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Multimediales
  Erzählen

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Struktur
• Medienkonvergenz
• Vom Mono-Erzählen zur
  multimedialen „Big Idea“
• Pragmatische Umsetzung: Do what
  you can do best…
• Diskussion

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Medienkonvergenz




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Medienkonvergenz
Definitionen:
„Annäherung verschiedener Einzelmedien
in Bezug auf wirtschaftliche, technische oder
inhaltliche Aspekte“

„Das Verschmelzen der Funktionen
verschiedener Einzelmedien in einem Gerät“

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Zeitung? Radiosender?




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Zeitung? Radiosender?




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TV? Internet?




                your name
TV? Internet?




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Erzählen multimedial?

Die Realität sieht oft noch
anders aus…
…selbst bei geradezu
prädestinierten Angeboten!

                              your name
Rezensionen „Heartthrob“




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Rezensionen „Heartthrob“




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Rezensionen „Heartthrob“




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Aufgabe: „Big Idea“ über
verschiedene Kanäle erzählen

• “You can do homework from now
  until doomsday, but you will never
  win fame and fortune unless you
  also invent big ideas. It takes a big
  idea to attract the attention of
  consumers and get them to buy your
  product…” (David Ogilvy)
                                  your name
Aufgabe: „Big Idea“ über
verschiedene Kanäle erzählen
• Von Hundefutter zu We Love Dogs.




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Print   your name
TV / Online
http://www.youtube.com/watch?v=_ODC5e3AEa8&feature=related




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Online




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Live!




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360-Grad-Ansatz




                  your name
Zeit: Historische Altstädte




                         your name
Da wäre mehr drin gewesen.




•   Verlinkung über Google Earth zu Fotos der Altstädte
•   Verlinkung zu den Homepages der Städte (Tourismus-Seite, Buchung)
•   Videos
•   Kurzportrait der jeweiligen Stadt und Historie als Podcast
•   ZEIT Reisen – Verknüpfung (auf Goethes Spuren durch Weimar etc.)
•   ZEIT TV – Altstädte
•   User Generated Conted: ahistorische Altstädte, Insidertipps etc.
                                                            your name
Das kostet aber viel Arbeit.
Ja, multimedial erzählen ist umfangreicher.

Und nein, denn ich darf es mir auch einfacher
machen.

Do what you can do best – and link to the
rest. (Jeff Jarvis, schon wieder)
                                       your name
Old media vs. new media




                     your name
Glam.com




           your name
…link to the rest
• Journalistische Angebote haben ein Interesse
  haben, sich breit aufzustellen, indem sie Inhalte,
  die andere produziert haben, in ihr Angebot
  integrieren:
  Kuratieren, nicht selbst produzieren.

• Dieses Einpflegen qualitativ hochwertiger fremder
  Inhalte verbreitert das eigene Angebot und wertet
  es auf, da gute, interessante Information im
  Internet schnell im Überangebot untergeht.
  (Mercedes Bunz)
                                             your name
Content Management
    Rund um den Beitrag
•   Kern: Artikel, Blogbeitrag
•   erster Ring: Bilder, Bildunterschriften, Videos
•   zweiter Ring: Hintergrundinfos, Infokästen, interne Links
•   dritter Ring: externe Links, weiterführende Beiträge

  Rund um den Gesamtauftritt
• eigene und fremde Beiträge (Satelliten) vermischen
• Kernkompetenz (was kann nur ich besonders gut?) selbst
  produzieren, zum Rest verlinken

    Zu den erfolgreichsten Angeboten zählen die Auftritte,
    die das zusammentragen, was anderswo produziert wurde.
                                                         your name
„Schwarze Bretter“




                     your name
Fazit
Plattform statt Sender:
In Zeiten des Überangebots an
Information besticht man nicht nur
durch selbst hergestellte Inhalte,
sondern versteht sich als Plattform
und wählt gemäß der eigenen Logik
(big idea) die relevanten Beiträge für
seine Leser aus.

                                 your name
Diskussion
  Für eine „neue Poesie der Neugier“:
• Wie sollten solche Plattformen Ihrer
  Meinung nach aussehen?




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Multimediales ErzäHlen

  • 2. Struktur • Medienkonvergenz • Vom Mono-Erzählen zur multimedialen „Big Idea“ • Pragmatische Umsetzung: Do what you can do best… • Diskussion your name
  • 3. Medienkonvergenz your name
  • 4. Medienkonvergenz Definitionen: „Annäherung verschiedener Einzelmedien in Bezug auf wirtschaftliche, technische oder inhaltliche Aspekte“ „Das Verschmelzen der Funktionen verschiedener Einzelmedien in einem Gerät“ your name
  • 8. TV? Internet? your name
  • 9. TV? Internet? your name
  • 10. Erzählen multimedial? Die Realität sieht oft noch anders aus… …selbst bei geradezu prädestinierten Angeboten! your name
  • 14. Aufgabe: „Big Idea“ über verschiedene Kanäle erzählen • “You can do homework from now until doomsday, but you will never win fame and fortune unless you also invent big ideas. It takes a big idea to attract the attention of consumers and get them to buy your product…” (David Ogilvy) your name
  • 15. Aufgabe: „Big Idea“ über verschiedene Kanäle erzählen • Von Hundefutter zu We Love Dogs. your name
  • 16. Print your name
  • 18. Online your name
  • 19. Live! your name
  • 20. 360-Grad-Ansatz your name
  • 22. Da wäre mehr drin gewesen. • Verlinkung über Google Earth zu Fotos der Altstädte • Verlinkung zu den Homepages der Städte (Tourismus-Seite, Buchung) • Videos • Kurzportrait der jeweiligen Stadt und Historie als Podcast • ZEIT Reisen – Verknüpfung (auf Goethes Spuren durch Weimar etc.) • ZEIT TV – Altstädte • User Generated Conted: ahistorische Altstädte, Insidertipps etc. your name
  • 23. Das kostet aber viel Arbeit. Ja, multimedial erzählen ist umfangreicher. Und nein, denn ich darf es mir auch einfacher machen. Do what you can do best – and link to the rest. (Jeff Jarvis, schon wieder) your name
  • 24. Old media vs. new media your name
  • 25. Glam.com your name
  • 26. …link to the rest • Journalistische Angebote haben ein Interesse haben, sich breit aufzustellen, indem sie Inhalte, die andere produziert haben, in ihr Angebot integrieren: Kuratieren, nicht selbst produzieren. • Dieses Einpflegen qualitativ hochwertiger fremder Inhalte verbreitert das eigene Angebot und wertet es auf, da gute, interessante Information im Internet schnell im Überangebot untergeht. (Mercedes Bunz) your name
  • 27. Content Management Rund um den Beitrag • Kern: Artikel, Blogbeitrag • erster Ring: Bilder, Bildunterschriften, Videos • zweiter Ring: Hintergrundinfos, Infokästen, interne Links • dritter Ring: externe Links, weiterführende Beiträge Rund um den Gesamtauftritt • eigene und fremde Beiträge (Satelliten) vermischen • Kernkompetenz (was kann nur ich besonders gut?) selbst produzieren, zum Rest verlinken Zu den erfolgreichsten Angeboten zählen die Auftritte, die das zusammentragen, was anderswo produziert wurde. your name
  • 29. Fazit Plattform statt Sender: In Zeiten des Überangebots an Information besticht man nicht nur durch selbst hergestellte Inhalte, sondern versteht sich als Plattform und wählt gemäß der eigenen Logik (big idea) die relevanten Beiträge für seine Leser aus. your name
  • 30. Diskussion Für eine „neue Poesie der Neugier“: • Wie sollten solche Plattformen Ihrer Meinung nach aussehen? your name