Audi AG nutzt das Kino als strategisches Werbemittel, um ihre Markenkampagnen für verschiedene Modelle gezielt auf die Premium-Zielgruppe auszurichten. Die Kampagnen präsentieren emotionales Storytelling und setzen auf die Wirksamkeit von 2D- und 3D-Techniken vor Blockbustern, um Kunden für ihre Produkte zu begeistern. Dabei kooperiert Audi mit Werbeweischer, um innovative Ansätze im Kinomarketing zu verfolgen.

1. PRESSEMITTEILUNG
Hamburg, den 24.04.2012
AUDI AG überzeugt mit Technik und Emotion im Kino
Die strategische Bedeutung von Kino ist durch die effiziente Aussteuerung im
Premium-Zielgruppensegment seit Einführung von Cinema Reloaded im Media-
Mix immens gewachsen und das macht sich Audi durch den Einsatz mehrerer
Kampagnen zu Nutze. Ganzjährig wirbt der Autohersteller im glamourös
gestarteten Filmjahr 2012 bundesweit mit verschiedenen Marken- und
Modellkampagnen in den Kinos und verstärkt somit seinen ohnehin schon
angestammten Platz auf den Leinwänden noch einmal erheblich – diesmal in 2D-
und 3D-Technik. Audi inszeniert sich hier auf der Spitzenposition unmittelbar vor
dem Hauptfilm.
Zur Motivation erklärt Dr. Hans-Peter Kleebinder, Leiter Marketing Deutschland:
„Kino vereint Emotionen und Geschichten mit brillanter Technik und garantiert
uns höchste Wirkung bei unserer Zielgruppe. Die filmorientierte Presenter-
Buchung ist bestens dafür geeignet, unsere Kunden für unsere emotionalen
Premiumprodukte zu begeistern“.
Kampagnen: Audi A1 Sportback, Audi Quattro, Audi A4 und
Markenkampagne
Ende Februar startete Audi seine groß angelegte Kino-Kampagne mit dem A1
Sportback. Der auf emotionales Storytelling angelegte 47Sekünder spricht
Premium-Käuferschichten an und ist bundesweit jeweils als Presenter direkt vor
anspruchsvollen Blockbustern wie „J.Edgar“, „The Descendants“ und „Die
Eiserne Lady“ geschaltet. Durch die exklusive High-End-Platzierung als
Presenter direkt vor dem Hauptfilm ist der Transfer zwischen Werbespot- und
Filmprofil gewährleistet. Im Anschluss daran folgt für vier Wochen ein anregender
und humorvoller 60sekündiger Spot zur Bewerbung der Quattro-Technologie.

2. Dem Motto "Taktgeber des Fortschritts" folgend setzt der Autohersteller
zusätzlich zur Produkteinführung seines neuen Audi A4 zielsicher auf den
steigenden Boom der 3D-Technik im Kino. Von Ende April an wird die Audi-3D-
Kampagne bis Jahresende als 36sekündiger Presenter vor 3D-Blockbustern wie
„Titanic“, „Men in Black 3“, „Ice Age 4“, „The Amazing Spider Man“ und „The
Hobbit: Eine unerwartete Reise“ im Kino bundesweit zu sehen sein.
Mit der Markenkampagne will Audi eine Plattform schaffen, mit deren Hilfe sie
ihren Claim "Vorsprung durch Technik" neu auflädt und erweitert. Nachhaltige
Mobilität, Innovationen und Emotionen sollen sich nicht mehr ausschließen. „Aus
Kunden Fans machen“, das ist die Mission, der sich Audi verschrieben hat. Der
60-Sekünder, in dem konkrete Modelle eine untergeordnete Rolle spielen, wird
bis zum Sommer vor allem in Premiumumfeldern von Kino-Blockbustern zu
sehen sein.
Der auf Zielgruppen und Markenaussage ausgesteuerte Werbefilmeinsatz im
Kino wird vom Kinovermarkter WerbeWeischer In Zusammenarbeit mit
MediaCom München geplant und umgesetzt. WerbeWeischer hat durch die
Entwicklung und Durchsetzung von Cinema Reloaded im Kinomarkt völlig neue
Ansätze für Marken geschaffen und konnte somit auch Audi neue Möglichkeiten
offerieren.
Über WerbeWeischer GmbH & Co. KG
WerbeWeischer GmbH & Co. KG ist seit mehr als 50 Jahren Kinovermarkter in
Deutschland und platziert Kinowerbung – Leinwandpräsenz, Promotion oder
Sonderwerbeform – dort, wo sie effektiv wirkt. Das Unternehmen betreut die
führenden Kinoketten in Deutschland und wickelt 80 Prozent aller Kino-
Werbespendings ab. Der Marktführer setzt Kampagnen auf lokaler, nationaler
und internationaler Ebene in allen Kinos um und stellt dabei die
Kundenorientierung in den Mittelpunkt. Die Einbindung in die
Weischer.Mediengruppe schafft Synergien mit den Bereichen Out-of-Home,
Online und Mobile Marketing. Seit 1996 ist WerbeWeischer deutscher
Repräsentant der Cannes Lions – International Festival of Creativity.
www.werbeweischer.de
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Weischer.Mediengruppe
Carola Wilkening
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