Hochgeladen vonSebastian Franz
bettenjagd.de
Die Zielgruppenanalyse von bettenjagd.de hat ergeben, dass sowohl Männer als auch Frauen nahezu gleichmäßig im Internet nach Hotels und Reisen suchen, mit einem besonderen Fokus auf die Altersgruppe 30-49 Jahre und berufstätige Personen. Eine Umfrage unter 44 Befragten zeigt, dass die Website von jüngeren Nutzern gut bewertet wird, während ältere Nutzer Schwierigkeiten haben, sich auf der Seite wohlzufühlen. Der neue Slogan 'bettenjagd.de - federleicht buchen!' zielt darauf ab, die verschiedenen Zielgruppen anzusprechen und die Vorzüge der Plattform hervorzuheben.
bettenjagd.de
- 1. zielgruppenanalyse. Waswardie Aufgabe? Wersoll angesprochen werden? DasZieldieserAufgabeist,dassbettenjagd.deihreZielgruppespezifi- scheransprechenmöchte,um dadurchmehrNutzerfürsichzugewinnenundden Umsatzsteigernzukönnen. Um erfolgreichzuanalysieren,wenbettenjagd.dean- spricht,mussichersteinmalwissen,werMetasuchma- schineninderHotelbranchebenutzt.Hiermöchteich michaufdieaktuellsteStatistikderArbeitsgemeinschaft OnlineForschunge.V.(kurz:AGOF)imReiseundTou- ristik-Bereichbeziehen. AusdieserStatistikwirdzunächstsehrdeutlich,dassMänner,sowieFrauen fastgleichermaßenim Internetsich überHotelsundReiseninformieren. Somitmussbettenjagd.debeiderAn- sprachenichtinMännerundFrauenun- terscheiden,dabeidezufastgleichen TeilenPreisvergleichebenutzen. AlszweiteskönnenwirdieAltersstruk- turbegutachten.Hierwirddeutlich,dass keinegroßenUnterschiedeindenverschiedenenAltersklassenvorzufindensind. Herausstehentuninsbesonderedie30-49jährigen,diejaschonden90% sehr nahekommen.Dasheißtalso,dassmansichlautdieserStatistikinsbesondereauf dieseAltersklassekonzentrierensollte. AlsnächsteshabeichmirdieBeschäftigungsstrukturenangeschaut.HiersehenAlsnächsteshabeichmirdieBeschäftigungsstrukturenangeschaut.Hiersehen wireinenkrassenUnterschiedzwischendenberufstätigenLeuteunddennichtbe- rufstätigenbzw.denen,diesichnochinAusbildungbefinden.Geheichalsovon dieserStatistikaus,müsstebettenjagd.deseinHauptmerkmalnichtaufStudenten oderAuszubildendelegen,sonderninsbesonderedieArbeitendenansprechen. briefing.DieAufgabebestanddarin,eineZielgruppenanalyse durchzuführenundherauszufinden,welcheverschiede- nenAdressatenbettenjagd.deanspricht.AufderGrundla- gedergefundenenErgebnissesollteeinneuerSlogan entwickeltwerde,derdengesamtenNutzenundMehrwert vonbettenjagd.dewiderspiegelt,dieherausgefundenen ZielgruppenansprichtundAufmerksamkeiterzielt.Meiner KreativitätwardabeikeineGrenzengesetzt.
- 2. ZuLetztzeigtdieStatistik,dassinsbesonderedieLeutesichgutüberihreReisen informieren,dieauchdieGutverdienersind. AusdiesenStatistikenkannichsomitdenSchlussziehen,dasskeingroßerUnterAusdiesenStatistikenkannichsomitdenSchlussziehen,dasskeingroßerUnter- schiedbeidenAltersklassengemachtwerden,sondernherausgefundenwerden muss,welcheAltersklassendennvonbettenjagd.deangesprochenwerden.Außer- dem scheintes,alsobgeradedie,dieschonberufstätigsindundeinmittleresbis hohesEinkommenhabenangesprochenwerdensollten. Dochnachdem ichdiesesWissenerarbeitethabe,mussichsehen,obdiesauchfür bettenjagd.dezutrifft.DurchdieStatistikkannichsehen,dasseskaumUnterschie- degibt,sonderndasssichsowohljung,altundarm,reichüberReisen,Unterkünfte etc.informieren.Aberwürdensieauchallebettenjagd.debenutzen?Odergibtes dortUnterschiede? Lasstunsdie Leutefragen! umfrage. Um dieseFragenzuklären,habeicheineUmfragedurch- geführt,beider44Leuteim Altervon18-70Jahrebefragt wurden.Diesehabeichpere-Mailverschickt,daichauch unbedingtwollte,dassbettenjagd.devondenBefragten bewertetwird.Siesolltenunteranderem angeben,obsie Hotelpreisvergleichebenutzenundwennja,aufwelche Seitensiedafürgehen.Außerdem wareswichtig,dasssie Insightszubettenjagd.degeben,damiticherfolgreichInsightszubettenjagd.degeben,damiticherfolgreich feststellenkann,wervonderSeitewirklichangesprochen wird.WiederUmfragebogenaussah,istdem Umschlagzu entnehmen.
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- 4. consumerinsight. DankdergegebenenBewertungenkonteichsehen,dassbesondersdiejüngereGe- nerationvonbettenjagd.deangesprochenistundeinensehrpositivenEindruckvon derSeitehat.DieLeuteüber50JahrehingegenscheinendieSeiteabzulehnenund sichdortnichtwohlzufühlen.SomitkannunsereZielgruppeimmerhinschonauf diejüngereGenerationeingegrenztwerden. DieletzteFragedesFragebogensbezogsichdarauf,obundwarum derBefragte bettenjagd.debenutzenwürde.DiebestenAntwortenhabeicheinmalherausge- sucht: Undwassagen siewirklich? JörgWiesnoff,StudentundSchnäppchenjäger,25. „AlsStudenthabeichleidernurbegrenzteMöglichkeitenwasmeinefinanziel- leSituationanbelangt.DeswegenfindeichgeradesoeinPreisvergleich-Por- talwiebettenjagd.deidealfürStudentenwiemich.Dafindeichschnellwas ichsucheunddasauchnochzum günstigstenPreis,dennaufdiesenachte ichalsSchnäppchenjägerimmeralserstes.“ SabineRamm,MuttervondreiKindern,Ehefrau,35. „IchbinganzbegeistertvondieserSeite!Leiderbinichnichtsohäufigunterwegs„IchbinganzbegeistertvondieserSeite!Leiderbinichnichtsohäufigunterwegs imInternetundkanntedieseSeitedemnachauchgarnicht.Abersieistsuperein- fachzubedienenundinwenigeralseinerMinutekannmansichüberdiever- schiedenstenUnterkünfteinformierenunddiesepreislichvergleichen.Vorallem wirdesfürmichinteressant,wenndortinZukunftauchFerienhäuserangeboten werdensollen.DannkannichganzalleineschonmaldennächstenFamilienur- laubplanen.“ HerbertRiems,Pensionär/ehemaligerLehrer,66. „Seiteinem JahrbinichnunschonPensionärundhabemirvorgenommen,„Seiteinem JahrbinichnunschonPensionärundhabemirvorgenommen, einwenigindieWeltdesInternetshervorzudringen.Deswegenmussich datoauchfeststellen,dassmirbettenjagd.degarnichtgefällt.Esistnichtnur dasDesign,sondernauchdieseganzeFunktion,diemirvielzumodern scheint.Darüberhinausdenkeichnicht,dassichesalsvertrauenswürdiger- achte,mirmeineUnterkunftübersolcheinefremdeMaschinezubuchen.“ JohannaBeckmann,Kurztrip-Fan,22 „IchbinabsolutbegeistertvonspontanenKurztripsundversuchesooftes„IchbinabsolutbegeistertvonspontanenKurztripsundversuchesooftes gehtfüreinWochenendezuverreisen.DaichvonNaturauseherderspontane Typbin,wähleichmeineUnterkünfteausschließlichim Internet,einfachweiles totaleasyistundeswohlkaum bequemergeht.Deswegenwürdeichdefinitiv beimeinernächstenReiseeinenBlickaufbettenjagd.dewerfen,vielleichtfinde ichdajanocheinvielbesseresPreis-Leistungs-Verhältnis.“ MarkReinbach,jungerGeschäftsmann,30. „MeineFirmagibtmirvor,wasichausgebendarfundichent- scheideselbst,woichübernachtenwerde.Somitisteswichtig fürmichausschnellerundzuverlässigerQuelleeinHotelzu suchen,diedieQualitätbietet,dieichgernemöchte,aberauch innerhalbdesvorgeschriebenenBudgetsliegt…“
- 5. diezielgruppe. Dasbedeutetalso,dasszurzeithauptsächlichjungeGeschäftsleute,Studentenbzw. auchSchnäppchenjägerundKurztripinteressiertebettenjagd.debenutzen.Sie werdenam meistenvonderSeiteangesprochenundnutzensiesomitauchhäufig. Siesindes,diePreisevergleichenundfüreinengünstigenPreis,guteLeistung habenwollen.SomitsinddieseLeutedieKernzielgruppevonbettenjagd.de. Dochbettenjagd.deistgeradedabei,ihrAngebotzuerweiternundauchFerienhäuserDochbettenjagd.deistgeradedabei,ihrAngebotzuerweiternundauchFerienhäuser undHostelsanzubieten,dasheißtalso,dasssichdiebisherigeKernzielgruppeer- weiternwird.HierzuzähleichdieFamilien,dieKurztripinteressiertenunddieReise- gruppenab18Jahren.InsbesonderedieFamilienunddieReisegruppenwerdensich übereinenPreisvergleichvonFerienhäusernfreuen,dadiesoftgünstigerausfälltals einZimmerineinem Hotel.DieKurztripinteressiertensindzwarschonTeilderKern- zielgruppe,jedochwerdennochmehrdavondieSeitebenutzenwollen,aufgrunddes Hostelsvergleichs.ZwarübernachtensieauchabundzuinHotels,aberbevorzugen tundieKurztripinteressiertendochdieHostels,daespreisgünstigerist. NunmussausderentnommenenZielgruppeeinSloganentworfenwerden,derall dieseverschiedenenGruppenanspricht,einenWiedererkennungswerthat,dieVor- teilevonbettenjagd.dezeigtundAufmerksamkeiterregt. bettenjagd.de- ...?! derslogan.AufbauendaufdieZielgruppenanalysehabeichmichum einenneuenSloganbemüht.ImKreationsprozessbinich aufverschiedenewichtigeAspekteeingegangen,dieim ErgebniseinenBezugzubettenjagd.deerkennenlassen. Eswarmirwichtig,dieUnternehmensattributezusammen mitdenZielgruppenzukombinieren,um darauseinen neuenSloganfürbettenjagd.dezuentwerfen. DieanfänglicheFragedabeiwar:„Wieistbettenjagd.deeigentlich?“und„WasfürEi- genschaftenkannmandem Unternehmenindividuellzuordnen?“ DasErgebnisausdiesem ProzessistnatürlichähnlichderangestrebtenUnterneh- mensphilosophievonjunger,frischer,pfiffigerArbeit,sokamenmirdazunoch Wörter wieclever,witzigundehrgeizigindenSinn. DirkFranz,Key-Account-Manager,50. „Inmeinem Berufbinichständigunterwegs.BeimeinenReisenlegeich„Inmeinem Berufbinichständigunterwegs.BeimeinenReisenlegeich hohenWertdarauf,dassmeineUnterkunftfürdieseZeitvonbesonderer Qualitätzeugt.Ichmöchtemirganzsichersein,dassmichinmeinerUnter- kunftguterServiceundEntspannungpurerwartet.Sobucheichstetsper- sönlichunddirektbeim jeweiligenHotelundvertrauenichtaufdiesesneu- moderneOnline-Buchen,dennichvertrauelieberaufkompetenteFachkräf- tealssolcheinerSuchmaschine.“
- 6. bettenjagd.de- federleicht buchen! bettenjagd.de-wirkriegenjedeninsBett! DieserdochrechtDieserdochrecht schlüpfrigeSloganver- bindetKreativität,den SinnfürdasWesentliche unddasVersprechen, dassderUseraufder Seitefündigwird. motive. Bettenjagd.deistwitzig,frisch,dynamisch,clever,smartundvielesmehr.DerName „bettenjagd“alleineistbereitssehrausgefallenunddawaresfürmeineArbeitklar, dassichgarnichtallzuweitvom ThemaJagdundBettabweichenwill.DieMotive, nachdenenichmeineÜberlegungengestaltethabe,leitensichausdem Namen „bettenjagd“ab.BeleuchtethabeichDingerundumdasThemaJagdundBetten. Dabeihabeichim BereichJagdAssoziationengesammelt: „Jäger,Hut,Wald,Mann,clever,Gewehr,Speer,schnell,Feder,Wild,Kraft.“ WeitausinteressantererschienmirdannjedocheinErgebnisindermindmapfürWeitausinteressantererschienmirdannjedocheinErgebnisindermindmapfür dasWortBetten. „Bett,Kissen,Wärme,Sex,Daunen,Decke,Schlaf,liegen,Feder,Matratze,Nacht,Mann/Frau.“ DasWortFedertauchtindieserArbeituniversellaufunddeshalbhabeichdiesen Ansatzweiterausgebaut. slogan#1. slogan#2. DenBereichFedernundBettenwollteich aufgreifenundausbauen.Dabeikreierteich im ProzessderIdeensucheverschiedene Kombinationsmöglichkeiten. DerSloganhateinenBezugzurInternetseite, abersprichtauchgleichzeitigalleZielgrup- pen,undvorallem dieKernzielgruppean. DasStatementgreiftdielockereArtvon bettenjagd.deaufundpositioniertdasUnter- nehmenzusammenmiteinerArtQualitäts- versprechen.DaswitzigeWortspielsignali- siertdem Usersofort,dassbettenjagd.de nichtnurlustig,interessantundsmartist, sonderndasseseineErleichterungbeider SuchenachHotels, Hostels,Ferienwoh- nungenund-häusern darstellt. Kinder(feder-)leicht undspielendbucht mansichseineUnter- kunftundkannunnöti- gem Stressbeider Sucheentgehen. Alsichmichfür„bettenjagd.de-federleicht buchen.“entschiedenhabe,warichderMei- nung,dassichdenMehrwertderSeitepräg- nantaufdenPunktgebrachthabe.Dennoch überlegteich,obesnichtvielleichtsinnvol- lerwäre,wennmaneheraufdaskreative LayoutunddenNamenBezugnimmt,als dem KundeneineArtmündlichesGütesiegel zuverkaufen. DeshalbhabeichdenWitz,denCharme,die Gelassenheit,dieCleverness,dasum die Eckedenkenvonbettenjagd.deaufgegriffen undineinem zweitenVorschlagvereint. Eristprovokantunddochlocker-leicht!