Die bsi Panel Studie untersucht die Nutzung von Real-Time-Modellen zur Markenentwicklung in Deutschland über einen Zeitraum von 10 Wochen mit 14 B2C-Marken. Die Ergebnisse zeigen, dass der Einsatz solcher Modelle die Markenassoziationen und Sympathiewerte in nahezu allen Fällen erhöht. Zudem wurden signifikante Veränderungen in den Markenwerten verschiedener Unternehmen festgestellt, einschließlich Mercedes-Benz und Coca-Cola.

1. BSIReal-Time Web: Markenstudie zu Einsatzmöglichkeiten von Twitter & Co.Hamburg, 08. April 2010

2. BSIPanel Studie zur Analyse Nutzungsverhalten und Entwicklung Markentreiber – 10 wöchiger Untersuchungszeitraum in DeutschlandRecentlyHintergrund: Real-Time Panel Studie mit 8 unterschiedlichen Real-Time Modellen und 14 Marken aus B2C-SektorenLänge der Untersuchung: 10 Wochen / Stichproben alle 3 TageStädte: Hamburg, Berlin, Düsseldorf, München, Köln, LeipzigQuelle: Brand Science Institute

3. Mercedes-Benz KundenserviceBSIEntwickelte Dummy-Modelle dienen als Untersuchungsgrundlage – Real-Time Markenmodelle wurden unterschiedlich positioniertRecentlyDirekter Effekt: Media Kosten/ MarkeDirekter Effekt : Abverkauf/ Service KostenQuelle: Brand Science Institute n=1132

4. BSIEin sinnvoller Einsatz von Real-Time Markenmodellen erweitert/erhöht in nahezu allen Fällen die Markenassoziationsdichte und SympathiewerteRecentlyReal-Time BroadcastingWahrnehmungsdimensionen/relative Bedeutung MarkenwertMarkenstärke in Prozent:TwitterMedia-Markt