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Keynote relaunch Konferenz
Die Präsentation zur Relaunch Conference 2015 von Joachim Fischer beleuchtet die Herausforderungen der digitalen Markenführung und betont, dass Unternehmen mehr Personal und spezialisierte Technologien benötigen, um effizient zu agieren. Die Marketing Transformation wird als entscheidend für den Unternehmenserfolg angesehen und verspricht optimierte Abläufe, dezentrale Strukturkontrolle und schnelles Reagieren auf Marktveränderungen. Abschließend wird hervorgehoben, dass eine effektive Markenführung unter Kontrolle zu halten ist, um zukünftigen Herausforderungen zu begegnen.
![Ber br-d[1]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/ber-br-d1-120117160356-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Keynote relaunch Konferenz
- 1. DATUM 20.04.15 KUNDE RelaunchConference 2015 HERAUSFORDERUNGEN DER DIGITALEN MARKENFÜHRUNG
- 2. DATUM 20.04.15 SEITE 2 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung VORSTELLUNG JOACHIM FISCHER „WIR MACHEN SCHON DESHALB JEDEN HYPE MIT, UM UNSEREN KUNDEN EINIGE DAVON ERSPAREN ZU KÖNNEN.“ » Gelernter Fotograf (Meisterprüfung) » Verschiedene Stationen in Agenturen und der Kommunikationsbranche » Geschäftsführender Gesellschafter der COMPOSING GmbH » Gründungsgesellschafter von Kontrast (1991) » Partner und CEO
- 3. DATUM 20.04.15 SEITE 3 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung JOACHIM FISCHER 1991 1991
- 4. DATUM 20.04.15 SEITE 4 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung KOMMUNIKATION 1991 – DIE GUTEN ALTEN ZEITEN
- 5. DATUM 20.04.15 SEITE 5 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung KOMMUNIKATION 2015
- 6. DATUM 20.04.15 SEITE 6 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung LOST IN MARKETING
- 7. DATUM 20.04.15 SEITE 7 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung TOUCHPOINT OVERKILL
- 8. DATUM 20.04.15 SEITE 8 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung HERAUSFORDERUNGEN DER DIGITALEN MARKENFÜHRUNG MARKETING AUSSER KONTROLLE
- 9. DATUM 20.04.15 SEITE 9 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING AUSSER KONTROLLE: ALDI UND DIE OMBIA CREME SEIFE
- 10. DATUM 10.02.15 SEITE 10 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING AUSSER KONTROLLE: ING-DIBA UND DAS WURSTGATE © ING DiBa
- 11. DATUM 10.02.15 SEITE 11 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING AUSSER KONTROLLE: BMW UND DIE SUCHE NACH PRAKTIKANTEN
- 12. DATUM 20.04.15 SEITE 12 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING AUSSER KONTROLLE: WHAT YOU SEE IS NOT WHAT YOU GET.
- 13. DATUM 20.04.15 SEITE 13 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING AUSSER KONTROLLE: „JO‘S KLEINES HORRORKABINETT“
- 14. DATUM 20.04.15 SEITE 14 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING AUSSER KONTROLLE KÖNNEN SIE AUSSCHLIESSEN, DASS IHNEN SO ETWAS AUCH PASSIERT?
- 15. DATUM 20.04.15 SEITE 15 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIE ALSO GELINGT DIGITALE MARKENFÜHRUNG? 1. MEHR PERSONAL 2. TECHNOLOGIE ANSCHAFFEN 3. MEHR SPEZIALISTEN ANHEUERN DIGITALE MARKENFÜHRUNG
- 16. DATUM 20.04.15 SEITE 16 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING TRANSFORMATION HERAUSFORDERUNGEN DER DIGITALEN MARKENFÜHRUNG
- 17. DATUM 20.04.15 SEITE 17 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING AUSSER KONTROLLE: „JO‘S KLEINES HORRORKABINETT“
- 18. DATUM 20.04.15 SEITE 18 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIRKUNG: STEUERUNG DEZENTRALER STRUKTUREN
- 19. DATUM 20.04.15 SEITE 19 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WEG VOM GIESSKANNENPRINZIP
- 20. DATUM 20.04.15 SEITE 20 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung HIN ZUM BEWÄSSERUNGSSYSTEM
- 21. DATUM 20.04.15 SEITE 21 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung HERAUSFORDERUNGEN DER DIGITALEN MARKENFÜHRUNG DIE WIRKUNGEN DER MARKETING TRANSFORMATION
- 22. DATUM 20.04.15 SEITE 22 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIRKUNG: OPTIMIERTE ABLÄUFE
- 23. DATUM 20.04.15 SEITE 23 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIRKUNG: DISTRIBUTION GROSSER DATENMENGEN
- 24. DATUM 20.04.15 SEITE 24 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIRKUNG: VERNETZTE KANÄLE
- 25. DATUM 20.04.15 SEITE 25 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIRKUNG: SCHNELLE REAKTIONSFÄHIGKEIT
- 26. DATUM 20.04.15 SEITE 26 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung KONTRAST DIBOP PLATTFORM
- 27. DATUM 20.04.15 SEITE 27 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung KONTRAST DIBOP PLATTFORM
- 28. DATUM 20.04.15 SEITE 28 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIRKUNG: EINFACHE BEDIENUNG
- 29. DATUM 20.04.15 SEITE 29 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIRKUNG: STÄRKUNG DER EIGENEN MITARBEITER MEHR ZEIT FÜR DAS WESENTLIC HE
- 30. DATUM 20.04.15 SEITE 30 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING TRANSFORMATION DIE WIRKUNGEN DER MARKETING TRANSFORMATION ZUSAMMENGEFASST: » Optimierte Abläufe » Vernetzte Kanäle » Einfache Bedienung » Steuern von dezentralen Strukturen (Marketing/Vertrieb) » schnelle Distribution großer Mengen » schnelle Reaktionsfähigkeit » nachvollziehbare Erfolgskontrolle » Stärkung der eigenen Mitarbeiter » kanaladäquate Inhalte
- 31. DATUM 20.04.15 SEITE 31 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING TRANSFORMATION MARKETING TRANSFORMATION SICHERT IHREN UNTERNEHMENSERFOLG
- 32. DATUM 20.04.15 SEITE 32 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung FAZIT MARKETING (MARKENFÜHRUNG) UNTER KONTROLLE!
- 33. DATUM 20.04.15 SEITE 33 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MEHR FINDEN SIE UNTER… WWW.MARKETINGTRANSFORMATION.ROCKS
- 34. DATUM 20.04.15 SEITE 34 KontrastCommunication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung Alle Rechte vorbehalten. Vervielfältigung, Aufführung und Verbreitung (auch auszugsweise) nur mit ausdrücklicher, schriftlicher Genehmigung der Kontrast Communication Services GmbH Grafenberger Allee 100 40237 Düsseldorf, Germany FON +49 211 91505 -0 FAX +49 211 91505 -155 MAIL info@kontrast.de WEB www.kontrast.de COPYRIGHT
Hinweis der Redaktion
- #4 "Da habe ich angefangen"
- #5 Gegenüberstellung früher/heute Medien und Kanäle früher – wenige, überschau- und steuerbar
- #7 Lost in Marketing.
- #10 Eigentlich wollte die Discounter-Kette Aldi mit einem Verkaufsstopp für die Flüssigseife "Ombia bath - 1001 nacht" nur der Beschwerde einer Kundin nachkommen. Doch nun wird das Unternehmen scharf für diesen Schritt kritisiert. Nach Ansicht mehrerer Kunden wäre dieses PR-Fiasko gar nicht nötig gewesen. Klassische Überreaktion und wenig Erfahrung mit Social Media. Ist das wirklich ein Shitstorm? Oder wird der nur von einzelnen forciert? Wer sind die Shitstormer und Trolle? Welche Relevanz hat die Kritik? Welchen Drive nimmt das ganze an?
- #11 Dirk Nowitzki verspeiste in einer ING-DiBa Werbung in einer Metzgerei eine Scheibe Wurst. Daraufhin wurde er Zielscheibe eines Proteststurms von Vegetariern. Die ING-DiBa hat nichts falsch gemacht. Die Banker haben kein Schwein brutal vor ihrer Zentrale in Frankfurt geschlachtet, sondern nur Fernsehwerbung geschaltet. Zielgruppen fragmentieren, jeder hat mit Social Media die Chance, seinen Unmut kundzutun. Und wenn er Gleichgesinnte findet, kann daraus ein Shitstorm werden. Hier waren es die Veganer und Vegetarier.
- #12 Recruiting Video von BMW zum Thema Praktikum bei BMW. Wollen Sie sich so darstellen? Ich denke nicht. Hier wurde versucht, sich sowohl über Medium (Bewegtbild), Kanal (YouTube) und Musik/Story (HipHop) an eine Zielgruppe anzubiedern. Diese fand das natürlich nicht gut. Konsequenz: Shitstorm und Gelächter in den sozialen Netzen. Böse Artikel, die besagten, dieses Video bringt mich dazu mich zu bewerben, aber bei Opel.
- #13 Wir alle kennen dieses Gefühl. Aber das passiert nicht nur bei Hamburgern.
- #14 Beispiele aus eigener Erfahrung – Händlerkommunikation von Vodafone Shops und Partnern VOR der OTB
- #18 Beispiele aus eigener Erfahrung – Händlerkommunikation von Vodafone Shops und Partnern VOR der OTB
- #19 VODAFONE – Online Toolbox
- #23 OBI – TZ Beileger
- #25 ClubRATIONAL von Rational: Als stationäre Website, mobile und responsive Website, Mobile App, Newsletter, Social Media und Kundenmagazin.
- #29 Marketing Dashboard als Cockpit
- #32 Das Zusammenspiel der einzelnen Aspekte entsprechend kommentieren.