Das Dokument behandelt die Bedeutung von Storytelling für NGOs, um Bewusstsein zu schaffen, Spenden zu animieren und die Kommunikation zu verbessern. Es skizziert die Elemente und die Struktur erfolgreicher Geschichten sowie die Vorteile von digitalem Storytelling, einschließlich der Erreichung von Unterstützern und Interaktivität. Eine Checkliste zur Effektivität von Geschichten und zur Umsetzung wird ebenfalls bereitgestellt, um sicherzustellen, dass die Geschichten ansprechend und motivierend sind.

2. Dennis Buchmann
Textchef betterplace
Kurs 1
Digital Storytelling

3. Storytelling Einführung
Wozu brauch ich als NGO Geschichten?
1. Um Bewusstsein für die eigene Mission zu
schaffen
2. Um Spender zum Spenden zu animieren
3. Für Journalisten/ um in die Presse zu kommen
4. Um Unternehmen für sich zu begeistern/
für CSR-Deals
5. Um die eigenen Mitarbeiter zu motivieren

4. Storytelling Einführung
Gute Geschichten
• Sind verständlich à Hausfrauentest
• sind leicht zu merken à klare Struktur +
Emotionen!
• lassen sich einfach weitererzählen
• sind immer auch erfolgreiche Verkaufe

5. Storytelling Einführung
Beispiel meinekleineFarm.org

6. Storytelling Einführung

7. Storytelling Einführung
Merkmale von Geschichten
• Protagonist/Held
• Problem/Konflikt"
Somebody wants something badly and is having difficulty getting it.
Frank Daniel
• Plot/Lösung

8. Storytelling Einführung
Short story telling
Zu verkaufen: Babyschuhe, ungetragen.
(Hemingway)

9. Storytelling Einführung
Merkmale von Geschichten
• Szenen
• Chronologie
• Identifikationsmöglichkeiten

10. Storytelling Einführung
Held: Du!
Problem: Schulbildung in Kenia
Plot/Lösung: Deine Aktion!

11. Storytelling Einführung
Szenen
Chronologie
Identifikation: Café Latte

12. Storytelling Einführung
Struktur einer Geschichte
• Es war einmal… Einleitung und Einführung des Protagonisten
• Wie jeden Tag… So war´s vor dem einschneidenden Ereignis
• Bis plötzlich… Jetzt geht‘s los, Herausforderung und Ziel
• Doch dann… Hürden, die der Protagonist nehmen muss
• Doch dann… Es kann auch mehrere Hürden geben
• Bis schließlich… Geschichte endet mit Lösung des Konflikts

13. Storytelling Einführung

14. Dennis Buchmann
Textchef betterplace
Kurs 2
Digital Storytelling

15. Storytelling Einführung
Telling stories with digital technologies

16. Storytelling Einführung

17. Digital Storytelling Beispiele
MeinekleineFarm.org

18. Digital Storytelling Wie funktioniert‘s?
Viele Anekdoten aus verschiedenen Kanälen summieren
sich zum Gefühl der Geschichte.
Story
Anekdoten

19. Digital Storytelling Wie funktioniert‘s?
Aura von Sekundärmaterial

20. Digital Storytelling Wie funktioniert‘s?
Aura von Sekundärmaterial
Anekdoten
Story

21. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling
Klassische Formate vs. Digital Storytelling

22. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling
Klassische Formate
• Rezipient ≠ Produzent
• Rezipient = Produzent Digital Storytelling

23. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling
Klassische Formate Digital Storytelling
Produktion teuer Produktion billig

24. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling
Klassische Formate Digital Storytelling
Anfang à Ende Anfang à …
…Kommentare
…Teilen
…Retweets
…eigene Blogposts

25. Digital Storytelling Klassische Formate vs. Digital Storytelling
Klassische Formate Digital Storytelling
Rezipient auf Schienen Rezipient schlendert herum
(schwer kontrollierbar)

26. Digital Storytelling Beispiele
Common Sense

27. Digital Storytelling Beispiele
#Blogadesh

28. Digital Storytelling Beispiele
Care – Lottery of Life

29. Digital Storytelling Beispiele
Care – Lottery of Life

30. Digital Storytelling Beispiele
Care – Lottery of Life

31. Digital Storytelling Beispiele
Unheard Voices

32. Digital Storytelling Beispiele
Charity:water

33. Digital Storytelling Beispiele
Charity:water

34. Digital Storytelling Fazit
Warum Digital?
• Dynamik: Es ist einfach, Fotos, Text und Videos zu kombinieren und
interaktive Elemente einzubauen
• Kontakt: Jeder treibt sich täglich auf Facebook und Co. rum: So
erreichst Du Deine Unterstützer
• Einfach zu konsumieren: Kleine Geschichtenhäppchen können
Unterstützer jederzeit aufnehmen
• Feedback: Unterstützer können kommentieren und interagieren und
Du lernst, was funktioniert
• Verbreitung: Menschen teilen gute Geschichten mit anderen. Nutze
Deine Unterstützer für mehr Reichweite

36. Dennis Buchmann
Textchef betterplace
Kurs 3
Digital Storytelling

37. Digital Storytelling Fazit
Zusammenfassung
• Storytelling ist nicht einfach: Wer kann´s im Team? Lohnt es
sich externe Beratung/ Experten zu engagieren?
• Hat Deine Geschichte einen Protagonisten (nicht Deine
abstrakte Organisation)?
• Einen Konflikt?
• Löst der Konflikt Emotionen und das Bedürfnis, zu handeln,
aus?

38. Digital Storytelling Fazit
Der Mensch denkt in Bildern – Hast du
gute Fotos?

39. Digital Storytelling Fazit
Schlechtes Foto:
• Kleinteilig
• Kaum etwas zu erkennen
• Keine Emotionen

40. Digital Storytelling Fazit
Gutes Foto:
• Ein menschliches (Kinder-)Gesicht, gut zu
erkennen
• Wirft Frage auf: Warum so heimlich?
• Emotionen

41. Digital Storytelling Checkliste
Checkliste – Die Geschichte
• Motiviert Deine Geschichte die Menschen, zu
spenden? Spezifischer und einfacher call to action!
• Hat Deine Geschichte einen neuen oder kreativen
Aspekt? Passiert etwas unvorhergesehenes, was
Leute weitererzählen?
• Ist Dringlichkeit in Deiner Geschichte enthalten? Bei
Knappheit handeln Menschen eher.

42. Digital Storytelling Checkliste
Checkliste – Die Umsetzung
• Geize mit abstrakten Zahlen und Statistiken.
Konzentriere Dich auf Bilder, auch auf textliche.
• Menschen spenden für Menschen und nicht für abstrakte
Probleme bzw. Statistiken.
• Nutze authentisches Material: Fotos, Zitate, Geräusche,
Videos.
• Versetze Dich in Leser hinein: Was weiß er schon, was
muss ich noch erklären? Wie würde ich als Leser auf die
Geschichte reagieren?
à Hausfrauentest!

43. Digital Storytelling Fazit
Also:
Jede NGO, jeder Verein, jede Stiftung,
einfach jeder hat eine gute Geschichte!
Welche ist Deine?

44. Digital Storytelling Fazit
Weiterführende Literatur
Network for Good: Storytelling for Nonprofits
(PDF online bitte suchen).
Sachs, Jonah (2012): Winning the Story
Wars: Why Those Who Tell (and Live) the
Best Stories Will Rule the Future. Harvard
Business Review Press
Alexander, Bryan (2011): The New Digital
Storytelling: Creating Narratives with New
Media. Praeger.