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Dokumentation
Radio Hamburg und Hamburger Sparkasse

                           2011
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Die Idee

Durch eine dreistufige Kooperation wurde der Haspa Marathon Hamburg 2011 im Programm von
Radio Hamburg eingebunden, thematisiert und gelebt.

In der ersten Phase wurden im Februar Startplätze für eine Radio Hamburg Laufgruppe
verschenkt. Hörer und Mitarbeiter trainierten gemeinsam für ein großes Ziel: Den Haspa
Marathon Hamburg.

In der zweiten Phase begleitete Radio Hamburg die Laufgruppe von März bis über den 22. Mai
hinaus im Programm. Die Hörer erhielten während dieser Zeit aktuelle Informationen zum
Training der Laufgruppe und konnten die heiße Phase vor dem Lauf miterleben.

In der dritten Phase konnten die Hörer aktiv werden und sich mit ihrem Tipp, welcher Läufer aus
der Radio Hamburg Laufgruppe als erster ins Ziel läuft, für das Haspa Marathon Gewinnspiel
registrieren. Die glückliche Gewinnerin „Wiebke Rath“ fliegt im November 2011 mit einer
Begleitung zum New York Marathon.



Zeitraum: 02. Februar bis 23. Mai 2011
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Die Umsetzung On-Air vom 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1

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         Uhrzeit

Datum      6-7       7-8        8-9       9-10     10-11     11-12     12-13     13-14     14-15     15-16     16-17     17-18

02.02.    Trailer             2x Promo                                 Trailer                       Promo     Trailer
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Evaluierung der Medialeistung 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1
Die On-Air Nennungen erreichten laut ma 2011 I insgesamt 1,527 Millionen Hörer im Schnitt
6,3 Mal. Dies ergibt 9,691 Millionen Werbekontakte.
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Die Umsetzung Online vom 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1

                                                   Aktionscontainer
                                                   auf der Radio Hamburg-Startseite
                                                   mit Foto, Logo und Texteinbindung.

                                                   Per Mausklick führte dieser
                                                   zur Folgeseite der Aktion.
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Die Umsetzung Online vom 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1

                                                          Folgeseite
                                                          mit Foto, Logo, Texteinbindung,
                                                          Verlinkung, detaillierten
                                                          Informationen zum Gewinnspiel und
                                                          Registrierungsformular.


                                                          Auswertung im Zeitraum vom 02.
                                                          bis 11.02.2011:
                                                          Startseiten PI´s: 170.234
                                                          Folgeseiten-Aufrufe: 2.088
                                                          Registrierungen: 261
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung On-Air vom 07. März bis 23. Mai 2011 – Phase 2

                              Promo                         Promos
                          montags 10-18 Uhr                 innerhalb moderativer Hinweise
 KW 10 bis KW 21                 12                         erhielten die Hörer aktuelle
                                                            Informationen rund um das
Hörbeispiele:                                               Laufteam.




Zusätzlich wurde der Haspa Marathon Hamburg innerhalb der Nachrichten und im Sporttelex
thematisiert.

Hörbeispiele:




Evaluierung der Medialeistung vom 07. März bis 23. Mai 2011 – Phase 2
Die On-Air Nennungen erreichten laut ma 2011 I insgesamt 0,906 Millionen Hörer im Schnitt 3 Mal.
Dies ergibt 2,690 Millionen Werbekontakte.
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2

                                                  Aktionscontainer
                                                  auf der Radio Hamburg-Startseite
                                                  mit Foto, Logo und Texteinbindung.

                                                  Per Mausklick führte dieser
                                                  zur Folgeseite der Aktion.
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2

                                                           Folgeseite
                                                           mit Foto, Logo, Texteinbindung und
                                                           Verlinkung. Das Laufteam wurde im
                                                           Rahmen einer Fotostory vorgestellt.


                                                           Auswertung im Zeitraum vom
                                                           07.03. bis 11.05.2011:
                                                           Startseiten PI´s: 960.686
                                                           Folgeseiten-Aufrufe: 1.280
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2




                                                           Rene
                                                                  Koch
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2




                                                           Jan A
                                                                   hrens
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung im Radio Hamburg CLUB im April 2011 - CLUBNEWS

                                                           RHH CLUBNEWS
                                                           redaktioneller Artikel im
                                                           RHH CLUB Online-Magazin
                                                           (35.000 Empfänger) mit
                                                           Logo- und Texteinbindung.
                                                           Via Hyperlink gelangten die
                                                           Leser zu dem Gewinnspiel
                                                           „Last Minute Startplatz“ auf
                                                           der Senderhomepage.
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung im Radio Hamburg CLUB im April 2011 - Online
                                        Aktionscontainer mit Folgeseite
                                        im CLUB-Bereich mit Foto, Logo, Text-einbindung,
                                        Verlinkung, detaillierten Informationen zum Gewinnspiel
                                        und Registrierungsformular.
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung On-Air vom 12. bis 23. Mai 2011 – Phase 3

Trailer     Promo                           CityLife         Verkehr/News                 Pay Off         Sporttelex


           Uhrzeit
 Datum       7-8      8-9       9-10      10-11     11-12     12-13    13-14      14-15      15-16     16-17     17-18
  12.05.                                 Trailer   Promo                                     Trailer
  13.05.                                           Trailer                                             Trailer   Promo
  14.05.                       Trailer
  15.05.                                                               Trailer
  16.05.                                                     Trailer                                   Promo     Trailer
  17.05.                                           Trailer                       Trailer     Promo
  18.05.                                                               Trailer   Promo                 Trailer
  19.05.                                 Trailer   Promo     Trailer
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  21.05.             Trailer                                                     CityLife              Promo
            RHH      NEWS +              NEWS +    NEWS +    NEWS +              NEWS +      Sport-    Sport-    Sport-
  22.05.                       NEWS                                    NEWS
           Verkehr   Promo               Promo     Promo     Promo               Promo       Telex     Telex     Telex
  23.05.             NEWS                Promo                         PayOff


 Evaluierung der Medialeistung vom 12. bis 23. Mai 2011 – Phase 3
 Die On-Air Nennungen erreichten laut ma 2011 I insgesamt 1,375 Millionen Hörer im Schnitt
 5,6 Mal. Dies ergibt 7,688 Millionen Werbekontakte.
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung Online vom 12. bis 22. Mai 2011 – Phase 3

                                                  Aktionscontainer
                                                  auf der Radio Hamburg-Startseite
                                                  mit Foto, Logo und Texteinbindung.

                                                  Per Mausklick führte dieser
                                                  zur Folgeseite der Aktion.
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung Online vom 12. bis 22. Mai 2011 – Phase 3




                                                      Folgeseite
                                                      mit Foto, Logo, Texteinbindung,
                                                      Verlinkung und Registrierungsformular.

                                                      Auswertung im Zeitraum vom 12. bis
                                                      22.05.2011:
                                                      Startseiten PI´s: 197.755
                                                      Folgeseiten-Aufrufe: 1.176
                                                      Registrierungen: 142
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung Online vom 12. bis 22. Mai 2011 – Phase 3
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung Online ab 22. Mai 2011 – Phase 3
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung Online ab 22. Mai 2011 – Phase 3
Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011


Umsetzung Online ab 22. Mai 2011 – Phase 3
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       Antonios Bliblios-De Angelis
E-Mail a.bliblios-deangelis@more-radio.de
           Fon 040/822278-421
           Fax 040/822278-455

     Spitalerstraße 10 / Semperhaus A
              20095 Hamburg

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Carsten Neitzel

  • 1. Dokumentation Radio Hamburg und Hamburger Sparkasse 2011
  • 2. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Die Idee Durch eine dreistufige Kooperation wurde der Haspa Marathon Hamburg 2011 im Programm von Radio Hamburg eingebunden, thematisiert und gelebt. In der ersten Phase wurden im Februar Startplätze für eine Radio Hamburg Laufgruppe verschenkt. Hörer und Mitarbeiter trainierten gemeinsam für ein großes Ziel: Den Haspa Marathon Hamburg. In der zweiten Phase begleitete Radio Hamburg die Laufgruppe von März bis über den 22. Mai hinaus im Programm. Die Hörer erhielten während dieser Zeit aktuelle Informationen zum Training der Laufgruppe und konnten die heiße Phase vor dem Lauf miterleben. In der dritten Phase konnten die Hörer aktiv werden und sich mit ihrem Tipp, welcher Läufer aus der Radio Hamburg Laufgruppe als erster ins Ziel läuft, für das Haspa Marathon Gewinnspiel registrieren. Die glückliche Gewinnerin „Wiebke Rath“ fliegt im November 2011 mit einer Begleitung zum New York Marathon. Zeitraum: 02. Februar bis 23. Mai 2011
  • 3. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Die Umsetzung On-Air vom 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1 Trailer Promo Pay Off Uhrzeit Datum 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 02.02. Trailer 2x Promo Trailer Promo Trailer Trailer 03.02. Trailer Promo Trailer Promo Trailer 04.02. Trailer Trailer Promo Promo 05.02. Trailer Promo Trailer 06.02. Trailer Trailer Promo 07.02. Trailer Promo Trailer PayOff Trailer Promo 08.02. Promo Trailer Promo Trailer PayOff 09.02. Promo Trailer Trailer PayOff Promo 10.02. 2x Promo Trailer PayOff Trailer 11.02. Promo PayOff Trailer Promo Evaluierung der Medialeistung 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1 Die On-Air Nennungen erreichten laut ma 2011 I insgesamt 1,527 Millionen Hörer im Schnitt 6,3 Mal. Dies ergibt 9,691 Millionen Werbekontakte.
  • 4. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Die Umsetzung Online vom 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1 Aktionscontainer auf der Radio Hamburg-Startseite mit Foto, Logo und Texteinbindung. Per Mausklick führte dieser zur Folgeseite der Aktion.
  • 5. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Die Umsetzung Online vom 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1 Folgeseite mit Foto, Logo, Texteinbindung, Verlinkung, detaillierten Informationen zum Gewinnspiel und Registrierungsformular. Auswertung im Zeitraum vom 02. bis 11.02.2011: Startseiten PI´s: 170.234 Folgeseiten-Aufrufe: 2.088 Registrierungen: 261
  • 6. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung On-Air vom 07. März bis 23. Mai 2011 – Phase 2 Promo Promos montags 10-18 Uhr innerhalb moderativer Hinweise KW 10 bis KW 21 12 erhielten die Hörer aktuelle Informationen rund um das Hörbeispiele: Laufteam. Zusätzlich wurde der Haspa Marathon Hamburg innerhalb der Nachrichten und im Sporttelex thematisiert. Hörbeispiele: Evaluierung der Medialeistung vom 07. März bis 23. Mai 2011 – Phase 2 Die On-Air Nennungen erreichten laut ma 2011 I insgesamt 0,906 Millionen Hörer im Schnitt 3 Mal. Dies ergibt 2,690 Millionen Werbekontakte.
  • 7. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2 Aktionscontainer auf der Radio Hamburg-Startseite mit Foto, Logo und Texteinbindung. Per Mausklick führte dieser zur Folgeseite der Aktion.
  • 8. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2 Folgeseite mit Foto, Logo, Texteinbindung und Verlinkung. Das Laufteam wurde im Rahmen einer Fotostory vorgestellt. Auswertung im Zeitraum vom 07.03. bis 11.05.2011: Startseiten PI´s: 960.686 Folgeseiten-Aufrufe: 1.280
  • 9. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2
  • 10. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2 Rene Koch
  • 11. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2 Jan A hrens
  • 12. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2
  • 13. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2
  • 14. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung im Radio Hamburg CLUB im April 2011 - CLUBNEWS RHH CLUBNEWS redaktioneller Artikel im RHH CLUB Online-Magazin (35.000 Empfänger) mit Logo- und Texteinbindung. Via Hyperlink gelangten die Leser zu dem Gewinnspiel „Last Minute Startplatz“ auf der Senderhomepage.
  • 15. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung im Radio Hamburg CLUB im April 2011 - Online Aktionscontainer mit Folgeseite im CLUB-Bereich mit Foto, Logo, Text-einbindung, Verlinkung, detaillierten Informationen zum Gewinnspiel und Registrierungsformular.
  • 16. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung On-Air vom 12. bis 23. Mai 2011 – Phase 3 Trailer Promo CityLife Verkehr/News Pay Off Sporttelex Uhrzeit Datum 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 12.05. Trailer Promo Trailer 13.05. Trailer Trailer Promo 14.05. Trailer 15.05. Trailer 16.05. Trailer Promo Trailer 17.05. Trailer Trailer Promo 18.05. Trailer Promo Trailer 19.05. Trailer Promo Trailer 20.05. Promo Trailer 21.05. Trailer CityLife Promo RHH NEWS + NEWS + NEWS + NEWS + NEWS + Sport- Sport- Sport- 22.05. NEWS NEWS Verkehr Promo Promo Promo Promo Promo Telex Telex Telex 23.05. NEWS Promo PayOff Evaluierung der Medialeistung vom 12. bis 23. Mai 2011 – Phase 3 Die On-Air Nennungen erreichten laut ma 2011 I insgesamt 1,375 Millionen Hörer im Schnitt 5,6 Mal. Dies ergibt 7,688 Millionen Werbekontakte.
  • 17. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung Online vom 12. bis 22. Mai 2011 – Phase 3 Aktionscontainer auf der Radio Hamburg-Startseite mit Foto, Logo und Texteinbindung. Per Mausklick führte dieser zur Folgeseite der Aktion.
  • 18. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung Online vom 12. bis 22. Mai 2011 – Phase 3 Folgeseite mit Foto, Logo, Texteinbindung, Verlinkung und Registrierungsformular. Auswertung im Zeitraum vom 12. bis 22.05.2011: Startseiten PI´s: 197.755 Folgeseiten-Aufrufe: 1.176 Registrierungen: 142
  • 19. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung Online vom 12. bis 22. Mai 2011 – Phase 3
  • 20. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung Online ab 22. Mai 2011 – Phase 3
  • 21. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung Online ab 22. Mai 2011 – Phase 3
  • 22. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011 Umsetzung Online ab 22. Mai 2011 – Phase 3
  • 23. more RADIO KONTAKT Antonios Bliblios-De Angelis E-Mail a.bliblios-deangelis@more-radio.de Fon 040/822278-421 Fax 040/822278-455 Spitalerstraße 10 / Semperhaus A 20095 Hamburg