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Unternehmenskommunikation
im Zeitalter der Globalisierung
Burkhard Woelki, Leiter Unternehmenskommunikation
GAZPROM Germania GmbH



17. November 2008, FU Berlin




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
1. Herausforderungen




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Spannungsfeld

                             Medien




                        Unternehmen



Wirtschaft                            Politik




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Pressestimmen

„In Europa wächst die Angst vor Gazprom“
 25.10.2006, Wirtschaftswoche



„Gazprom hat RWE auf dem Radar“
 06.11.2006, Handelsblatt



„Koch warnt vor Gazprom
 und fordert neue Kernkraftwerke“
 08.07.2007, Der Spiegel




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Pressestimmen

„Gazprom: Die Gazoviki, das Geld und die Gier“
 13.09.2007, Stern



„Der unheimliche Investor Gazprom“
 14.10.2007, Tagesschau




„Russen greifen nach deutschen Stadtwerken“
 29.09.2007, Die Welt




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Pressestimmen

„Gazprom ist eine Waffe“
 31.01.2008, Süddeutsche Zeitung




„Gazprom droht Ukraine mit Gas-Lieferstopp“
 07.02.2008, Focus



„Gazprom: Gerhard Schröders Firma und die Sekte“
 08.02.2008, Stern




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Pressestimmen

„Staat im Staate: Gazprom zeigt seine Muskeln“
 17.02.2008, Die Welt




„Die Russen kommen: Bahn-Tower lockt Gazprom“
 03.04.2008, Handelsblatt



„Gazprom umzingelt Europa“
 22.07.2008, Financial Times Deutschland




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
2. Fakten




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
ist der weltgrößte
                           Erdgasproduzent und -exporteur
GAZPROM…
besitzt die größten
Erdgasreserven der Welt

                                                    beschäftigt
                                                    450.000 Mitarbeiter




                                            hat ein 150.000 Kilometer langes
                                            Erdgasleitungnetz
liefert seit 35 Jahren Erdgas aus
Russland zuverlässig nach Deutschland


ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
GAZPROM Germania seit 1990 in Berlin

                  • Vermarktung von russischem Erdgas
                    in Deutschland und Westeuropa

                  • heute als internationale Unternehmensgruppe
                    in 25 Ländern aktiv

                  • Kerngeschäftsfelder: Erdgasförderung,
                    Erdgashandel und Erdgasspeicherung




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Wachsende Nachfrage nach Erdgas in Europa




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Wachsende Nachfrage in Europa
trifft auf vorhandene russische Reserven




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Daraus entsteht Interdependenz


„Weder für Russland noch für uns Europäer gibt es zu
den über Jahrzehnte gewachsenen Beziehungen im
Energiebereich kurz- oder mittelfristig Alternativen. Wir
wollen daher unsere Energiebeziehungen aktiv aus-
bauen und verlässlicher gestalten.“

Frank-Walter Steinmeier




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
35 Jahre Versorgungssicherheit
unabhängig von politischen Ereignissen

• liefert seit 1973 russisches Erdgas nach Deutschland

• sichert heute rund 40% des deutschen Erdgasbedarfs

• versorgt Millionen Haushalte zuverlässig mit Erdgas




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Gemeinschaftsprojekte
mit europäischen Partnern
Nord Stream:
•   Joint Venture aus E.ON, BASF/Wintershall, Gasunie und GAZPROM
•   wird ein Viertel (55 Mrd. m3) des zusätzlichen Gasbedarfs in Europa decken

Yuzhno Russkoye:
•   Gemeinsame Erschließung des Yuzhno Russkoye Feldes mit E.ON und
    BASF/Wintershall
•   eines der größten russischen Gasfelder mit Reserven in Höhe von rund 800
    Milliarden Kubikmetern

Achimgaz:
•   Joint Venture zwischen BASF/Wintershall and GAZPROM
•   Gemeinsame Erschließung des Urengoy Feldes mit von Reserven in Höhe
    von rund 200 Milliarden Kubikmetern




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Pipelines nach Europa




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Investitionen der GAZPROM Germania
für Versorgungssicherheit

• in 2007 Investitionen von 700 Mio. € auf west- und
  osteuropäischen sowie auf zentralasiatischen Märkten in die
  Erkundung, Förderung und Speicherung von Erdgas

• seit der Gründung 1990 Investitionen in Höhe von 3,8 Mrd. €,
  davon rund 2 Mrd. € in Deutschland

• weitere Investitionen von rund 2 Mrd. € geplant




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Langfristige Lieferverträge

• in 2007 hat GAZPROM eine Reihe von langfristigen
  Lieferverträgen unterzeichnet:

  - bis 2027 mit Österreich
  - bis 2031 mit Frankreich
  - bis 2035 mit Italien
  - bis 2035 mit Deutschland
  - bis 2035 mit Tschechischer Republik




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Fazit

Zuverlässigkeit
GAZPROM liefert seit 35 Jahren Erdgas sicher und zuverlässig
nach Deutschland und Europa

Partnerschaft
GAZPROM ist ein wichtiger Energiepartner für Europa -
Europa ist der wichtigste Markt für GAZPROM

Verantwortung
GAZPROM investiert mit dem Bau von Nord Stream und
Erdgasspeichern in Versorgungssicherheit




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Und wir fragen uns täglich




                  Wissen das die Menschen
                    hier in Deutschland?




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
3. Kommunikationsmaßnahmen




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Ziele

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ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Pressestimmen zu Beginn des Sponsorings




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Der FC Schalke 04…
                                   spielt im Herzen des Ruhrgebiets und damit im
                                    Zentrum der Energiewirtschaft Deutschlands
  ist ein erfolgreicher und
    sympathischer Verein




passt durch sein Image                                      steht für Emotionen,
      sehr gut zu                                             Leidenschaft und
unserem Unternehmen                                          positive Stimmung




                                                       besitzt Fans in ganz
                                                       Deutschland und ist
   hat eine hohe Aufmerksamkeit in den                  weltweit bekannt
                  Medien

    ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Unsere Maßnahmen




    Fanaktionen        Soziale Projekte   Werbemaßnahmen




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Fanaktionen: Wir bewegen Fans




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Unsere Fanaktionen: Sicher versorgt…




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Soziale Projekte: Gib Gas gegen Gewalt




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Werbemaßnahmen




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Werbemaßnahmen
Trikotwerbung   - Ziel: Bekanntheit




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
4. Ergebnisse




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Steigerung der Bekanntheit

1.                                 99%


2.                               94%


3.                         79%


4.                       73%


5.                 56%




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Reduzierung von negativen Assoziationen
Steigerung von positiven Assoziationen

Reduzierung der negativen Assoziationen:         Steigerung der positiveren Assoziationen:
(dunkelblau = 2008, hellblau = 2007)             (dunkelblau = 2008, hellblau = 2007)

                           9%                                                                 52%
Politische Probleme                            Gerhard Schroeder
                                         30%                                           35%

 Steigende Preise          3%
                                       24%     Russischer Konzern                       34%
                                                                                     27%
                           5%                                                  20%
   Zeitungsartikel                                 Fußballsponsor
                                 17%                                6%
                            7%                                             14%
   Unsicherheit                                           Putin
                                 17%                                     11%
                      3%                                   Gas             14%
    Abhängigkeit                 16%                                     11%
                      4%
    Monopolist                  14%




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Verbesserung der Imagewerte




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Die bekanntesten Sponsoren der Bundesliga

•   Platz 2 im Ranking der Trikotsponsoren
•   18% der Gesamtbevölkerung nennen GAZPROM als Trikotsponsor
•   bei den Fußballinteressierten sind es sogar 33%




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Vielen Dank für Ihre Gaztfreundschaft!




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Wie funktioniert Unternehmenskommunikation bei der GAZPROM Germania

  • 1. Unternehmenskommunikation im Zeitalter der Globalisierung Burkhard Woelki, Leiter Unternehmenskommunikation GAZPROM Germania GmbH 17. November 2008, FU Berlin ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 3. Spannungsfeld Medien Unternehmen Wirtschaft Politik ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 4. Pressestimmen „In Europa wächst die Angst vor Gazprom“ 25.10.2006, Wirtschaftswoche „Gazprom hat RWE auf dem Radar“ 06.11.2006, Handelsblatt „Koch warnt vor Gazprom und fordert neue Kernkraftwerke“ 08.07.2007, Der Spiegel ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 5. Pressestimmen „Gazprom: Die Gazoviki, das Geld und die Gier“ 13.09.2007, Stern „Der unheimliche Investor Gazprom“ 14.10.2007, Tagesschau „Russen greifen nach deutschen Stadtwerken“ 29.09.2007, Die Welt ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 6. Pressestimmen „Gazprom ist eine Waffe“ 31.01.2008, Süddeutsche Zeitung „Gazprom droht Ukraine mit Gas-Lieferstopp“ 07.02.2008, Focus „Gazprom: Gerhard Schröders Firma und die Sekte“ 08.02.2008, Stern ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 7. Pressestimmen „Staat im Staate: Gazprom zeigt seine Muskeln“ 17.02.2008, Die Welt „Die Russen kommen: Bahn-Tower lockt Gazprom“ 03.04.2008, Handelsblatt „Gazprom umzingelt Europa“ 22.07.2008, Financial Times Deutschland ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 9. ist der weltgrößte Erdgasproduzent und -exporteur GAZPROM… besitzt die größten Erdgasreserven der Welt beschäftigt 450.000 Mitarbeiter hat ein 150.000 Kilometer langes Erdgasleitungnetz liefert seit 35 Jahren Erdgas aus Russland zuverlässig nach Deutschland ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 10. GAZPROM Germania seit 1990 in Berlin • Vermarktung von russischem Erdgas in Deutschland und Westeuropa • heute als internationale Unternehmensgruppe in 25 Ländern aktiv • Kerngeschäftsfelder: Erdgasförderung, Erdgashandel und Erdgasspeicherung ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 11. Wachsende Nachfrage nach Erdgas in Europa ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 12. Wachsende Nachfrage in Europa trifft auf vorhandene russische Reserven ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 13. Daraus entsteht Interdependenz „Weder für Russland noch für uns Europäer gibt es zu den über Jahrzehnte gewachsenen Beziehungen im Energiebereich kurz- oder mittelfristig Alternativen. Wir wollen daher unsere Energiebeziehungen aktiv aus- bauen und verlässlicher gestalten.“ Frank-Walter Steinmeier ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 14. 35 Jahre Versorgungssicherheit unabhängig von politischen Ereignissen • liefert seit 1973 russisches Erdgas nach Deutschland • sichert heute rund 40% des deutschen Erdgasbedarfs • versorgt Millionen Haushalte zuverlässig mit Erdgas ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 15. Gemeinschaftsprojekte mit europäischen Partnern Nord Stream: • Joint Venture aus E.ON, BASF/Wintershall, Gasunie und GAZPROM • wird ein Viertel (55 Mrd. m3) des zusätzlichen Gasbedarfs in Europa decken Yuzhno Russkoye: • Gemeinsame Erschließung des Yuzhno Russkoye Feldes mit E.ON und BASF/Wintershall • eines der größten russischen Gasfelder mit Reserven in Höhe von rund 800 Milliarden Kubikmetern Achimgaz: • Joint Venture zwischen BASF/Wintershall and GAZPROM • Gemeinsame Erschließung des Urengoy Feldes mit von Reserven in Höhe von rund 200 Milliarden Kubikmetern ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 16. Pipelines nach Europa ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 17. Investitionen der GAZPROM Germania für Versorgungssicherheit • in 2007 Investitionen von 700 Mio. € auf west- und osteuropäischen sowie auf zentralasiatischen Märkten in die Erkundung, Förderung und Speicherung von Erdgas • seit der Gründung 1990 Investitionen in Höhe von 3,8 Mrd. €, davon rund 2 Mrd. € in Deutschland • weitere Investitionen von rund 2 Mrd. € geplant ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 18. Langfristige Lieferverträge • in 2007 hat GAZPROM eine Reihe von langfristigen Lieferverträgen unterzeichnet: - bis 2027 mit Österreich - bis 2031 mit Frankreich - bis 2035 mit Italien - bis 2035 mit Deutschland - bis 2035 mit Tschechischer Republik ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 19. Fazit Zuverlässigkeit GAZPROM liefert seit 35 Jahren Erdgas sicher und zuverlässig nach Deutschland und Europa Partnerschaft GAZPROM ist ein wichtiger Energiepartner für Europa - Europa ist der wichtigste Markt für GAZPROM Verantwortung GAZPROM investiert mit dem Bau von Nord Stream und Erdgasspeichern in Versorgungssicherheit ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 20. Und wir fragen uns täglich Wissen das die Menschen hier in Deutschland? ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 22. Ziele nter be ka n zeig e den und n wer wer was w wir ir sind mac hen d thie un pa nd Sy m nd ra u en u la Vert uen ch a aufb ts eu D n en ke ch är i s st w uns d gz tu n g pos er Un wor itiv te an lo Ver ant prä rnehm sl ia iale men us D sen e tier n soz neh R en r en übe d ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 23. Pressestimmen zu Beginn des Sponsorings ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 24. Der FC Schalke 04… spielt im Herzen des Ruhrgebiets und damit im Zentrum der Energiewirtschaft Deutschlands ist ein erfolgreicher und sympathischer Verein passt durch sein Image steht für Emotionen, sehr gut zu Leidenschaft und unserem Unternehmen positive Stimmung besitzt Fans in ganz Deutschland und ist hat eine hohe Aufmerksamkeit in den weltweit bekannt Medien ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 26. Unsere Maßnahmen Fanaktionen Soziale Projekte Werbemaßnahmen ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 27. Fanaktionen: Wir bewegen Fans ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 28. Unsere Fanaktionen: Sicher versorgt… ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 29. Soziale Projekte: Gib Gas gegen Gewalt ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 32. Werbemaßnahmen Trikotwerbung - Ziel: Bekanntheit ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 35. Steigerung der Bekanntheit 1. 99% 2. 94% 3. 79% 4. 73% 5. 56% ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 36. Reduzierung von negativen Assoziationen Steigerung von positiven Assoziationen Reduzierung der negativen Assoziationen: Steigerung der positiveren Assoziationen: (dunkelblau = 2008, hellblau = 2007) (dunkelblau = 2008, hellblau = 2007) 9% 52% Politische Probleme Gerhard Schroeder 30% 35% Steigende Preise 3% 24% Russischer Konzern 34% 27% 5% 20% Zeitungsartikel Fußballsponsor 17% 6% 7% 14% Unsicherheit Putin 17% 11% 3% Gas 14% Abhängigkeit 16% 11% 4% Monopolist 14% ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 38. Die bekanntesten Sponsoren der Bundesliga • Platz 2 im Ranking der Trikotsponsoren • 18% der Gesamtbevölkerung nennen GAZPROM als Trikotsponsor • bei den Fußballinteressierten sind es sogar 33% ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  • 39. Vielen Dank für Ihre Gaztfreundschaft! ENERGIE VERBINDET MENSCHEN