[PDF] Pressemitteilung: "Bonjour App, bye-bye Print" [http://www.lifepr.de?boxid=266522]

1. Pressemitteilung
„Bonjour App, bye-bye Print“
Das erste CP-College zeigt die Trends im Corporate Publishing auf
(Frankfurt, am 09.11.2011) Wie wird die Medienlandschaft von Unterneh-
menspublikationen in Zukunft aussehen? Wird es noch gedruckte Periodika
geben oder sich der Trend zu Smartphones und Tablets auch bei Kundenme-
dien durchsetzen? Diesen Fragen stellten sich am 8. November renommierte
Fachleute beim ersten CP-College in Frankfurt. Den eintägigen Kongress
haben das Corporate Communication Institute der FH Münster (CCI) und die
wdv-Gruppe organisiert.
Rund 50 Teilnehmer hörten kontroverse Vorträge zur Zukunft von gedruck-
ten und elektronischen Publikationen. Der Medienentwickler Helmut Ortner
zeigte auf, wie Print überleben kann: „Ein Printmedium ist nur erfolgreich,
wenn es eine Haltung hat, wenn es sein Verständnis zur Welt und zur Gesell-
schaft artikuliert. Das gilt genauso für Corporate-Publishing-Titel.“ Prof. Rü-
diger Quass von Deyen vom CCI ging vor allem auf die Gestaltung von Publi-
kationen ein. Um beim Leser nachhaltig zu wirken, solle sie dem Zweck an-
gemessen und zeitgemäß sein. Aber Quass von Deyen betonte: „Gutes De-
sign muss nicht schön sein – es muss funktionieren.“
Impulse für die crossmediale Verbreitung von Content
Wie individualisierte Kommunikation in verschiedenen Kanälen Leser einbin-
den kann, zeigte Denis Koloper, Senior Consultant für Interactive Media Solu-
tions bei der wdv-Gruppe: „Der Rezipient wird immer mehr Teil und Teil-
nehmer des Mediums, das auf ihn zugeschnitten wird.“ Thomas Voigt, seit
2004 Direktor Wirtschaftspolitik und Kommunikation der Otto-Gruppe, setzt
vor allem auf sinnvoll verzahnte Multichannel-Kommunikation: „Die Verknüp-
fung von Offline- und Online-Kanal schafft neues Potenzial für den E-
Commerce.“ Gedruckte Kataloge erfahren gerade einen Funktionswandel
vom Vertriebs- zum Marketinginstrument, so Voigt. Durch emotionalisierte
Ansprache und Storytelling würden Kaufimpulse ausgelöst, die zur Online-
Bestellung führen.
Sind Apps in fünf Jahren tot?
Holger Schmidt, der die F.A.Z.-Redaktion „Netzwirtschaft“ verantwortet,
sieht einen Unterschied zwischen Apps auf Basis von HTML5, die sich im
Internet demokratisch und dialogorientiert zeigten, und nativen Apps auf
Smartphones und Tablets, die nach seiner Ansicht ein veraltetes Medienmo-
dell aus der Printwelt in die digitale Welt übertragen. Über Letztere speku-
liert Schmidt: „Sind Apps in fünf Jahren tot?“ Eine höhere Lebenserwartung
verspricht Heike Scholz, Bloggerin auf „mobile Zeitgeist“, denjenigen Apps,
die den Trend „SoLoMo“ verinnerlichen, also Social, Local and Mobile.
Check-in-Services wie Foursquare oder die Online-Community Qype deckten
sogar alle drei Felder ab.
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2. Was Qualitätsjournalismus ausmacht
Zum Abschluss diskutierten Christof Baron, CEO Mindshare Deutschland,
Prof. Harald Rau, Leiter des Studiengangs Medienmanagement an der Hoch-
schule Ostfalia, und Christoph Ringwald, Head of Business Media und CSR
der Heraeus Holding, über Massentrends in der Mediennutzung. Für Baron
hat „Qualitätsjournalismus immer eine Zukunft“. Rau ergänzt: „Wir gehen
immer noch von einem massenmedialen Konzept aus, bei dem Aufmerksam-
keit die zentrale Größe ist. Bei Social Media ist es Anerkennung.“ Er entwi-
ckelt darüber hinaus gerade ein Konzept neuer Nachrichtenwert-Faktoren,
bei denen nun „Viralität“ und „bewegtes Bild“ zentrale Rollen spielen. Der
Faktor „persönliche Betroffenheit des Lesers“ bleibt für Ringwald aber ele-
mentar: „Es ist wichtig, dem Nutzer zu vermitteln, in welcher Form es ihn be-
trifft.“
Björn P. Böer, Chefredakteur Wirtschaftsmedien der wdv-Gruppe, moderierte
die Veranstaltung inklusive des Podiums. Aufgrund des großen Erfolgs wird
das CP-College voraussichtlich im Frühjahr 2012 am CCI in Münster fortge-
setzt.
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Die wdv-Gruppe ist mit rund 300 Mitarbeitern der führende Corporate Publisher in
Deutschland. Mit einem Netzwerk von über 150 Fachredakteuren und Autoren entwickelt
das Unternehmen crossmedial hochwertige zielgruppen- und branchenspezifische Medien
für die Kundenkommunikation, u. a. in den Bereichen Gesundheit, Altersvorsorge, Touris-
tik, Automobil und Finanzen. Die wdv-Gruppe greift dabei auf sechs Jahrzehnte Erfahrung
als Kommunikations- und Medienhaus zurück. Neben einer jährlichen Gesamtauflage von
ca. 120 Mio. periodischen Printmedien realisiert und publiziert das Unternehmen kanal-
übergreifend crossmediale Konzepte und Medien wie Online-Portale, Websites, Apps,
Newsletter, Mailings, bis hin zu begleitenden Events, Mobile Marketing, Web-TV oder TV-
Kooperationen. Zu den Kunden zählen u. a. Unternehmen und Organisationen wie die
AOK, Bionorica, Cortal Consors, Daimler, die Deutsche Rentenversicherung, DocMorris,
Deutsche Rheuma-Liga, Roche Diagnostics oder TUI Deutschland.
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Bildmaterial:
1 Prof. Rüdiger Quass von Deyen und Björn P. Böer begrüßen die Gäste
des CP-College.
2 Prof. Rüdiger Quass von Deyen vom CCI stellt seine Kritik von Printti-
teln zur Debatte.
3 Gelungene Inhalte sind für Denis Koloper von der wdv-Gruppe immer
noch die Voraussetzung erfolgreicher Medien.
4 Thomas Kuhn (links), Geschäftsführer der wdv-Gruppe, diskutierte auf
dem CP-College neue Ansätze gelungener Kommunikation.
5 (v.l.n.r.) Die Podiumsdiskussion mit Björn P. Böer (wdv-Gruppe), Chri-
stof Baron (Mindshare), Prof. Harald Rau (Hochschule Ostfalia) und
Christoph Ringwald (Heraeus Holding) machte die tiefgreifenden Ver-
änderungen in der Medienlandschaft deutlich.
6 Das Publikum des CP-College war nicht nur bei der
Podiumsdiskussion sehr diskussionsfreudig.
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3. Kongressunterlagen im Anhang:
Tagesprogramm
Vitae der Referenten
Kurzvorstellungen des Corporate Communication Institute und der
wdv-Gruppe
Kontakt:
wdv Gesellschaft für Medien & Kommunikation mbH & Co. OHG
Siemensstraße 6
61352 Bad Homburg v.d.H.
Fon: 06172 / 670 -0
Fax: 06172 / 670 -144
www.wdv.de
Pressebetreuung und hoch auflösendes Bildmaterial:
Agnes Kaplanek
Referentin wdv-Unternehmenskommunikation
Fon: 06172 / 670 -133
unternehmenskommunikation@wdv.de
Zum CP-College, den Referenten und den Vorträgen:
Dr. Jochen Weiß
Consultant Corporate Media
Fon: 069 / 981 904 -14
j.weiss@wdv.de
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