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DIE ROLLE VON
STRATEGIE IN EINER
DIGITALISIERTEN WELT
FH Salzburg, 12. Oktober 2010




Stefan Erschwendner
stefan@lighthouse-cee.com
http://www.twitter.com/eranium
http://eranium.posterous.com
HALLO,...
DURCH DAS INTERNET
HAT SICH UNSER
LEBEN NACHHALTING
VERÄNDERT
EIN KONTROLLIERTES, EINDIMENSIONALES, ABGESCHOTTETES
     UMFELD HAT SICH VERÄNDERT




http://www.slideshare.net/Klawiklawaklawong/space-invaders-the-revolution-in-a-nutshell
ME AUS DER VE RGANGENHEIT
    LINEARE SYSTE
           FUNKTIONIERE N NICHT MEHR




http://adamhcohen.com/wp-content/uploads/Rethinking-The-Funnel.gif
DIE WELT IST, BLEIBT UND WIRD IMMER MEHR VERBUNDEN


http://www.slideshare.net/Klawiklawaklawong/space-invaders-the-revolution-in-a-nutshell
“FÜR MEHR ALS 100 JAHRE
WAR WERBUNG, SLOGANS,
MARKEN UND LOGOS DAS
ÖFFENTLICHE BILD EINER
MARKE.

DIESE ZEITEN SIND VORBEI.
HEUTE FORMEN
ZUNEHMEND KUNDEN,
MITARBEITER UND DEREN
BEZIEHUNGEN DAS
ÖFFENTLICHE BILD VON
UNTERNEHMEN.”

   JEFF JARVIS, WWGD
DAS INTERNET VERÄNDERT SYSTEME




http://adamhcohen.com/wp-content/uploads/Rethinking-The-Funnel.gif
LEBENSBEREICHE DIE
ZUVOR ISOLIERT
WAREN, SIND JETZT
DURCH DAS INTERNET
VERNETZT
http://feed.razorfish.com/
AUS GESCHLOSSENEN
NICHT VERBUNDENEN
SYSTEMEN ENTSTEHT
EIN GROSSES
OFFENES SYSTEM,
EINE PLATTFORM
1.
 Das Internet verbindet Teile die zuvor nicht verbunden waren.
DADURCH ÄNDERT SICH
NICHT NUR DER
KONTEXT, SONDERN
AUCH UNSER
VERHALTEN INNERHALB
DIESES SYSTEMS
GOOGLE ANDROID PARKPLATZ APP




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STROHFEUER APP
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MY BMW REMOTE
DER SCHLÜSSEL UND MEHR




              http://www.youtube.com/watch?v=wBTRsOq--LA
2.
 Netzwerke verbinden nicht nur, sondern versorgen
 Individuen, Unternehmen und Organisationen mit mehr
 Informationen & Daten.
 Daten & Informationen helfen uns die wirkliche Welt besser zu
 verstehen, da Sie tatsächliches Verhalten eher
 wiederspiegeln.
 Dadurch kann man Muster in der Gesellschaft sichtbar
 machen und erkennen.
DIE MEISTEN UNTERNEHMEN
DENKEN ZENTRALISIERT.

NETZWERKE SIND ABER
DEZENTRAL ORGANISIERT.
UNTERNEHMEN UND
ORGANISATIONEN MÜSSEN SICH IN
   NETZWERKE INTEGRIEREN




               http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/images/2007/06/22/simple_social_network.png
DAS GROSSE PROBLEM FÜR
UNTERNEHMEN IST DIE INTERNE
      ORGANISATION.




                    http://www.facebook.com/unsereOEBB/posts/160265814002857
3.
 Durch die Organisation der Umwelt in Netzwerke müssen
 sich auch Unternehmen und Organisationen intern umstellen.
 Das Silodenken in einzelnen Abteilungen und
 Funktionsbereichen ist nicht mehr zielführend und nachhaltig.
UNTERNEHMEN MÜSSEN
IHRE LEISTUNGEN ALS
HOLISTISCHE KONZEPTE
BETRACHTEN.
ES GIBT KEINE GRENZEN
MEHR, ALLES IST
MITEINANDER VERBUNDEN.
SUBJEKTIVE PERFEKTION




                                                                    PUBLIC BETA


http://issuu.com/christianbudtz/docs/account_planning_group_honda
PRODUKT




PROZESS


          http://farm4.static.flickr.com/3161/2871114079_5cc7ea81f3.jpg
PRODUKTE UND
DIENSTLEISTUNGEN MÜSSEN
SICH DURCH HOLITISCHE
KONZEPTE DIFFERENZIEREN.
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http://stuartmdavis.com/thoughts/wp-content/uploads/2010/02/TED2010_JamieOliver.jpg
                                                                                                      http://www.fwi.co.uk/assets/getAsset.aspx?ItemID=3805737




                                                                               http://www.welt.de/multimedia/archive/01053/jamie_oliver_2007__1053298p.jpg


http://www.jetstreaker.com/wp-content/uploads/2006/12/jamie_oliver.jpg    http://i.dailymail.co.uk/i/pix/2008/07/09/article-0-0566237F0000044D-685_468x322.jpg
4.
 In einer vernetzten Welt muss die Rolle von Strategie ein
 holistisches Konzept sein, um alle Facetten innerhalb des
 Netzwerks abdecken zu können.
STRATEGIE MUSS SICH VON
EINEM LINEAREN PLAN ZU
EINEM HOLISTISCHEN
KONZEPT ENTWICKELN
STRATEGIE MUSS VERSCHIEDENE
VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE UND ÖKONOMISCHE
FAKTOREN MITEINANDER KOMBINIEREN
STRATEGIE MUSS SICH AUF
VERHALTENSÄNDERUNGEN IN DER
GESELLSCHAFT STÜTZEN UND SICH VON
MIKROPERSPEKTIVEN LÖSEN
DIE FRAGE NACH DEM WARUM WIRD
           WICHTIGER ALS DAS WAS


                  COMPUTER, MUSIC PLAYER,
WHAT                    PHONES,...


HOW                 QUALITY, DESIGN, USER
                        EXPERIENCE

HOW
WHY
                 CHALLENGING THE STATUS QUO
STRATEGIE IN 2010: CONTEXT - CONCEPT - CONNECTION
DA NKE
    Stefan Erschwendner
    stefan@lighthouse-cee.com
    http://www.twitter.com/eranium
    http://eranium.posterous.com




Special thanks for inspiration to: @jo_vanna @thomas_wagner @ghensel @jkleske @zeigor @congbo @sebgarn and all others
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