How can Social Networking
improve sales?
e.g. adapt the Glam-Modell and use
SITEFORUM Features and Services.



How can So...
Twitter on Thursday!




How can Social Networking improve sales?   2 >> 27
1 Glam-Modell

                 Soziale Netzwerke

                 Glam vs. iVillage

                 Glam-Modell




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“Soziale Netzwerke sind populär, verdienen aber trotzdem
kein Geld. Trotzdem ist Web 2.0 die Zukunft.”                    ...
Glam-Modell vs. iVillage (re.)




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Glam.com vs. iVillage.com




 Jeff Jarvis beschreibt die Erfolgsstory bereits am 12.11.2007 auf
 seinem Blog, am 03.02.20...
Glam-Modell vs. iVillage (re.)

    Glam.com: kleine Kreise                          Der größte Punkt innerhalb von
    re...
Glam-Modell: II

    Glam sucht sich die guten Blogs raus und baut eine Beziehung auf. Es
    stellt hochwertige Inhalte a...
Glam-Modell: III

    Glam ist auch ein Werbenetzwerk, das die Erstellung von Inhalten
    unterstützt. Glam ist wirklich ...
2 Social Networking
   powered by SITEFORUM
                  HR.com

                 hr.de

                 Vervigirl.c...
hr.com: Größte Personaler Community
Premiummitglieder, Werbung, Onlinemessen




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Hrm.de: Personaler-Community
Premiummitglieder, Werbung, Firmenpräsentation




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Vervegirl.com: Community for young teens
Werbung, Premiummitglieder, Competitions




How can Social Networking improve sa...
Benefits & Compensation: Community
Werbung, Premiummitglieder, Suchmschinenoptimierung




How can Social Networking impro...
Bucksports: Community in UK
Werbung, Premiummitglieder, Branding




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3 SITEFORUM Features and
   Services
                  Online Messen durchführen

                 Echtzeitkommunikation

...
Online Messen durchführen und
Kontakte in Echtzeit machen




How can Social Networking improve sales?   17 >> 27
Echtzeitkommunikation innerhalb von
Netzwerkgruppen, Unternehmensprofilen und
persönlichen Profilen




How can Social Net...
Lead Generation via Unternehmensprofile
in Sozialen Netzwerken




How can Social Networking improve sales?   19 >> 27
Werbebanner und GoogleAdsense




How can Social Networking improve sales?   20 >> 27
Kampagnen durchführen und Leads generieren




How can Social Networking improve sales?   21 >> 27
Wer ist aktuell Online? Eine Gesamtübersicht




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social20.siteforum.com
SITEFORUM Testportal für ein Soziale Netzwerk




How can Social Networking improve sales?   23 >> ...
Umsetzung: Web 2.0 Community Lösung
  Beratung                    SITEFORUM                  Professional        Schulung ...
Managed Community Controlling
Plane und manage das eigene Netzwerk/Portal




How can Social Networking improve sales?   2...
Zusammenfassung

   Soziale Netzwerke können teilweise noch nicht kostendeckend
   betrieben werden, dennoch finden 2008 Ü...
Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!




Ihr Ansprechpartner zum Thema Soziale Netzwerke und Web 2.0:
       www.twitt...
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09 02 13 Siteforum Schmidt Wordcamp Jena

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Karsten Schmidt wird in seiner Session der Frage nachgehen, ob in Sozialen Netzwerken auch Umsätze zu erzielen sind und mit welchen Tools und Services dies zu erreichen ist. Hierfür wird er sich zunächst kurz das Netzwerk glam.com analysieren und im Anschluss Soziale Netzwerke vorstellen, die auf der Basis von SITEFORUM Technologie und Services betrieben werden. Im dritten Teil seiner Präsentation wird er aktuelle Community Features vorstellen, mit denen im Markt Umsätze generiert werden.

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09 02 13 Siteforum Schmidt Wordcamp Jena

  1. 1. How can Social Networking improve sales? e.g. adapt the Glam-Modell and use SITEFORUM Features and Services. How can Social Networking improve sales? 1 >> 27
  2. 2. Twitter on Thursday! How can Social Networking improve sales? 2 >> 27
  3. 3. 1 Glam-Modell Soziale Netzwerke Glam vs. iVillage Glam-Modell How can Social Networking improve sales? 3 >> 27
  4. 4. “Soziale Netzwerke sind populär, verdienen aber trotzdem kein Geld. Trotzdem ist Web 2.0 die Zukunft.” (FAZ, 05.01.2009) AOL bezahlt 850 Mio. € für britisches Netzwerk bebo.com (FAZ, 27.01.2009) Soziale Netzwerke: Wert der Übernahmen in 2008 ca. 1,8 Mrd. $ RTL hat sich mit 49 Prozent an wer-kennt-wen.de eingekauft Wer-kennt-wen erreicht im Jan. 2009 4,8 Mrd. Seitenabrufe (StudiVZ 4,2 Mrd.) (Studi VZ und wer-kennt-wen.de arbeiten mit Verlust und suchen noch nach dem Geschäftsmodell, 10.02.2009). Pro Sieben Sat.1 stockt Anteil bei den lokalisten.de auf 90% auf Burda investiert zweistelligen Mio. Betrag in US-amerik. Netzwerk glam.com Robert Basis verkauft seinen Blog “Basic Thinking” für 46.902 € an serverloft.de aus Köln. In 2008 haben ca. 2,5 Mio. Menschen seinen Blog gelesen. In fünf Jahren kamen 22.000 Beiträge zusammen. Umsatz im Blog kam in 2008 u.a. aus 37.000 € Werbeerlösen und 7.000 € für verkaufte Links (führte zur Herabstufung bei Google). How can Social Networking improve sales? 4 >> 27
  5. 5. Glam-Modell vs. iVillage (re.) How can Social Networking improve sales? 5 >> 27
  6. 6. Glam.com vs. iVillage.com Jeff Jarvis beschreibt die Erfolgsstory bereits am 12.11.2007 auf seinem Blog, am 03.02.2009 wird dies u.a. von der FAZ aufgegriffen http://www.buzzmachine.com/2007/11/12/ glam-the-success-of-the-network iVillage war bis 2007 die größte Frauenwebsite in den USA. Nach nur 1,5 Jahren war glam.com die Nr. 1 mit 23 Mio. visitors. How can Social Networking improve sales? 6 >> 27
  7. 7. Glam-Modell vs. iVillage (re.) Glam.com: kleine Kreise Der größte Punkt innerhalb von repräsentieren die verschiedenen iVillage ist astrologischer Traffic, Inhalte: Mode, Beauty, Living, und der dunkle Punkt innerhalb Entertainment und Celebrities. des Kreises stellt die Nutzer dar, die nur wegen den astrologischen Innerhalb der Cluster sind kleine Inhalten kommen und für nichts gelbe Kreise positioniert. anderes. Diese stellen die von Glam im Dies erhöht zwar die Eigenbesitz und selbst Zugriffszahlen, ist aber nicht an betriebenen Websiten dar (O&O). Werbevermarkter zu vermitteln. Alle anderen rosa Kreise um die iVillage basiert auf dem Yahoo gelben herum stellen Model: Besitz und Kontrolle der unabhängige Blogs und Websiten Seiten; Versuch die Nutzer innerhalb des Glam-Netzwerkes anzulocken und dann mit dar. Werbung zu bombardieren. Dies ist quasi das Geheimnis für Glams schnelles Wachstum ohne große finanzielle Risiken. How can Social Networking improve sales? 7 >> 27
  8. 8. Glam-Modell: II Glam sucht sich die guten Blogs raus und baut eine Beziehung auf. Es stellt hochwertige Inhalte auf Glam dar, und verkauft Werbung innerhalb der Blogs und teilt die Einnahmen mit den Bloggern und unterstützt die Blogger. Es hat 400 Produzenten, die ca. 600 Websiten haben. Die Umsätze von Dritten liegen z.T. im sechs-stelligen Bereich. Glam explodierte geradezu durch das Modell des Netzwerkes. Es hat sich die Frage gestellt: Was würde Google tun? - WWGD (What would Google do? Titel von Jeff Javis neuem Buch) Google nimmt ca, 30% der Umsätze durch O&O properties (eigene und selber betriebene Websiten) ein. Glam nimmt 20-25 % durch O&O ein. Glam nimmt für Werbung durch CPM (cost per thousand impressions) für die O&O Website $15-35 und $8-15 für das Netzwerk ein. Hier herrscht eine 100%ige Transparenz. Deshalb kann man Glam als Inhalts-Netzwerk bezeichnen. Aber sie produzieren nicht den ganzen Inhalt. Glam moderiert (curate) mehr Inhalte und produziert weniger. Es werden eher andere angeregt Inhalte zu produzieren, um dies dann zu moderieren. How can Social Networking improve sales? 8 >> 27
  9. 9. Glam-Modell: III Glam ist auch ein Werbenetzwerk, das die Erstellung von Inhalten unterstützt. Glam ist wirklich eine Plattform. Das ist der Schlüssel. Jeff Javis verweist auch auf Adam Bly, der das Seed Magazin und den ScienceBlog betreibt. Hier werden die Blogger ein wenig anders motiviert mitzumachen, allerdings nicht ganz so gut bezahlt wie im Glam-Modell. Fazit (Medien)-Unternehmen sollten fragen, was Glam tun würde: WWGD die Fortsetzung (von Google). Glam ist ein Content- und Werbenetzwerk. Der Schlüssel ist die Plattform, bei der der eigene Inhalt (O&O) durch den Inhalt von 700 Blogs und Contenproduzenten aufgewertet wird. Nach 3 Jahren erreicht Glam 110 Millionen unique visitors weltweit. Gründer Mr. Samir Arora plant nun eine Männerwelt (code blue). How can Social Networking improve sales? 9 >> 27
  10. 10. 2 Social Networking powered by SITEFORUM HR.com hr.de Vervigirl.com Benefits & Compensation How can Social Networking improve sales? 10 >> 27
  11. 11. hr.com: Größte Personaler Community Premiummitglieder, Werbung, Onlinemessen How can Social Networking improve sales? 11 >> 27
  12. 12. Hrm.de: Personaler-Community Premiummitglieder, Werbung, Firmenpräsentation How can Social Networking improve sales? 12 >> 27
  13. 13. Vervegirl.com: Community for young teens Werbung, Premiummitglieder, Competitions How can Social Networking improve sales? 13 >> 27
  14. 14. Benefits & Compensation: Community Werbung, Premiummitglieder, Suchmschinenoptimierung How can Social Networking improve sales? 14 >> 27
  15. 15. Bucksports: Community in UK Werbung, Premiummitglieder, Branding How can Social Networking improve sales? 15 >> 27
  16. 16. 3 SITEFORUM Features and Services Online Messen durchführen Echtzeitkommunikation Lead Generation Werbebanner und Google Adsense How can Social Networking improve sales? 16 >> 27
  17. 17. Online Messen durchführen und Kontakte in Echtzeit machen How can Social Networking improve sales? 17 >> 27
  18. 18. Echtzeitkommunikation innerhalb von Netzwerkgruppen, Unternehmensprofilen und persönlichen Profilen How can Social Networking improve sales? 18 >> 27
  19. 19. Lead Generation via Unternehmensprofile in Sozialen Netzwerken How can Social Networking improve sales? 19 >> 27
  20. 20. Werbebanner und GoogleAdsense How can Social Networking improve sales? 20 >> 27
  21. 21. Kampagnen durchführen und Leads generieren How can Social Networking improve sales? 21 >> 27
  22. 22. Wer ist aktuell Online? Eine Gesamtübersicht How can Social Networking improve sales? 22 >> 27
  23. 23. social20.siteforum.com SITEFORUM Testportal für ein Soziale Netzwerk How can Social Networking improve sales? 23 >> 27
  24. 24. Umsetzung: Web 2.0 Community Lösung Beratung SITEFORUM Professional Schulung Produktiv- Baukasten Services start Portal Master Pflichtenhefterstellung Basisportal & CMS Einrichten des Incremental Portals approach, d.h. Organisationsberatung / Netzwerk & Design / Portal Nutzer Stufenweise Geschäftsmodell Community Design-Templates Nutzung der Funktionalitäten des Baukastens Projektmanagement Marketing & CRM Migration von Nutzern, Inhalten und Adressen IT-Architektur / Verkauf & Support IT-Sicherheit eMarketing Intranet & Backoffice Aufwand: ca. 1-3 MT Siteforum Enterprise ca. 20 MT ca. 2 MT ab 1995,- € / mtl. für Software, Hosting und Support Time to Market: 2- 6 Wochen How can Social Networking improve sales? 24 >> 27
  25. 25. Managed Community Controlling Plane und manage das eigene Netzwerk/Portal How can Social Networking improve sales? 25 >> 27
  26. 26. Zusammenfassung Soziale Netzwerke können teilweise noch nicht kostendeckend betrieben werden, dennoch finden 2008 Übernahmen im Wert von ca. 1,8 Mrd. $ in diesem Marktsegment statt. Das Content- und Werbenetzwerk Glam hat eine erfolgreiche Geschäfts methode zum Betrieb eines Netzwerkes erarbeitet (eigene Inhalte via O&O + Inhalte von ca. 700 Bloggern), die mit Sicherheit auch bei den sozialen Netzwerken genutzt werden kann. Zum Betrieb von professionellen Sozialen Netzwerken (Focus B2C und B2B) können Gründer und Betreiber auf die praxiserprobte Lösung von SITEFORUM zurückgreifen. SITEFORUM bietet das gesamte Paket zur Errichtung und dem Betrieb von sozialen Netzwerken mit: Service sowie Software, Hosting und Support (SaaS). Time to market liegt bei anspruchsvollen Lösungen lediglich bei wenigen Tagen oder Wochen. How can Social Networking improve sales? 26 >> 27
  27. 27. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Ihr Ansprechpartner zum Thema Soziale Netzwerke und Web 2.0: www.twitter.com/karstenschmidt, Stand: 13.02.2009 How can Social Networking improve sales? 27 >> 27

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