Deutscher digital award yourfone holicalling beebop

1. Deutscher Digital
Award
Kunde: yourfone.de
Projekt: #HoliCalling
Ansprechpartner: Sven Wiesner
s.wiesner@beebop.de

2. Zuerst, das Casevideo (auf das Bild klicken, bereit für einen Ohrwurm?)

3. Kernfakten
Zeitrahmen
14.06.2014 – 14.09.2014
Budget
420.000 EUR
231.000 EUR Media
Anzahl der Mitarbeiter
4 Projektmanager (Online Produkt)
3 Projektmanager (Ambient Offline)
5 Entwickler
2 Screendesigner
3 Communitymanager
1 Sounddesigner
3 Video Producer
1 Autor
Zusammenfassung
Ziel unserer Crossmedia-Kampagne #Holicalling war es, das exklusive
Sponsoring der Holi Festivals durch unseren Kunden yourfone.de
nicht nur für die Besucher vor Ort erlebbar zu machen, sondern
auch allen anderen Fans der Marke die Möglichkeit zu geben,
daran online zu partizipieren.
Hierzu haben wir die interaktive Lovestory #HoliCalling konzipiert und
umgesetzt. Hier helfen die Nutzer dem Festival Besucher Tom über
verschiedene Stationen, seinen Flirt Julia wieder zu treffen.
Das Ergebnis sind über 8.2 Million Kontakte online via Facebook
sowie über 45.000 Kontakte offline über Ambient Maßnahmen auf
den Festivals.

4. Projektbeschreibung:
Motivation, Leitidee
Leider verpuffen die Effekte von Event-Sponsorings
viel zu oft. Gerade bei reinen
Offline-Events. Die erreichbare Menge von
potentiellen Nutzern beschränkt sich praktisch auf die
Besucher vor Ort, die Effekte und KPIs sind schwer
messbar. Das investierte Budget wird so nicht optimal
genutzt.
Unser Ansatz war es, das Sponsoring von yourfone.de
sinnvoll crossmedial zu verlängern. Indem wir den
Nutzern einen Anreiz zu bieten, sich über
Crossmedia-Kanäle zu beteiligen.

5. Projektbeschreibung
Zielsetzung des Projekts
Verbindung zwischen offline Event und online
Kommunikation herstellen
Interaktionsmöglichkeiten via Social Media
ermöglichen
Rahmen für attraktives Storytelling schaffen und
Social Media Kanäle von yourfone.de in Story
integrieren
Traffic auf einer eigenen Landingpage und Leads
potentieller Kunden generieren
Organische Reichweite auf den Social Media
Plattformen durch Social Interactions

6. Projektbeschreibung
Strategische Überlegungen
Über crossmediales Storytelling machten wir die
Nutzer so zu wichtigen Personen innerhalb der
Geschichte. Ihre Aufgabe war es, die beiden fiktiven
Charaktere Tom und Julia über 5 Etappen auf den Holi
Festivals zusammen zu führen.
Über 5 hochwertig produzierte Web-TV Clips
machten wir die Story für die User nacherlebbar. Die
anschließenden Minigames integrierten die Nutzer in
den Storyverlauf.
Redaktionell begleitet auf nahezu allen Crossmedia-
Kanälen von yourfone.de, beispielsweise Social Media,
PR, Onlinemarketing und natürlich den Offline
Ambient Maßnahmen vor Ort auf den Festivals.

7. Projektbeschreibung
Details der Umsetzung
Die Landingpage
Landingpage im Parallax-Stil
Full Responsive Design, mobil aufrufbar
Html 5 Animationen
Bildet die Phasen der Kampagne ab
Umfassender redaktioneller Bereich
komplettes CMS Backoffice
Einbindung von Instagram, Twitter, YouTube,
Facebook
Social Stream, Einbindung von User Content via
Hashtag

8. Projektbeschreibung
Details der Umsetzung
Die Web-TV-Folgen
Dreh auf 3 Holi-Festivals in Leverkusen,
Köln, Berlin
15 Produktionstage
5 aufeinander aufbauende Folgen
Integration der yourfone.de Social Media Kanäle
in die Story
User müssen nächste Folge per Minigame
freispielen
Einbindung auf Landingpage, YouTube,
Instagram, Twitter, Facebook

9. Projektbeschreibung
Details der Umsetzung
Die Minigames
5 interaktive Minigames
Ergänzen die Story aus den Web-TV-Folgen
Nutzer müssen Aufgaben gemeinsam lösen
Die nächste Folge per Minigame freispielen
Jedes Spiel erzeugt Social Interactions
Games als HTML 5 Canvas, kein Flash
Mobil spielbar
Touch & Keyboard User Interface

10. Projektbeschreibung
Zusammenfassung und Evaluation der erreichten Ergebnisse
Vor Ort Sponsoring,
Ambient Aktionen
Festival
Sponsoring
Storytelling via Web-TV
Folgen, Einbindung auf
Youtube, Instagram,
Facebook, Twitter
 Interaktive Minigames
auf eigener Landingage
 Interaktionsmöglichkeiten
für Nutzer online
 Storytelling via Social
Media Kanäle
Kampagnen-Aufwertung
Verlängerung des
Sponsorings von
lokal auf 24/7
online
=
maximaler
ROI
 121.040 Besucher auf der Landingpage
 593.324 Video Views (alle Kanäle)
 Über 8.2 million Kontakte allein auf Facebook
 Über 45.000 Festivalbesucher vor Ort erreicht
 CPT 13,35 EUR

11. Großartig, nicht?!
Um es supereinfach für Euch als Jury zu machen...

12. Die Kernidee
Das Sponsoring der Holi-Festivals
von yourfone.de zu einer 24/7 authentischen,
crossmedialen Erfahrung zu erweitern, die
online und offline verfolgt warden kann.

13. Strategie und Integration
Branded Entertainment über interaktive Web-TV
Episoden, welche die User integrieren, um Tom bei
seiner Suche durch Gamification Features und
Games zu unterstützen.

14. Innovation
Integration von Social Media in Ambient Media.
Besucher erleben die #HoliCalling Geschichte
on- und offline crossmedial durch
unsere Kampagne.

15. Kreation
Wir nutzten den einzigarten Look und Feel des
Festivals und integrierten ihn in unsere
Kampagnen Landingpage, Filme und
Minigames.

16. Erfolg & Effizienz
 121.040 Besucher auf der Landingpage
 593.324 Video Views
 Über 8.2 Million Nutzerkontakte auf Facebook
 Ca. 45.000 Festivalbesucher vor Ort erreicht

17. Ja, nett. Aber warum solltet Ihr den Award gewinnen?!
 vollständig integrierte Branded Entertainment Kampagne
 Über Social and Ambient Media on- and offline
 Wir erreichten Millionen von Leuten, crossmdial!
 …komplett inhouse durch uns umgesetzt, 100% Made in
Hamburg!