16.07.2010 Track 7 Fokus Konsumgüter Gerald Falkenburg pilot checkpoint

Online Visions 2010 TV – Online im Double Play: das optimale Zusammenspiel

Die Ausgangsfrage ,[object Object]

Warum überhaupt diese Studie? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Die Online Budgets steigen – wirklich? ,[object Object],3,6% 7,1% 1,6% 7,1% 4,2% 21% 12,6% 15,7% 3,1% 10,4% 2% Quelle: Nielsen, 2009

Warum diese Zurückhaltung? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Darum Online Visions 2010 ,[object Object],Media Welche Werbewirkung entsteht im Zusammenspiel von TV und Online durch eine stärkere Gewichtung von Online im Media Mix? Creativity Welche Anforderungen muss Online-Kreation erfüllen, um ein möglichst starkes Involvement zu erzielen? Receptivity Welchen Einfluss haben Stimmungen und Nutzungs-motive beim Werbekontakt Online auf die Werbewirkung?

Kernfragen der Online Visions 2010 Media Creativity Welche Anforderungen muss Online-Kreation erfüllen, um ein möglichst starkes Involvement zu erzielen? Receptivity

Creativity: Explorative Co-Creation ,[object Object],[object Object],[object Object]

Ergebnisse Super Groups TM ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],CREATIVITY

[object Object],Kernthese Kommunikation Unterhaltung Information

[object Object],[object Object],[object Object],Die Methodik in aller Kürze

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Die Methodik in aller Kürze

Insight 1: Die Stimmung bestimmt die Werbewirkung!

[object Object],Stimmung bestimmt die Werbewirkung!

Insight 2: Werbung wirkt besser, wenn sie auf Stimmungstypen maßgeschneidert wird!

[object Object],[object Object],Werbung wirkt am besten, wenn sie auf Stimmungstypen maßgeschneidert wird! Fröhliche Aktivisten vergnügt / aktiv Fokussierte Pragmatiker Konzentriert / emotional neutral Entspannte Entdecker entspannt / offen für Neues Gestresste Info Hopper gestresst / unzufrieden Basis: alle Befragten Interview 1+2 (n = 1.833), in %

[object Object],Werbung wirkt am besten, wenn sie auf Stimmungstypen maßgeschneidert wird!

Insight 3: Der Zeitpunkt des Werbekontaktes beeinflusst die Werbewirkung

[object Object],Der Zeitpunkt des Werbekontaktes beeinflusst die Werbewirkung

Insight 4: Überraschung: Stimmung schlägt Umfeld bei der Werbewirkung!

[object Object],Stimmung schlägt Umfeld bei der Werbewirkung

Insight 5: Entscheidend: Werbemittel und Website müssen zueinander passen

[object Object],Zur Website passende Werbemittel erzielen eine höhere Werbewirkung

Kernfragen der Online Visions 2010 Media Welche Werbewirkung entsteht im Zusammenspiel von TV und Online durch eine stärkere Gewichtung von Online im Media Mix? Creativity Receptivity

Regionaler Testansatz für 2 reale Kampagnen TV und Online im Double Play ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Etabliertes Produkt: TV ist für einen hohen Unaided Recall unschlagbar

[object Object],Ein hoher Online-Anteil steigert die Vermittlung der Produkt-Benefits deutlich S – signifikant auf 95% Niveau S S

Fazit Media: TV und Online sind starke Partner ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Gesamtfazit ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

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