Vortrag von Dominik Kupilas auf der AllFacebook Marketing Conference 2016 in München. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/session/digitale-taktik-social-media-strategie-und-ziele-am-beispiel/

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DIGITALE TAKTIK –
SOCIAL MEDIA STRATEGIE UND ZIELE AM BEISPIEL DES
SV WERDER BREMEN

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Name: Dominik Kupilas
Position: Manager Digital & Social Media
Bei Werder seit: 09/2008
Weitere Profile:
Xing & LinkedIn: Dominik Kupilas | Twitter: @Kupi10
STECKBRIEF

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KOMMUNIKATION BEIM SV WERDER
Direktor Kommunikation
Manager Broadcast
Redakteur W.TV
Volontär W.TV
Praktikant W.TV
BewegtbildClub Media
Manager Digital & SM
Manager Printmedien
Redakteur Digital
Volontär LZ/FF/CSR
Praktikant Digital
Medien-
organisation
Medienbeauftragter
Interne Komm.
Leiterin Callcenter

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1996
2006
2007
2009 2011 2013
Erste Website eines
Fußball-Bundesligisten
Erste Live-Übertragung
eines Pflichtspiels im Internet
2014
2015
DIGITALE ENTWICKLUNG

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Reichweite pro Monat:
≈ ___ Millione
≈ _______ / Beitrag
DIGITALE ENTWICKLUNG
Reichweite pro Monat:
___ Millionen Seitenaufrufe
________ Nutzer
___ Millionen Sitzungen
Etwa 6 Prozent der W.DE-User kommen von Facebook und Co.

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DIGITALE TAKTIK

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Kommunikation
PR
Marketing
DIGITALE TAKTIK

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ZIELSETZUNG
FUSSBALLINTERESSIERT SYMPATHISANT FAN MITGLIED
DIE WERTSCHÖPFUNGSKETTE
43,57 Mio.* 27,51 Mio.* 1,51 Mio.* 36.500
* Repucom // Fußballmonitor 2015/2016 2.
Welle

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ZIELSETZUNG
Marke/Image stärken
Emotionen transportieren
Reichweite aufbauen
// Internationalisierung
Fanbindung erhöhen
Vermarktung
Social Traffic

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ZIELSETZUNG
Marke/Image stärken
- Nutzung eines Wasserzeichens
- Kreation eigener Hashtags
(z.B. #WerderPK)

12. D O M I N I K K U P I L A S | M A N A G E R D I G I T A L & S O C I A L M E D I A 11D O M I N I K K U P I L A S | M A N A G E R D I G I T A L & S O C I A L M E D I A
ZIELSETZUNG
Emotionen transportieren
- Emotionale/exklusive Motive

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ZIELSETZUNG
Reichweite // Internationalisierung
Twitter EN und ES
Global Page Struktur

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ZIELSETZUNG
Fanbindung erhöhen
- User-generated Content
- Mitmach-Aktionen

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LIVESTREAMING
Facebook Live

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LIVESTREAMING
Periscope

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Dominik Kupilas
Manager Digital & Social Media
SV Werder Bremen
E: dominik.kupilas@werder.de
T: 0421 / 43 459 1971
www.twitter.com/kupi10
www.xing.com/profile/Dominik_Kupilas