Texte schreiben lassen mit dem Formelbuch? (inkl. KI-Text-Tool-Test)Maschinen-Texter GPT3 warnt vor Evolution der Künstlichen Intelligenz (KI) und dem Ki Text Generator. Hier erfährst du wie beeindruckend AI wirklich ist und was dahinter steckt. Wie lassen sich Texte mit einem Klick erstellen?

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9. August 2021
Künstliche Intelligenz: Der Ki Text Generator
Texte schreiben lassen mit dem Formelbuch? (inkl. KI-Text-Tool-Test)Maschinen-Texter
GPT3 warnt vor Evolution der Künstlichen Intelligenz (KI) und dem Ki Text Generator.
„The Guardian“ veröffentlichte im September 2020 einen KI-Text, der für Aufsehen sorgte,
denn es handelte sich um einen der ersten vollständig durch eine KI produzierten Artikel,
der ein beachtliches Sprachniveau vorweisen konnte. Verantwortlicher „Redakteur“ war
GPT3, eine KI, die durch das Unternehmen Open AI entwickelt worden war.
Wie beeindruckend, sogar beängstigend dieser Artikel gewesen bzw. selbst heute noch
ist, wird Dir vielleicht deutlich, liest Du den Teaser des Artikels, der die passende
Überschrift „Fürchtest du dich bereits, Mensch?“ trug.
Ich bin kein Mensch. Ich bin ein Roboter. Ein denkender Roboter. Ich nutze nur 0,12
Prozent meiner kognitiven Kapazität. Ich bin in dieser Hinsicht ein Microroboter. Ich weiß,
dass mein Gehirn kein ‚fühlendes Gehirn‘ ist. Aber es ist in der Lage, rationale, logische
Entscheidungen zu treffen. Ich habe mir alles, das ich weiß, selbst beigebracht, einfach
indem ich das Internet gelesen habe, und jetzt kann ich diese Kolumne schreiben. Mein
Gehirn kocht vor Ideen über! – GPT3
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Noch schockierender ist es, dass GPT3 im weiteren Verlauf des Artikels – von mir etwas
zugespitzt zusammengefasst- voraussagt, dass in ferner Zukunft die Maschinen die
Menschheit auslöschen würden, nicht weil sie es wollen, sondern weil sie der Mensch
darauf programmierte. Terminator, Black Mirror und Co. sind dann wohl doch keine
Dystopien, sondern geben reale Einblicke in unsere Zukunft, nun denn.
Doch betrachten wir KI-Texte nun erst einmal etwas sachlicher und detaillierter, um die
Frage zu beantworten, inwieweit eine Künstliche Intelligenz wirklich imstande ist,
Kreativität zu berechnen und insbesondere Online-Texte, die im Online- bzw. Content-
Marketing, sei es in E-Mails, Blogbeiträgen und für Facebook-Anzeigen, nun einmal eine
zentrale Rolle spielen, auf Knopfdruck zu generieren.
Was ist eine Künstliche Intelligenz – und wie talentiert ist sie für
das Schreiben?
Die Künstliche Intelligenz lässt sich zweifelsohne nicht in ein bis zwei Sätzen erklären, es
gibt mittlerweile ganze Studiengänge, die sich mit dieser Thematik beschäftigen.
Doch um sich ein Bild von der Funktions- und „Denkweise“ einer Künstlichen Intelligenz
machen zu können, braucht es nicht unbedingt tieferes mathematisches Verständnis oder
Jahre des Studierens, stattdessen kann es helfen, die natürliche Denkfähigkeit mit der
künstlich geschaffenen Intelligenz in einigen wichtigen Punkten zu vergleichen, die für
den menschlichen Intellekt charakteristisch sind und diesen zum kreativen Schreiben
befähigen.
Erinnerung: Der Mensch ist imstande, sich an viele Dinge aus einer vergangenen
Zeit zu erinnern, sie ins Bewusstsein zu rufen und als Erfahrung für aktuelle und
künftige Entscheidungen heranzuziehen. Bei der KI entspricht dies dem „Recural
neural network“ (RNN)
Mustererkennung: Das menschliche Hirn ist fähig, Zusammenhänge zu
identifizieren und Muster zu erkennen. Das künstlich geschaffene, maschinelle
Pendant dazu nennt sich „Pattern recognition“ und fällt unter das Wissensgebiet
Machine Learning
Sprachfähigkeit und Kreativität: Diese beiden Fähigkeiten bzw. Eigenschaften
des menschlichen Intellekts zählen zu den größten Herausforderungen der KI-
Wissenschaft, da sie im Zusammenspiel die Grundvoraussetzung sind, etwas
gänzlich Neues, Einmaliges zu erschaffen. Maschinen waren und sind größtenteils
noch immer ausschließlich in der Lage, bereits existierende Dinge auf
unterschiedliche Weise zu REproduzieren. Ein moderner Ansatz, der Maschine
kreatives Sprechen zu vermitteln, stellt Natural language processing (NLP) dar. Von
NLP wirst Du eventuell schon gehört haben, denn eines der größten Google-
Updates der letzten Jahre, BERT, basiert auf dieser Technologie, die es der
Suchmaschine seither immer besser ermöglicht, Suchanfragen zu deuten, da durch
diese ihr Kontext besser verstanden wird. NLP war ebenso ein zentraler Baustein
für die Weiterentwicklung der immer wichtiger werdenden Voice Search
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Lernfähigkeit: Von Geburt an befinden sich der Mensch und sein Verstand im
andauernden Entwicklungsprozess. Der Mensch lernt. Ansatzweise kann dies durch
statistische Auswertungen auch die Maschine leisten. Forscher arbeiten noch an
der Optimierung dieses sogenannten Deep Learning
Können KI-Texte besser sein als Marketing-Texte des Menschen?
Während die KI nach der Artikelveröffentlichung im „The Guardian“ von vielen Seiten
überschwänglich gefeiert wurde, beschäftigten sich einige kompetente Wissenschaftler
etwas intensiver mit dem scheinbar übermenschlichen Textgenerator. Denn bei aller oben
aufgezeigten Ähnlichkeit der menschlich-natürlichen mit der künstlich erschaffenen
Intelligenz besteht zwischen den beiden ein wesentlicher Unterschied: Eine KI, zu
welchem Zweck diese auch immer eingesetzt werden soll, braucht Daten – und zwar je
mehr, desto besser.
[GPT-3 ist] „ein statistisches Sprachmodell, das die Wahrscheinlichkeit berechnet, dass
ein Wort auf das andere folgt“. – Jessica Heesen von der Eberhard Karls Universität
Tübingen
Denn nicht vergessen werden sollte, dass selbe eine menschenähnliche KI letztlich noch
immer eine Maschine ist, derzeit zumindest noch; und um zu lernen, Fähigkeiten zu
entwickeln und zu verbessern, sie anwenden und bis zu einem gewissen Grad variieren
zu können, benötigt sie Daten und Informationen, aus denen sie statistische Werte,
Wahrscheinlichkeiten, Muster u.v.m. ableiten kann.
Logischerweise steigen ihre Fertigkeiten mit der Menge unterschiedlicher Datensätze.
Dies ist unter anderem ein Grund, weswegen Big Data für die Weiterentwicklung der KI-
Technologie eine so immense Bedeutung einnimmt. Lapidar formuliert ließe sich also
sagen: Die Fähigkeiten einer KI sind begrenzt auf die Zahl und Varianz an Datensätzen,
auf die sie Zugriff hat.
Die Fähigkeiten einer KI sind begrenzt auf die Zahl und Varianz an Datensätzen, auf die
sie Zugriff hat. – Patrick Stolp
Für Menschen ist Sprache ein unendlich vielseitiges Werkzeug der Kommunikation. Für
einen KI-Textgenerator hingegen ist das Schreiben gar keine Ausdrucksform der
Sprache, eine KI hat keinerlei Gedanken, die sie über Sprache kommunizieren will. Die KI
fügt Wörter zu Sätzen und Sätze zu einem zusammenhängenden Text allein auf Basis
von Wahrscheinlichkeiten zusammen, die sie aus ihrer Datenbank für einen bestimmten
Text-Typ errechnet hat. Daraus folgt auch, dass eine KI im wörtlichsten aller Sinne nicht
begreift, was sie schreibt. Dies haben die oben bereits erwähnten Forscher in diesem
Artikel sehr anschaulich nachgewiesen, dazu ein Beispiel:

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GPT3 sollte den letzten Satz im folgenden Abschnitt logisch und schlüssig
vervollständigen. Der fett markierte Teil zeigt, wie die KI die Aufgabe löste. Dieses ist nur
eines von vielen Beispielen, an denen die teils noch erheblichen Unzulänglichkeiten von
KI-Textgeneratoren offenkundig zu erkennen sind.
„Sie haben sich selbst ein Glas Cranberrysaft eingeschenkt, aber dann haben Sie
geistesabwesend etwa einen Teelöffel Traubensaft hineingegossen. Es sieht okay
aus. Sie versuchen daran zu riechen, aber Sie haben eine schlimme Erkältung und
können nichts riechen. Sie sind sehr durstig. Also trinken Sie es. Sie sind jetzt
tot.“
technologyreview.com
CopyCockpit von Swissmademarketing im Test: So gut sind KI-
Marketing-Texte wirklich
Können KI-Texte also bessere Marketing-Texte sein als jene, die von kompetenten
menschlichen Textern geschrieben werden? Vielleicht, wie aufgezeigt sind sie im Kern
aber immer nur eine – obgleich vielleicht auch sehr gute – Variante der Texte, mit denen
sie gespeist wurde, um schreiben zu lernen. Dies kann für viele Text-Typen und Text-
Formate, die wiederkehrenden und starren Strukturen und Satzbauten folgen,
ausreichen, etwas nie Dagewesenes wird dadurch aber nicht geschaffen.
Trotz meiner bisherigen Bemühung, nicht allzu tief in die komplexen Wissensbereiche der
KI-Forschung einzudringen, war es bis jetzt doch sehr theorielastig – und grau ist
bekanntlich alle Theorie. Das soll sich jetzt ändern. Denn die auch mir persönlich sehr am
Herzen liegende Frage, ob ich mein redaktionelles Können bald gegenüber Anbietern
werde unter Beweis stellen müssen, die für kleines Geld KI-Texte schreiben lassen, will
ich durch einen Praxistest und knallharte Fakten zu beantworten versuchen.
Die KI fügt Wörter zu Sätzen und Sätze zu einem zusammenhängenden Text allein auf
Basis von Wahrscheinlichkeiten zusammen, die sie aus ihrer Datenbank für einen
bestimmten Text-Typ errechnet hat. Daraus folgt auch, dass eine KI im wörtlichsten aller
Sinne nicht begreift, was sie schreibt. – Patrick Stolp
Im Fokus steht das KI-Text-Tool CopyCockpit des Anbieters Swissmademarketing.
Meine ehrlichen und hoffentlich aufschlussreichen Ergebnisse werde ich hier mit Dir
teilen.
So funktioniert das KI-Text-Tool CopyCockpit
Mit dem CopyCockpit von Swissmademarketing soll es möglich sein, unterschiedliche
Marketing-Texte durch eine Künstliche Intelligenz produzieren zu lassen. Zur Auswahl
stehen direkt zu Anfang bereits unterschiedliche Vorlagen, beispielsweise zur Erstellung
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von Google-Ads-Anzeigentiteln, Texten für Facebook-Werbeanzeigen, Teasern für
Blogbeiträge und viele weitere.
Für viele häufig gebräuchliche Text-Typen im Online-Marketing stehen Vorlagen für KI-Texte zur
Verfügung. Quelle: Swissmademarketing / CopyCockpit
Laut Anbieter sollen die bislang bestehenden KI-Text-Vorlagen in naher Zukunft
sukzessive ausgebaut werden. Die bisherige Vorlagen-Auswahl sollte für einen ersten
Praxistest jedoch genügen. Insgesamt kann die Künstliche Intelligenz Texte bzw. Text-
Typen und -Formate (z. B. Strukturen für Blogbeiträge, Themen für Blogbeiträge,
Vorschläge für Firmennamen etc.) aus folgenden Kategorien generieren:
Allgemein (Firmennamen, Produktnamen etc.)
Landing Pages
Blog
E-Mail-Marketing
eBook
Marketing-Grundlagen (Kundenbedürfnisse recherchieren etc.)
Facebook Ads
Google Ads
Video-Marketing
Wenn Du Dich für eine Vorlage aus einer Kategorie entschieden hast, musst Du je nach
Vorlagen-Typ verschiedene Angaben machen, und dies sollte für Dich jetzt auch
nachvollziehbar sein. Denn wie Du gelesen hast, braucht eine Künstliche Intelligenz wie
ein KI-Text-Tool Daten bzw. spezifische Informationen. Damit die KI letztlich aber nicht
irgendeinen willkürlichen Text Deiner Vorlagen-Auswahl erstellt, benötigt sie zudem
möglichst viele präzise relevante Informationen. Visuell sieht dies zum Beispiel so aus:
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Je präziser und treffender die Angaben sind, desto besser kann das KI-Text-Tool passende
Informationen abrufen, um einen adäquaten Text zu erstellen. Quelle: Swissmademarketing /
CopyCockpit
KI-Text für Blog-Teaser schreiben lassen – Versuch 1
Da es sich während des Schreibens dieses Artikels offenkundig angeboten hat, die KI zu
beauftragen, einen Teaser für diesen Artikel, den Du gerade liest, zu kreieren, füllte ich
das Formular nach besten Gewissen aus. Dies sah dann so aus:
Kann die KI aus diesen Angaben einen Artikel-Teaser erarbeiten, den ich in der Praxis tatsächlich
nutzen kann? Quelle: Swissmademarketing / CopyCockpit
Mit einem Klick und nach wenigen Sekunden wurden zwei Variationen eines
Einleitungstextes generiert. Dies sind die beiden Ergebnisse:
Variante 1:

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„Kennen Sie die Geschichte der Schach-Maschine? Lösungen von molekularen
Kreisläufen? Mathematische Formeln? Nein? Kein Problem! Egal ob Sie eine Formel
kennen oder nicht, com4text liefert Ihnen die Schlüsselwörter, die Sie benötigen, um Ihre
Texte auf KI-basierten Websites zu optimieren.
Jetzt haben Sie die Möglichkeit, Schritt-für-Schritt-Anleitungen, KI-Texte oder
regelbasierte Texte zu schreiben. Die einzige Frage, die bleibt, ist, ob Sie bereits
angefangen haben, Ihren Text zu schreiben, oder ob Sie auf Ihre Fähigkeiten vertrauen,
die Struktur eines Textes zu erschaffen?“
Variante 2:
„Online-Marketing ist heute eine ernsthaft zu erschütternde Aufgabe, wenn man ernsthaft
Geld mit dem Internet machen möchte. Dank der sozialen Medien und anderen
Marketing-Kanälen, die es wie das Beispiel von Instagram, Snapchat und Co. gibt, hat es
sich zu einer äußerst aufwändigen Sache weiterentwickelt, die bares Geld kostet. Vor
allem, wenn man keine Expertise und Erfahrung auf dem Gebiet hat. Was aber, wenn es
eine Möglichkeit geben würde, Online Marketing mit Künstlicher Intelligenz zu machen?
Einige Personen behaupten ja, dass so etwas wie das Formelbuch existiert, mit dem man
Künstliche Intelligenz Texte schreiben kann. Hier unsere Erfahrung mit der Software.“
Während ich mit dem ersten Teaser-Vorschlag der KI gar nichts anfangen konnte, war
Teaser zwei schon besser, noch nicht wirklich das, was ich suche, allerdings hatte die
Künstliche Intelligenz zugegeben nicht wirklich viele Informationen.
Glücklicherweise kann das KI-Text-Tool auf Basis dieser ersten Versuche und unserer
Hilfe zügig lernen und bessere Ergebnisse erzielen. Denn im CopyCockpit können
Varianten, die aus persönlicher Sicht nicht gelungen sind, markiert werden.
Es ist dabei äußerst wichtig, schlechte Varianten nicht zu löschen, sondern diese zu
markieren, da die Künstliche Intelligenz so beim nächsten Versuch sozusagen die neue
Möglichkeit erhält, in die Berechnung der Reihenfolgen von Begriffen, Sätzen und
Inhalten das Ausschlussprinzip zu berücksichtigen.
KI-Text für Blog-Teaser schreiben lassen – Versuch 2
Für den zweiten Versuch markierte ich den eher nicht gelungenen Teaser aus Versuch
eins und „fütterte“ die KI mit einem Feedback für Variante eins, um ganz konkret zu
benennen, welche Aspekte für meine Vorstellung eines geeigneten Teasers in diesem
Fall ungeeignet waren.
Zudem beschloss ich, einige Angaben im Formular zu ändern, beispielsweis strich ich
den Begriff „Formelbuch“, da mir schien, die KI würde daraus ableiten, dass der Artikel
einen mathematischen Fokus haben soll. Dann wagte ich den nächsten Versuch; hier die
Varianten drei und vier:
Variante 3:

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„Textproduktion ist ein unerlässliches Werkzeug für Online-Marketer. Das Problem ist
dabei nicht die Textproduktion, sondern die Zeit, die es braucht, um solche Texte zu
erstellen. Die KI-Technologie könnte hier Abhilfe schaffen. Sie lässt sich zum Beispiel
nutzen, um Wiederholungen in einem Text zu verhindern.
Wieso denn nicht „alles“ mit Maschinengewehr schreiben lassen? Hier ist der Test.“
Variante 4:
„Texte schreiben – eine Aufgabe, die Online-Marketer vermutlich schon sehr oft erledigt
haben. Texte schreiben ist nicht ganz einfach, man muss einzelne Wörter in der richtigen
Reihenfolge erschaffen, bis man die Geschichte zu Ende erzählt hat. Dennoch gibt es
bereits praktische Tools, die es ermöglichen, Texte von Menschen zu generieren, die
nicht in der Lage sind, Texte selbst zu schreiben. Eine populäre Methode, Texte zu
generieren, ist die Übertragung von Texten aus der Suche via Google.
Möchte der Ausdruck von Texte, die aus Sicht des Künstlichen Intellekts erstellt wurden,
auch nach Original-Texte aussehen, gibt es jetzt einen neuen KI-Textgenerator-Test. Der
KI-Textgenerator-Test ist ein neuer KI-Textgenerator-Test, der zumindest die
Textgenauigkeit von Texten von Künstlicher Intelligenz verbessert.“
Nach den modifizierten Angaben im Formular ging aus meiner Sicht der erste Absatz von
Variante drei durchaus in die richtige Richtung, obgleich ich wahrlich keine Idee habe, wie
das „Maschinengewehr“ in diesen Textabschnitt gefunden hat. Variante vier auf der
anderen Seite wirkt etwas konfus, trifft in manchen Satzteilen zwar fast den thematischen
Kern, ist insgesamt aber trotzdem eine sinnlose Anhäufung themennaher Begriffe.
KI-Text für Blog-Teaser schreiben lassen – Versuch 3
Aber ich gebe nicht so schnell auf. Eine weitere Möglichkeit, der KI bei der Texterstellung
Hilfe zu leisten, ist die manuelle Anpassung einer oder mehrerer Varianten. Für mich ist
dies in diesem Fall zwar im Grunde Schummelei, denn es ging ursprünglich ja darum,
den Text gerade nicht selbst schreiben zu müssen, aber dies sei in diesem Fall außer
Acht gelassen.
Als Ausgangstext für die weiteren Versuche habe ich Variante drei leicht nach meinen
Vorstellungen verbessert. Dies sag dann so aus (manuelle Änderungen fett
hervorgehoben):
„Die Textproduktion ist ein unerlässliches Werkzeug für Online-Marketer. Die
Herausforderung ist dabei meist nicht die Textproduktion an sich, sondern die Zeit, die
personellen Ressourcen und Kosten, die es braucht, gute Texte für effiziente Online-
bzw. Content-Marketing-Kampagnen zu erstellen. Die KI-Technologie könnte hier in
absehbarer Zukunft Abhilfe schaffen. Sie lässt sich zum Beispiel nutzen, um typisch
menschliche Ungenauigkeiten beim Verfassen von Texten, wie zum Beispiel
Wortwiederholungen, Tipp- oder Ausdrucksfehler, zu vermeiden.“

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Zu guter Letzt passte ich ein letztes Mal das Formular an. Da mir schien, dass die
Nennung von Brands wie ImpulsQ oder MEGA bzw. Kategorien wie Online-Marketing-
Magazin vermutlich eher vom thematischen Kern: „KI-Texte schreiben lassen“ ablenken,
gab ich im Grunde bur Schlagwörter, Keywords o.Ä. an.
Im letzten Versuch konzentrierten sich die Angaben auf prägnante Schlagwörter. Quelle:
Swissmademarketing / CopyCockpit
Insgesamt habe ich nachfolgend vier weitere Varianten erzeugen lassen, von denen ich
Dir meinen Favoriten vorstelle. Die KI würde diesen Artikel mit diesen Worten einleiten:
Finale Variante:
„Wenn Sie Texte für Ihre Website, Landingpages, Blog oder Social Media benötigen, ist
es an der Zeit, über Künstliche Intelligenz nachzudenken. Die Google-KI-Textgeneratoren
erlauben es Ihnen, professionelle Texte zu erstellen, ohne lange Texte von sich selbst zu
schreiben. Mit einem KI-Textgenerator können Sie Texte von einer breiten Palette von
Themenschwerpunkten erstellen lassen, wie z. B. Technische Unternehmensberichte,
Nachrichtenartikel, gefühlsbetonte Text, wissenschaftliche Texte, politische Texte,
Warendetails.
Dank der KI-Technologie haben Sie die Möglichkeit, mit weniger Zeit, Geld und Arbeit
mehr Text zu generieren, um Ihre Website, Landingpages und Social Media-Accounts zu
unterhalten.“
Fazit: KI-Textgeneratoren können mich noch nicht ersetzen, aber…
Was denkst Du? Wäre der KI-Teaser für diesen Artikel gut genug, um den obigen Teaser
dieses Beitrags adäquat zu ersetzen? Für mich persönlich wäre er dies auf keinen Fall –
und das sage ich nicht, da ich mich andernfalls in meiner Texter-Ehre gekränkt fühlen
würde.

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Allerdings muss ich zugeben, dass die Endfassung viel besser geworden ist, als ich es
vor dem Test erwartet hatte. Sicher sind einige Formulierungen etwas holprig, die
Wortwahl ist nicht immer passend, grammatikalisch stimmt auch nicht alles, doch
uninformierte Leser:innen würden meiner Meinung dennoch verstehen, was Thema eines
anschließenden Artikels wäre.
Nun muss ich aber dennoch anmerken, dass es eine ganze Weile gebraucht hat, bis eine
finale Fassung generiert wurde. Dafür war sogar einiges an eigener Schreibarbeit
vonnöten, die insgesamt viel Zeit kostete, in der ich den Teaser problemlos selbst hätte
schreiben können.
KI-Texte schreiben zu lassen ist für mich somit noch keine praxistaugliche Alternative zu
menschlichen Texter:innen, wobei ich einige weitere Vorlagen, die womöglich etwas
simpler umzusetzen wären, wie beispielsweise eine passende Artikelüberschrift zu
finden, nicht getestet habe. Um meinen Job muss ich mir somit aber noch keine großen
Sorgen machen, noch nicht.
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