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Storytelling ja
- aber richtig!
@WalterSchaerer
http://blu.gl/2sHXPVF
W W W . B L U E G L A S S . C H 2
Seth Godin, Werbe-Guru
Content Marketing is all the
marketing that’s left.
W W W . B L U E G L A S S . C H 3
Seth Godin, Werbe-Guru
Marketing is no longer about
the product you build,
but the story you tell
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Warum überhaupt Storytelling?
Ein zufriedener Kunde wird unzufrieden, wenn er hört, ein
anderer hätte einen besseren Deal.
An den Fakten hat sich nichts geändert, es ist “nur” eine Story,
die er gehört hat!
Wir leben für Emotionen, für Erlebnisse.
Stories transportieren Emotionen
Joel Blom – Storytelling Advisor
• Viele Learnings habe ich von Joel Blom
mitgenommen und dem Storytelling Meetup
ZH
• Weitere Erfahrung habe ich beim
Spontantheater An und Pfirsich gesammelt
• Üben tue ich auf meinem privaten Reiseblog
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5
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Was ist eine gute Story?
Anfänglich wusste ich bei einem Text nicht,
ob ich nun eine Story habe oder nicht?
3 Bedingungen für eine gute Story
Eine gute Story…
• … macht Zuhörer betroffen (make people care)
• … zeigt, was auf dem Spiel steht (show what’s at stake)
• … sagt, was man als nächstes tun soll (what to do next)
7
8 Elemente einer guten Story
Eine gute Story…
1. … geht auf Zuhörer und ihre Situation ein
2. … hat den einen Zweck. Dieser treibt den Spannungsbogen
3. … hat glaubwürdige Protagonisten (Held, Prinzessin, Bösewicht)
4. … zeigt, was der Held sucht (Schatzsuche)
5. … birgt Konflikte. Drama ist die Quelle guter Geschichten
6. … lehrt uns eine allgemeingültige Lektion (“und die Moral der Geschichte…”)
7. … sagt dem Leser (subtil oder auch offen), was als nächstes zu tun ist
8. … ist emotional befriedigend nach einem Wechselbad der Gefühle (Happy End)
8
http://www.joelblom.net/project/what/
S.T.O.R.Y. Framework von Joel Blom…
9
• Balance
“Wie immer…”
• Unbalance
“Aber plötzlich…”
• New Balance
“Seither ist neu…”
… am Beispiel meines Reiseblogs
1 0
Subject
Subject
Treasure
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Obstacle
Obstacle
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Return
Why
Why
Return
Obstacle
Obstacle
Obstacle
Beispiel
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about-story-for-a-swiss-travel-blogger/
Handlungsempfehlung:
1 1
Auch für Videos gültig
@WalterSchaerer 1 2
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No Story!
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Erzähltechnik
Wie erzählt man eine gute Story?
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1 4
“Story” “Color” “Emotion”
Handlung
treiben
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Im verlassenen Dorf…
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hochspringen und fressen.
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hochspringen und genüsslich
fressen.
• Emotion: Die von Hunger
geschwächte, schwarze Katze
wird die letzten Energien
sammeln und wie ein Panther
hochspringen. Doch zu hoch
ist das Hindernis und... usw.
1 5
Story – Color – Emotion
• Am Beispiel meines Restaurant-
Reviews über Andreas Caminada
• Ein eher langweiliges Thema…
• “Übung macht den Meister!”
Story
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Emotion
1 6
@WalterSchaerer 1 7
Erfolgskontrolle - Kommt die Story überhaupt an?
Tipp: “Emotionen verbinden Menschen”…
Funktioniert die Story?
• Bei Videos ist die Erfolgskontrolle einfach,
die Ausstiege sind sichtbar
• Bei Webtexten misst man Scroll-Tiefe
mittels JavaScript
• oder KPIs wie Session Duration, Landing
Pages, Bounce Rate
(für einzelne Artikel messen!)
1 8
Emma Coats, Pixar - 22 Story Basics
• #3 Als Autor erkennt man die Geschichte
erst am Schluss. Now rewrite.
• #8 Nicht jede Story klappt. Move on, do
better next time!
• #12 Man begnüge sich nicht mit der 1.
Idee. Oder der 2., 3., 4… Surprise yourself!
1 9
Storytelling Werkzeugkiste
• Am Ende beginnen (Was soll der Leser am Schluss tun?)
• Wer ist der Leser überhaupt? (Zielgruppe)
• Was kümmert den Leser? (Why should I care?)
• Was passiert, wenn das Problem nicht gelöst wird?
(What’s at stake?)
• Bei Personen: Woher kommen sie? Worum kümmern sie sich?
• Geschichten sind nicht normal. (Raise the stakes!)
• Persönlich werden! (Ist schnell mal emotional)
2 0
Weiterführende “Literatur”
• www.joelblom.net Storytelling Berater (Englisch)
• www.pfirsi.ch Storytelling im Business
• www.khanacademy.org/partner-content/pixar/storytelling Khan Academy
• pr-blogger.de/2017/04/13/22-storytelling-gesetze-teil-1/ Pixar I Emma Coats
• pr-blogger.de/2017/04/19/22-storytelling-gesetze-teil-2/ Pixar II Emma Coats
• www.bit.ly/pfirsich-01 On the Shapes of Stories – Kurt Vonnegut
2 1
@WalterSchaerer 2 2
Hemingway
Die kürzeste Story der Welt
“Baby shoes for sale, never worn”
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Lasst uns anregende
Stories schreiben!
@WalterSchaerer

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  • 1. Storytelling ja - aber richtig! @WalterSchaerer http://blu.gl/2sHXPVF
  • 2. W W W . B L U E G L A S S . C H 2 Seth Godin, Werbe-Guru Content Marketing is all the marketing that’s left.
  • 3. W W W . B L U E G L A S S . C H 3 Seth Godin, Werbe-Guru Marketing is no longer about the product you build, but the story you tell
  • 4. @WalterSchaerer 4 Warum überhaupt Storytelling? Ein zufriedener Kunde wird unzufrieden, wenn er hört, ein anderer hätte einen besseren Deal. An den Fakten hat sich nichts geändert, es ist “nur” eine Story, die er gehört hat! Wir leben für Emotionen, für Erlebnisse. Stories transportieren Emotionen
  • 5. Joel Blom – Storytelling Advisor • Viele Learnings habe ich von Joel Blom mitgenommen und dem Storytelling Meetup ZH • Weitere Erfahrung habe ich beim Spontantheater An und Pfirsich gesammelt • Üben tue ich auf meinem privaten Reiseblog reisememo.ch 5
  • 6. @WalterSchaerer 6 Was ist eine gute Story? Anfänglich wusste ich bei einem Text nicht, ob ich nun eine Story habe oder nicht?
  • 7. 3 Bedingungen für eine gute Story Eine gute Story… • … macht Zuhörer betroffen (make people care) • … zeigt, was auf dem Spiel steht (show what’s at stake) • … sagt, was man als nächstes tun soll (what to do next) 7
  • 8. 8 Elemente einer guten Story Eine gute Story… 1. … geht auf Zuhörer und ihre Situation ein 2. … hat den einen Zweck. Dieser treibt den Spannungsbogen 3. … hat glaubwürdige Protagonisten (Held, Prinzessin, Bösewicht) 4. … zeigt, was der Held sucht (Schatzsuche) 5. … birgt Konflikte. Drama ist die Quelle guter Geschichten 6. … lehrt uns eine allgemeingültige Lektion (“und die Moral der Geschichte…”) 7. … sagt dem Leser (subtil oder auch offen), was als nächstes zu tun ist 8. … ist emotional befriedigend nach einem Wechselbad der Gefühle (Happy End) 8 http://www.joelblom.net/project/what/
  • 9. S.T.O.R.Y. Framework von Joel Blom… 9 • Balance “Wie immer…” • Unbalance “Aber plötzlich…” • New Balance “Seither ist neu…”
  • 10. … am Beispiel meines Reiseblogs 1 0 Subject Subject Treasure Treasure Obstacle Obstacle Obstacle Return Why Why Return Obstacle Obstacle Obstacle Beispiel http://www.joelblom.net/2016/01/19/designing-puropse-driven- about-story-for-a-swiss-travel-blogger/
  • 12. @WalterSchaerer 1 2 No Change – No Story!
  • 13. @WalterSchaerer 1 3 Erzähltechnik Wie erzählt man eine gute Story?
  • 14. Die 3 Erzähl-Dimensionen 1 4 “Story” “Color” “Emotion” Handlung treiben Emotionen schüren Gonçalo & Marta Im verlassenen Dorf… Geschichte ausschmücken Namen nennen
  • 15. Oder zusammengefasst… • Story: Die Katze wird hochspringen und fressen. • Color: Die hungrige Katze wird hochspringen und genüsslich fressen. • Emotion: Die von Hunger geschwächte, schwarze Katze wird die letzten Energien sammeln und wie ein Panther hochspringen. Doch zu hoch ist das Hindernis und... usw. 1 5
  • 16. Story – Color – Emotion • Am Beispiel meines Restaurant- Reviews über Andreas Caminada • Ein eher langweiliges Thema… • “Übung macht den Meister!” Story Color Emotion 1 6
  • 17. @WalterSchaerer 1 7 Erfolgskontrolle - Kommt die Story überhaupt an? Tipp: “Emotionen verbinden Menschen”…
  • 18. Funktioniert die Story? • Bei Videos ist die Erfolgskontrolle einfach, die Ausstiege sind sichtbar • Bei Webtexten misst man Scroll-Tiefe mittels JavaScript • oder KPIs wie Session Duration, Landing Pages, Bounce Rate (für einzelne Artikel messen!) 1 8
  • 19. Emma Coats, Pixar - 22 Story Basics • #3 Als Autor erkennt man die Geschichte erst am Schluss. Now rewrite. • #8 Nicht jede Story klappt. Move on, do better next time! • #12 Man begnüge sich nicht mit der 1. Idee. Oder der 2., 3., 4… Surprise yourself! 1 9
  • 20. Storytelling Werkzeugkiste • Am Ende beginnen (Was soll der Leser am Schluss tun?) • Wer ist der Leser überhaupt? (Zielgruppe) • Was kümmert den Leser? (Why should I care?) • Was passiert, wenn das Problem nicht gelöst wird? (What’s at stake?) • Bei Personen: Woher kommen sie? Worum kümmern sie sich? • Geschichten sind nicht normal. (Raise the stakes!) • Persönlich werden! (Ist schnell mal emotional) 2 0
  • 21. Weiterführende “Literatur” • www.joelblom.net Storytelling Berater (Englisch) • www.pfirsi.ch Storytelling im Business • www.khanacademy.org/partner-content/pixar/storytelling Khan Academy • pr-blogger.de/2017/04/13/22-storytelling-gesetze-teil-1/ Pixar I Emma Coats • pr-blogger.de/2017/04/19/22-storytelling-gesetze-teil-2/ Pixar II Emma Coats • www.bit.ly/pfirsich-01 On the Shapes of Stories – Kurt Vonnegut 2 1
  • 22. @WalterSchaerer 2 2 Hemingway Die kürzeste Story der Welt “Baby shoes for sale, never worn”