Sehr geehrte Leserinnen und Leser,
die MAZ hat Konkurrenz bekommen, aber ist noch lange nicht tot. Fast zwei Drittel nutzen sie laut der neusten Ergebnisse unseres „Trendmonitors Interne Kommunikation“ noch als internes Kommunikationsinstrument. Die Bedeu- tung, die der MAZ laut unserer Befragten zukommt, liegt genauso hoch. Damit ist sie noch immer unter den Top Fünf und liegt eindeutig vor den viel geprie- senen „neuen Medien“. Wir nahmen dies zum Anlass, die aktuelle Ausgabe dem „alten“ Medium Mitarbeiterzeitschrift zu widmen.
Wie muss sich die MAZ im Zeitalter von Intranet und Social Media positionie- ren? Was macht nach wie vor den Erfolg dieses Instruments aus? „Altes Medium mit neuen Aufgaben“ könnte man das Geheimrezept nennen, wie es der Fach- beitrag auf S. 8 zeigt. Ihre Erfahrungen mit der Einführung einer „papierlosen MAZ“ beschreibt Janine Krönung (ING-DiBa) auf S. 13. Und natürlich diskutieren wir auch in der Rubrik „Klartext IK“ über den Stellenwert der MAZ und was eine erfolgreiche Mitarbeiterzeitschrift ausmacht.
Nicht zuletzt möchte ich Ihnen noch unseren nächsten K2-Tagungstermin zum Thema Interne Kommunikation am 23./24. November in Düsseldorf ans Herz legen, der sich u.a. auch mit dem Medieneinsatz in der Internen Kommunika- tion beschäftigen wird, und wünsche Ihnen wie immer viel Spaß beim Lesen!
Ihre Madlen Brückner
Knapp zwei Drittel aller Journalisten bezweifeln, dass Apps für iPhone, iPad und andere Tablet-PCs das Potenzial haben, die Umsatzverluste im Printgeschäft auszugleichen. Paid Content ist noch immer im Gespräch: Für die einen haben Bezahlinhalte im Netz ihre besten Zeiten noch vor sich, für die anderen wird es „immer ein Nischenprodukt“ bleiben. Der Abbau fester Redakteure in den Redaktionen macht Journalismus heute durchlässiger für PR. Das hat eine neue Umfrage der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor ergeben. Knapp 700 Journalisten haben an der Untersuchung teilgenommen.
Wer seine Pressearbeit erfolgreicher gestalten will, muss wissen, wo er ansetzen soll. Für dieses
Wissen gibt es nur eine sichere Quelle: die Medienresonanzanalyse (MRA). Sie signalisiert, ob die eigenen Botschaften bei den Adressaten ankommen und dort die gewünschte Wirkung erzielen.
Pressearbeit ohne MRA ist wie eine Nachtwanderung ohne Taschenlampe: Glückssache, ob man sein Ziel erreicht. Pressearbeit mit MRA ist dagegen wie Autofahren mit Navigator. Der Einbau dieses Instruments in die eigene Pressearbeit kostet ein wenig. Dafür lotst es sicher zum Erfolg.
This session will build up on the ColdBox RESTful services session by creating a TestBox test suite for the RESTful service. We will review everything from installing TestBox, creating BDD specs, running them in different formats and finally automate it via Jenkins for continuous integration.
Sehr geehrte Leserinnen und Leser,
die MAZ hat Konkurrenz bekommen, aber ist noch lange nicht tot. Fast zwei Drittel nutzen sie laut der neusten Ergebnisse unseres „Trendmonitors Interne Kommunikation“ noch als internes Kommunikationsinstrument. Die Bedeu- tung, die der MAZ laut unserer Befragten zukommt, liegt genauso hoch. Damit ist sie noch immer unter den Top Fünf und liegt eindeutig vor den viel geprie- senen „neuen Medien“. Wir nahmen dies zum Anlass, die aktuelle Ausgabe dem „alten“ Medium Mitarbeiterzeitschrift zu widmen.
Wie muss sich die MAZ im Zeitalter von Intranet und Social Media positionie- ren? Was macht nach wie vor den Erfolg dieses Instruments aus? „Altes Medium mit neuen Aufgaben“ könnte man das Geheimrezept nennen, wie es der Fach- beitrag auf S. 8 zeigt. Ihre Erfahrungen mit der Einführung einer „papierlosen MAZ“ beschreibt Janine Krönung (ING-DiBa) auf S. 13. Und natürlich diskutieren wir auch in der Rubrik „Klartext IK“ über den Stellenwert der MAZ und was eine erfolgreiche Mitarbeiterzeitschrift ausmacht.
Nicht zuletzt möchte ich Ihnen noch unseren nächsten K2-Tagungstermin zum Thema Interne Kommunikation am 23./24. November in Düsseldorf ans Herz legen, der sich u.a. auch mit dem Medieneinsatz in der Internen Kommunika- tion beschäftigen wird, und wünsche Ihnen wie immer viel Spaß beim Lesen!
Ihre Madlen Brückner
Knapp zwei Drittel aller Journalisten bezweifeln, dass Apps für iPhone, iPad und andere Tablet-PCs das Potenzial haben, die Umsatzverluste im Printgeschäft auszugleichen. Paid Content ist noch immer im Gespräch: Für die einen haben Bezahlinhalte im Netz ihre besten Zeiten noch vor sich, für die anderen wird es „immer ein Nischenprodukt“ bleiben. Der Abbau fester Redakteure in den Redaktionen macht Journalismus heute durchlässiger für PR. Das hat eine neue Umfrage der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor ergeben. Knapp 700 Journalisten haben an der Untersuchung teilgenommen.
Wer seine Pressearbeit erfolgreicher gestalten will, muss wissen, wo er ansetzen soll. Für dieses
Wissen gibt es nur eine sichere Quelle: die Medienresonanzanalyse (MRA). Sie signalisiert, ob die eigenen Botschaften bei den Adressaten ankommen und dort die gewünschte Wirkung erzielen.
Pressearbeit ohne MRA ist wie eine Nachtwanderung ohne Taschenlampe: Glückssache, ob man sein Ziel erreicht. Pressearbeit mit MRA ist dagegen wie Autofahren mit Navigator. Der Einbau dieses Instruments in die eigene Pressearbeit kostet ein wenig. Dafür lotst es sicher zum Erfolg.
This session will build up on the ColdBox RESTful services session by creating a TestBox test suite for the RESTful service. We will review everything from installing TestBox, creating BDD specs, running them in different formats and finally automate it via Jenkins for continuous integration.
State of (Social) Media - Wie Social Media die PR verändertFalcon.io
Man kann mit Sicherheit sagen, dass Social Media Marketing eine Weiterentwicklung von Mundpropaganda ist. Aber warum setzen Unternehmen auf Social Media Marketing? Die meisten würden wohl antworten, dass es eine Möglichkeit ist um mit ihren Kunden in Verbindung zu treten, um eine Beziehung zu ihnen aufzubauen, um ihre Produkte und ihr Unternehmen ins beste und positivste Licht zu rücken und vor allem um sichtbar zu bleiben. Aber Moment mal, ist das nicht die Aufgabe der PR?
Allgemeine Einführung in der Pressearbeit (print- und online-PR):
>> häufige Fehler und Erfolgskriterien >> Qualitätskriterien
>> Beispiele und Links zu weiterführenden Infos
(Umfang: 29 Seiten / Stand: 25.05.2011)
news aktuell ist Deutschlands führender Presseservice und ein Tochterunternehmen der Deutschen Presse-Agentur (dpa). Unternehmen, Organisationen, PR-Agenturen und staatliche Stellen setzen auf unsere Verbreitungsdienste, um Medien und Öffentlichkeit mit Informationen zu versorgen. Mit unseren Services für Text, Bild, Ton und Video liefern wir individuelle Lösungen für die Kommunikationsstrategien unserer Kunden – inklusive Präsenz in Social Networks wie Twitter, Flickr, Xing und vielen anderen.
Mit mehr als 120 Mitarbeitern in Hamburg, Berlin, Frankfurt, München und Düsseldorf sind wir immer in Ihrer Nähe. Unsere exklusive Partnerschaft mit PR Newswire garantiert Ihnen eine erfolgreiche
Verbreitung Ihrer Presseinformationen in Europa und der Welt.
Darüber hinaus bieten wir die Journalistendatenbank MEDIAtlas an. Mit weltweit mehr als 540.000 tagesaktuell gepflegten Redaktionskontakten und einem interaktiven Rechercheservice ist die Datenbank ein wichtiges Werkzeug für die erfolgreiche Pressearbeit.
PR-Einsteiger, Kommunikationsprofis und Führungskräfte aller Branchen vertrauen für ihr berufliches
Weiterkommen auf unsere media workshops. Wir geben in unseren Seminaren wertvolles Wissen zu den klassischen Themen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie zum persönlichen Erfolgsmanagement weiter.
Klasse, Sie wollen die Fachpresse! Und Sie haben tolle Produkte und Dienstleistungen. Jetzt fehlen noch die richtigen Kunden. Genauer gesagt, noch mehr davon. Dafür ist Deutschland ideal. Deutschland ist nicht nur das Land mit den meisten Brotsorten, sondern auch das Land mit den meisten Fachzeitschriften.
Also ab in die Fachpresse mit guten Fachartikeln!
Knapp zwei Drittel aller Kommunikationsfachleute sehen in Social Media noch immer die größte Herausforderung für die Branche. Danach folgen die personelle Ausdünnung in den Redaktionen und der Druck, Erfolgsnachweise zu liefern. Facebook, Twitter und XING sind zwar weit verbreitet, aber ein Drittel der Unternehmen und ein Viertel der PR-Agenturen ist mit einem offiziellen Account noch gar nicht in sozialen Netzwerken vertreten. Grundsätzlich ist die Stimmung in der PR-Branche gut: Die wenigsten rechnen mit sinkenden Budgets in 2011. Das ergab die Umfrage „PR-Trendmonitor 2010 – Pressearbeit und PR in einem neuen Medienzeitalter“ der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor.
Sie sind Marktführer in einem speziellen Industriezweig oder haben eine einzigartige Innovation auf den Markt gebracht, aber wissen nicht, wie Sie Journalisten mit Ihren Themen begeistern können? Wir zeigen
Ihnen im Folgenden, wie Sie als Mittelständler erfolgreich Pressearbeit betreiben und Ihre Präsenz in den
Medien stärken können.
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PRTwittwoch e.V.
Ist PR im Zeitalter von Social Media noch im traditionellen Sinne erforderlich?
Christian Fox, Gründer & GF von markengold PR, meint: JA.
Lesen Sie warum…
Newsletter Fokus IK 2/2015
- Interview Social Intranet bei DATEV
- Fachbeitrag Mobil ins Intranet der Zukunft
- Fachbeitrag Intranet Themen und Trends 2015
- Fachbeitrag Willkommen in der neuen Arbeitswelt
- Fachbeitrag User Adoption als Voraussetzung für kollaboratives Arbeiten
- Die Zukunft der MAZ 2015
- Stellenausschreibungen
- Buchrezensionen
State of (Social) Media - Wie Social Media die PR verändertFalcon.io
Man kann mit Sicherheit sagen, dass Social Media Marketing eine Weiterentwicklung von Mundpropaganda ist. Aber warum setzen Unternehmen auf Social Media Marketing? Die meisten würden wohl antworten, dass es eine Möglichkeit ist um mit ihren Kunden in Verbindung zu treten, um eine Beziehung zu ihnen aufzubauen, um ihre Produkte und ihr Unternehmen ins beste und positivste Licht zu rücken und vor allem um sichtbar zu bleiben. Aber Moment mal, ist das nicht die Aufgabe der PR?
Allgemeine Einführung in der Pressearbeit (print- und online-PR):
>> häufige Fehler und Erfolgskriterien >> Qualitätskriterien
>> Beispiele und Links zu weiterführenden Infos
(Umfang: 29 Seiten / Stand: 25.05.2011)
news aktuell ist Deutschlands führender Presseservice und ein Tochterunternehmen der Deutschen Presse-Agentur (dpa). Unternehmen, Organisationen, PR-Agenturen und staatliche Stellen setzen auf unsere Verbreitungsdienste, um Medien und Öffentlichkeit mit Informationen zu versorgen. Mit unseren Services für Text, Bild, Ton und Video liefern wir individuelle Lösungen für die Kommunikationsstrategien unserer Kunden – inklusive Präsenz in Social Networks wie Twitter, Flickr, Xing und vielen anderen.
Mit mehr als 120 Mitarbeitern in Hamburg, Berlin, Frankfurt, München und Düsseldorf sind wir immer in Ihrer Nähe. Unsere exklusive Partnerschaft mit PR Newswire garantiert Ihnen eine erfolgreiche
Verbreitung Ihrer Presseinformationen in Europa und der Welt.
Darüber hinaus bieten wir die Journalistendatenbank MEDIAtlas an. Mit weltweit mehr als 540.000 tagesaktuell gepflegten Redaktionskontakten und einem interaktiven Rechercheservice ist die Datenbank ein wichtiges Werkzeug für die erfolgreiche Pressearbeit.
PR-Einsteiger, Kommunikationsprofis und Führungskräfte aller Branchen vertrauen für ihr berufliches
Weiterkommen auf unsere media workshops. Wir geben in unseren Seminaren wertvolles Wissen zu den klassischen Themen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie zum persönlichen Erfolgsmanagement weiter.
Klasse, Sie wollen die Fachpresse! Und Sie haben tolle Produkte und Dienstleistungen. Jetzt fehlen noch die richtigen Kunden. Genauer gesagt, noch mehr davon. Dafür ist Deutschland ideal. Deutschland ist nicht nur das Land mit den meisten Brotsorten, sondern auch das Land mit den meisten Fachzeitschriften.
Also ab in die Fachpresse mit guten Fachartikeln!
Knapp zwei Drittel aller Kommunikationsfachleute sehen in Social Media noch immer die größte Herausforderung für die Branche. Danach folgen die personelle Ausdünnung in den Redaktionen und der Druck, Erfolgsnachweise zu liefern. Facebook, Twitter und XING sind zwar weit verbreitet, aber ein Drittel der Unternehmen und ein Viertel der PR-Agenturen ist mit einem offiziellen Account noch gar nicht in sozialen Netzwerken vertreten. Grundsätzlich ist die Stimmung in der PR-Branche gut: Die wenigsten rechnen mit sinkenden Budgets in 2011. Das ergab die Umfrage „PR-Trendmonitor 2010 – Pressearbeit und PR in einem neuen Medienzeitalter“ der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor.
Sie sind Marktführer in einem speziellen Industriezweig oder haben eine einzigartige Innovation auf den Markt gebracht, aber wissen nicht, wie Sie Journalisten mit Ihren Themen begeistern können? Wir zeigen
Ihnen im Folgenden, wie Sie als Mittelständler erfolgreich Pressearbeit betreiben und Ihre Präsenz in den
Medien stärken können.
Public Relations im Zeitalter von Social Media, markengold PRTwittwoch e.V.
Ist PR im Zeitalter von Social Media noch im traditionellen Sinne erforderlich?
Christian Fox, Gründer & GF von markengold PR, meint: JA.
Lesen Sie warum…
Newsletter Fokus IK 2/2015
- Interview Social Intranet bei DATEV
- Fachbeitrag Mobil ins Intranet der Zukunft
- Fachbeitrag Intranet Themen und Trends 2015
- Fachbeitrag Willkommen in der neuen Arbeitswelt
- Fachbeitrag User Adoption als Voraussetzung für kollaboratives Arbeiten
- Die Zukunft der MAZ 2015
- Stellenausschreibungen
- Buchrezensionen
Kommunikationsseminar - Vortrag Agentur index - Beziehungsmanagement
1. PR ist Beziehungsmanagement –
wie und wo ich Journalisten erreiche
index Agentur für
strategische
Öffentlichkeitsarbeit
und Werbung GmbH
11.2.2010
Wir sorgen dafür, dass man von Ihnen spricht. index.
5. Journalisten – wie sie arbeiten
Kritische Fragen stellen, nachhaken
Verständliche, für die Leser relevante Inhalte finden
Unter Zeitdruck auswählen und schreiben
Strenge redaktionelle Abläufe (Konferenzen, Produktionszeiten)
5 15. Februar 2010
6. Dos and Dont´s im Umgang mit Journalisten:
Das arbeitet gegen Sie
Absender verschleiern
Täuschen Sie den Journalisten nicht. Journalisten haben
hier ein „Elefantengedächtnis“.
Falsche Erwartungshaltungen
Tagesaktuelle Redakteure machen keine festen Zusagen,
ob, wann und in welchem Umfang ein Artikel erscheint.
Diese Entscheidungen trifft der Chef vom Dienst oder der
Chefredakteur.
Druck ausüben
Bei Nichterscheinen die Anzeigenschaltung zurückziehen,
Interviews verweigern.
6 15. Februar 2010
7. Dos and Dont´s im Umgang mit Journalisten:
Das arbeitet gegen Sie
Das Wort „Platzierung“
Platziert werden Anzeigen, keine Artikel. Oder die Gäste
bei der Hochzeit …
Falsche Geschenke schaden der Freundschaft
„Verschenken“ Sie besser Fakten und gut aufbereitetes
Presse-Material.
7 15. Februar 2010
8. Dos and Dont´s im Umgang mit Journalisten:
Das arbeitet für Sie
Neuigkeiten, Fakten, Emotionen, starke Meinungen liefern
Daraus werden gute Artikel.
Exklusivität gewähren
Damit kann sich der Journalist profilieren.
Hintergründe und Expertenwissen zur Verfügung stellen
Das hilft ihm bei der Arbeit, denn er muss sehr viele
Themen abdecken.
8 15. Februar 2010
9. Dos and Dont´s im Umgang mit Journalisten:
Das arbeitet für Sie
Persönliche Kontakte pflegen
Jede Beziehung lebt vom direkten Kontakt. Nutzen Sie
daher die Gelegenheiten, Journalisten persönlich zu treffen.
Eine Messe ist eine sehr gute Gelegenheit dafür!
Serviceorientierung
Die technische Seite beherrschen: Wie versende ich PMs,
wann und wie lade ich zu einer Messe ein etc.
Die Spielregeln kennen
PR und Journalismus sind zwei Rollenfächer.
9 15. Februar 2010
10. Man kann nicht jeden kennen: Definieren Sie
Ihre Top-Journalisten
10 15. Februar 2010
11. Die Basis: der Presseverteiler
Alle Journalisten, an die eine Pressemitteilung geht
Klasse statt Masse.
Immer die richtige Person.
Ggf. nach Themen gliedern.
Ständig in Bewegung
20 Prozent aller Kontakte sind nach einem Jahr veraltet.
11 15. Februar 2010
12. Wie finde ich Journalisten und Adressen?
PR-Agentur
12 15. Februar 2010
13. Der schnelle Weg zum Ziel
Die wichtigsten Themenschwerpunkte zu Informationstechnologie
und Telekommunikation in deutschsprachigen Medien.
Redaktionsschluss und Erscheinungstermin.
Über 18.000 IT- und TK-Themen
Aus mehr als 300 deutschsprachigen Medien Print und Online
Hauptthemen der IT-Online-Medien
Themennewsletter der IT- und TK-Medien
Suche nach Messethemen
13 15. Februar 2010
14. Wissen, wann Ihr Thema in der Presse ist:
Beispielabfrage Cloud Computing und Virtualisierung
244 Themeneinträge in deutschsprachigen Medien insgesamt
im Zeitraum Februar-Juli 2010
71 Themen Cloud Computing
181 Themen Virtualisierung
14 15. Februar 2010
15. Distributionsdienstleister
Dienstleister – eine Auswahl
News aktuell – OTS (ab 350 €)
Pressebox (ITK, Industrie) (ab 199 €)
Pressrelations.de (ab 25 €)
OTS – Original Text Service
Von news aktuell der größte und bekannteste Dienstleister (dpa-Tochter).
Per Nachrichtensatellit werden in Nachrichtenagenturen, Tageszeitungen,
Radio- und TV-Stationen, Pressestellen der Wirtschaft, freie Journalisten,
Verlag und Bundespresskonferenz erreicht.
Darüber hinaus bestehen Content-Partnerschaften mit Online-Redaktionen.
Neben reinem Textversand auch Bild-, Audio- und Videoversand möglich –
international.
15 15. Februar 2010
16. Distributionsdienstleister
Distributionsdienstleister sind eine sinnvolle Ergänzung zu
eigenen Verteilern zum Beispiel bei „großen Ereignissen“ wie
Produktlaunch, Börsengang etc.
Die Reichweite der Mediendienstleister ist sehr groß und die
Content-Partner sorgen für eine gute Online-Clippingrate.
Distributionsdienstleister versenden unpersonalisiert, daher
ersetzen sie nicht die eigenen, gepflegten Presseverteiler von
Unternehmen oder Agenturen.
16 15. Februar 2010
17. Keine Messe ohne Presse
Vorbereitung
Unterschiedlichen Redaktionsschlüsse der Medien beachten
und die Pressemitteilung rechtzeitig versenden.
Deutlichen Hinweis zum Messeauftritt auf der Webseite,
auch im Pressebereich
Nutzen Sie auf der IT-Profits das normale Pressefach und das
Online-Pressefach. Ihre Pressemitteilung wird dann auch auf der
IT-Profits-Webseite veröffentlicht.
Der Eintrag in den Messeführer ist sinnvoll, da Journalisten
anhand der Einträge Ihren Messebesuch vorbereiten.
17 15. Februar 2010
18. Keine Messe ohne Presse
Presse einladen
Laden Sie ab drei Wochen vor der Messe ausgewählte
Journalisten persönlich zu einem Messebesuch ein.
Nennen Sie Gründe, die den Standbesuch attraktiv machen
Nennen Sie die Zeiten, an denen besondere
Ansprechpartner am Stand zur Verfügung stehen.
Weitere Einladungen können zu Messebeginn in den
Fächern des Pressezentrums ausgelegt werden.
18 15. Februar 2010
19. Keine Messe ohne Presse
Presse-Gespräche
Haben Sie die richtigen Gesprächspartner für einen
Journalisten.
Präsentieren Sie neue Technologien im praktischen
Einsatz.
Bereiten Sie die Gesprächspartner auf den Journalisten vor.
Falls weiteres Interesse signalisiert wird, vermerken Sie,
welche Informationen dem Journalisten noch zugesandt
werden sollen.
19 15. Februar 2010
20. Fazit: Wenn das Beziehungsmanagement
gelungen ist
Kommen Journalisten immer öfter auf Sie zu
Ist es ein wechselseitiges Geben und Nehmen
Trifft man sich auch Mal ohne konkrete Neuigkeit
Wissen die Journalisten, zu welchen Themen sie aus Ihrem
Unternehmen ein interessantes Statement bekommen
20 15. Februar 2010
21. Fazit: Wenn das Beziehungsmanagement
gelungen ist
21 15. Februar 2010
23. Kontakt
index Agentur für strategische
Öffentlichkeitsarbeit und Werbung GmbH
Zinnowitzer Straße 1
10115 Berlin
www.index.de
Franziska Berge
Agenturleitung
T: 030-390 88 125
M: f.berge@index.de
23 15. Februar 2010