Data-driven Audience Development - mit welchen Inhalten sich international neue Zielgruppen digital erschließen lassen
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Welchen Wertbeitrag liefern digitale Kanäle und Geschäftsmodelle zum Erfolg der Bundesliga und ihrer Clubs? Andreas Heyden gibt in seinem Vortrag Einblicke in die Arbeit der DFL Digital Sports im internationalen Content Marketing, die spezifischen Ansätze emotional neue Zielgruppen für den deutschen Fußball zu begeistern und welche Rolle hierbei Daten spielen.
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- 1. DATA-DRIVEN AUDIENCE DEVELOPMENT Mit welchen Inhalten sich internationale neue Zielgruppen digital erschließen lassen
- 2. DIE DFL GRUPPE Globale Vermarktung und Partnerschaften Basissignal und TV-Produktion Digitales Kompetenzcenter und Content-Powerhouse Match-Daten und Sport-Technologie Wettbewerb und Rechte
- 3. 10:59 h23:59 h00:00 h ASIA 23:59 h00:00 h EUROPE 23:59 h00:00 h USA / LATAM 15:30 h 18:30 h SAT SAT SAT SAT 1 17 18 34WINTER BREAK Kampagnen BL-Services
- 4. Wie? Was? Für Wen? Und Fans? VERGANGENHEIT ZUKUNFT ENTWICKLUNGVERKAUF SPORT CONTENT LÖSUNGENMEDIENRECHTE MEDIEN PARTNERBROADCASTERS PARTIZIPIEREN + ENGAGIERENKONSUMIEREN THIS IS HOW WE DO IT
- 5. AUS DEUTSCHLAND… 99% Bekanntheit in GER ca. 18 Mio. Besucher in Stadien 91% Stadionauslastung ca. 44.000 Ø Fans pro Spiel 4,42 Mrd. € Gesamterlös
- 6. …IN DIE GANZE WELT + 14 Mio. + 182 Mio. Engagement Soz. Reichweite#1 Engagement per Fan + 330% Soz. Wachstum 134 Mio. Bundesliga Soz. Reichweite *Exklusive China
- 8. INTERNATIONALES INTERESSE +260 INTERNATIONALE STARS +60 NATIONEN 211 ZIELMÄRKTE KI-AUTOMATISIERTE PRODUKTION VON INHALTEN INDIVIDUELLE INHALTE
- 11. WINTER ENGAGEMENT CAMPAIGN 2018/19 FOOTBALL SHOW – EXPERT TALK. FOX LATAM PRE & POST MATCH SHOW. SKY „WHO AM I“-QUIZ. FC AUGSBURG SKY PERFECT MAKOTO HASEBE GLOBALER ANSATZ KAMPAGNEN TRAILER
- 12. ▶ Von Click zu Swipe zu Voice ▶ Zunahme der Geschwindigkeit und Verfügbarkeit von Daten ▶ TV-Erlebnis wird durch OTT bereichert und nicht ersetzt ▶ Multiscreen und Personalisierung ▶ Internationale Nachfrage nach europäischem Fußball TRENDS
- 13. VIELEN DANK.