www.dnx-berlin.de > DNX ★ Digitale Nomaden Konferenz

1. Yvonne Rundio
Ein Logo entsteht –
Von der Idee bis zur finalen Version

2. Nice to meet you

3. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Warum ein Logo?
Warum ein Logo?
Ein Logo unterstützt die Kommunikation.
Ein Logo vermittelt Professionalität.
Ein Logo baut Vertrauen zwischen Business und Kunden, Blog und Lesern auf.
Ein Logo schafft eine Markenidentität und damit einen Wiedererkennungswert.

4. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Eigenschaften Logo
◊ einfach und funktional
◊ auf eine Kernbotschaft fokussiert
Von allen Gestaltungsleistungen im Corporate Design ist die Logogestaltung ­
mit Abstand die wichtigste und aufwändigste.
Eigenschaften eines Logos

5. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Arten von Logos
Wortmarke = ein Schriftzug
Wortbildmarke = Symbol + Schriftzug
Zwei Arten von Logos

6. Ein Logo entsteht – Übersicht YVONNERUNDIO.DE
1. Grundlage: Fragenkatalog zum eigenen Business
2. Inspiration sammeln
3. Die ersten Ideen
4. Die Entwurfsphase
◊ Wortmarke
◊ Bildmarke
◊ Farbwahl
5. Das Layout
6. Die Reinzeichnung
7. Zusammenfassung
8. Ausblick: Anwendung
Übersicht von der Idee zum finalen Logo

7. Grundlage

8. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Grundlage Fragenkatalog
Fragenkatalog zum eigenen Business und für
die Entwicklung einer Kernbotschaft für das Logo
1. Wie lautet der Name deines Unternehmens?
2. Eine Beschreibung von deinem Business/deinem Blog in ein bis zwei Sätzen. Das Was und für wen.
3. Deine Nische, deine Zielgruppe? Eine Beschreibung von einer Person, die dein idealer Kunde ist.
4. Was ist dein Alleinstellungsmerkmal? (in 140 Zeichen)
5. Mitbewerber und Konkurrenz? Plus Logos, Brandings von Businesses, die dich optisch ansprechen,
zu deinen Vorstellungen passen.
6. Welchen Wert schaffst du für deine Kunden/Leser? Nutzen, Probleme/Hilfe, ­Bildung, Information
und/oder Inspiration?
7. Deine Mission? Das Warum. Warum gibt es dein Business? Was möchtest du erreichen?
Wie möchtest du die Welt verändern?
8. Fünf bis acht Adjektive, die dein Business beschreiben.
9. Hast du eine Philosophie? Was sind deine Werte?
10. Wie lautet dein Slogan? Kein Muss, aber hilfreich, das Thema besser zu umschreiben.
1. Grundlage

9. Inspiration

10. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Inspiration
◊ Wortmarke? Welche Schriftart? Eigenen Schriftzug entwickeln?
◊ Wortbildmarke? Welches Symbol?
◊ Welche Farbe/n verwenden?
Gestaltungsfragen zum Logo

11. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Inspiration
◊ Anregungen zu finden, die die eigenen Ideen unterstützen und
zu neuen Ansätze inspirieren
◊ schnell zu erkennen, ob bereits jemand eine ähnliche Idee hatte
2. Inspiration hilft dabei

12. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Inspiration
Webseiten:
http://logofaves.com/
https://www.logolounge.com/
http://logopond.com/
Portfolioplattformen:
https://dribbble.com/tags/logo
https://www.behance.net/ > Branding +
Icon Design
Bücher:
los logos Reihe, Gestalten Verlag
http://shop.gestalten.com/los-logos-7.
html
Filme
Magazine
Ausstellungen
usw.
Inspirationsquellen

13. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Inspiration
◊ aus gesammelten Bilder, Schriftzüge, Moods, Farben und eigenen Ideenansätzen
Ein Moodboard erstellen
Symbol + Schriftzug Typografisches Symbol + Schriftzug

14. Erste Ideen

15. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Erste Ideen
◊ Skizzen: von Hand oder am Computer
3. Erste visuelle Ideen entwickeln

16. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Erste Ideen
◊ Skizzen: von Hand oder am Computer
Vektorprogramme für das Erstellen von Grafiken, Symbolen, Icons,
sowie zur Vektorisierung von Schriften bei Finalisierung (Reinzeichnung):
Adobe Illustrator
http://www.adobe.com/de/products/illustrator.html
alternative Freeware: Inkscape
https://inkscape.org/de/
Warum ein Vektorprogramm und kein Programm für Pixelgrafiken wie Adobe Photoshop?
Vektordateien können beliebig ohne Qualitätsverlust skaliert werden.
Vektordateien lassen sich jederzeit als Pixelgrafiken exportieren.
3. Erste visuelle Ideen entwickeln

17. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Erste Ideen
Gönn dir eine kreative Pause zwischen den Phasen.
◊ lass deine Ideen reifen, nimm sie in Gedanken mit, erzähle anderen davon
◊ danach arbeitest du weiter, triffst Entscheidungen
Pause

18. Entwurf

19. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Entwurf
◊ Wortmarke (Schriftzug): Schriftwahl, Schriftkombination
◊ Bildmarke (Symbol, Icon): „zeichnen“, gestalten
oder bei Bildagentur kaufen, unbedingt unter
Lizenzbestimmungen darauf achten:
Ist Verwendung für Logo erlaubt?)
◊ Farben: Auswahl, Kombination
4. Übersicht Entwurfsphase

20. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Entwurf
◊ Was soll die Schrift ausdrücken? Wofür stehen?
Wieviel eine Schrift ausdrücken kann, zeige diese Beispiele von bekannten Brands:
http://www.pixelonomics.com/famous-brands-logos-regular-fonts-regulabrands/
◊ gute Lesbarkeit
grundsätzlich besser Bold (fett) als Light (fein), natürlich gibt es Ausnahmen, klein und groß lesbar
◊ weniger ist mehr
Schnörkelschriften nur verwenden, wenn es wirklich zum Business passt
◊ nur eine Schriftart verwenden
wenn Unterscheidung notwendig, verschiedene Schriftschnitte aus einer Familie oder
max. zwei kontrastreiche, aber harmonierende Schriften verwenden
Schriftwahl

21. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Entwurf
◊ Erste Entscheidung treffen:
Welchen Charakter soll die Schrift haben?
Blick auf die Kernaussage und die Liste mit den Adjektiven
Serifenlos: z.B. modern, geometrisch, rund
Nexa Bold OPEN SANS
Nexa Bold Open Sans
Handschrift: z.B. verspielt, persönlich, handmade
Nexa Rust Reklame Script
Serife: z.B. klassisch, elegant, formal, poetisch
Baskerville PT SERIF
Baskerville Pt Serif
Schriftwahl

22. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Entwurf
Weitere Links zur Schriftrecherche:
◊ Die qualitativ besten Google Fonts:
http://hellohappy.org/beautiful-web-type/
◊ Google Fonts Schriftfamilien (regular, bold usw.):
http://somadesign.ca/demos/better-google-fonts/
◊ Schriftkombinationen testen:
http://font-combinator.com/
◊ Free Fonts bei:
Font Squirrel www.fontsquirrel.com
Google Fonts https://www.google.com/fonts
◊ Schriften kaufen:
MyFonts http://www.myfonts.com/
Suche mithilfe von Tags + Beschreibung von Eigenschaften
> hilfreich bei der Auswahl
◊ Welche Schrift ist das?
What The Font http://www.myfonts.com/WhatTheFont/
> Bild von Schrift hochladen
> gesuchte Schrift oder Alternativen erhalten
Links zur passenden Schrift

23. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Entwurf
Bild, Symbol, Icon, Form:
◊ Was steht für mein Business?
Ein konkretes Bild oder eine abstrakte Form?
◊ Welcher Gestaltungsstil?
z.B. Flatdesign, eigener Illustrationsstil
◊ auch hier: weniger ist mehr
besser einfach und klar, als zu komplex
Bildmarke

24. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Entwurf
Eine oder zwei Farben Hauptfarben
Weitere zwei bis drei Farben für Farbpalette Branding,
dabei auch an Einsatz auf hellem oder auf dunklem
Hintergrund denken
Tool zur Farbwahl:
Coolors https://coolors.co/app/
Weitere Tools zur Farbauswahl:
http://paletton.com/
https://color.adobe.com/de/create/color-wheel/
Farbwahl und -kombination

25. Layout

26. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Layout
◊ Umsetzung des finalen Entwurfs
Ausarbeitung im Detail von Schriftzug, Symbol und Anwendung von Farbe
◊ Überlegungen zur Anwendung vom Logo und dafür Varianten definieren:
zentriert, linksbündig, quadratisch, rund?
5. Das Layout

27. Reinzeichnung

28. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Reinzeichnung
Finalisierung bis ins kleinste Detail, verschiedene Dateiformate für Web und Druck:
◊ in reine Vektorgrafik umwandeln (Schrift und Symbol in Pfade)
beliebig skalierbar ohne Qualitätsverlust
verhindert Darstellungsfehler, wenn die Schrift bei Anwendern fehlt
◊ Logo in verschiedenen Varianten und Farbvarianten anlegen:
Farbe für hellen Hintergrund, Farbe für dunklen Hintergrund, Weiß, Schwarz
in RGB für Web, in CMYK für Druck
◊ Dateiformate und Größen für Web: JPEG und PNG (Pixelgrafiken)
für Druck: EPS und PDF (Vektorgrafiken)
6. Reinzeichnung

29. Zusammenfassung

30. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Zusammenfassung
1. Fragen zum eigenen Business beantworten
2. Inspiration sammeln, Moodboard erstellen
3. Erste Ideen skizzieren
Pause: die Ideen reifen lassen, andere Meinungen dazu einholen
4. Entwurf:
◊ Schriftwahl, -kombination für Wortmarke auswählen
◊ Symbol für Bildmarke entwickeln (bei Bedarf)
◊ Farbwahl, -kombination festlegen
5. Layout: finalen Entwurf weiter ausarbeiten
6. Reinzeichnung: Finalisierung bis ins kleinste Detail, Vektorgrafik anlegen,
Dateiformate für Web (PNG, JPEG in RGB), Druck (EPS, PDF in CMYK) anlegen
7. Zusammenfassung: Von der Idee zum finalen Logo

31. Ausblick

32. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Ausblick: Anwendung Logo
◊ Einsatz auf Website, Visitenkarten etc.
Inspirationsquellen:
Branding: https://www.behance.net/
Websites: http://mindsparklemag.com
8. Ausblick: Anwendung Logo

33. Noch Fragen?

34. YVONNERUNDIO.DEEin Logo entsteht – Kontakt
Yvonne Rundio
Design: www.yvonnerundio.de
Reiseblog: www.somewhereelse.de
Kontaktiere mich:
mail@yvonnerundio.de
https://www.facebook.com/yvonne.bayer.357
Kontakt

35. Danke!