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Crowdfunding für Kulturprojekte.
@kulturtussi
Crowdfunding –
Wie funktioniert das?
Anke von Heyl @kulturtussi
• Internet-Plattform
• Alles-oder-Nichts-Prinzip
• Gegenwert „Dankeschön“
Finanzierungsmodelle im Web
 Crowdinvesting
 Crowdfunding
 Crowdlending
Kulturfinanzierung 1.0
 Sponsoring
 Fundraising
 Spenden
Anke von Heyl @kulturtussi
Definition
Warum ist
dieses Projekt
wichtig?
• Storytelling
• Authentizität
• Persönlich
Wen
will/kann
ich erreichen
• Zielgruppe definieren
• Zielgruppe analysieren
• Zielgruppe einbinden
Anke von Heyl @kulturtussi
Motivation
Wichtige Fragen,
die man sich vor Beginn einer Kampagne stellen sollte:
• Finanzierung
• Community Building
• Markttauglichkeit prüfen
• Marketing-Tool
Anke von Heyl @kulturtussi
Anke von Heyl @kulturtussi
Plattformen-Vielfalt
Must have:
• Beschreibungstext
• Pitch-Video
• Social Media
• Events
• Klassische Presse
Einige Erfolgsfaktoren
• Netzwerk
• Transparenz
• Realistisches Funding-Ziel
• Beharrlichkeit
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Anfangen!
Anke von Heyl @kulturtussi
Projektplanung
Griffige Geschichte
Aufwärmphase:
Fans sammeln!
Unterstützer
Anke von Heyl @kulturtussi
Projekt starten
Einer für Alle –
Alle für Einen
Guter Text für die
Überzeugung ist wichtig!
Bilder machen
neugierig!
Anke von Heyl @kulturtussi
Kommunikation
Projekt-
Widget!!
Interessantes Material für
Postings produzieren!
Aktionen für die Unterstützer für neue
Nachrichten nutzen!
Bewegtbild-Material
geht gut!
Youtube-Channel
bestücken!
Multiplikatoren
Persönliches Umfeld
Verbindungen vor Ort
Wer kennt wen?
Wer ist noch an dem
Thema interessiert?
Welche Experten kenne
ich?
„Zugpferde“
Anke von Heyl @kulturtussi
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Dankeschöns
I need this!!!!!
In einem Tag zu
100.000 Euro!
Wie hat er das
geschafft???
Anke von Heyl @kulturtussi
Von 5,00 Euro bis 1.000,00 Euro!
Da ist für jeden etwas dabei!
Überlegen: Wer stiftet etwas
Besonderes, womit man die
Menschen locken begeistern kann.
Anke von Heyl @kulturtussi
Events
Auch offline veranstaltete
Treffen nutzen und in die
Kampagne integrieren. Zum
Geldsammeln z.B. Oder
Informieren. Und dann schon
darüber berichten.
Anke von Heyl @kulturtussi
Dranbleiben
Kommunikation nach
erfolgreicher Finanzierung nicht
abbrechen lassen.
Die Community bei der Stange
halten und über den Fortschritt
berichten.
Anke von Heyl @kulturtussi
Erfolg genießen
Anke von Heyl @kulturtussi
Preiswürdig
http://virenschleuderpreis.de/2014/09/12/
draussenseiter-crowdfunding-eines-buches-
fuer-die-strasse/
Statistische Notizen
• Teams von zwei oder mehr
Startern nehmen mehr als 94%
mehr ein als einzelne Starter
• Mit einem Pitch-Video ist man
114% erfolgreicher als ohne
• Die erfolgreichsten Kampagnen
dauerten zwischen 30 und 40
Tagen
• 25 $ ist der Durchschnittswert
für Dankeschöns
 Quelle: indiegogo
• Die meisten Starter haben sich
zwischen 1 und 3 Monaten vorbereitet
• Den meisten Projektverantwortlichen
sind fast 100 % der Unterstützer
bekannt
 Quelle: Alexandra Harzer
• Kampagnen mit Updates alle 3 bis 5 Tage
nehmen 100 % mehr ein als Kampagnen,
die weniger mit den Unterstützern
kommunizieren.
 Quelle: Danae Ringelmann von indiegogo
Anke von Heyl @kulturtussi
Anke von Heyl @kulturtussi
Booster
Förderung für Kampagnen!
Es lohnt sich, zu recherchieren, wer
Crowdfunding-Projekte unterstützt.
Anke von Heyl @kulturtussi
Best practice
Tanztheater,
Ausstellungskatalog,
Ausstellungsprojekt,
Photo-Präsentationen
– einfach mal die Projekte
durchforsten.
Da lernt man sehr viel!
Anke von Heyl @kulturtussi
Weiterlesen
Andrea Harzer: Erfolgsfaktoren im Crowdfunding, 2013
http://www.crowdfunding.de/

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Crowdfunding für Kulturprojekte

  • 2. Crowdfunding – Wie funktioniert das? Anke von Heyl @kulturtussi • Internet-Plattform • Alles-oder-Nichts-Prinzip • Gegenwert „Dankeschön“
  • 3. Finanzierungsmodelle im Web  Crowdinvesting  Crowdfunding  Crowdlending Kulturfinanzierung 1.0  Sponsoring  Fundraising  Spenden Anke von Heyl @kulturtussi Definition
  • 4. Warum ist dieses Projekt wichtig? • Storytelling • Authentizität • Persönlich Wen will/kann ich erreichen • Zielgruppe definieren • Zielgruppe analysieren • Zielgruppe einbinden Anke von Heyl @kulturtussi Motivation Wichtige Fragen, die man sich vor Beginn einer Kampagne stellen sollte:
  • 5. • Finanzierung • Community Building • Markttauglichkeit prüfen • Marketing-Tool Anke von Heyl @kulturtussi
  • 6. Anke von Heyl @kulturtussi Plattformen-Vielfalt
  • 7. Must have: • Beschreibungstext • Pitch-Video • Social Media • Events • Klassische Presse Einige Erfolgsfaktoren • Netzwerk • Transparenz • Realistisches Funding-Ziel • Beharrlichkeit Anke von Heyl @kulturtussi Anfangen!
  • 8. Anke von Heyl @kulturtussi Projektplanung Griffige Geschichte Aufwärmphase: Fans sammeln! Unterstützer
  • 9. Anke von Heyl @kulturtussi Projekt starten Einer für Alle – Alle für Einen Guter Text für die Überzeugung ist wichtig! Bilder machen neugierig!
  • 10. Anke von Heyl @kulturtussi Kommunikation Projekt- Widget!! Interessantes Material für Postings produzieren! Aktionen für die Unterstützer für neue Nachrichten nutzen! Bewegtbild-Material geht gut! Youtube-Channel bestücken!
  • 11. Multiplikatoren Persönliches Umfeld Verbindungen vor Ort Wer kennt wen? Wer ist noch an dem Thema interessiert? Welche Experten kenne ich? „Zugpferde“ Anke von Heyl @kulturtussi
  • 12. Anke von Heyl @kulturtussi Dankeschöns I need this!!!!! In einem Tag zu 100.000 Euro! Wie hat er das geschafft???
  • 13. Anke von Heyl @kulturtussi Von 5,00 Euro bis 1.000,00 Euro! Da ist für jeden etwas dabei! Überlegen: Wer stiftet etwas Besonderes, womit man die Menschen locken begeistern kann.
  • 14. Anke von Heyl @kulturtussi Events Auch offline veranstaltete Treffen nutzen und in die Kampagne integrieren. Zum Geldsammeln z.B. Oder Informieren. Und dann schon darüber berichten.
  • 15. Anke von Heyl @kulturtussi Dranbleiben Kommunikation nach erfolgreicher Finanzierung nicht abbrechen lassen. Die Community bei der Stange halten und über den Fortschritt berichten.
  • 16. Anke von Heyl @kulturtussi Erfolg genießen
  • 17. Anke von Heyl @kulturtussi Preiswürdig http://virenschleuderpreis.de/2014/09/12/ draussenseiter-crowdfunding-eines-buches- fuer-die-strasse/
  • 18. Statistische Notizen • Teams von zwei oder mehr Startern nehmen mehr als 94% mehr ein als einzelne Starter • Mit einem Pitch-Video ist man 114% erfolgreicher als ohne • Die erfolgreichsten Kampagnen dauerten zwischen 30 und 40 Tagen • 25 $ ist der Durchschnittswert für Dankeschöns  Quelle: indiegogo • Die meisten Starter haben sich zwischen 1 und 3 Monaten vorbereitet • Den meisten Projektverantwortlichen sind fast 100 % der Unterstützer bekannt  Quelle: Alexandra Harzer • Kampagnen mit Updates alle 3 bis 5 Tage nehmen 100 % mehr ein als Kampagnen, die weniger mit den Unterstützern kommunizieren.  Quelle: Danae Ringelmann von indiegogo Anke von Heyl @kulturtussi
  • 19. Anke von Heyl @kulturtussi Booster Förderung für Kampagnen! Es lohnt sich, zu recherchieren, wer Crowdfunding-Projekte unterstützt.
  • 20. Anke von Heyl @kulturtussi Best practice Tanztheater, Ausstellungskatalog, Ausstellungsprojekt, Photo-Präsentationen – einfach mal die Projekte durchforsten. Da lernt man sehr viel!
  • 21. Anke von Heyl @kulturtussi Weiterlesen Andrea Harzer: Erfolgsfaktoren im Crowdfunding, 2013 http://www.crowdfunding.de/