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Wie hat das Internet die politische
 Kommunikation der Deutschen
           verändert?
             Befunde aus dem DFG-Projekt
   „Politische Online-Kommunikation“ 2002 - 2009

                Martin Emmer (FU Berlin)

      GESIS-Kolloquium, 28.09.2010, Mannheim

                           1
INTERNET & GESELLSCHAFT



• Diffusion
          einer Medieninnovation
 unter dem Vergrößerungsglas

• Einzigartige
           Möglichkeit, Effekte eines neuen Mediums in Echtzeit
 (experimentelle Designs) zu beobachten
 ➞ „Window of Opportunity“
                               2
FORSCHUNGSFRAGEN

• Wie  nutzen die Bürger die Optionen des Internets für ihre
 politische Kommunikation?

• Wie verändert sich dabei ihre politische Kommunikation
 insgesamt?
 ➞ Mobilisierung?

• Wie   sind diese Veränderungen zu erklären?
THEORETISCHE
               GRUNDLAGEN

• Deskription: kaum     belastbare Daten zu politischer Online-
 Kommunikation in Deutschland (Problem der Kommunikations-
 forschung: Internet nur als „Massen-“/“Informationsmedium“)

• Mobilisierung: Intensivierung  politischer Kommunikation und
 Partizipation durch neue Online-Kommunikationsoptionen?

• Erklärung: Ökonomische       Überlegenheit der Online-Medien -
 schneller, kostengünstiger, besser?
METHODISCHE ECKDATEN

•   Instrument: Standardisierte Befragung (CATI)

•   Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung über 16
    Jahren in HH der Bundesrepublik Deutschland mit Telefonanschluss

•   Stichprobe: RLD-Sampling (ZUMA) & Next Birthday

•   Zeitraum: 7 Wellen zwischen 01/02 und 06/09 im Paneldesign

•   Stichprobengröße: ca. 1.500 pro Welle

•   Durchführung: Vowe, Wolling, Emmer, Seifert (DFG finanziert)
                                   5
OPERATIONALISIERUNG
           Politische Kommunikation

                               Online                              Offline

 Informations-       Informationen suchen, Partei-
                     webseiten nutzen, Infomaterial
                                                        Fernsehnachrichten & -magazine,
                                                       Tages- & Wochenzeitungen nutzen
kommunikation                  anfordern                              etc.


Interpersonale     Online-Konversationen über Politik, Gespräche über Politik, persönliche
                    Online-Kontakte mit Politikern          Kontakte mit Politikern
Kommunikation

 Partizipations-     Online-Petitionen, Beteiligung
                     an Forendiskussionen, E-Mail-
                                                          Unterschriftensammlungen,
                                                        Demo-/Versammlungsteilnahme,
kommunikation                Leserbriefe                       Leserbriefe etc.


                                     6
DATENERHEBUNGEN
     %#!                                                                                                                               &+!,-..-!
                                                                                                                      '+!,-..-!
                                                                                                  (+!,-..-!         $)+(+/"%+'+#%!   $(+'+/$$+&+#Q!
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                         23/,45.!!      2-7800!                                         H-0!H8-!I:47-0!                                 23/,45.!
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ÜBERBLICK ÜBER BEFUNDE

1. Entwicklung der politischen Online-Kommunikation?

2. Substitution alter durch neue Medien?

3. Politische Mobilisierung der Bevölkerung online?




                               8
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
  Politische Information online (in %, Basis: alle Befragte)
100


 80


 60


 40


 20


  0
   2002    2003      2004         2005   2007          2008   2009

             Alle           Abitur              Alter 16-29
                              9
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
  Tageszeitungsnutzung täglich (in %, Basis: alle Befragte)
100


 80


 60


 40


 20


  0
   2002    2003     2004       2005    2007          2008   2009

             Alle           Abitur            Alter 16-29
                             10
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
 Online-Gespräche über Politik (in %, Basis: alle Befragte)
100


 80


 60


 40


 20


  0
   2002    2003     2004      2005     2007          2008   2009

             Alle          Abitur             Alter 16-29
                            11
1. DESKRIPTIVE BEFUNDE
          „Leserbriefe“ online (in %, Basis: alle Befragte)
100


 80


 60


 40


 20


  0
   2002        2003     2004       2005     2007          2008   2009

                 Alle           Abitur             Alter 16-29
                                 12
2. SUBSTITUTION

•   Sind die - kostenlosen - Informationsangebote im Netz die
    Ursache für den Rückgang der Nutzung von Print-Zeitungen?

•   Hypothese: Wer Informationen kostenlos im Internet bekommt,
    sieht keinen Grund mehr, dafür offline zu bezahlen

•   Forschungsstand: Kolo/Meyer-Lucht (2007), Stark/Karmasin
    (2009) ermitteln Substitutionseffekte auf Basis von
    Zeitreihenanalysen
    ➞ ökologischer Fehlschluss?
2. SUBSTITUTION
           Tageszeitungsnutzung täglich (in %)
100


 80


 60
      58                    57     56,6
           54,4                           51,9          51,8   54,3
 40


 20


  0
   2002    2003            2004    2005   2007          2008   2009

                  Internetnutzer          Nichtnutzer
2. SUBSTITUTION
        Informationsnutzung der Onliner (Häufigkeit)
7

6

5

4 4,4                        4,3      4,3
             4,2                                      4,2                       4,1
                                                                     4,0
3

2
                             2,1                                     2,3        2,2
                                      2,1             2,0
             1,6
1 1,6
 2002       2003            2004      2005           2007            2008       2009

         Tageszeitungsnutzung (1-7)          Online-Informationsnutzung (1-4)
DESIGN: QUASI-EXPERIMENT

Internet-Nutzer


                  Internet-Nutzer   Treatment-Gruppe


 Nicht-Nutzer
                   Nicht-Nutzer      Kontrollgruppe



   Welle 1          Welle 2
                   16
2. SUBSTITUTION
      Effekte des Online-Zugangs auf Zeitungsnutzung
        Nicht-Nutzer 2002 - 2003 (n=349)                Einsteiger 2002 - 2003 (n=93)
100


 80
                                     78,8        77,4
 60


 40


 20

       11,5         11,8                                              9,7          10,8
 0
               -1                           0                                +1
                                      Gleichbleibende
      Rückgang TZ-Nutzung                                            Zunahme TZ-Nutzung
                                       TZ-Nutzung
2. SUBSTITUTION
    Veränderung Zeitungsnutzung 1-6 Jahre nach Einstieg
          Nicht-Nutzer (n: t1=349 - t6=76)         Einsteiger (n: t1=93 - t6=21)


 1,0
 0,8
 0,6
 0,4
 0,2
                                                     0,27
   0
-0,2 0     -0,02                         -0,08
-0,4                                                                 -0,23         -0,28
                           -0,3
-0,6
-0,8
-1,0
     t0      t+1            t+2              t+3      t+4             t+5           t+6
3. MOBILISIERUNG
•   Frühe Forschung: v.a. theoretisch oder fallstudienbasiert

•   In den letzten Jahren: steigende Zahl hypothesentestender
    Forschung im Bereich der politischen Online-Kommunikation

•   Beispiele für Befunde:
    Geringer Einfluss des Internets auf Wahlbeteiligung (Weaver/
    Drew 2001)
    Onlinenutzung fördert positive Einstellungen zur Politik
    (Scheufele/Nisbet 2004)
    Politische Online-Information korreliert mit Einstellungen/
    Partizipation (Shah et al. 2005, Mossberger et al. 2008)
3. MOBILISIERUNG
        Theoretisch postulierte Zusammenhänge
Online-Zugang/                          Einstellungen:
  -Nutzung                             Vertrauen, Effic.


                  Politische
                 Information

                   Interpersonale
                   Kommunikation

                        Politische
                       Partizipation
                         20
3. MOBILISIERUNG
                        Operationalisierungen

•   Internetzugang: physischer Zugang + Nutzung mind. 1 h/Woche
•   Information: Politische Magazine (TV/Print) + Info-Suche online
•   Interpersonale Kommunikation: Gespräche über Politik (online+
    offline)
•   Partizipation:	

 Demonstrationsteilnahme, Leserbriefe, Petitionen
    (online + offline)
•   Einstellungen:	

generalisiertes Vertrauen, Einflussüberzeugung
•   Zeitraum: je 1 Jahr, alle Wellen akkumuliert
3. MOBILISIERUNG
 Ergebnisse von Regressionsanalysen (Beta-Koeffizienten)
Online-Zugang/-             n.s.                Einstellungen:
    Nutzung                                       Vertrauen

            .20**                     .10*
                      Politische             n.s.
                     Information
                                    .08*
                  .08*                        n.s.
                       Interpersonale
                       Kommunikation


                    n.s.    Politische
                           Partizipation
                             22
FAZIT
1. Moderate, aber stabile direkte Mobilisierungseffekte des
   Internets: Onlinezugang beeinflusst die politische
   Informationsnutzung unmittelbar und positiv

2. Keine Substitutionseffekte bei Mediennutzung und Partizipation

3. Schwache Auswirkungen der intensiveren Information auf
   Partizipation und politische Einstellungen

4. Kohorteneffekte beschleunigen Veränderungen: „Online-
   Generation“ wächst in Gesellschaft hinein

                                 23
VIELEN DANK!

martin.emmer@fu-berlin.de


Publikationen, Präsentationen, Fragebögen etc.:

http://www.politische-online-kommunikation.de


                          24

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Politische Online-Kommunikation 2002-2009

  • 1. Wie hat das Internet die politische Kommunikation der Deutschen verändert? Befunde aus dem DFG-Projekt „Politische Online-Kommunikation“ 2002 - 2009 Martin Emmer (FU Berlin) GESIS-Kolloquium, 28.09.2010, Mannheim 1
  • 2. INTERNET & GESELLSCHAFT • Diffusion einer Medieninnovation unter dem Vergrößerungsglas • Einzigartige Möglichkeit, Effekte eines neuen Mediums in Echtzeit (experimentelle Designs) zu beobachten ➞ „Window of Opportunity“ 2
  • 3. FORSCHUNGSFRAGEN • Wie nutzen die Bürger die Optionen des Internets für ihre politische Kommunikation? • Wie verändert sich dabei ihre politische Kommunikation insgesamt? ➞ Mobilisierung? • Wie sind diese Veränderungen zu erklären?
  • 4. THEORETISCHE GRUNDLAGEN • Deskription: kaum belastbare Daten zu politischer Online- Kommunikation in Deutschland (Problem der Kommunikations- forschung: Internet nur als „Massen-“/“Informationsmedium“) • Mobilisierung: Intensivierung politischer Kommunikation und Partizipation durch neue Online-Kommunikationsoptionen? • Erklärung: Ökonomische Überlegenheit der Online-Medien - schneller, kostengünstiger, besser?
  • 5. METHODISCHE ECKDATEN • Instrument: Standardisierte Befragung (CATI) • Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung über 16 Jahren in HH der Bundesrepublik Deutschland mit Telefonanschluss • Stichprobe: RLD-Sampling (ZUMA) & Next Birthday • Zeitraum: 7 Wellen zwischen 01/02 und 06/09 im Paneldesign • Stichprobengröße: ca. 1.500 pro Welle • Durchführung: Vowe, Wolling, Emmer, Seifert (DFG finanziert) 5
  • 6. OPERATIONALISIERUNG Politische Kommunikation Online Offline Informations- Informationen suchen, Partei- webseiten nutzen, Infomaterial Fernsehnachrichten & -magazine, Tages- & Wochenzeitungen nutzen kommunikation anfordern etc. Interpersonale Online-Konversationen über Politik, Gespräche über Politik, persönliche Online-Kontakte mit Politikern Kontakte mit Politikern Kommunikation Partizipations- Online-Petitionen, Beteiligung an Forendiskussionen, E-Mail- Unterschriftensammlungen, Demo-/Versammlungsteilnahme, kommunikation Leserbriefe Leserbriefe etc. 6
  • 7. DATENERHEBUNGEN %#! &+!,-..-! '+!,-..-! (+!,-..-! $)+(+/"%+'+#%! $(+'+/$$+&+#Q! &#! *$+(+/)+%+#&! 01$$QQ! 01%#Q! )+!,-..-! 01$)$)! *+!,-..-! *+$+/"%+"+#(! "+!,-..-! "+)+/"'+(+#)! 01$'((! '#! $+!,-..-! '+#$+/"(+"+#*! '"6&! '*6%! 01$(&*! (#6"! '#6(! &+$+/(+*+#"! 01$)$(! )'6(! (#! 01$)'#! )(6)! )$6(! )#! S! D-8>:4EF6!4EG!! 23/,45.!! 2-7800! H-0!H8-!I:47-0! 23/,45.! *#! =4:>?!9@/! 23/,45.! T%/T8UG-.! !J-?B7-0!K4:-0! #QR$$! "##"! 9:4;/<:8-7! A:B>-C>-! "##(! =-8.87-0H4FF! "##Q! LM.->?>-C!N45:OP! "#! $#! #! !"##$! !"##"! !"##*! !"##)! !"##(! !"##'! !"##&! !"##%! !"##Q! !"#$%&'()(%*#)+,-$.(/)01,23"4'(5.56)/'7,*#&'&) 7
  • 8. ÜBERBLICK ÜBER BEFUNDE 1. Entwicklung der politischen Online-Kommunikation? 2. Substitution alter durch neue Medien? 3. Politische Mobilisierung der Bevölkerung online? 8
  • 9. 1. DESKRIPTIVE BEFUNDE Politische Information online (in %, Basis: alle Befragte) 100 80 60 40 20 0 2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009 Alle Abitur Alter 16-29 9
  • 10. 1. DESKRIPTIVE BEFUNDE Tageszeitungsnutzung täglich (in %, Basis: alle Befragte) 100 80 60 40 20 0 2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009 Alle Abitur Alter 16-29 10
  • 11. 1. DESKRIPTIVE BEFUNDE Online-Gespräche über Politik (in %, Basis: alle Befragte) 100 80 60 40 20 0 2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009 Alle Abitur Alter 16-29 11
  • 12. 1. DESKRIPTIVE BEFUNDE „Leserbriefe“ online (in %, Basis: alle Befragte) 100 80 60 40 20 0 2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009 Alle Abitur Alter 16-29 12
  • 13. 2. SUBSTITUTION • Sind die - kostenlosen - Informationsangebote im Netz die Ursache für den Rückgang der Nutzung von Print-Zeitungen? • Hypothese: Wer Informationen kostenlos im Internet bekommt, sieht keinen Grund mehr, dafür offline zu bezahlen • Forschungsstand: Kolo/Meyer-Lucht (2007), Stark/Karmasin (2009) ermitteln Substitutionseffekte auf Basis von Zeitreihenanalysen ➞ ökologischer Fehlschluss?
  • 14. 2. SUBSTITUTION Tageszeitungsnutzung täglich (in %) 100 80 60 58 57 56,6 54,4 51,9 51,8 54,3 40 20 0 2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009 Internetnutzer Nichtnutzer
  • 15. 2. SUBSTITUTION Informationsnutzung der Onliner (Häufigkeit) 7 6 5 4 4,4 4,3 4,3 4,2 4,2 4,1 4,0 3 2 2,1 2,3 2,2 2,1 2,0 1,6 1 1,6 2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009 Tageszeitungsnutzung (1-7) Online-Informationsnutzung (1-4)
  • 16. DESIGN: QUASI-EXPERIMENT Internet-Nutzer Internet-Nutzer Treatment-Gruppe Nicht-Nutzer Nicht-Nutzer Kontrollgruppe Welle 1 Welle 2 16
  • 17. 2. SUBSTITUTION Effekte des Online-Zugangs auf Zeitungsnutzung Nicht-Nutzer 2002 - 2003 (n=349) Einsteiger 2002 - 2003 (n=93) 100 80 78,8 77,4 60 40 20 11,5 11,8 9,7 10,8 0 -1 0 +1 Gleichbleibende Rückgang TZ-Nutzung Zunahme TZ-Nutzung TZ-Nutzung
  • 18. 2. SUBSTITUTION Veränderung Zeitungsnutzung 1-6 Jahre nach Einstieg Nicht-Nutzer (n: t1=349 - t6=76) Einsteiger (n: t1=93 - t6=21) 1,0 0,8 0,6 0,4 0,2 0,27 0 -0,2 0 -0,02 -0,08 -0,4 -0,23 -0,28 -0,3 -0,6 -0,8 -1,0 t0 t+1 t+2 t+3 t+4 t+5 t+6
  • 19. 3. MOBILISIERUNG • Frühe Forschung: v.a. theoretisch oder fallstudienbasiert • In den letzten Jahren: steigende Zahl hypothesentestender Forschung im Bereich der politischen Online-Kommunikation • Beispiele für Befunde: Geringer Einfluss des Internets auf Wahlbeteiligung (Weaver/ Drew 2001) Onlinenutzung fördert positive Einstellungen zur Politik (Scheufele/Nisbet 2004) Politische Online-Information korreliert mit Einstellungen/ Partizipation (Shah et al. 2005, Mossberger et al. 2008)
  • 20. 3. MOBILISIERUNG Theoretisch postulierte Zusammenhänge Online-Zugang/ Einstellungen: -Nutzung Vertrauen, Effic. Politische Information Interpersonale Kommunikation Politische Partizipation 20
  • 21. 3. MOBILISIERUNG Operationalisierungen • Internetzugang: physischer Zugang + Nutzung mind. 1 h/Woche • Information: Politische Magazine (TV/Print) + Info-Suche online • Interpersonale Kommunikation: Gespräche über Politik (online+ offline) • Partizipation: Demonstrationsteilnahme, Leserbriefe, Petitionen (online + offline) • Einstellungen: generalisiertes Vertrauen, Einflussüberzeugung • Zeitraum: je 1 Jahr, alle Wellen akkumuliert
  • 22. 3. MOBILISIERUNG Ergebnisse von Regressionsanalysen (Beta-Koeffizienten) Online-Zugang/- n.s. Einstellungen: Nutzung Vertrauen .20** .10* Politische n.s. Information .08* .08* n.s. Interpersonale Kommunikation n.s. Politische Partizipation 22
  • 23. FAZIT 1. Moderate, aber stabile direkte Mobilisierungseffekte des Internets: Onlinezugang beeinflusst die politische Informationsnutzung unmittelbar und positiv 2. Keine Substitutionseffekte bei Mediennutzung und Partizipation 3. Schwache Auswirkungen der intensiveren Information auf Partizipation und politische Einstellungen 4. Kohorteneffekte beschleunigen Veränderungen: „Online- Generation“ wächst in Gesellschaft hinein 23
  • 24. VIELEN DANK! martin.emmer@fu-berlin.de Publikationen, Präsentationen, Fragebögen etc.: http://www.politische-online-kommunikation.de 24