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ONETHING
2SCREEN
REALTIME ADVERTISING
„Musik ist einfach das Beste,
Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“
Strategischer Aufbau
Die drei Phasen der Golf Launch-Kampagne
Engage Position Proof
TALK OF TOWN HEART SALES
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20130712 Multiscreen Advertising MediaCom Oliver Blecken

  • 1. ONETHING 2SCREEN REALTIME ADVERTISING „Musik ist einfach das Beste, Menschen zu erreichen und zu berühren. #voice“
  • 2. Strategischer Aufbau Die drei Phasen der Golf Launch-Kampagne Engage Position Proof TALK OF TOWN HEART SALES
  • 3. Nur wer die Menschen kennt, kann DAS AUTO bauen.
  • 4.
  • 5. Mehr als 40 Mio Menschen.
  • 7. ONE Night ONE Song ONE Car on two screens
  • 8. ONE Night ONE Song ONE Car on two screens
  • 9. SPOT 01 Erklärung & Call To Action SPOT 02 Aktivierung SPOT 03 Lösung & Belohnung Zuschauer werden herausgefordert 1ST BREAK Update & Präs. der Zuschauerbeteiligung 2ND BREAK Vom Zuschauer mitgestalteter Inhalt 4TH FINALER BREAK Wir erschaffen einen Event innerhalb einer TV Show Drei Spots innerhalb einer Sendung
  • 11. Insight: 18% der Zuschauer sprechen in Social Media über TV 77% 31% 18% nutzen TV parallel zu Online. liken Facebook- Seiten von TV-Shows. sprechen in Social Media über aktuelle Sendungen. Quellen: [01+02] Deutschland; ab 15 Jahre; Basis: 2.000 Internetnutzer; Goldmedia; 2012 - [03] Deutschland; 14-49 Jahre; Basis: 468; Onliner; TNS Emnid/ IP, 2011.
  • 12. Basis: MediaCom Social TV BuzzTM TOP TEN 9.139 Postings 5.929 Postings 5.506 Postings 3.447 Postings 1.839 Postings 1.715 Postings 1.477 Postings 1.260 Postings 964 Postings 106 Postings The Voice Das Supertalent X Faktor Two & a half men How I met your mother Simpsons TV Total Big Bang Theory Scrubs GZSZ Quellen: deutschsprachige Posting auf Facebook und Twitter / MediaCom Science Social Media Monitoring / Rankings Top 10 TV Formate nach Anzahl Postings Sep. 2011.
  • 13. Eine vermeintlich simple Idee mit hoher Umsetzungskomplexität
  • 14. Eine vermeintlich simple Idee mit 10 Monaten Planungsphase Kundenbriefing Analyse; Forschung; Kanalevaluierung Konkretisierung Auswahl geeigneter Partner (Sevenone, Monterosa); grobes Gerüst sicherstellen Freigabe Detailplanung & Kreation Heiße Phase 11.10. Sendedatum Monate Wochen Tage Min. Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt
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  • 24. ONETHING 2SCREEN REALTIME ADVERTISING „Musik ist einfach das Beste, Menschen zu erreichen und zu berühren. #voice“