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MOIN!
FRAGE!
WIE MÜSSEN WIR UNS
ENTSCHEIDEN?
STRATEGIE!



KOMMUNIKATIONSZIEL!
Das Kommunikationsziel der Kampagne ist die
„Enttabuisierung“ und „Gesellschaftsfähig -
Machung“ des Themas Organspende in der
Zielgruppe.!
STRATEGIE!



KERNBEDÜRFNIS DER ZIELGRUPPE!
Das Kernbedürfnis der Zielgruppe ist das Stattfinden
des Themas Organspende als unkomplizierter und
selbstverständlicher Bestandteil des Alltags - ohne
Angst, ohne Tabu.!
STRATEGIE!



BENEFIT!
Der funktionale Benefit besteht darin, dass man im
Besitz eines ausgefüllten Organspendeausweises
ist.!
!
Der emotionale Benefit besteht darin, dass man mit
einem ausgefüllten Organspendeausweis der
Gesellschaft helfen kann.!
KONZEPT!
WIE FUNKTIONIERT
UNSER MECHANISMUS
KONZEPT!
                                  MECHANISMUS!



FIGHT AGAINST THE UNKNOWN!
Wir schaffen eine Kommunikation, welche mitten im
alltäglichen Leben der jungen Leute ansetzt. !
!
Wir bringen das Thema zur Zielgruppe und die
Zielgruppe zum Thema.!
KONZEPT!
                                  MECHANISMUS!



WODURCH?!
Mut, Selbstironie, Provokation!
KONZEPT!
                                   MECHANISMUS!



KREATIVE LEITIDEE!
Glorifizierung des Mainstreams, indem mit !
Szene-Klischees charmant gespielt wird.!
KONZEPT!
                                  MECHANISMUS!



MAINSTREAM4LIFE!
Die Kampagne steht unter dem Motto:!
!
Mainstream ist out? Nicht, wenn du damit leben
retten kannst.!
KONZEPT!
                                  MECHANISMUS!



WIESO?!
Der Organspendeausweis ist die einzige Sache, die
jeder tragen kann - und auch sollte.!
KREATION!
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  • 5. STRATEGIE! BENEFIT! Der funktionale Benefit besteht darin, dass man im Besitz eines ausgefüllten Organspendeausweises ist.! ! Der emotionale Benefit besteht darin, dass man mit einem ausgefüllten Organspendeausweis der Gesellschaft helfen kann.!
  • 7. KONZEPT! MECHANISMUS! FIGHT AGAINST THE UNKNOWN! Wir schaffen eine Kommunikation, welche mitten im alltäglichen Leben der jungen Leute ansetzt. ! ! Wir bringen das Thema zur Zielgruppe und die Zielgruppe zum Thema.!
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  • 11. KONZEPT! MECHANISMUS! WIESO?! Der Organspendeausweis ist die einzige Sache, die jeder tragen kann - und auch sollte.!