Marcus Franke - Interessenkoalitionen bei Bewerbungen um Sportgroßveranstaltungen – Zur ökonomischen Analyse kommunaler Entscheidungsprozesse
- 1. Marcus Franke 06.06.2014 Deutsche SporthochschuleKöln Institut für Sportökonomie und Sportmanagement Struktur und Dynamik des Sporteventmarktes Die Folgen von Angebotsvielfalt und Nachfragefragespaltung für das Stadtmarketing
- 2. Ausgangsannahmen Rolle der Städteauf dem Sporteventmarkt Angebotsentwicklungen auf dem Sporteventmarkt Nachfrageentwicklungen auf dem Sporteventmarkt Herausforderungen für das Stadtmarketing Agenda Folie 1 von 15
- 3. Stadtmarketing greift aufSportevents zurück Recht zur Ausrichtung von Sportevents = knappes Gut Sporteventmarkt mit Anbietern und Nachfragern Ausgangsannahmen Folie 2 von 15 Rolle der Städte auf dem Sporteventmarkt?
- 4. Bedeutung der Städtebasiert auf zwei Ebenen Infrastrukturelle und organisatorische Anforderungen erfüllen Finanzielle Unterstützung der Eventausrichtung Bedeutung der Städte Folie 3 von 15
- 5. Finanzielle Bedeutung vonStädten Stadt Jahr Event Förderung Gesamtbudget/ -etat Anteil städtischer Förderung Duisburg 2005 World Games 9.200.000€ 21.400.000€ 37,85% Bremen 2006 Tischtennis-Mannschafts-WM 975.000€ 3.225.000€ 30,23% Hamburg 2007 Triathlon-WM 611.591€ 2.000.000€ 30,58% Berlin 2009 Leichtathletik-WM 15.000.000€ 44.000.000€ 34,09% Frankfurt am Main 2009 Internationales Deutsches Turnfest 14.000.000€ 23.000.000€ 60,87% Hamburg 2010 U17-Basketball-WM 283.000€ 1.296.000€ 21,84% Dortmund 2012 Tischtennis-Mannschafts-WM 425.000€ 4.500.000€ 9,40% Leipzig 2012 Hallenhockey-EM 306.250€ 513.500€ 59,64% Stuttgart 2015 WM Rhythmische Sportgymnastik 1.000.000€ 2.037.400€ 49,08% Folie 4 von 15
- 6. Sportverbände untereinander inKonkurrenz Konkurrenz mit privaten Eventanbietern Wettbewerbsintensität Handlungsdruck Angebotsseite Folie 5 von 15
- 7. • Weltmeisterschaften InternationalerSportverbände in 19 Olympischen Sommersportarten (Stand: Olympischen Sommerspiele 2008 in Peking) • Grundbedingung: Weltmeisterschaft wird an eine Stadt als Austragungsort vergeben • Datensammlung durch Recherchen auf Webseiten der Sportverbände • Es wurden nur Weltmeisterschaften analysiert, welche die jeweiligen Teildisziplinen bündeln, um eine größere Vergleichbarkeit zu schaffen • In Sportarten, in denen Weltmeisterschaften für Männer und Frauen getrennt ausgerichtet werden, wurde aus Gründen der Vergleichbarkeit jeweils nur die Meisterschaft im Männerbereich berücksichtigt • Beatrachtungszeitraum 1951-2010 mit drei gleichgroßen Zeitperioden: t1=1951-1970; t2=1971-1990; t3=1991-2010 Vorgehen statistische Analyse Folie 6 von 15
- 8. Angebotsentwicklung 451 Weltmeisterschaften 19 Sportarten Folie 7 von15 Weitere Indikatoren: - Anzahl der Weltmeisterschaften pro Jahr in allen Sportarten in Zeitperioden: t1 = 4,65; t2= 7,35; t3 = 10,55 - Austragungsrhythmen von Weltmeisterschaften: t1 = 2,15 Jahre, t2 = 2,45 Jahre und t3 = 1,80 Jahre
- 9. Weltmeisterschaften pro Jahr 2007 2003 Folie8 von 15 Zwischenfazit Angebotsseite
- 10.
- 11. Geografische Nachfrageentwicklung Afrika Asien Europa Nordamerika Ozeanien Südamerika 1951-1970 1,08% 8,60% 68,89% 15,05% 1,08% 4,30% 1971-1990 0,00% 13,61% 63,95% 12,93% 4,76% 4,76% 1991-2010 1,41% 18,01% 56,87% 16,11% 7,11% 0,47% Folie 10 von 15
- 12. Geografische Nachfrageentwicklung 8,6 % 13,61% 18,01 % - 38 Weltmeisterschaften in t3, davon 22 in Japan (10) und China (12) - in China in t1 und t2 insgesamt 2 Weltmeisterschaften, - in Japan t1 und t2 insgesamt 6 Weltmeisterschaften Folie 11 von 15
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- 14. Herausforderungen Stadtmarketing „Richtiger“ Event Kosten+ Nutzen stadtpolitische Zielsetzung Marken-Fit Ziele Sportverbände Gestaltungsspielräume maximieren Professionelle Bewerbungen Unsicherheit Bieterwettbewerb Vielzahl Akteursinteressen Risikoabschätzung Akzeptanzanalysen Internationale Konkurrenz Großes Eventangebot Folie 13 von 15
- 15. Komplexität Sporteventmarkt bewältigen Rolleder Stadt definieren Klares Verständnis von Chancen und Risiken Stadtpolitischer Managementprozess Folie 14 von 15
- 16. VIELEN DANK FÜRIHRE AUFMERKSAMKEIT!
- 17. Statistische Kennzahlen Zeit- periode Anzahl WM Anzahl Sport- arten x xk s sk s 2 s 2 k Max Min t1 93 10 4,65 5,33 1,797 0,718 3,2275 0,5155 7 0 t2 147 18 7,35 9,07 3,229 1,436 10,4275 2,0622 12 2 t3 211 19 10,55 12,4 3,694 2,091 13,6475 4,3733 15 4 Weitere Indikatoren: - Anzahl der Weltmeisterschaften pro Sportart in Zeitperioden: t1 = 9,1; t2= 8,17; t3 = 11,10 - Austragungsrhythmen von Weltmeisterschaften: t1 = 2,15 Jahre, t2 = 2,45 Jahre und t3 = 1,8 Jahre Folie 16 von 17