die Kampagne übertraf Benchmarks in der Interaktionsrate und steigerte die Website-Zugriffe erheblich, wodurch sie als zielgruppenspezifisch und effektiv bewertet wurde. Die positive Resonanz der Kampagne hat zur Entscheidung geführt, die Buchung auf mamilade.at zu wiederholen.

1. s und Mameilasde
Partydream- sensationelle Erg bnis e
g
Perfekte Platzierun
April 2011

2. Case Study
Partydreams.at auf Mamilade Ausflugstipps (A)
! Kampagne für www.partydreams.at (Onlineshop für
Kinderpartyartikel) auf Mamilade Ausflugstipps Österreich
! Ziele der Kampagne:
• Aufmerksamkeit generieren
• Partydreams.at etablieren
• Traffic-Generierung
! Zeitraum: April 2011
2

3. Partydreams.AT
! Onlineshop für Kinderpartyartikel,
Dekorationen, Verkleidungen und
Spiele
! Tipps und Tricks für eine gelungene
Kinderparty
! Kleines Familienunternehmen aus
Klosterneuburg
Zielgruppen:
• Familien mit Kindern von
0-10 Jahren
• Mütter, Kinderbetreuende
3

4. Mamilade AusfluGSTIPPS
! Mit 127.886 Unique Clients Österreichs
größtes Familienportal im Internet*
! Über 11.000 hochwertige, tagesaktuelle
Tipps zur Freizeitgestaltung für Eltern
von Kindern bis 14 Jahre
! Sympathisches Umfeld für
zielgruppengerechte Werbung
Mediadaten/Highlights**:
60,3% Frauen
35,8% Kinder im Haushalt
68,5 % interessiert an gesunder
Ernährung
A Plus 2011-II
bis August 2011, ÖW
**
*ÖWA Basic Durchschnitt Jänner
4

5. Partydreams.AT KAMPAGNE – KEY FACTS
Kinder-
geburtstags- Fullbanner und Newsletter
Channel Sitelink
Idealplatzierung für die Ansprechende Werbeformen für Newsletter Advertorial für
maßgeschneiderte Zielgruppe Channel und Reichweitenrotation maximale Reichweite
Werbemittel Fullbanner Sitelink Advertorial
Kindergeburtstagschannel Kindergeburtstagschannel
Platzierung Mamilade Newsletter
ROS Mamilade ROS Mamilade
Volumen 35.000 AdImpressions 38.500 AdImpressions 8.079 Abonnenten
Laufzeit 26 Tage 26 Tage Einmaliger Versand
Schaltung 1. Welle 10.03-22.03.2011 10.03-22.03.2011 Versand am 16.03.2011
Schaltung 2.Welle 28.03-10.04.2011 28.03-10.04.2011 -
Kosten € 13 TKP € 13 TKP € 500
5

6. Partydreams.At Auf Mamilade Ausflugstipps
11
1
2
1 FULLBANNER
468 x 60 Pixel
2 SITELINK
direkt verlinkt auf www.partydreams.at
2
!
6

7. Partydreams.At Auf Mamilade Ausflugstipps
1
3
3 SPECIALS: NEWSLETTER
B2C/Advertorial
7

8. Minimales Budget – Maximales Ergebnis TOP!
Benchmarks übertroffen!
0,4 4 0,25
0,35 Marktdurchschnitt Mamilade-
in %
3,5 Durchschnitt in % Mamilade-
0,2 Durchschnitt in %
0,3 3
Partydreams auf
Partydreams auf Mamilade in %
0,25 2,5
Mamilade % Partydreams auf
0,15
Mamilade in %
0,2 2
re
Höhe ! ehr
ache
r ! 25% rate 5 0% m tion!
Dreif chschnitt ak
0,15 1,5 0,1
dur Klick Inter
0,1
M arkt 1
0,05
0,05 0,5
0 0
0
Fullbanner Newsletter
Interaktionsleistung
Klickrate
Werbemittel Sichtkontakte Klicks Klickrate
Fullbanner 42.279 157 0,37 %
Sitelink 43.109 90 0,21 %
Newsletter Advertorial
781 274 3,39 %
(8.079 Abonnenten)
8

9. Zufriedene Kunden Bei Purpur Media
! Annie Wise, Geschäftsführerin von Partydreams.at:
„Auf Mamilade Ausflugstipps ist genau jene Zielgruppe unterwegs, die
ich mit meiner Website partydreams.at erreichen will.
Dass die Response auf die Online-Kampagne so deutlich zu spüren war,
hat mich aber dann doch überrascht.
Im Vergleich zu Schaltungen auf anderen Familienwebsites konnte ich
eine deutliche Steigerung der Website-Zugriffe messen. Besonders
zufrieden bin ich mit dem großen Rücklauf der Newsletter-Schaltung.
Daher werde ich die Buchung auf Mamilade.at wiederholen.“

10. Wachsen Sie
mit uns!
+ 50%
Purpur Media
Premiumnetz
Martin Staudinger, Geschäftsführer / martin.staudinger@purpurmedia.at
+43-676-848 920 290 / www.purpurmedia.at / Walfischgasse 11/Top 8 A, A 1010 Wien