Deutscher Digital 
Award 
Kunde: yourfone.de 
Projekt: #HoliCalling 
Ansprechpartner: Sven Wiesner 
s.wiesner@beebop.de
Zuerst, das Casevideo (auf das Bild klicken, bereit für einen Ohrwurm?)
Kernfakten 
Zeitrahmen 
14.06.2014 – 14.09.2014 
Budget 
420.000 EUR 
231.000 EUR Media 
Anzahl der Mitarbeiter 
4 Pro...
Projektbeschreibung: 
Motivation, Leitidee 
Leider verpuffen die Effekte von Event-Sponsorings 
viel zu oft. Gerade bei re...
Projektbeschreibung 
Zielsetzung des Projekts 
Verbindung zwischen offline Event und online 
Kommunikation herstellen 
I...
Projektbeschreibung 
Strategische Überlegungen 
Über crossmediales Storytelling machten wir die 
Nutzer so zu wichtigen Pe...
Projektbeschreibung 
Details der Umsetzung 
Die Landingpage 
Landingpage im Parallax-Stil 
Full Responsive Design, mobil...
Projektbeschreibung 
Details der Umsetzung 
Die Web-TV-Folgen 
Dreh auf 3 Holi-Festivals in Leverkusen, 
Köln, Berlin 
1...
Projektbeschreibung 
Details der Umsetzung 
Die Minigames 
5 interaktive Minigames 
Ergänzen die Story aus den Web-TV-Fo...
Projektbeschreibung 
Zusammenfassung und Evaluation der erreichten Ergebnisse 
Vor Ort Sponsoring, 
Ambient Aktionen 
Fest...
Großartig, nicht?! 
Um es supereinfach für Euch als Jury zu machen...
Die Kernidee 
Das Sponsoring der Holi-Festivals 
von yourfone.de zu einer 24/7 authentischen, 
crossmedialen Erfahrung zu ...
Strategie und Integration 
Branded Entertainment über interaktive Web-TV 
Episoden, welche die User integrieren, um Tom be...
Innovation 
Integration von Social Media in Ambient Media. 
Besucher erleben die #HoliCalling Geschichte 
on- und offline ...
Kreation 
Wir nutzten den einzigarten Look und Feel des 
Festivals und integrierten ihn in unsere 
Kampagnen Landingpage, ...
Erfolg & Effizienz 
 121.040 Besucher auf der Landingpage 
 593.324 Video Views 
 Über 8.2 Million Nutzerkontakte auf F...
Ja, nett. Aber warum solltet Ihr den Award gewinnen?! 
 vollständig integrierte Branded Entertainment Kampagne 
 Über So...
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Deutscher digital award yourfone holicalling beebop

  1. 1. Deutscher Digital Award Kunde: yourfone.de Projekt: #HoliCalling Ansprechpartner: Sven Wiesner s.wiesner@beebop.de
  2. 2. Zuerst, das Casevideo (auf das Bild klicken, bereit für einen Ohrwurm?)
  3. 3. Kernfakten Zeitrahmen 14.06.2014 – 14.09.2014 Budget 420.000 EUR 231.000 EUR Media Anzahl der Mitarbeiter 4 Projektmanager (Online Produkt) 3 Projektmanager (Ambient Offline) 5 Entwickler 2 Screendesigner 3 Communitymanager 1 Sounddesigner 3 Video Producer 1 Autor Zusammenfassung Ziel unserer Crossmedia-Kampagne #Holicalling war es, das exklusive Sponsoring der Holi Festivals durch unseren Kunden yourfone.de nicht nur für die Besucher vor Ort erlebbar zu machen, sondern auch allen anderen Fans der Marke die Möglichkeit zu geben, daran online zu partizipieren. Hierzu haben wir die interaktive Lovestory #HoliCalling konzipiert und umgesetzt. Hier helfen die Nutzer dem Festival Besucher Tom über verschiedene Stationen, seinen Flirt Julia wieder zu treffen. Das Ergebnis sind über 8.2 Million Kontakte online via Facebook sowie über 45.000 Kontakte offline über Ambient Maßnahmen auf den Festivals.
  4. 4. Projektbeschreibung: Motivation, Leitidee Leider verpuffen die Effekte von Event-Sponsorings viel zu oft. Gerade bei reinen Offline-Events. Die erreichbare Menge von potentiellen Nutzern beschränkt sich praktisch auf die Besucher vor Ort, die Effekte und KPIs sind schwer messbar. Das investierte Budget wird so nicht optimal genutzt. Unser Ansatz war es, das Sponsoring von yourfone.de sinnvoll crossmedial zu verlängern. Indem wir den Nutzern einen Anreiz zu bieten, sich über Crossmedia-Kanäle zu beteiligen.
  5. 5. Projektbeschreibung Zielsetzung des Projekts Verbindung zwischen offline Event und online Kommunikation herstellen Interaktionsmöglichkeiten via Social Media ermöglichen Rahmen für attraktives Storytelling schaffen und Social Media Kanäle von yourfone.de in Story integrieren Traffic auf einer eigenen Landingpage und Leads potentieller Kunden generieren Organische Reichweite auf den Social Media Plattformen durch Social Interactions
  6. 6. Projektbeschreibung Strategische Überlegungen Über crossmediales Storytelling machten wir die Nutzer so zu wichtigen Personen innerhalb der Geschichte. Ihre Aufgabe war es, die beiden fiktiven Charaktere Tom und Julia über 5 Etappen auf den Holi Festivals zusammen zu führen. Über 5 hochwertig produzierte Web-TV Clips machten wir die Story für die User nacherlebbar. Die anschließenden Minigames integrierten die Nutzer in den Storyverlauf. Redaktionell begleitet auf nahezu allen Crossmedia- Kanälen von yourfone.de, beispielsweise Social Media, PR, Onlinemarketing und natürlich den Offline Ambient Maßnahmen vor Ort auf den Festivals.
  7. 7. Projektbeschreibung Details der Umsetzung Die Landingpage Landingpage im Parallax-Stil Full Responsive Design, mobil aufrufbar Html 5 Animationen Bildet die Phasen der Kampagne ab Umfassender redaktioneller Bereich komplettes CMS Backoffice Einbindung von Instagram, Twitter, YouTube, Facebook Social Stream, Einbindung von User Content via Hashtag
  8. 8. Projektbeschreibung Details der Umsetzung Die Web-TV-Folgen Dreh auf 3 Holi-Festivals in Leverkusen, Köln, Berlin 15 Produktionstage 5 aufeinander aufbauende Folgen Integration der yourfone.de Social Media Kanäle in die Story User müssen nächste Folge per Minigame freispielen Einbindung auf Landingpage, YouTube, Instagram, Twitter, Facebook
  9. 9. Projektbeschreibung Details der Umsetzung Die Minigames 5 interaktive Minigames Ergänzen die Story aus den Web-TV-Folgen Nutzer müssen Aufgaben gemeinsam lösen Die nächste Folge per Minigame freispielen Jedes Spiel erzeugt Social Interactions Games als HTML 5 Canvas, kein Flash Mobil spielbar Touch & Keyboard User Interface
  10. 10. Projektbeschreibung Zusammenfassung und Evaluation der erreichten Ergebnisse Vor Ort Sponsoring, Ambient Aktionen Festival Sponsoring Storytelling via Web-TV Folgen, Einbindung auf Youtube, Instagram, Facebook, Twitter  Interaktive Minigames auf eigener Landingage  Interaktionsmöglichkeiten für Nutzer online  Storytelling via Social Media Kanäle Kampagnen-Aufwertung Verlängerung des Sponsorings von lokal auf 24/7 online = maximaler ROI  121.040 Besucher auf der Landingpage  593.324 Video Views (alle Kanäle)  Über 8.2 million Kontakte allein auf Facebook  Über 45.000 Festivalbesucher vor Ort erreicht  CPT 13,35 EUR
  11. 11. Großartig, nicht?! Um es supereinfach für Euch als Jury zu machen...
  12. 12. Die Kernidee Das Sponsoring der Holi-Festivals von yourfone.de zu einer 24/7 authentischen, crossmedialen Erfahrung zu erweitern, die online und offline verfolgt warden kann.
  13. 13. Strategie und Integration Branded Entertainment über interaktive Web-TV Episoden, welche die User integrieren, um Tom bei seiner Suche durch Gamification Features und Games zu unterstützen.
  14. 14. Innovation Integration von Social Media in Ambient Media. Besucher erleben die #HoliCalling Geschichte on- und offline crossmedial durch unsere Kampagne.
  15. 15. Kreation Wir nutzten den einzigarten Look und Feel des Festivals und integrierten ihn in unsere Kampagnen Landingpage, Filme und Minigames.
  16. 16. Erfolg & Effizienz  121.040 Besucher auf der Landingpage  593.324 Video Views  Über 8.2 Million Nutzerkontakte auf Facebook  Ca. 45.000 Festivalbesucher vor Ort erreicht
  17. 17. Ja, nett. Aber warum solltet Ihr den Award gewinnen?!  vollständig integrierte Branded Entertainment Kampagne  Über Social and Ambient Media on- and offline  Wir erreichten Millionen von Leuten, crossmdial!  …komplett inhouse durch uns umgesetzt, 100% Made in Hamburg!

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