Die Golf Launch-Kampagne nutzt eine innovative 2-Screen-Werbestrategie, um Zuschauer in Echtzeit einzubeziehen und die Interaktivität zu fördern. Mit drei Spots innerhalb einer TV-Show wird die Verbindung zwischen Fernsehen und Online-Plattformen hergestellt, um eine signifikante Steigerung des Website-Traffics und der Verkaufszahlen zu erzielen. Die Kampagne zeigt, dass durch gezielte Ansprache und Nutzung von Social Media die Reichweite und das Engagement der Zuschauer erheblich erhöht werden können.

1. ONETHING
2SCREEN
REALTIME ADVERTISING
„Musik ist einfach das Beste,
Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“

2. Strategischer Aufbau
Die drei Phasen der Golf Launch-Kampagne
Engage Position Proof
TALK OF TOWN HEART SALES

3. Nur wer die Menschen kennt,
kann DAS AUTO bauen.

5. Mehr als 40 Mio
Menschen.

6. Die Lösung: TV+

7. ONE Night
ONE Song
ONE Car
on two screens

8. ONE Night
ONE Song
ONE Car
on two screens

9. SPOT 01
Erklärung
&
Call To Action
SPOT 02
Aktivierung
SPOT 03
Lösung
&
Belohnung
Zuschauer werden
herausgefordert
1ST BREAK
Update & Präs. der
Zuschauerbeteiligung
2ND BREAK
Vom Zuschauer
mitgestalteter Inhalt
4TH FINALER BREAK
Wir erschaffen einen Event
innerhalb einer TV Show
Drei Spots innerhalb einer Sendung

10. Einspielung Spot 1

11. Insight: 18% der Zuschauer
sprechen in Social Media über TV
77%
31% 18%
nutzen TV parallel
zu Online.
liken Facebook-
Seiten von TV-Shows.
sprechen in Social
Media über aktuelle
Sendungen.
Quellen: [01+02] Deutschland; ab 15 Jahre; Basis: 2.000 Internetnutzer; Goldmedia; 2012 - [03] Deutschland; 14-49 Jahre; Basis: 468; Onliner; TNS Emnid/ IP, 2011.

12. Basis: MediaCom Social TV BuzzTM
TOP TEN
9.139 Postings 5.929 Postings 5.506 Postings 3.447 Postings 1.839 Postings
1.715 Postings 1.477 Postings 1.260 Postings 964 Postings 106 Postings
The Voice Das Supertalent X Faktor Two & a half men How I met your mother
Simpsons TV Total Big Bang Theory Scrubs GZSZ
Quellen: deutschsprachige Posting auf Facebook und Twitter / MediaCom Science Social Media Monitoring / Rankings Top 10 TV Formate nach Anzahl Postings Sep. 2011.

13. Eine vermeintlich simple Idee
mit hoher Umsetzungskomplexität

14. Eine vermeintlich simple Idee
mit 10 Monaten Planungsphase
Kundenbriefing
Analyse;
Forschung;
Kanalevaluierung
Konkretisierung
Auswahl geeigneter Partner
(Sevenone, Monterosa);
grobes Gerüst sicherstellen
Freigabe
Detailplanung
& Kreation
Heiße
Phase
11.10. Sendedatum
Monate Wochen Tage Min.
Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt

15. REAL TIME
Production
Bild: Sendezentrum München

16. REAL TIME
Directors
Bild: MediaCom Düsseldorf

17. Einspielung Spot 2

18. onething.de - Page Views
0%
2%
4%
6%
8%
10%
0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18
TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Re..
32.000 Visits
am 11.10
! onething.de ! onething.mobile.de

19. 0%
2%
4%
6%
8%
10%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
TenantID Report I All Visits (No Segment) I Thu. 11 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at.
! onething.de ! onething.mobile.de
onething.de - Page Views
Deutlicher Peak
während der Sendezeit

20. 0
25
50
75
100
125
150
175
200
8 9 10 11 12 13 14
TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at.
onething.de – Time Spent per Visit
! onething.de ! onething.mobile.de
Time Spent / Visit
Verhältnis besser

21. Einspielung Spot 3

22. RTA = RTE

23. CAR-CONFIGURATION 2,9 Mio.Q4 2012 auf volkswagen.de
+ 15%EMOTIONALITÄTEmotion Tracking Benchmark | vs. vergleichbaren Studienergebnissen
HOHE INTERAKTIVITÄT 34%Anteil Traffic über mobile Websites via Second Screen
VERKÄUFE Ix 118Q4 2012
WEBSITE-TRAFFIC + 250%Q4 2012 auf volkswagen.de

24. ONETHING
2SCREEN
REALTIME ADVERTISING
„Musik ist einfach das Beste,
Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“