Die Casestudy zeigt, wie dem Problem des akuten Fachkräftemangels erfolgreich entgegnet werden kann. Mit einer integrierten Online-Kampagne konnten via Microsite, AdWords und Facebook Ads erfolgreich neue Mitarbeiter angesprochen und gewonne werden.

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Showcase
Psychiatriezentrum
Münsingen:
Neue Wege im
Personalmarketing
psychiatrie-stellen.ch
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+41 44 240 15 00

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• Der Markt für Arbeitnehmende im Pflegebereich ist hart umkämpft, die
Nachfrage nach Pflegefachleuten und Ärzt/-innen ist hart umkämpft, das in
der Peripherie liegende Psychiatriezentrum kämpft mit einem Mangel an
Fachpersonal.
• Im Rahmen des Neuauftritts des PZM hat deshalb die Geschäftsleitung
neben einer umfassenden Employer Branding-Strategie auch eine
Personalgewinnungskampagne geplant und die xeit GmbH damit
beauftragt.
• Definierte Zielgruppen für die Personalgewinnung sind:
• Dipl. Pflegefachleute mit Psychiatrieerfahrung
• Ober- und Assistenzärzte bzw. -ärztinnen
• Der USP «Professionell arbeiten, in einzigartiger Atmosphäre» soll
kampagnenübergreifend kommuniziert werden - und auch ins Bildkonzept
einfliessen.
Ausgangslage

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xeit hat für das PZM eine integrierte Online-Recruiting-Kampagne konzipiert
und umgesetzt. Im Zentrum steht eine Microsite, auf der die Arbeitgeberwerte
sowie
-vorteile mit adäquaten Inhalten, Bildwelten und Trust-Elementen vermittelt
werden. Die verschiedenen Zielgruppen werden gezielt abgeholt und auf die
Vakanzen geführt, wo sie sich einfach und schnell bewerben können.
Die Microsite wird mit gezielten Online-Marketing- sowie Social Media-
Marketing-Massnahmen beworben. Namentlich mit Facebook Ads und
Google AdWords. Dabei wird alles mit Google Analytics gemessen und
laufend optimiert. Weitere Zulieferer sind Printinserate in Fachpublikationen.
Umsetzung

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Die Prozesse

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• Die xeit GmbH hat die Guidelines für das Fotoshooting definiert und im
Vorfeld ein Bildkonzept mit Kurzbriefing für die Protagonist/-innen
erstellt.
• Protagonist/-innen sind 8-9 Mitarbeitende des Psychiatriezentrum
Münsingen (Dipl. Pflegefachleute, Ober- und Assistenzärzte bzw. -
ärztinnen)
• Die Mitarbeitenden sollen in ihrer Arbeitsatmosphäre dargestellt
werden, in Arbeitssituationen mit sphärischen Bildern und Portraitbilder
mit modernen Arbeitsmethoden und Arbeitsplätzen. Sphärische Stills
von den architektonisch einzigartigen Gebäuden und vom
aussergewöhnlichen Outdoor-Bereich sollen die Einzigartigkeit
untermalen.
Bildkonzept

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Bildkonzept

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Bildkonzept

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Fotoshooting

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Fotoshooting

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Microsite im Zentrum, Online Ads und Printinserate als Zulieferer
• Im Zentrum der Online-Personalgewinnungskampagne steht die Microsite als
Dreh- und Angelpunkt.
• Die Startseite der Microsite zeigt die wichtigsten Infos auf einen Blick und holt
die Interessierten ab.
• Für die einzelnen Profile werden dezidierte Landingpages angelegt, mit
spezifischen Inhalten (Fotos und Texte) – diese werden über Ads (Facebook,
Google AdWords), gezielt beworben.
• Der USP «Professionell arbeiten, in einzigartiger Atmosphäre» soll durch die
Bildwelt transportiert werden.
• Die Mitarbeitenden werden mit Eigenaussagen zum Betrieb (Testimonials als
Trust-Elemente) in ihrer Arbeitsumgebung abgebildet (familiäre
Arbeitsatmosphäre, hohe Wertschätzung, Teamgeist, ausgezeichnete
Fördermassnahmen).
• Jetzt bewerben einfach gemacht: Via simplen Web-Formular und mit nur den
allernötigsten Angaben wie Vorname/Name, Mobilenummer, Mailadresse,
Lebenslauf und Diplom. Abschicken und das PZM meldet sich in wenigen
Tagen bei den interessierten Kandidat/-innen, um das weitere Vorgehen zu
besprechen.
Microsite

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Microsite – Content-Definition und Sitemap

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Startseite psychiatrie-stellen.ch

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Startseite – Testimonials als Trust-Elemente

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Unterseite Offene Stellen

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Unterseite Offene Stellen – Assistenzärztin/Assistenzarzt

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Unterseite „Jetzt bewerben“

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Facebook-Ads – Dipl. Pflegefachleute

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Facebook Ads – Assistenzärztin/Assistenzarzt

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Facebook Ads – Oberärztin/Oberarzt

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Google AdWords
• Bewerbung der Landingpage mit Stellenangeboten des PZM
Suchbegriff
Nutzer

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Inseratekampagne – Ärzte/Dipl. Pflegefachleute
• Ärzte: Inserateschaltung off- und online im ASP-Magazin, Schweizer
Ärztezeitung, VSAO-Journal
• Dipl. Pflegefachleute: Inserateschaltungen off- und online im Curaviva,
Novacura, SBK

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Erfolg (12.10.-30.9.2017)

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