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Wirkung von Online-SonderwerbeformenGoldbach Business Seminar Sonderwerbeformen19.06.2012 / Patrick Theus
Sie wissen sehr genau, wie viel ein Klickauf ein Werbemittel kostet.                                 SoWeFo, Juni 2012   2
Was ein Werbekontakt wirklich für denMarken-Aufbau leistet, wurde bislangnicht quantifiziert.                             ...
Wie wirken Online-Werbeformen?                             SoWeFo, Juni 2012   4
/ Der Test: Zuteilung von 10 Online-Werbeformen  in 4 Werbemittel-Klassen                                                 ...
/ Platzierung #1Werbemittelklasse in-stream: Bewegtbild-Spots, die in Video-Content eingebettet sind.                     ...
/ Platzierungen #2Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsen...
/ Platzierungen #2Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsen...
/ Platzierungen #2Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsen...
/ Platzierungen #3Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Prä...
/ Platzierungen #3Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Prä...
/ Platzierungen #3Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Prä...
/ Platzierungen #4Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten.  ...
/ Platzierungen #4Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten.  ...
/ Platzierungen #4Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten.  ...
/ Die Werbewirkungs-Parameter in drei Klassen                                        SoWeFo, Juni 2012   16
/ Die Uplifts (Index): über alle Formate in den  jeweiligen Wirkungs-ParameterDie durchschnittlichen Uplifts der InStream ...
/ Die Results: eine Verrechnung aller Indikatoren  ergibt den Ad Impact Factor                TKP                         ...
Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Bluewin.ch, Homepage, Wallpaper.                                          ...
Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: msn.ch, Homepage, Expandable Wallpaper.                                   ...
Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Search.ch, Branding Week.                                                 ...
Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Doodle.ch, Homepage, Branding Day.                                        ...
Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Wilmaa.com, Channel Switch Ad, Standard Ad.                               ...
Online-Werbeformen wirken am bestenwenn…- Grosses Format- Exklusive Präsenz / Platzierung- Bewegtbild                     ...
/ 3 Mio. Schweizer nutzen Internet-Streaming (60%)/ Internet TV: Ein Medium der „Digital Natives“/   Premium Ad           ...
• Mit Wilmaa 13% höhere  Werbespot-Erinnerung• Korrekte Spot-Wiedererkennung  sogar um 34% höher!                 SoWeFo, ...
SoWeFo, Juni 2012   28
Internet TV verstärkt die Wirkung!- Kritische Reichweite- Direkte User-Ansprache- Social Plugin- Interaktivität           ...
SoWeFo, Juni 2012   32
SoWeFo, Juni 2012   33
Aber natürlich ist die Wirkung auch sehrstark von der Werbung abhängig.- Relevanz- Botschaft- Umsetzung- Reiz             ...
GOLDBACH AUDIENCE (Schweiz) AG   Patrick TheusSeestrasse 39                    Head of Business Development8700 Küsnacht  ...
Seminar "Sonderwerbeformen" 06/2012 - Teil 1
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  1. 1. Wirkung von Online-SonderwerbeformenGoldbach Business Seminar Sonderwerbeformen19.06.2012 / Patrick Theus
  2. 2. Sie wissen sehr genau, wie viel ein Klickauf ein Werbemittel kostet. SoWeFo, Juni 2012 2
  3. 3. Was ein Werbekontakt wirklich für denMarken-Aufbau leistet, wurde bislangnicht quantifiziert. SoWeFo, Juni 2012 3
  4. 4. Wie wirken Online-Werbeformen? SoWeFo, Juni 2012 4
  5. 5. / Der Test: Zuteilung von 10 Online-Werbeformen in 4 Werbemittel-Klassen #1 #2 #3 #4ad.impact faktor 2012, Bewertung der verschiedenen Online-Werbeformen auf empirischer Basis.Plan.Net / United Internet Media / Microsoft Advertising / Yahoo!, Deutschland. SoWeFo, Juni 2012 5
  6. 6. / Platzierung #1Werbemittelklasse in-stream: Bewegtbild-Spots, die in Video-Content eingebettet sind. SoWeFo, Juni 2012 6
  7. 7. / Platzierungen #2Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsenz im sichtbaren Bereich bieten. . SoWeFo, Juni 2012 7
  8. 8. / Platzierungen #2Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsenz im sichtbaren Bereich bieten. . SoWeFo, Juni 2012 8
  9. 9. / Platzierungen #2Werbemittelklasse exclusives: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die eine exklusive Präsenz im sichtbaren Bereich bieten. . SoWeFo, Juni 2012 9
  10. 10. / Platzierungen #3Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Präsenz bieten. . SoWeFo, Juni 2012 10
  11. 11. / Platzierungen #3Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Präsenz bieten. . SoWeFo, Juni 2012 11
  12. 12. / Platzierungen #3Werbemittelklasse premium: Grossformatige Werbemittel, auch mit Bewegtbild, die aber keine exklusive Präsenz bieten. . SoWeFo, Juni 2012 12
  13. 13. / Platzierungen #4Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten. SoWeFo, Juni 2012 13
  14. 14. / Platzierungen #4Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten. SoWeFo, Juni 2012 14
  15. 15. / Platzierungen #4Werbemittelklasse standard: Standard-Werbemittel, die weder Bewegtbild, noch exklusive Präsenz bieten. SoWeFo, Juni 2012 15
  16. 16. / Die Werbewirkungs-Parameter in drei Klassen SoWeFo, Juni 2012 16
  17. 17. / Die Uplifts (Index): über alle Formate in den jeweiligen Wirkungs-ParameterDie durchschnittlichen Uplifts der InStream Ads werden auf Index 1 gesetzt und die Uplifts der anderen Werbemittelklassen entsprechendumgerechnet. SoWeFo, Juni 2012 17
  18. 18. / Die Results: eine Verrechnung aller Indikatoren ergibt den Ad Impact Factor TKP TKP TKP TKP 70 - 100 80 -120 60 - 80 50 -60Lesebeispiel: Ein Kontakt mit einem Exclusive-Werbemittel ist im Schnitt über 4 Kampagnen, 3 Werbemittel und 3 Werbewirkungs-Parametergruppenum 25% wirksamer als ein InStream Ad SoWeFo, Juni 2012 18
  19. 19. Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Bluewin.ch, Homepage, Wallpaper. SoWeFo, Juni 2012 19
  20. 20. Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: msn.ch, Homepage, Expandable Wallpaper. SoWeFo, Juni 2012 20
  21. 21. Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Search.ch, Branding Week. SoWeFo, Juni 2012 21
  22. 22. Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Doodle.ch, Homepage, Branding Day. SoWeFo, Juni 2012 22
  23. 23. Kuoni, Helvetic Tours, Produktelancierung 2102: Wilmaa.com, Channel Switch Ad, Standard Ad. SoWeFo, Juni 2012 23
  24. 24. Online-Werbeformen wirken am bestenwenn…- Grosses Format- Exklusive Präsenz / Platzierung- Bewegtbild SoWeFo, Juni 2012 24
  25. 25. / 3 Mio. Schweizer nutzen Internet-Streaming (60%)/ Internet TV: Ein Medium der „Digital Natives“/ Premium Ad / Start-up Ad / Start-up Ad / Start-up Ad/ Standard Ad / Channel Switch Ad / Channel Switch Ad / Channel Switch Ad/ Special Ads / Special Ads / Special Ads / Special Ads/ Targeting / Targeting / Targeting / Targeting/ Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay SoWeFo, Juni 2012 25
  26. 26. • Mit Wilmaa 13% höhere Werbespot-Erinnerung• Korrekte Spot-Wiedererkennung sogar um 34% höher! SoWeFo, Juni 2012 26
  27. 27. SoWeFo, Juni 2012 28
  28. 28. Internet TV verstärkt die Wirkung!- Kritische Reichweite- Direkte User-Ansprache- Social Plugin- Interaktivität SoWeFo, Juni 2012 31
  29. 29. SoWeFo, Juni 2012 32
  30. 30. SoWeFo, Juni 2012 33
  31. 31. Aber natürlich ist die Wirkung auch sehrstark von der Werbung abhängig.- Relevanz- Botschaft- Umsetzung- Reiz SoWeFo, Juni 2012 34
  32. 32. GOLDBACH AUDIENCE (Schweiz) AG Patrick TheusSeestrasse 39 Head of Business Development8700 Küsnacht Direkt +41 44 914 93 03 Mobil +41 76 344 09 18www.goldbachaudience.ch patrick.theus@goldbachaudience.ch Merci

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