Der Vortrag von Tim Ringel auf der Local Web Conference diskutiert die Rolle und den Erfolg von Google im Kontext lokaler Information und sozialer Netzwerke. Er betont, dass Verbraucher lokal agieren und ihre sozialen Kontakte priorisieren, während Google versucht, diese Bedürfnisse mit seinen Diensten zu bedienen. Die Zukunft liegt in der Kombination von lokalen Informationen und sozialem Umfeld, wobei der Wettbewerb zwischen Google und Facebook um die Aufmerksamkeit der Konsumenten im 'local' Markt entscheidend ist.

1. Google & Local
Wo steht Google zum Thema „local“ und warum?
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Vortrag im Rahmen der localwebconference
§ Nürnberg, 03 März 2011

2. Inhal
t
Speaker
Warum?
Wo?
Kontakt

3. Speake
r
Tim Ringel
à
34 Jahre
à
12 Jahre als Geschäftsführer der Agenturgruppe metapeople
à
Verheiratet, eine Tochter (3 Jahre) sowie ein Sohn (9 Monate)
à
Speaker bei SES, SMX, OMF, MOT und versch. Universitäten
à
Hobbys: Für den New York Marathon trainieren

4. Inhal
t
Speaker
Warum?
Wo?
Kontakt

5. Warum?
Was macht Google und Facebook so erfolgreich?

6. Warum?
Der
Konsument

7. Warum?
Warum ist das so?

8. Warum?
Larry und Sergey glaubten um die Jahrtausendwende
das der Konsument den Drang nach Information hat!

9. Warum?
Aus dem Grund hat sich Google folgendes auf die
Fahne geschrieben:

10. Warum?
Was will der Konsument jedoch wirklich?

11. Warum?
Er will EINFACH…
es: … und seiner Natur entsprechend!

12. Warum?
1998 bis 2008 hieß „einfach“ = Suche
2008 bis heute heißt „einfach“ = Dialog

13. Warum?
Wie hilft uns das jetzt beim „Warum“?

14. Warum?
Google hat in der Vergangenheit versucht das Leben
der Menschen einfacher zu machen indem
Informationen erreichbar gemacht wurden!
Analytics Maps
Search
Scholar Translate
Gmail und vieles mehr…

15. Warum?
Der Mensch „tickt“ jedoch eigentlich in seiner Natur
anders!

16. Warum?
Er braucht Information, bedient sich jedoch zur
Informationssuche von der Natur aus dem
„einfachsten“ Weg!

17. Warum?
Das waren „offline“ schon immer seine
Sozialen Kontakten!

18. Warum?
Was hat das jetzt mit local am Hut?

19. Warum?
Auch hier gilt es: einfach | einfach | einfach

20. Warum?
Der Mensch ist es gewohnt und es liegt in seiner
Natur zuerst seinen engsten Kreis zu befragen
je persönlicher ein Thema!

21. Warum?
Zudem beschäftigt Ihn sein direktes physisches
Umfeld (Regional/Lokal) in der Wahrnehmung
i.d.R. stärker als das globale Umfeld!
Siehe dazu: … zu Guttenberg vs. Gaddafi

22. Warum?
Das bedeutet wir lieben den theoretischen Ansatz das
wir die Informationen der ganzen Welt auf Knopf-
druck zur Verfügung haben!

23. Warum?
Jedoch priorisieren wir unsere lokalen und sozialen
Themen und Umfelder stärker.

24. Warum?
Wir bündeln Information durch Knotenpunkte.

25. Warum?
Diese Knotenpunkte nennen wir Neu-
Deutsch:
Social HUBs

26. Warum?
Warum ist also local so wichtig?

27. Warum?
Weil es in der Natur des Menschen liegt lokal zu
agieren und sich lokal zu informieren.

28. Warum?
Ganz gleich ob es um „lokale“ soziale Kontakte oder
„lokale“ Informationen geht!

29. Warum?
Das wird local in Zukunft tun! Kombination aus
lokaler Information und dem Sozialen-Umfeld!

30. Was ist das Fazit zum Warum?
Der Konsument bestimmt, auf Basis seiner sozialen
Natur, welche Technologie sich durchsetzt.
Technologie versucht die Natur den Menschen zu
kopieren – das macht Social und Local in Zukunft so
erfolgreich!

31. Inhal
t
Speaker
Warum?
Wo?
Kontakt

32. Wo?
Welche Rolle spielt nun Google im „local“ …
Wie positioniert sich Google mit seinen Produkten?

33. Wo?
Google gibt es nicht zur Bespaßung der Welt-
bevölkerung sondern zur Bespaßung der
Shareholder!

34. Wo?
Der Unterschied zum Ölkonzern BP ist dabei nur das
Google dabei dem Konsumenten Spaß macht!

35. Wo?

36. Wo?

37. Wo?

38. Wo?

39. Wo?

40. Wo?

41. Wo?

42. Wo?

43. Wo?

44. Wo?

45. Wo? Kombination aus local search und social!

46. Wo? Das gibt uns Google heute!

47. Wo? So beschafft sich Google Daten!

48. Wo? Google braucht Informationen seiner Usern!

49. Wo? „Always ON“ wird verknüpft mit allen Produkten!

50. Wo?
Was lernen wir über Google?

51. Wo?
Es spielt eigentlich keine Rolle wie die Technologie
heißt! Ganz gleich ob Latitude, maps, hotpot, android

52. Wo?
Am Ende zählt was der Konsument möchte
…

53. Wo?
… und das sind lokale, relevante und durch sein
soziales Umfeld geprägte (vorgefilterte)
Informationen!

54. Wo?
Genau wie Facebook will Google am Ende nur
eines…

55. Wo?
… die Aufmerksamkeit des Konsumenten! (Stickiness)

56. Wo?
Google hat die User und die Suche
…
… Facebook hat die Stickiness und die Daten!

57. Wo?
Eines ist klar: Der Kampf findet im „local“ statt!
Den der Konsument „will local“und Google
möchte den Mittelstand in die Werbung bringen!

58. Inhal
t
Speaker
Warum?
Wo?
Kontakt

59. Kontak
t
Follow me:
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timringel.de
Tim Ringel
Gründer
Tel.: +49 203 41050 333
Fax: +49 203 41050 299
E-Mail: tim.ringel@metapeople.com
metapeople ® - ist ein eine eingetragene Marke der metapeople GmbH
Sie finden uns in Duisburg, Hamburg, München, Zürich, London, San Francisco und Hong Kong

60. Spannende
Links: Hotpot:
Google
http://www.youtube.com/watch?v=k9YYJ6WL-uc
http://www.youtube.com/watch?v=j53UNtKOt1Q
http://www.youtube.com/watch?v=vJSYKpuw7go&feature=relmfu
Google Latitude:
http://www.youtube.com/watch?v=Q-Oq-9enE-k (Engl)
http://www.youtube.com/watch?v=MkTfAcNiBws (DE)
Google Places
http://www.youtube.com/watch?v=yUIgnaUQeN8&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=TpZan96KHOM&feature=related
See all apps at http://www.google.com/latitude/apps