Konzept für eine mobile Kampagne für tagesschau.de und die Tagesschau in 100 Sekunden
Semesterarbeit für den Kurs Introduction to Mobile Media Technologies
29. DIE KAMPAGNE
1. Einfacher Zugang
2. Voneinander lernen
30. ES WAR MIR EIN FEST
[1] http://www.bahnhof.de/site/bahnhoefe/de/sued/frankfurt__hbf/daten__und__fakten/daten__und__fakten__.html
[2] Bundesnetzagentur Jahresbericht 2008 S.83
http://www.bundesnetzagentur.de/enid/3c580088f9d4a1cc015f2e397788af70,0/Marktbeobachtung/Internet-/Onlinedienste_w4.html
[3] Sevenval (2009): Device Trends Datapool July 2009 Basic S.10,12
http://www.slideshare.net/sevenval/datapool-month-basic-2009-july
Alexander Boerger | Übungsteil 2 | Introduction to Mobile Media Technologies
Hinweis der Redaktion
Hallo zusammen
350.000 in FFm am Tag
next: Warten
next: ritual tagesschau
Format gibts schon
Trend geht zu kurzen Formaten
next: Kampagne
Seite gibts schon
ist bisher kaum bekannt
next: Neue URL
leichter zu merken
m. statt mobil.
next: Mobilfunk Partner
Gut für die Anbieter
Neue Kunden für net finden
Alte Kunden entwickeln Online Ritual
next: QR-Codes
was für codes?
was von der Post/Bahn
google goggles
next: Tagesschau
mehr als 4mio Zuschauer
nicht irgend ein Internethype
next: tagesschau Bildung
QR-Codes kurz erklärt
next: Quarks&Co
Informationssendungen der Dritten
Kampagne nicht im Kern
Nur als Beispiel
next: Bahn Mobil
Viele Bahnfahrer sehen die Plakate ??
Im Magazin erfahren sie mehr
letzte Rettung vor der Langeweile
Hohe Bereitschaft das auszuprobieren
Aufkleber für seriöses Publikum
Aufkleber bringen QR-Codes ins Büro (Probier mal aus)
Next: Verlängerung
die Folie hatten wir schon
Ist euch was aufgefallen?
next: Code springt
next: zoom
Sollen zum genauen betrachten der Plakate anregen
Buzz
Nicht gedruckt -> Aufkleber
next: Fun
Pannensendung
Bei vielen erfolgreichen Virals kennt man die Firma nicht
Starkes Branding, Funktioniert auch ohne Plakat/Code
ermöglicht Abwechslung (hand)
next: Warum nicht Katzenbabys
Katzencontent funktioniert immer,
besonders bei Frauen
Next: oder für etwas anspruchsvollere (Harald Schmidt)
Durchschnittsalter 40 Jahre
(Groß)Eltern mit Kindern
Kinder werden aktiviert,
Eltern wissen auch bescheid
next: willi
Mehr Hintergrund
Willi findets heraus
QR-Code gebastel
next: Bored at Work
Bahnfahrer im Büros
Easter-Egg links Desktop fähig
QR-Code Aufkelber
Hast du schon gesehen
next: Twitter
Was sind Hashtags
Meme
Bilder von den Codes
Leser betrachten Plakate genauer
next: facebook
facebook macht Traffic
direktes einbinden von Fotos
Videos von Youtube
Next: Youtube
Auf 2 Ebenen agieren
youtube.com/ard liefert Hintergrundmaterial (Tagesschau, Maus usw.)
+1 Easter-Egg in HD
Ermöglicht Einbindung
next: Passiv Viral
Videos lassen sich runterladen
User werden die Clips Online stellen
Erst nach der Kampagne findet man alle in HD
next: Beobachtung
Spiegelneuronen
Lernen durch Imitieren
Menschen achten darauf, worauf andere Menschen achten
next: Sozialverhalten
Nachdem QR-Code gelernt wurde,
neue Herausforderung
Menschen müssen kooperieren
Erfolgserlebnis stärker
next: ZDF Hack
ein gewagter Schritt
mit dem zweiten sieht man besser
unterm Strich würden beide profitieren
next: Checkliste
Nach der Kampagne wird man
QR-Codes auf jeden Flyer finden
Viele werden diese Codes mit dem Erlebnis beim Suchen verbinden
next: Plakat