MEDIAPLANUNG Konsistent gattungsübergreifend Media aus einem Datenmodell heraus zu planen, gilt seit jeher als die große Forderung von Werbern. Nun sieht es so aus, dass es erreicht wurde; die Fusion der Datensilos einzelner steckt in der Pilotphase ihres ,Media-Servers´. In Deutschland arbeitet die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse seit Jahren daran. Die „ma Intermedia“ ist, wie es heißt „in Planungsphase“. Media-Insights aus den Märkten. Joachim Feher ist seit dem Jahr 2000 für die MediaCom Vienna tätig – seit 2007 als CEO. Zuvor war Feher bei ORF-Werbung als Leiter der Mediaforschung (1993-1995) und als Marketing-Leiter (1995-1999) sowie bei der ORF-Enterprise als Leiter für Planung, Service & Kommunikation aktiv. Feher war 2009 Mitglied der Media-Jury in Cannes und ist darüber hinaus Mitglied in der Österreichischen Auflagenkontrolle, der Media-Analyse und dem Österreichischen Werberat. Er absolvierte ein Studium der Publizistik & Kommunikationswissenschaft und Politikwissenschaft an der Universität Wien und erhielt 1992 seinen Magistertitel der Philosophie.

1. Vielfalt statt Einfalt
Der MediaServer
by MediaCom, 12.07.2013

2. Communication Touchpoints wachsen rasant

3. Von linearen Plänen zu
Communication Networks

4. Print-
studie
Radio-
test
ÖWA+
[…]
[Cine
MA]
OSA
Konsum
-analyse
Teletest
Der MediaServer, Das Satellitenmodell
■ Tagesablauf
■ Profiling
■ Fusionen

5. Von der Idee zur Umsetzung
Sommer 2008 Start MA Erneuerungsdialog
Winter 2008 Einsetzen einer Steuerungsgruppe
Sommer 2009 Vorstellung Konzept „MediaServer“
Herbst 2009 Konkretisierung „MediaServer“
Winter 2010 Propententenkomitee „MediaServer“
Herbst 2011 Technische Kommission „MediaServer“
Sommer 2012 Gründung Verein „MediaServer“
Jänner 2013 Beauftragung Pilotstudie
Juni 2013 Beginn Feldzeit Pilotstudie

6. Die Pilotstudie
Grundgesamtheit: Österreichische deutschsprechende Bevölkerung ab 14 Jahren in
Privathaushalten
Sampling / Recruiting Telefon – Random Last Digit
Instrumente Day after Recall Mobiles Endgerät
Inhalte Tagesablauf gestern, Profiling,
Soziodemografie
7 Tage, jede Stunde 4
Viertelstunden,
Vorher DAR-Fragebogen
Methode CAWI (CAPI, CASI) ME (CAWI, CAPI, CASI)
Stichprobengröße 1.500 500

7. Ohne Konventionen zum Intermediavergleich
wird der MediaServer zum intellektuellen
Zeitvertreib abseits der Praxis

8. Ohne Beweis der Stärke des Mediums bleibt
nur noch der Rabatt als Argument