Das Dokument behandelt die Bedeutung hochwertiger Werbe- und PR-Texte sowie der professionellen Namensfindung für Unternehmen. Es wird auf die Vorteile und das Wachstum der Firma upcom eingegangen, die durch innovative Serviceleistungen und Marketingstrategien erfolgreich ist. Zudem werden Beispiele für emotionale Texte und Firmen-Claims präsentiert, die die individuelle Ansprache von Zielgruppen betonen.

1. Gute Werbe und PR-Texte sind Ihr Geld wert.

2. Gute Texte schreiben ist nicht leicht.
Nur weil Sie sprechen können, können Sie noch lange nicht schreiben. Trotzdem sparen sich
viele die Texterin und schreiben selbst. Im besten Fall wirken sie damit charmant-naiv, im
schlechtesten Fall super peinlich.
Hier finden Sie ein paar Beispiele von Profi-Texten. Vom emotionalen Leitartikel einer
Firmenzeitschrift, über Headlines und Claims bis hin zu sachlichen Presseinformationen.
Ein Teilbereich des Textens ist die Namensfindung. Bei Firmen- oder Markennamen ist das
noch um einiges heikler als bei den eigenen Kindern. Muss man doch die Erwartungshaltung
des Kunden sowie jene der intendierten Zielgruppe mit dem Markenrecht unter einen Hut
bringen. Und dann muss die entsprechende url auch noch verfügbar sein.
Ergo: Sparen Sie nicht am Text. Denn das kann teuer kommen. Kommen Sie statt dessen gleich
zur Kleinen Agentur!
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3. Die sachliche Presseinformation
Eine Presseinformation soll eine objektive Darstellung eines Sachverhalts sein. Sie hat einen
pyramiden-förmigen Aufbau (das Wichtigste zuerst), denn echte JournalistInnen fangen von
unten zu kürzen an. Für den Fall, dass im Medium kein Platz mehr für einen Text, aber für ein
Foto oder eine Grafik ist, stellen Sie professionelles Bildmaterial mit einer aussagekräftigen
Bildunterschrift zur Verfügung.
UpCom blickt auf ein gutes Geschäftsjahr zurück
Wachstum dank Innovationen und Serviceleistungen
Wien, 2011-05-03: Über ein deutliches Wachstum im Geschäftsjahr 2010 berichtet die UpCom Telekom
GmbH. Neben Innovationen wie dem Handyrückkaufsystem www.altehandys.at sorgen neue
Serviceleistungen wie das eigens entwickelte Logistiksystem für Endkunden für positive Impulse. Auch die
Exklusivdistribution für T-Mobile/Telering – ein wichtiges Standbein der UpCom – wird natürlich
fortgeführt.
40% Umsatzwachstum gegenüber dem Vorjahr
Obwohl der Telekommarkt insgesamt stagniert, freut sich GF Martin Lehmann über eine deutliche Steigerung gegenüber
dem Vorjahr: „Die 40% sind natürlich zum Teil auf hochpreisige Smartphones zurückzuführen. Um diese bereinigt haben
wir dennoch unsere Performance deutlich verbessert. So hat sich z.B. unser Handyrückkaufssystem prächtig entwickelt,
und wir konnten auch einige prominente Kooperationspartner gewinnen, wie zum Beispiel Caritas. Langfristige
Partnerschaften wie jene mit T-Mobile gehen aufgrund des anhalten Erfolges in die Verlängerung.“
www.altehandys.at: 100.000 Altgeräte zurückgekauft
Allein im ersten Quartal 2011 wurden an die 100.000 gebrauchte Handys von UpCom angekauft. Über Einzelhändler,
Hartlauer-Filialen oder neue Partner wie der Netzbetreiber Orange oder Caritas und nun auch T-Mobile werden alte
Geräte „rückgekauft“. Weitere Partnerschaften sind in der Pipeline.
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4. Offensive bei Netzbetreiber- freien Handys
UpCom hat sich für 2011 das klare Ziel gesetzt, Marktanteile bei offenen Geräten zu erobern. Franz Schwalb-Schich,
Vertriebsleiter: „Für diese Offensiven haben wir unser Sortiment stark erweitert. Das verschafft uns auch Zugang zu neuen
Vertriebspartnern. Offene Geräte sind ein wesentlicher Bestandteil des Handymarktes und somit sicher auch für UpCom
ein hoffnungsreiches Geschäftsfeld.“
Serviceinnovationen für Fachhändler
Brandneu ist das individualisierte Logistiksystem, das UpCom seinen Händlern ab sofort anbieten kann. Mit einem
webbasierten Tool sendet der Händler seine Aufträge an UpCom. UpCom wickelt diese automatisch im Namen des
Händlers ab. Nach außen hin tritt nur der Dienstleistungsnehmer (Händler) in Erscheinung Dieses System bringt dem
Händler klare Vorteile: geringere Lagerhaltung, besserer Cashflow, raschere Lieferung, Reduktion der gesamten
Logistikkosten.
Über UpCom
Die UpCom Telekom Vertriebs GmbH hat ihren Sitz im 14. Bezirk. Sie wurde 2004 vom geschäftsführenden Gesellschafter
Martin Lehmann gegründet. Seit 2007 ist sie Exklusiv-Distributor von T-Mobile Austria/ Telering. Der Umsatz 2010 betrug
ca. € 24 Mio. UpCom beschäftigt 15 MitarbeiterInnen.
Rückfragen richten Sie bitte an: …
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5. Firmennamen und Claims
Möblikate – Handwerk mit Zeitgeist
Die Zeitwerkerinnen trennten sich, ein neuer Name
musste her. Alice Bechtold fertigt aus alten Möbel
und neuen Materialien einzigartige Einrichtungs-
gegenstände. Jedes Stück ein Unikat oder – besser
gesagt – ein MÖBLIKAT.
Zoologisch – Tierisch gut beraten
Joso Suknovic führt ein kleines, feines
Zoofachgeschäft in der Linzerstraße. Er hatte es als
“Zoo Tina” übernommen und brauchte dringend
einen neuen Geschäftsnamen. Da Joso in seiner
ehemaligen Heimat Serbien eine Ausbildung zum
diplomierten Veterinärtechniker abgeschlossen hat,
geht er an seine verkäuferische Tätigkeit mit
fundiertem Wissen heran. Daher der Namen und der
Claim.
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6. Emotionaler Leitartikel
Für meinen Kunden Alles Seife arbeite ich bereits seit 8
Jahren. Ich erfinde Produktnamen, mache Pressearbeit
und ich schreibe die Texte für die jährlich erscheinenden
Zeitschrift. Es ist gar nicht so einfach jedes Mal neue,
spannende Themen zu finden! Als kleines
Familienunternehmen mit hohen ökologischen und
sozialen Maßstäben ist Alles Seife ein eindeutig
positionierter Nischenanbieter. Daher kann die
Kundenansprache durchaus emotional erfolgen. Gerade
ein Leitartikel eignet sich dafür besonders.
Prinzipienreiter seit 11 Jahren
Geht nicht, gibt´s schon!
In einer Zeit, wo alles nur mehr einen Mausklick entfernt ist, Geiz angeblich geil ist, und es nicht geht, dass was
nicht geht, schwimmen wir von Alles Seife ganz schön gegen den Strom. Ja, wir haben Prinzipien, die uns
einschränken. Und auch wenn manche darüber den Kopf schütteln, wir bleiben dabei! Versprochen!
Nur Natur - Immer wieder werden wir zum Beispiel nach Badezutaten mit Kokosduft gefragt. Leider, Kokosduft ist
nur synthetisch erhältlich und kommt daher für uns nicht infrage. Obstdüfte sind überhaupt schwer zu extrahieren.
Damit sie über einen längeren Zeitraum wahrnehmbar riechen oder schmecken, greifen konventionelle Hersteller
auf nachgebaute Ersatzstoffe zurück. Wir pfeifen gleich ganz drauf und essen das Obst lieber frisch! Oder wir
verwenden ätherische Öle wie z.B. Davana, das von sich aus einen intensiv-fruchtigen Duft hat.
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7. Frisch vom Block – Eine weitere Einschränkung bringt der Verzicht auf Konservierungsstoffe mit sich. Während
Industrieseifen jahrelang haltbar sind, empfehlen wir Ihnen unsere Seifen innerhalb von 6 Monaten aufzubrauchen. So
kann es aber manchmal vorkommen, dass das eine oder andere Produkt ausverkauft ist. Die händische Produktion braucht
einfach Zeit. Und da wir unsere Seifen besonders langsam und schonend verarbeiten – damit möglichst viele wervtolle
Inhaltsstoffe erhalten bleiben – brauchen wir eben besonders lange.(…)
Palmölfrei – Da wir ja keine tierischen Rohstoffe verwenden, haben wir eine Zeitlang Palmöl eingesetzt. Auch darauf
verzichten wir nun konsequent schon seit 2 Jahren. Der drastische Anstieg an Palmölbedarf führt nämlich zur Abholzung
von Regenwald. Und daran wollen wir uns auf keinen Fall beteiligen!
Wenn Sie sich für Alles Seife-Produkte entscheiden, entscheiden Sie sich für tierversuchsfreie, natürliche Badezutaten, die
ganz ohne synthetische Wirkstoffe auskommen. Sie unterstützen österreichische Bergbauern, griechische Bio-Olivenbauern
und nicht zuletzt die Umweltschutzorganisation GLOBAL 2000. Und natürlich unsere Familie und unsere MitarbeiterInnen,
die mit sehr viel Liebe und Herzblut neue Produkte entwickeln.
zum gesamten 12seitigen pdf
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8. Hier gibt´s gute Texte.
Alexandra Fiedler-Lehmann
Die Kleine Agentur
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1140 Wien
Tel: 0676/520 54 64
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