Die Aufgabe zum Wettbewerb der PR-Nachwuchsinitiative #30u30 2016. www.30u30.de

1. Warum sich Unternehmen und ihr Führungspersonal
gesellschaftspolitisch positionieren müssen.
Der Wettbewerb zur PR-Nachwuchsinitiative #30u30
These
Große Umbrüche prägen aktuell Politik, Wirtschaft und Gesellschaft. Technologischer Wandel, die
instabile gesamtwirtschaftliche Entwicklung und die Schattenseiten der Globalisierung führen of-
fensichtlich zu mehr Unsicherheit in der Zivilbevölkerung. Sie radikalisiert sich. Extreme Haltungen
erfahren Zulauf, während gemäßigte Stimmen, Medien und Politik im Allgemeinen an Einfluss und
Vertrauen verlieren. Der gesellschaftliche Konsens, gemeinsame Haltungen und Werte, scheinen
unter diesem Eindruck neu verhandelt zu werden – soziale Errungenschaften müssen verteidigt
werden oder neu erkämpft werden.
Welche Rolle kommt der Wirtschaft in dieser Frage zu? Von Ausnahmen abgesehen halten sich
Wirtschaftslenker in gesellschaftspolitischen Debatten bedeckt, um kritischen Stakeholdern keine
Angriffsfläche zu bieten – und erst recht nicht den Aktienmärkten. Es ist Zeit für einen Paradig-
menwechsel: Unternehmen, voran Führungskräfte, müssen sich in Sorge um das Fundament ihres
wirtschaftlichen Handelns und als gesellschaftliche relevante Kraft in diese Debatte einbringen,
und die Belegschaft mobilisieren. Sie müssen öffentlich Position beziehen und als Unternehmen
eine wahrnehmbare Stimme zu gesellschaftspolitischen Themen entwickeln.
Für den #30u30-Wettbewerb verengen wir die Perspektive auf Vielfalt als das gesellschaftlich rele-
vante Thema. Die gesellschaftliche Polarisierung entzieht Vielfalt und Toleranz den Boden, dabei
scheint ‚Diversity‘ in einer globalisierten Wirtschaftswelt nicht mehr länger nur eine Option. Die
Vielfalt von Lebensentwürfen, von kulturellen Kontexten und religiösen Anschauungen prägt zu-
nehmend den gesellschaftlichen Alltag. Sie ist Chance und Herausforderung zugleich für unser
Zusammenleben – und das Zusammenarbeiten.
Aufgabe
Finden Sie einen Ansatz der internen Kommunikation, der die Notwendigkeit einer klaren gesell-
schaftspolitischen Positionierung des Unternehmens zum Thema Diversity innerhalb des Unter-
nehmens vermittelt. Machen Sie deutlich, warum die aktive Auseinandersetzung mit gesellschafts-
politischen Fragen auch Unternehmen und deren Mitarbeiter angeht – und zur Sicherung wirt-
schaftlicher Rahmenbedingungen zunehmend dringlich wird. Stärken Sie interne Meinungsbildung
und Binnenpluralität, fördern Sie den Dialog zum Thema über Hierarchiegrenzen hinweg und er-
muntern Sie zur Teilnahme am gesellschaftspolitischen Diskurs. Zeigen Sie, welche Rolle der CEO
an der Spitze dieser Kommunikation einnehmen muss.

2.
Wählen Sie den Absender selbst. Beachten Sie Stakeholder und Shareholder, die Ihrem Ansatz
eventuell kritisch begegnen werden: Nehmen Sie Ihnen mit einer klaren Analyse Wind aus den
Segeln, weil Sie aufzeigen, warum gesellschaftspolitische Haltung und Initiative vorteilhaft ist.
Format
Dies ist kein Pitch. Wir suchen nicht die Lösung für ein spezifisches Kommunikationsproblem. Wir
suchen vor allem eine scharfsinnige Analyse zur These, die zu einer starken Kampagnenidee wei-
terentwickelt wird. Achten Sie in Ihrem Kommunikationskonzept trotzdem auf einen sinnvollen Auf-
bau mit Zielen, Strategie, Maßnahmen, Budget.
Präsentieren Sie Ihr Konzept in einem 3-minütigen Kurzvideo oder – alternativ – in einer Präsenta-
tion mit maximal 20 Slides. Neben Ihrem Video oder Ihrer Präsentation sind weitere Medien als
Ergänzung erlaubt, aber keine Pflicht. Schreiben Sie zur Ihrer Idee einen kompakten Teaser
(rd. 600 Zeichen), der für die Jury kurz Idee und Lösungsansatz umreißt.
Timing
Der Wettbewerb startet mit diesem Post. Sie haben 6 Wochen Zeit. Abgabe ist der 28. Oktober
2016. Ihre Präsentationen werden unter www.30u30.de veröffentlicht und unter www.prreport.de
angeteasert. Wir nutzen zur Präsentation Plattformen wie Slideshare und Youtube, bitte achten Sie
also auf freie Bildrechte. Gerne können Sie die Wettbewerbsergebnisse in Ihre eigenen Kanäle
einstellen oder sie darüber verbreiten. Je früher Sie Ihre Arbeit abgeben, desto früher wird sie
publiziert.
Gewinner
Die Teilnehmer entwickeln ihre Kampagne im Team. Ein Team besteht aus zwei #30u30-Kandida-
ten. Die #30u30-Jury prüft Anfang November alle Einreichungen und wählt das Gewinnerteam. Die
Juryentscheidung bleibt bis zu den PR Report Awards geheim.
Preisverleihung
Alle Mitglieder der #30u30-Crew 2016 sind auf Einladung der Deutschen Bahn Gäste der PR Re-
port Awards am 22. November 2016. Das #30u30-Gewinner-Duo wird vor Ort als „Young Profes-
sionals des Jahres“ ausgezeichnet und nimmt an der Jurysitzung der PR Report Awards 2017 teil.
Weitere Informationen: www.30u30.de | www.prreportawards.de