2. Alter? Status? Profession?
„Ich habe unter anderem bei Siemens,
McKinsey und einer Londoner Investment
Bank gearbeitet. Nach 10 Jahren
Fernbeziehung wohne ich jetzt endlich mit
meiner Partnerin zusammen.“
Martin L., 30, Young Globalist
3. Alter? Status? Profession?
„Einkaufen, Kinderbetreuung - das ist ganz allein
meine Aufgabe, aber ganz auf die Erwerbstätigkeit
verzichten möchte ich auch nicht.“
Georg M., 48, Super Daddy und
Immobilienmakler
4. „Kreative Klassequot;: Andere Lebensumstände,
ähnliche Verhaltensmuster
Thomas D. Daniel T.
Creative Director, Werbeagentur Selbstständiger Designer
150.000 € Einkommen 15.000 €
Fährt Porsche Fährt Fahrrad
apple apple
Marken
Starbucks Starbucks
sony sony
Nike Nike
6. Weltweites streben nach
Individualität
1999 2005
50
40
„Individualität ist sehr
wichtig für mich“
30
20
10
0
Saudi-Arabien Brasilien China Turkei Mexiko Kanada
GFK, Roper Reports Worldwide, 2006
7. Haushaltsformen 1900
Familien
mit einem 5+
Kind Großfamilien
3
Kinderlose Paare
Restfamilien 2
4
1 Familien mit
Witwer und Witwen zwei
Außenseiter der Gesellschaft Kindern
Dominanz der
Großfamilie
8. Haushaltsformen 1960
5+ Großfamilien
Famile mit einem Kind
Familie mit
4 zwei Kindern
Kinderlose
Paare 2 3
Alleinlebende
Frauen 1 2
Restfamilien
1
Alleinlebende
Männer Dominanz der
Kleinfamilie
9. Haushaltsformen 2010
Paare mit
= stark wachsend zwei Kindern 5+ Retro-Großfamilien
Paare mit
einem Kind 4 4 Patchwork-Familien
Alleinerziehende 4 Neue 3-Generationen-Familien
mit einem Kind
2 3 3 Alleinerziehende
Alleinstehende Restfamilien 2 mit zwei Kindern
Senioren
1 2
2 Nomadische Haushalte
Kinderlose Homosexuelle 1-4 (Mehrere Lebens-Mittelpunkte)
Singles
1 Paare Paare
Patchwork
Society
11. Die Befreiung des Individuums
Gesellschaftliche
Differenzierung
Lebensstile
Soziale
Milieus n g/
e ru ng
isi eru
al isi
Soziale idu rn
Schichten div ode
In M
Soziale
Klassen
Stände /
Kasten
ca. 1950 1980 2000 2020
13. Die industrielle
Biographie
23 60
Kindheit und Erwerbs-
Ruhestand
Jugend oder Familienleben
Reproduktions-
phase
14. Die Multi-graphie
des Wissenszeitalters
Jobphase Sabbat-
Jobphase 2 tical Jobphase
1 3
Post- RUSH Zweiter Dritter
Selfness-
Kindheit Jugend Aufbruch Weisheit
Adoleszenz HOUR Aufbruch
Karriere
Lat
te- Tige
Ma
Fa s c r ys
Inbetw eenmiliechiato- FamilieLadys
Familie
r-D2 dd
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hlopper
1 n Supe 3 reySi verpre
G neure
23 60
Quelle: Lebensstile 2020,
Zukunftsinstitut, Juni 2007
15. Zwischenfazit
» Mit einer sich ständig wandelnden – durch Flexibilität,
Mobilität und Vielfalt – geprägten Gesellschaft VERALTEN
DIE INTERPRETATIONSMODELLE IMMER SCHNELLER,
anhand derer wir Gesellschaft, Zielgruppen und Märkte zu
verstehen versuchen.
» Alter, Einkommen oder Geschlecht erklären soziales
Verhalten in einer pluralistischen Gesellschaft nur
UNZUREICHEND. 60-Jährige stürmen mit ihren
Snowboards die Pisten. Mittzwanziger werkeln im
Schrebergarten.
» Produktzyklen werden kürzer, der INNOVATIONSDRUCK
steigt, die kommunikative Überzeugungsleistung muss also
erhöht werden.
23. Marketingprofil: Silverpreneure
Produkt:
- intelligent, erprobt, Qualität, plus
Service
Preis:
- Preis-Leistungs-orientiert
Kommunikation:
Silverp
reneur - Online, Fachmagazine, Stiftung
e
Warentest
Distribution:
- Online, Fachhandel
www.zukunftsinstitut.de
24. Renaissance des Marktwertes „Reife“
135.544 Jahre
Führungserfahrung
abrufbar
„Ich bin noch lange nicht am Ende
meiner Möglichkeiten ...“
„Angesichts des demografischen
Wandels ist ‚Erfahrung Deutschland‘
eine wirtschaftliche Notwendigkeit.“
Prof. Dr. Hans Bauer,
Universität Mannheim
Unterstützt von: Otto, HypoVereinsbank, Commerzbank, RWE u.a.