SHOPPER      MARKETING      Mit Aldata Store      Planning zur      zielgerichteten      Konsumenten-      ansprachewww.al...
INHALT                 1. Shopper Marketing - Verständnis                 2. Die Käufer bzw. Shopper                 3. Di...
1. SHOPPER MARKETING - VERSTÄNDNIS                                        Strategisches                                   ...
2. DIE KÄUFER BZW. SHOPPER      … identifizieren &      verstehen       Erwartungen       Verhaltenwww.aldata.com
2. DIE KÄUFER BZW. SHOPPERZAHLEN & FAKTEN                  … muss schnell gehen,                  … muss einfach sein,    ...
2. DIE KÄUFER BZW. SHOPPERZAHLEN & FAKTEN                   7% verlassen das Geschäft, wenn ein Artikel nicht            ...
3. GESAMTFLÄCHENPLANUNG ALS AUSGANGSPUNKT     Was kann und sollte                               Die optimale     man wo un...
3. GESAMTFLÄCHENPLANUNG ALS AUSGANGSPUNKT          Kategorie -                                                            ...
4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING3D-Visualisierung mitAldata Store Planning  www.aldata.com
4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING3D-Visualisierung mitAldata Store Planning  www.aldata.com
4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING ALDATA STORE  PLANNING                  Optimierung von Filialen und Abteilun...
4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING  LEISTUNGENOPTIMIERUNG       Highlight Analyse für Abteilungen, (Sub-)Kategor...
4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING  LEISTUNGENOPTIMIERUNGwww.aldata.com
4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING  LEISTUNGEN  LEISTUNGS-      Berichte/Diagrammen über sämtliche Filial-   ANA...
4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING  LEISTUNGEN  LEISTUNGS-   ANALYSENwww.aldata.com
4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING  LEISTUNGENEINBINDUNG VON    direkt aus CAD-Plänen zur freien FLÄCHENDATEN   ...
4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING  LEISTUNGENEINBINDUNG VON FLÄCHENDATENwww.aldata.com
4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING   LEISTUNGEN                   Planogramme können mit einer Position auf dem ...
4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING   LEISTUNGEN    KOMPLETTE        Individuelle Steuerung der einzelnen Layouts...
4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING   LEISTUNGEN    ZENTRALE       Alle relevanten Daten befinden sich auf einerD...
Entdecken Sie Aldata       Store Planning:       www.aldata.com/aco-de       info.de@aldata.com    Aldata ist weltweit füh...
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Shopper Marketing - Mit Aldata Store Planning zur zielgerichteten Kundenansprache

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Welche Bedeutung hat das Filiallayout für Kundenzufriedenheit? Wie sollten Einzelhändler auf Verbraucherbedürfnisse reagieren? Im Rahmen einer Verbraucherstudie hat Aldata u.a. diese Fragen untersuchen lassen. Die Präsentation gibt Händlern und Herstellern einen Einblick in moderne Verbraucheransichten zu Filiallayout und Warenangebot. Präsentiert werden Lösungen zur Optimierung des Filiallayouts und damit zur Verbesserung von Geschäftsergebnissen im Einzelhandel.

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Shopper Marketing - Mit Aldata Store Planning zur zielgerichteten Kundenansprache

  1. 1. SHOPPER MARKETING Mit Aldata Store Planning zur zielgerichteten Konsumenten- ansprachewww.aldata.com
  2. 2. INHALT 1. Shopper Marketing - Verständnis 2. Die Käufer bzw. Shopper 3. Die Gesamtflächenplanung als Ausgangspunkt 4. Flächenplanung mit Aldata Store Planningwww.aldata.com
  3. 3. 1. SHOPPER MARKETING - VERSTÄNDNIS Strategisches Retail- Loyalität für marketing Synonym f. Marke und Einkaufstätte Customer erzeugen Marketing engere Die Marketing von Zusammen- Verkaufsfläche Handel & arbeit von als Marketing Hersteller wird Handel & gebündelt Industrie Medium! Evolution kein neues der ECR- Betätigungsfeld Werkzeuge Käufer- verhalten erkennenwww.aldata.com
  4. 4. 2. DIE KÄUFER BZW. SHOPPER … identifizieren & verstehen  Erwartungen  Verhaltenwww.aldata.com
  5. 5. 2. DIE KÄUFER BZW. SHOPPERZAHLEN & FAKTEN … muss schnell gehen, … muss einfach sein, … und vor allem darf nichts dabei stören.EINKAUFEN IMSUPERMARKT… Käufer wollen:  übersichtliche Gänge  einfaches Auffinden der Ware (Segmentierung)  kurze (keine) Wartezeiten an der Kasse Quelle: Aldata Verbraucherstudie 2012www.aldata.com
  6. 6. 2. DIE KÄUFER BZW. SHOPPERZAHLEN & FAKTEN  7% verlassen das Geschäft, wenn ein Artikel nicht sofort gefunden wird ALDATA  17% sind loyal gegenüber einer EinkaufstätteVERBRAUCHER- STUDIE 2012  32% besuchen mehrere Geschäfte  44% wechseln zur Preiseinstiegs- od. Handels- Marke  70% entscheiden sich erst am POS (Quelle: GfK Studie Store Effects 2012)www.aldata.com
  7. 7. 3. GESAMTFLÄCHENPLANUNG ALS AUSGANGSPUNKT Was kann und sollte Die optimale man wo und wie Ausrichtung des platzieren? Flächenlayouts Welche Sortimente sollte nach den sollten wo, wie und in Bedürfnissen der welcher Breite Käufer erfolgen! angeordnet sein?www.aldata.com
  8. 8. 3. GESAMTFLÄCHENPLANUNG ALS AUSGANGSPUNKT Kategorie - Absatzförderung & Entwicklung Implementierung Erstellung der Kategorie - Scorecard Sortiment Sortiment- Freigabe Kategorie - Sortiments – Bewertung ClusterKategorie -Strategie Synchronisation (pre / post) Sortiment / Fläche Veröffentlichung Planogramm Kategorie-Plan VorlageEinhaltung Ausführung Planogramm Kategorie-Plan Gesamtflächen- Automatisierung Gesamtflächen- Planung Planung Planogramm- Freigabewww.aldata.com
  9. 9. 4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING3D-Visualisierung mitAldata Store Planning www.aldata.com
  10. 10. 4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING3D-Visualisierung mitAldata Store Planning www.aldata.com
  11. 11. 4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING ALDATA STORE PLANNING  Optimierung von Filialen und Abteilungen  Leistungsanalysen LEISTUNGEN  Einbindung von Planogrammen / CAD / Excel  „Was wäre wenn“ Szenarien  3D-Visualisierungen  Komplette Versionssteuerung  Zentrale Datenbanklösungwww.aldata.com
  12. 12. 4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING LEISTUNGENOPTIMIERUNG  Highlight Analyse für Abteilungen, (Sub-)Kategorien und Regale z.B. nach Absatz und Profit  Einfacher Export nach Excelwww.aldata.com
  13. 13. 4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING LEISTUNGENOPTIMIERUNGwww.aldata.com
  14. 14. 4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING LEISTUNGEN LEISTUNGS-  Berichte/Diagrammen über sämtliche Filial- ANALYSEN layouts zu allen hinterlegten Zeiträumen  Ermöglicht Zeitraumvergleiche innerhalb einer Filiale oder einen Filialvergleich im gleichen Zeitraumwww.aldata.com
  15. 15. 4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING LEISTUNGEN LEISTUNGS- ANALYSENwww.aldata.com
  16. 16. 4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING LEISTUNGENEINBINDUNG VON  direkt aus CAD-Plänen zur freien FLÄCHENDATEN Verkaufsflächengestaltung  alternativer Datenimport aus Microsoft Excel- Tabellenwww.aldata.com
  17. 17. 4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING LEISTUNGENEINBINDUNG VON FLÄCHENDATENwww.aldata.com
  18. 18. 4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING LEISTUNGEN  Planogramme können mit einer Position auf dem Filialplan verlinkt werden“WAS WÄRE WENN” SZENARIEN PLANOGRAMM FLÄCHEN OPTIMIERUNG OPTIMIERUNG  Identifizierung der käufergerechten Warengruppen- Größe und –Platzierung  Automatisierte Planogramm-Erstellung basierend auf Filialplan-Anforderungen www.aldata.com
  19. 19. 4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING LEISTUNGEN KOMPLETTE  Individuelle Steuerung der einzelnen Layouts,VERSIONSSTEUERUNG vom ersten Entwurf, über die Freigabe für einen bestimmten Zeitraum bis zur Archivierung www.aldata.com
  20. 20. 4. FLÄCHENPLANUNG MIT ALDATA STORE PLANNING LEISTUNGEN ZENTRALE  Alle relevanten Daten befinden sich auf einerDATENBANKLÖSUNG Datenbank  Store Planning ist die Steuerungseinheit und Visualisierung dieser Datenbank www.aldata.com
  21. 21. Entdecken Sie Aldata Store Planning: www.aldata.com/aco-de info.de@aldata.com Aldata ist weltweit führend in der Optimierung von Handel und Distribution. Unsere Software- und Service-Lösungen unterstützen Händler, Distributoren und Hersteller bei der maßgeblichen Verbesserung ihrer Geschäftsergebnisse. Wir optimieren Warengruppen, Fläche, Beschaffung und Logistik sowie die Kundenansprache. Aldata wurde 1988 gegründet und ist seitdem erfolgreich bei der Umsetzung von Projekten bei führenden Händlern und Markenherstellern, Großhändlern und Distributoren. www.aldata.comwww.aldata.com

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