Die Dokumentation beschreibt die Zusammenarbeit zwischen Radio Hamburg und der Hamburger Sparkasse während des Haspa Marathons Hamburg 2011, die in drei Phasen unterteilt war. Dabei wurden Hörer in eine Laufgruppe integriert, erhielten regelmäßige Updates und konnten an Gewinnspielen teilnehmen. Insgesamt erreichten die Kampagnen mehrere Millionen Hörer und hohe Nutzerzahlen auf den Online-Plattformen.

1. Dokumentation
Radio Hamburg und Hamburger Sparkasse
2011

2. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Die Idee
Durch eine dreistufige Kooperation wurde der Haspa Marathon Hamburg 2011 im Programm von
Radio Hamburg eingebunden, thematisiert und gelebt.
In der ersten Phase wurden im Februar Startplätze für eine Radio Hamburg Laufgruppe
verschenkt. Hörer und Mitarbeiter trainierten gemeinsam für ein großes Ziel: Den Haspa
Marathon Hamburg.
In der zweiten Phase begleitete Radio Hamburg die Laufgruppe von März bis über den 22. Mai
hinaus im Programm. Die Hörer erhielten während dieser Zeit aktuelle Informationen zum
Training der Laufgruppe und konnten die heiße Phase vor dem Lauf miterleben.
In der dritten Phase konnten die Hörer aktiv werden und sich mit ihrem Tipp, welcher Läufer aus
der Radio Hamburg Laufgruppe als erster ins Ziel läuft, für das Haspa Marathon Gewinnspiel
registrieren. Die glückliche Gewinnerin „Wiebke Rath“ fliegt im November 2011 mit einer
Begleitung zum New York Marathon.
Zeitraum: 02. Februar bis 23. Mai 2011

3. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Die Umsetzung On-Air vom 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1
Trailer Promo Pay Off
Uhrzeit
Datum 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18
02.02. Trailer 2x Promo Trailer Promo Trailer
Trailer
03.02. Trailer Promo Trailer
Promo
Trailer
04.02. Trailer Trailer Promo
Promo
05.02. Trailer Promo Trailer
06.02. Trailer Trailer Promo
07.02. Trailer Promo Trailer PayOff Trailer Promo
08.02. Promo Trailer Promo Trailer PayOff
09.02. Promo Trailer Trailer PayOff Promo
10.02. 2x Promo Trailer PayOff Trailer
11.02. Promo PayOff Trailer Promo
Evaluierung der Medialeistung 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1
Die On-Air Nennungen erreichten laut ma 2011 I insgesamt 1,527 Millionen Hörer im Schnitt
6,3 Mal. Dies ergibt 9,691 Millionen Werbekontakte.

4. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Die Umsetzung Online vom 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1
Aktionscontainer
auf der Radio Hamburg-Startseite
mit Foto, Logo und Texteinbindung.
Per Mausklick führte dieser
zur Folgeseite der Aktion.

5. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Die Umsetzung Online vom 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1
Folgeseite
mit Foto, Logo, Texteinbindung,
Verlinkung, detaillierten
Informationen zum Gewinnspiel und
Registrierungsformular.
Auswertung im Zeitraum vom 02.
bis 11.02.2011:
Startseiten PI´s: 170.234
Folgeseiten-Aufrufe: 2.088
Registrierungen: 261

6. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung On-Air vom 07. März bis 23. Mai 2011 – Phase 2
Promo Promos
montags 10-18 Uhr innerhalb moderativer Hinweise
KW 10 bis KW 21 12 erhielten die Hörer aktuelle
Informationen rund um das
Hörbeispiele: Laufteam.
Zusätzlich wurde der Haspa Marathon Hamburg innerhalb der Nachrichten und im Sporttelex
thematisiert.
Hörbeispiele:
Evaluierung der Medialeistung vom 07. März bis 23. Mai 2011 – Phase 2
Die On-Air Nennungen erreichten laut ma 2011 I insgesamt 0,906 Millionen Hörer im Schnitt 3 Mal.
Dies ergibt 2,690 Millionen Werbekontakte.

7. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2
Aktionscontainer
auf der Radio Hamburg-Startseite
mit Foto, Logo und Texteinbindung.
Per Mausklick führte dieser
zur Folgeseite der Aktion.

8. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2
Folgeseite
mit Foto, Logo, Texteinbindung und
Verlinkung. Das Laufteam wurde im
Rahmen einer Fotostory vorgestellt.
Auswertung im Zeitraum vom
07.03. bis 11.05.2011:
Startseiten PI´s: 960.686
Folgeseiten-Aufrufe: 1.280

9. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2

10. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2
Rene
Koch

11. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2
Jan A
hrens

12. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2

13. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2

14. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung im Radio Hamburg CLUB im April 2011 - CLUBNEWS
RHH CLUBNEWS
redaktioneller Artikel im
RHH CLUB Online-Magazin
(35.000 Empfänger) mit
Logo- und Texteinbindung.
Via Hyperlink gelangten die
Leser zu dem Gewinnspiel
„Last Minute Startplatz“ auf
der Senderhomepage.

15. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung im Radio Hamburg CLUB im April 2011 - Online
Aktionscontainer mit Folgeseite
im CLUB-Bereich mit Foto, Logo, Text-einbindung,
Verlinkung, detaillierten Informationen zum Gewinnspiel
und Registrierungsformular.

16. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung On-Air vom 12. bis 23. Mai 2011 – Phase 3
Trailer Promo CityLife Verkehr/News Pay Off Sporttelex
Uhrzeit
Datum 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18
12.05. Trailer Promo Trailer
13.05. Trailer Trailer Promo
14.05. Trailer
15.05. Trailer
16.05. Trailer Promo Trailer
17.05. Trailer Trailer Promo
18.05. Trailer Promo Trailer
19.05. Trailer Promo Trailer
20.05. Promo Trailer
21.05. Trailer CityLife Promo
RHH NEWS + NEWS + NEWS + NEWS + NEWS + Sport- Sport- Sport-
22.05. NEWS NEWS
Verkehr Promo Promo Promo Promo Promo Telex Telex Telex
23.05. NEWS Promo PayOff
Evaluierung der Medialeistung vom 12. bis 23. Mai 2011 – Phase 3
Die On-Air Nennungen erreichten laut ma 2011 I insgesamt 1,375 Millionen Hörer im Schnitt
5,6 Mal. Dies ergibt 7,688 Millionen Werbekontakte.

17. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung Online vom 12. bis 22. Mai 2011 – Phase 3
Aktionscontainer
auf der Radio Hamburg-Startseite
mit Foto, Logo und Texteinbindung.
Per Mausklick führte dieser
zur Folgeseite der Aktion.

18. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung Online vom 12. bis 22. Mai 2011 – Phase 3
Folgeseite
mit Foto, Logo, Texteinbindung,
Verlinkung und Registrierungsformular.
Auswertung im Zeitraum vom 12. bis
22.05.2011:
Startseiten PI´s: 197.755
Folgeseiten-Aufrufe: 1.176
Registrierungen: 142

19. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung Online vom 12. bis 22. Mai 2011 – Phase 3

20. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung Online ab 22. Mai 2011 – Phase 3

21. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung Online ab 22. Mai 2011 – Phase 3

22. Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011
Umsetzung Online ab 22. Mai 2011 – Phase 3

23. more RADIO KONTAKT
Antonios Bliblios-De Angelis
E-Mail a.bliblios-deangelis@more-radio.de
Fon 040/822278-421
Fax 040/822278-455
Spitalerstraße 10 / Semperhaus A
20095 Hamburg