Systematisch positionieren und erfolgreich von Ihren Wettbewerbern abgrenzen! Wie Sie es schaffen, dass Kunden sich bewusst für Sie entscheiden! Ihre Marke braucht Standpunkte. Wir bringen Sie hin. http://www.marken-startup.de/ marken-startup.de berät und unterstützt Gründer und mittelständische Unternehmen bei der Entwicklung, Umsetzung und Kommunikation ihrer Unternehmens- und Produktmarken.

1. xxxxxxxxxx
Appetizer
p o s i t i o n i e r u n g
Marken-Entwicklung und Kommunikation
für Gründer und Mittelstand
Was ein Unternehmen leistet – und für wen...

2. Positionierung
Was ein Unternehmen leistet – und für wen...

3. Zentrales
Zielgruppen-
Versprechen
„Zugang“
Zentrales
Zielgruppen-
Versprechen
„Expertise“
Tätigkeitsfeld
(exakt)
Tätigkeitsfeld
(international)
einzigartig, assoziativ, wiedererkennbar, schützbar
(sprachlich = Access)
Inhaltlicher Gehalt
der Positionierungs-
merkmale
Direkte
persönliche
Ansprache
Logo: Cluster, Zentrum, technisch
Positionierung: Name
und Claim für Tecxess

4. » Schuh-Couture made in Europe
» Trendige Qualitätsschuhe für junge Leute im Niedrigpreissegment
» Unsere Einkäufer sind ständig in ganz Europa unterwegs
Paris. Mailand. Barcelona. Für kleines Geld.
USP: Hochwertig zum besten Preis
9,99 €
Shop-Positionierung,
Standort-Akquisition
für Schuhgeiz

5. Shop-Positionierung,
Standort-Akquisition
für Schuhgeiz

6. Shop-Positionierung,
Standort-Akquisition für
Schuhgeiz

7. Marken-
Basis
Swisstom
Anspruch: exzellent in Funktionalität und Design
• einfach, verständlich
• benutzerfreundlich
• exzellentes Design
Leistung: erfinderisch
• Pionier
• eigene Technologien
• kompetent
Stil: transparent
• auf allen Ebenen
• sichtbar, informativ
• erklärungsbereit
Impliziert: schweizerisch
• präzise, hohe Qualität
• zuverlässig
• vertrauenswürdig
Positionierung für Swisstom AG
Marken-Leitbild

8. Positionierung für Swisstom AG
Swissness Worldwide - Imageprofil
„Swissness“ = „Uhrness“
Die mit der Schweizer Uhrenbranche assoziierten Attribute
überschneiden sich evident mit von Swisstom angestrebten
Positionierungsmerkmalen, Stärken und Werten:
> ausgezeichnet verarbeitet
> technische ausgereift
> innovativ
> vertrauenswürdig
> hoher Status
> zuverlässig
> exklusiv
> überdurchschnittlich gutes Design
> sehr sympathisch
Swissness Worldwide 2010 – Internationale Studie zur Wahrnehmung der Marke Schweiz
(Universität St. Gallen in Zusammenarbeit mit GfK und McCann Erickson)
Swissness Worldwide
Image-Profile ausgewählter Schweizer Branchen

9. Positionierung für Swisstom AG
Bildstil und Farbwelt

10. Die stärksten Überein-
stimmungen mit den
Stärken/Besonderheiten
Wertebegriffen von
Swisstom
Design
Innovation
Preis/Leistung
Präzsion/Qualität
Gute Funktionalität
(Bedien- u. Tragekomfort)
Information
(Leistung messen)
Zuverlässigkeit
(Sicherheit, Haltbarkeit) Image (Marke)
Erfolgserlebnisse
Leben retten
Kundennähe
System-
Integrierbarkeit
Fachkompetenz
Enabler
(System)
Sport, B2B
Medizin, B2B
Sport, B2C
> gutes Design, einfache Funktionalität
> erfinderisch, eigene Technologie,
Pionier
> High Quality, schweizerisch
> benutzer- und bedienerfreundlich,
gutes Design, einfache Funktionalität
> Transparenz (auf allen Ebenen)
> vertrauenswürdig, schweizerisch
Stichworte bei Swisstom:
Positionierung für Swisstom AG
Schnittmengen von Positionierungsthemen
und möglichen Märkten
Schnittmengen von
Positionierungsthemen
und möglichen Märkten

11. Shop-Positionierung,
Standort-Akquisition für
Leagoo Deutschland
Smart Phone. High Tech. Best Price.
LEAGOO - High-tech Handys aus China ohne Vertragsbindung
• High-Tech Smartphones ohne Vertragsbindung
• Technik der neusten Generation für‘s kleine Budget
• Alle Netze und alle Tarife im Angebot
• Alle großen Netzanbieter unter einem Shop-Dach

12. „ “
• Alle Geräte unter 200,- Euro – ideal für junge Zielgruppen
• Exklusive Vertriebsrechte für LEAGOO in Deutschland
• Seit 2013 läuft der Markttest in den Harburg Arcaden
• Deutschlandweite Expansion an 60 Standorten
innerhalb von 2 Jahren
• Ein Gewinn für das Branchenmix in Ihrem Center
Shop-Positionierung,
Standort-Akquisition für
Leagoo Deutschland
Die Zugkraft junger Käufer.
Ein Gewinn für Ihr Einkaufs-Center
„ “

13. Ein neuer Stern am Smartphone-Himmel.
LEAGOO - High-Tech-Handys für‘s kleine Budget
„ “
• Hohe Attraktivität für hochfrequente 1A-Lagen
in Einkaufszentren
• Seit 2013 läuft der Markttest in den Harburg Arcaden
• In Spanien bereits in jedem Media Markt Shop erhältlich
• LEAGOO - eine Ausgründung von LENOVO
Shop-Positionierung,
Standort-Akquisition für
Leagoo Deutschland

14. K o n t a k t Hauke Sann
Gaußstraße 30
22765 Hamburg
+49 (0)40.280 55 821
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B e r a t u n g
Marken-Analyse
Wettbewerbsanalysen
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Produktrecherchen
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Shop-Analysen
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Unternehmens-Strategie
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Positionierung
Businessplan-Optimierung
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K o m m u n i k a t i o n
Marken-Entwicklung
Namen und Claims
Corporate Design
Marken- und Design-Leitbilder
Kampagnen und Konzepte
Editorial Design
Messe- und Interior Design
Marken-Umsetzung
Medienproduktion (Print und Online)
Marken-Kontinuität
Marken-Weiterentwicklung
Marken-Sicherung und Dokumentation
Marken-Entwicklung und Kommunikation
für Gründer und Mittelstand