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Hochgeladen vonSebastian Franz
Kundenpräsentation junge helden
Die Kampagne zielt darauf ab, das Thema Organspende in der Gesellschaft zu enttabuisieren und als alltäglichen Bestandteil des Lebens zu etablieren. Zielgruppe sind junge Menschen, für die ein Organspendenausweis sowohl funktionale als auch emotionale Vorteile bietet, indem er ihnen ermöglicht, aktiv gesellschaftlich zu helfen. Die Kommunikation setzt auf Mut, Provokation und Selbstironie, um das Thema ansprechend zu vermitteln und das Motto 'mainstream ist out? nicht, wenn du damit leben retten kannst' zu etablieren.
Kundenpräsentation junge helden
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- 2. FRAGE! WIE MÜSSEN WIRUNS ENTSCHEIDEN?
- 3. STRATEGIE! KOMMUNIKATIONSZIEL! Das Kommunikationsziel derKampagne ist die „Enttabuisierung“ und „Gesellschaftsfähig - Machung“ des Themas Organspende in der Zielgruppe.!
- 4. STRATEGIE! KERNBEDÜRFNIS DER ZIELGRUPPE! DasKernbedürfnis der Zielgruppe ist das Stattfinden des Themas Organspende als unkomplizierter und selbstverständlicher Bestandteil des Alltags - ohne Angst, ohne Tabu.!
- 5. STRATEGIE! BENEFIT! Der funktionale Benefitbesteht darin, dass man im Besitz eines ausgefüllten Organspendeausweises ist.! ! Der emotionale Benefit besteht darin, dass man mit einem ausgefüllten Organspendeausweis der Gesellschaft helfen kann.!
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- 7. KONZEPT! MECHANISMUS! FIGHT AGAINST THE UNKNOWN! Wir schaffen eine Kommunikation, welche mitten im alltäglichen Leben der jungen Leute ansetzt. ! ! Wir bringen das Thema zur Zielgruppe und die Zielgruppe zum Thema.!
- 8. KONZEPT! MECHANISMUS! WODURCH?! Mut, Selbstironie, Provokation!
- 9. KONZEPT! MECHANISMUS! KREATIVE LEITIDEE! Glorifizierung des Mainstreams, indem mit ! Szene-Klischees charmant gespielt wird.!
- 10. KONZEPT! MECHANISMUS! MAINSTREAM4LIFE! Die Kampagne steht unter dem Motto:! ! Mainstream ist out? Nicht, wenn du damit leben retten kannst.!
- 11. KONZEPT! MECHANISMUS! WIESO?! Der Organspendeausweis ist die einzige Sache, die jeder tragen kann - und auch sollte.!
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