Die Leseranalyse der Entscheidungsträger von 2013 zeigt, dass der typische Entscheider männlich, 46 Jahre alt, verheiratet und Vater von 1-2 Kindern ist, mit einem monatlichen Einkommen von € 3.300 und positiven wirtschaftlichen Erwartungen. Die Analyse umfasst auch Nutzungsstatistiken für verschiedene Online-Browser und Zeitungen sowie die regionale Verteilung der Leserschaft in Österreich, wobei die Kronen Zeitung und regionale Zeitungen eine hohe Reichweite erzielen. Zusätzlich wird darauf hingewiesen, dass viele Entscheider nicht erfasst wurden, was zu der Gesamtschätzung von 267.000 zusätzlich nicht erfassten Entscheidungsträgern führt.

1. Leseranalyse Entscheidungsträger
Zusammenfassung der aktuellen Daten
auf Basis der Medianalyse 2013

2. - ist männlich
- ist 46 Jahre alt
- ist verheiratet oder lebt in einer festen Partnerschaft
- hat 1 oder 2 Kinder
- vertritt liberale Werte
- hat positive Erwartungen in die wirtschaftliche Entwicklung in den
nächsten 2 Jahren
- hat eine 50h Arbeitswoche
- verdient monatlich € 3.300,-
- das Haushaltsnettoeinkommen beträgt € 4.500,-/Monat
- macht 26 Geschäftsreisen jährlich davon 19 im Inland und 1 außerhalb
Europas
- ist seit 15 Jahren im selben Unternehmen
Der durchschnittliche Entscheider
Leser-Analyse, in Horizont 12/14

3. Entscheider nach Bundesländern
41% Internet Explorer
28% Firefox
15% Safari
13% Chrome
1% Opera
2% andere
Bundesland Entscheider absolut
Wien 79.000
NÖ 53.000
Steiermark 44.000
Oberösterreich 54.000
Kärnten 21.000
Salzburg 28.000
Tirol 26.000
Vorarlberg 16.000
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4. Aufteilung nach Branchen
41% Internet Explorer
28% Firefox
15% Safari
13% Chrome
1% Opera
2% andere
Leser-Analyse, in Horizont 12/14

5. Aufteilung nach Betriebsgröße*
41% Internet Explorer
28% Firefox
15% Safari
13% Chrome
1% Opera
2% andere
Die Einteilung der
Betriebsgröße erfolgt nach der
Anzahl der Mitarbeiter_innen:
Kleinst: 5-10 MA
Kleine: 10 -49 MA
Mittelgroße: 50 bis 249
Große: 250 und mehr
(Bei der Leseranalyse aus
kleineren Unternehmen nicht
befragt.)
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6. Reichweiten Tagezeitungen
41% Internet Explorer
28% Firefox
15% Safari
13% Chrome
1% Opera
2% andere
Zeitung Reichweite in % RW in Wien bzw.
im jew.
Bundesland in %
Kronen Zeitung 31,7 24,6
Kurier 20,4 35,4
Kleine Zeitung Steiermark 17,4 74,3
Kleine Zeitung Kärnten 78,5
Die Presse 16,8 25,7
Wirtschaftsblatt 14,8 17,9
OÖ Nachrichten 10,2 53
Salzburger Nahrichten 10,1 71,9
Tiroler Tageszeitung 6 70
Die Presse/Wirtschaftsblatt-Kombi 27,2 36,3
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7. Reichweiten Wochentitel
41% Internet Explorer
28% Firefox
15% Safari
13% Chrome
1% Opera
2% andere
Magazin/Titel Reichweite in % RW in Wien bzw.
im jew. Bundesland
in %
profil 19,4 28
News 18,3 24,4
NÖ Nachrichten 14,7 62,2
Format 10,1 18,4
Spiegel (DE) 8 9,9
Focus 3,3 3,3
Zeitungen der
Wirtschaftskammern
23,8
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8. Reichweiten Monatstitel
41% Internet Explorer
28% Firefox
15% Safari
13% Chrome
1% Opera
2% andere
Zeitung Reichweite in RW in Wien
bzw. im jew.
Bundesland in
%
Gewinn 24,5 26,7
Trend 22,6 26,9
Top Gewinn 12,3 15,1
die wirtschaft 11,7 9
Industriemagazin 9,9 9,7
Gewinn/Top-Gewinn-Kombi 29,1
A3-Magazine 11,9
Wirtschaftsnachrichten 10,6
manager magazin 5,0
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9. Nutzung von sozialen Netzwerken
41% Internet Explorer
28% Firefox
15% Safari
13% Chrome
1% Opera
2% andere
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10. Fazit
 Entscheider sind auch nur Menschen (bzw. Männer)
(siehe Kronen Zeitung- und Facebook-Nutzung)
 In den Bundesländer sind – auch bei Entscheidern -
die Regionalzeitungen stark.
 267.000 EPUs wurden nicht erfasst. Sie alle sind
Entscheider_innen.

11. Links
 Media-Analyse: www.media-analyse.at
 Horizont: www.horizont.at

12. (An)Fragen, Wünsche,
Herausforderungen?
Alexandra Fiedler-Lehmann
Die Kleine Agentur
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