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Entwicklungsgeschichte des Markenphänomens
Das Dokument beschreibt die Entwicklungsgeschichte von Marken im Kontext historischer Entwicklungen von Staaten, Kirche und Wirtschaft von 4000 v. Chr. bis in die moderne Zeit. Es wird dargelegt, wie Marken als komplexe, kommunikationsorientierte Systeme entstanden sind, die zusammen mit gesellschaftlichen, politischen und wirtschaftlichen Veränderungen gewachsen sind. Zudem wird auf die Rolle von Kommunikationssystemen und den Einfluss des Internets und von Social Media auf Marken eingegangen.
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Entwicklungsgeschichte des Markenphänomens
- 1. Marke Wie das PhänomenMARKE mit der Entwicklung von Staaten, Kirche und der Wirtschaft entstanden ist Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 2. Agenda Einführung Historische Entwicklung vonStaaten, Kirche, Wirtschaft und Marke 4000 v. CH. – 1950 Wachstum + Wandel – Klassische Markenforschung 1950 – 95 Internet + Marke – Kommunikation und Marke 1995 – 2005 Marke + Social Media 2005 – heute Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 3. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Was ist eigentlich eine Marke? Was ist eine Marke? Es gibt unzählige Ansätze, die erklären, was eine Marke tun soll, bewirkt oder Ziel des Vortrags wert ist. Aber was genau ist eigentlich: MARKE? Wie ist sie entstanden? Es gibt keine Darstellung darüber, wie Marke eigentlich entstanden ist. Und um die Komplexität des Markenbegriffs und die Möglichkeiten einer Marke zu verstehen, ist es hilfreich, ihre Entstehungsgeschichte zu kennen. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 4. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Ziel des Vortrags Was ist eine Marke? Nichts entsteht ohne Zusammenhang. Ziel des Vortrags Das Phänomen der Marke ist eingebunden in verschiedene Systeme von Wirtschaft, Gesellschaft, Politik, Kommunikation. Ich möchte darstellen, wie Marke in diesen Systemen entstanden und zu dem geworden ist, was sie schön früh war und heute ist: ein hochkomplexes dialogorientiertes Kommunikationssystem. Mein Ziel ist die Vermittlung eines ganzheitlichen Verständnisses von Marke – übergeordnet den gängigen Festlegungen, die immer nur jeweils einen Teilaspekt beleuchten. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 5. Historische Entwicklung 4000 v.CH.bis 1950 Die Entwicklung der Marke geschieht parallel zur Entwicklung von Gesellschaft, Kirche, Handel und Wirtschaft. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 6. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Antike ANTIKE Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 7. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Hier beginnt unsere Geschichte Antike Mesopotamien gilt als die Wiege der Welt. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Die Sumerer entwickeln ab 4000 v.Ch. eine der frühesten Hochkulturen. 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 8. Einführung Historische Entwicklung Klassische Markenforschung Kommunikation und Marke Marke und Social Media Zur Orientierung Antike Frühes Mittelalter Russland Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Ukraine Kasachstan Industrielle Revolution Zusammenfassung Türkei Syrien Libanon Iran Afghanistan Marokko Irak Israel Jordanien Algerien Pakistan Libyen Ägypten Bahrain Saudiarabien Indien Oman Sudan Jemen Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 9. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Wirtschaft und Volkswirtschaft Antike Die Geschichte des Landes ist geprägt von Einwanderungen. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Man vermutet, dass die sumerische Sprache mit dem Mongolischen, dem 15. Jhdt Finnischen, dem Ungarischen oder mit der Türkischen verwandt ist. 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Priesterfürsten (Fürsten des geistlichen Standes) organisieren mit weit verzweigten Kanalsystemen den Ackerbau (Tempelwirtschaft). Um 2000 vor Chr. ist jede Siedlung politisch eigenständig. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 10. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Vorderasiatisches Reich Antike Sargon von Akkad (um 2235–2094 v. Chr.) vereint die vielen Stadtstaaten zum Frühes Mittelalter ersten großen vorderasiatischen Reich mit Teilen Syriens, des Irans und Spätes Mittelalter Kleinasiens. 15. Jhdt 16. Jhdt. Das führt zu wirtschaftlichen und kulturellen Verbindungen mit den Industrielle Revolution unterworfenen Völkern und den neuen Nachbarn. Zusammenfassung Die Rohstoffarmut zwingt zum Aufbau weit reichender Handelsbeziehungen – Transport per Schiff und Karawane. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 11. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Babylonien und das assyrische Reich Antike Babylon wird als erste Großstadt so einflussreich, dass die Griechen Frühes Mittelalter Mesopotamien kurzerhand in Babylonien umbenennen. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Um 1400 v. Ch. erstarkt die Stadt Assur im Norden. 16. Jhdt. Industrielle Revolution Es entsteht das assyrische Reich – das erste Großreich der Weltgeschichte. Zusammenfassung Der Handel gewinnt mehr und mehr an Bedeutung, die Städte werden wohlhabender. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 12. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Die Entwicklung der Schrift Antike Die erste Schrift entwickelt sich aus einem System Frühes Mittelalter von Piktogrammen um 4000 v.Chr. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Tokens sind Tonbehälter für kleine Steine. 16. Jhdt. Industrielle Revolution Die Steine stehen für eine bestimmte Menge von Zusammenfassung (verpackten) Waren oder deren Feingehalt an Edelmetallen. Damit die Steine nicht verloren gehen, werden sie in die Tonbehälter gefüllt, die dann zerbrochen werden, damit die Steine gezählt werden können. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 13. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Fortschritt = Effizienz Antike Die bahnbrechende Idee: Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Damit man die Tonbehälter nicht zerbrechen muss, um zu wissen, wie viele 15. Jhdt Steine er enthält, werden Zeichen in den Ton geritzt. Sie informieren über die 16. Jhdt. Menge und Art der Steine. Industrielle Revolution Zusammenfassung Erst später verzichtet man konsequent auf die Steine – die erste eigenständige Warenmarkierung ist „geboren“. Da das Ritzen wiederum aufwändig ist, entwickelt man Stäbchen, die in den feuchten Ton eingedrückt werden … die Keilschrift entsteht. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 14. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Schrift und Wirtschaft Antike Die Schrift hat also ihren Ursprung in wirtschaftlicher Kommunikation – Frühes Mittelalter in der Warenmarkierung. Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 15. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Die ersten Funktionen der Marke (Markierung) Antike 1. Funktion der Marke: Inhaltsinformation Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Marke ist die erste Schrift und dient der Warenmarkierung – sie ist 15. Jhdt unmittelbar an das Produkt selber gebunden. 16. Jhdt. Industrielle Revolution Sie informiert über die Warenmenge und den Gehalt z.B.an Metallen. Zusammenfassung 2. Funktion der Marke: Eigentumsinformation Markierung zeigt an, wem etwas gehört – die Person hinter dem „Ding“. Bereits hier beginnt der erste „Imagetransfer“ durch die Marke. 3. Funktion der Marke: Information über Herkunft/Absender Die Markierung dient der Identifikation von Verwaltungsinstitutionen und Beamten ebenso wie der Positionierung von Regionen. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 16. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke 750 v. Chr. – 700 n. Chr.: Das Römische Reich – Imperium sine fine Antike Der Sage nach wird Rom durch die Zwillinge Romulus und Remus im Jahr Frühes Mittelalter 753 v. Chr. gegründet. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Zu Beginn: 200 Jahre Königreich unter etruskischen Königen aus Norditalien. 16. Jhdt. Industrielle Revolution Nach deren Vertreibung durch die Römer wird Rom eine republikanische Zusammenfassung Mischung aus Monarchie (Magistratsämter wie Konsul), Adelsherrschaft (Senat) und Demokratie. Der Staatsmann und Feldherr Gaius Iulius Caesar erobert ganz Gallien, kooperiert mit Ägypten (Kleopatra) und setzt sich im Römischen Bürgerkrieg von 49 – 45 v. Chr. als Alleinherrscher durch. Er wird zum Diktator auf Lebenszeit ernannt und wird kurz darauf (44 v. Chr.) ermordet. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 17. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Kaiserreich mit Hegemonialstreben Antike Sein Adoptivsohn Gaius Octavius (später Kaiser Augustus) beendet die Frühes Mittelalter Bürgerkriege, setzt die Monarchie als neue Staatsform durch und ernennt Spätes Mittelalter sich 31 v. Chr. selbst zum ersten Kaiser. 15. Jhdt 16. Jhdt. Als Kaiserreich bleibt der römische Staat bis zum Untergang des Industrielle Revolution weströmischen Reiches bestehen. Zusammenfassung Die Herrschaft des Augustus mündet in eine lang anhaltende Zeit inneren Friedens, die Pax Augusta (später Pax Romana) genannt wird. Mit der Pax Romana beginnt der Aufstieg der ersten Staatsmarke der Geschichte, die zu einem unglaublichen Erfolg wurde. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 18. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Pax Romana Antike Mit Landwirtschaft, Handel, Handwerk und Dienstleistungen entsteht eine Frühes Mittelalter kulturelle Identität mit stabiler Wirtschaft und einem einheitlichen Währungssystem. Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Der Claim: Credo ut intelligam Zusammenfassung (Ich glaube, um zu erkennen) markiert die kulturelle Einheit im Glauben. Er symbolisiert möglicherweise auch den der Alleinherrschaftsanspruch des Kaisers gegenüber den römischen Bürgern und unterworfenen Völkern. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 19. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Erfolg der Marke Antike Pax Romana stellt ein komplexes soziales (die Menschen verbindendes) Frühes Mittelalter System dar: Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. VISION Die Welt ist Rom – Rom ist die Welt. Industrielle Revolution Zusammenfassung MISSION Wir machen aus der ganzen Welt ein römisches Reich. ZIELE Wir erobern diese Länder und schaffen eine einheitliche religiöse, kulturelle und wirtschaftliche Identität durch entsprechende Maßnahmen. WERTSCHÖPFUNG Währungsunion mit Steuern und Abgaben, Rohstoffsicherung durch weitere Eroberungen, Handel früher Merkantilismus), Zölle. PORTFOLIO (Angebotsstruktur) Infrastruktur, Bildung, Kultur, Sicherheit (nach innen), Vorteile, Erleichterungen, Investitionen und Handel. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 20. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Römische Werte Antike WERTE Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Altrömisch – eroberungsorientiert – Vir vere romanus zeichnet sich aus durch: 15. Jhdt Treue (fides), Tapferkeit (virtus) und Pflichtgefühl (pietas). 16. Jhdt. Industrielle Revolution 80 v. Chr. Cicero – vier Kardinaltugenden für sittliche Vollkommenheit (nach Zusammenfassung Platon): Weisheit (sapientia), Gerechtigkeit (iustitia), Tapferkeit (fortitudo) und Selbstbeherrschung (temperantia – bei Niederlagen und Siegen) 25 v. Chr. Augustus – Werte für einen idealen Herrscher (princeps): Tapferkeit (fortitudo), Milde (clementia), Gerechtigkeit (iustitia), Pflichtgefühl (pietas) Nicht niedergeschriebener Wert: der Wert der absoluten Größe / des Ultimativen, der sich in der regionalen Expansion ebenso zeigt wie in der höchsten Wertstellung des römischen Bürgers gegenüber anderen Nationen. Gefangene Sklaven verrichten dessen niedere Arbeiten. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 21. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Römische Kultur Antike KULTUR Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Die niedergeschriebenen und für alle verpflichtenden Werte bilden die 15. Jhdt Grundlage für die Ausgestaltung sämtlicher Staatsbereiche: Legislative, 16. Jhdt. Exekutive, Kultur, Bildung. Industrielle Revolution Zusammenfassung Alltägliche Lebensqualität und Annehmlichkeiten spiegeln sich z.B. in der Badekultur (Therme) und in der Ausgestaltung der Spiele (griechischer Hellenismus mit hedonistischer Ethik des Epikur. Die Architektur dient der Darstellung des Anspruchs nach Größe. Literatur beschreibt die Heldentaten der Heere (de bello gallico...) Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 22. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Die römische Marke ist ein komplexes System Antike Marke ist ein komplexes System – gleich einem Organismus mit eigener Frühes Mittelalter Geschichte, Psyche, Bewusstsein, Handlungsimpulsen, Ratio... Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 23. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Römische Marke als Grundlage des Markenaufbaus: Markenkern Antike Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 24. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Markenkernwerte und Kultur Antike Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 25. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Anspruchsgruppen (Stake Holders) Antike Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 26. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Nutzen und Mehrwerte Antike Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 27. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Gestaltung der Selbstähnlichkeit Antike Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 28. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Alles steuert Kommunikation + wird über Kommunikation gesteuert Antike Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 29. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Antike Frühes Mittelalter FRÜHES MITTELALTER Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 30. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Christentum als Staatsreligion Antike 313 n. Chr. gewinnt Kaiser Konstantin mit massiver Unterstützung der Christen Frühes Mittelalter einen Bürgerkrieg und erringt die Alleinherrschaft über das weströmische Spätes Mittelalter Reich. Die Christen erringen religiöse Gleichstellung. 15. Jhdt 16. Jhdt. Durch ihre konsequente Unterstützung Konstantins wird dieser auch Herrscher Industrielle Revolution über das oströmische Reich und gründet die Stadt Konstantinopel als 2te Zusammenfassung Hauptstadt des Reichs nach römischem Vorbild. Die Doppelkaiser Valentinianus und Theodosius setzen die Politik Konstantins fort und erheben das Christentum zur römischen Staatsreligion. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 31. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke 400 – 1200 n. CH.: Das Weströmische Reich zerfällt Antike Theodosius teilt das Land unter seinen Söhnen auf – west- und oströmisches Frühes Mittelalter Reich sind von da an endgültig getrennt. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Herrschaftsstreitigkeiten und Fehlwirtschaft schwächen Westrom und es gerät 16. Jhdt. zunehmend unter den Druck eindringender Germanenstämme. Industrielle Revolution Zusammenfassung 410 erobert Alarich Rom. Mit der Ansiedlung germanischer Siedler beginnt der Untergang des Reichs. Germanische Heerführer übernehmen die Macht: Odoaker setzt den letzten römischen Kaiser Romulus Augustulus ab. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 32. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Zurück zur lokalen Wirtschaft Antike Erlöschen des städtischen Lebens. Rückkehr zum Lokalen mit agrar- und Frühes Mittelalter naturalwirtschaftlicher Prägung. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Bauern werden sesshaft, Handel- und Geldwirtschaft verlieren an Bedeutung. 16. Jhdt. Mittel und technisches Know how zur Fortsetzung der Hochkultur fehlen. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 33. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Die zweite erfolgreiche Marke der Geschichte: Die Kirche Antike Einzig die katholische Kirche bleibt übergeordnete Institution. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Sie übernimmt die lateinische Sprache und monopolisiert erfolgreich die 15. Jhdt Wissenschaften durch eigene Interpretation der griechischen Philosophie. 16. Jhdt. Industrielle Revolution Sie monopolisiert auch den Anspruch auf gesellschaftliche Moral und Ethik. Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 34. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Die Kirche ist die erste institutionelle Marke der Geschichte Antike Wie die Pax Romana stellt auch die „Marke“ Kirche ein komplexes soziales (für Frühes Mittelalter die Menschen verbindliches) System dar: Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. VISION Es gibt nur einen Gott. Industrielle Revolution Zusammenfassung MISSION Wir tragen die frohe Botschaft in die Welt und bekehren die Menschen zu unserem Glauben. ZIELE Wir errichten überall Missionsstationen und Kirchen und werden so übergeordnete moralische und kulturelle Instanz. WERTSCHÖPFUNG Landwirtschaftliche Selbstversorgung, Konzentration des Adels (und damit reicher Güter), Steuern und Abgaben, Ablasshandel PORTFOLIO (Angebotsstruktur) Glaube als Lebenssinn, Orientierung + Zugehörigkeit, Vorgabe des gesellschaftlichen Miteinanders, soziale Tätigkeiten. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 35. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Römische Werte Antike WERTE Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Glaubensbekenntnis: Wir glauben an einen Gott, den Vater, den Allmächtigen, 15. Jhdt den Schöpfer des Himmels und der Erde – und an einen Herrn, Jesus Christus, 16. Jhdt. den einzig geborenen Sohn Gottes Industrielle Revolution Zusammenfassung Geht so mit den Menschen um, wie ihr selbst behandelt werden möchtet.Denn darin besteht das ganze Gesetz und die Propheten. (Matthäus 7,12) Wir bekennen eine Taufe zur Vergebung der Sünden, wir warten auf die Auferstehung der Toten am jüngsten Tag und das Leben der zukünftigen Welt. Die daraus entstehenden Werte sind: Glaube, Liebe, Hoffnung, Gottesliebe und Nächstenliebe, Mitgefühl und Barmherzigkeit Es gibt die zehn Gebote des Moses aus der Bibel. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 36. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Christliche Kultur Antike KULTUR Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Aus den Werten ergibt sich die politische Forderung, den Glauben auch in 15. Jhdt Gesetzen als zentralen Wert der Gesellschaftsordnung zu verankern. 16. Jhdt. Industrielle Revolution Diesen Anspruch hält die Kirche bis heute – auch in säkularisierten Zusammenfassung Gesellschaften. Die christliche Kultur ist bis heute ethische Grundlage aller sich auf das Christentum berufenden Nationen. Sozialgesetzgebung und der Ruf nach Gerechtigkeit folgen aus ihr ebenso wie z.B. die deutschen Werte: Pflichtgefühl, Pünktlichkeit, Ehrlichkeit, Verlässlichkeit. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 37. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Das oströmische Reich zerfällt – das byzantinische Reich Antike Islamische Expansion der Araber um 640. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Hauptstadt Byzanz = vorher Konstantinopel = heute Istanbul 15. Jhdt 16. Jhdt. Römisches Staatswesen, griechische Kultur, vorerst christlicher Glaube. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 38. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Portrait- und Wappensiegel Antike Ab dem 5. Jahrhundert entwickeln sich Portrait- und Wappensiegel. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Nutzung 15. Jhdt Sichern von Verschlüssen (Herkunftsangabe); 16. Jhdt. Industrielle Revolution Kennzeichnen von Haus, Grundstück und Besitz; Zusammenfassung Ersetzen der persönlichen Unterschrift. Funktion der Marke: Rechtsmittel-Ersatz für persönliche Signatur Als Zeichen oder Symbol ersetzen Marken (Siegel) die persönliche Unterschrift und fungieren als Rechtsmittel. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 39. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Antike Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter SPÄTES MITTELALTER 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 40. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Kreuzzüge der Christen: Wirtschaft im Spätmittelalter Antike Die Kreuzzüge gegen die muslimischen Staaten in Nahost schaffen Frühes Mittelalter wirtschaftliche Kontakte mit Byzanz und den östlicheren islamischen Gebieten. Spätes Mittelalter 15. Jhdt In Byzanz gibt es alles: Seidenstoffe, Gewürze, Obst, Spiegel aus Glas... 16. Jhdt. Industrielle Revolution Die meisten Güter sind nur für die Zusammenfassung reichen Europäer erschwinglich. Aber mit Handel und Transport lässt sich Geld verdienen. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 41. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Unternehmensmarke Antike Große Handelskompanien entstehen. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Zu Reichtum gekommene Familien wie die deutschen Fugger oder die 15. Jhdt italienischen Medici bezahlen die Kriege der Herrschenden und erreichen 16. Jhdt. dadurch politische und wirtschaftliche Macht. Industrielle Revolution Zusammenfassung Funktion der Marke: Präsentation von Unternehmen Die Wappen der reichen Familien kennzeichnen die Handelskompanien. Damit steht die Marke zum ersten Mal für ein Unternehmen. Fugger Medici Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 42. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Aufblühen des Ost-West-Handels Antike Europäische Händler schicken Schiffsladungen mit Wollstoffen, Korn, Flachs, Frühes Mittelalter Wein, Salz, Holz und Fellen in den Orient. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Aufbau der See-Handelsflotten – Genua und Venedig verdanken ihren Aufstieg 16. Jhdt. dem blühenden Ost-West-Handel. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 43. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Städtebildung entlang der Handelswege Antike Das Aufblühen der Handelsbeziehungen fordert neue Handelsplätze. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Bis 1250 verzehnfacht sich die Zahl der Stadtrechte in Europa. 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 44. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Zentralisierter Handel Antike In Städten mit ständigen Märkten werden Kaufleute ansässig. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Eine Vervielfachung der Handelstätigkeiten entsteht durch eine zentralisierte 15. Jhdt Organisation und die Entsendung von Handelsvertretern. 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Zahlung über Schuldscheine, Wechsel oder andere Kreditformen. Ende des reinen Tauschhandels. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 45. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Geldwirtschaft im Spätmittelalter Antike Die Geldwirtschaft beginnt – in Oberitalien entstehen erste Stuben der Frühes Mittelalter Geldwechsler und Kreditverleiher. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Die Handelskompanien werden zu staatlichen Finanziers – späteren Banken. 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Der Begriff »Bank« leitet sich ab von »bancus«, der Bezeichnung für den Tisch der Geldwechsler. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 46. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke 1347 – 1353: Die Pest und das Massensterben in Europa Antike Die Genueser „importieren“ die Pest aus der Handelsstadt Caffa in der Frühes Mittelalter Ukraine. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Tataren kippen die Pestleichen aus ihrem Militärlage über die Stadtmauern 16. Jhdt. von Caffa. Die Genueser fliehen daraufhin. Industrielle Revolution Zusammenfassung Die Pest breitet sich entlang ihrer Handelswege aus. Zwischen 1347 und 1353 sterben 30 Prozent der Gesamtbevölkerung Europas. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 47. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Monopolisierung: Handwerkszünfte Antike Handwerkszünfte regulieren das Wirtschaftsgeschehen: Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 15. Jhdt • sie begrenzen die Zahl der Handwerker und damit die Konkurrenz; 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung • legen Rohstoffversorgung, Herstellungs- und Verkaufsbedingungen fest; • sie diktieren die Preise. Schmiede Müllerei Gerberei Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 48. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Meistermarken Antike Zunftmitglieder versehen ihre Waren mit Frühes Mittelalter Meistermarken – unter Berufung auf ein Spätes Mittelalter umfangreiches Satzungswerk. 15. Jhdt 16. Jhdt. Funktion der Marke: Qualitätsgewähr Industrielle Revolution Zusammenfassung Markierung von Waren für die Gewährleistung einer verbrieften Qualität. Funktion der Marke: Illustration Marke verbildlicht die Tätigkeit der Hersteller. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 49. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Die Macht der Hanse Antike Im 12 Jahrhundert schließen sich rd.100 Städte zum Städtebund, der Hanse Frühes Mittelalter zusammen. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Die Kaufleute wollen bei ihren Auslandsgeschäften kooperieren. 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 50. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Weiß und Rot: Einheitliches Erscheinungsbild Antike Die Farben der Hanse sind weiß und rot. Alle der Hanse angeschlossenen Frühes Mittelalter Städte tragen sie in ihren Stadtwappen (teils bis heute). Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Funktion der Marke: Demonstration von Zusammengehörigkeit Der Auftritt der Hanse ist der erste einheitlich gestaltete Markenauftritt eines Verbundes. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 51. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Antike Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 15. Jhdt 15. JAHRHUNDERT 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 52. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke 15. Jahrhundert Antike Beginn der Renaissance – Wiedergeburt aus kirchlicher Enge. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 53. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Die Personenmarke Antike Die Künstler signieren erstmals ihre Kunstwerke – die markierende Profilbildung Frühes Mittelalter dient der Information über Stil, Kunstauffassung und Ideologie. Spätes Mittelalter Selbstbildnis Dürer als Jesus, 1500 15. Jhdt Phänomen: Das Produkt wird durch 16. Jhdt. die Personen-Markierung aufgewertet. Industrielle Revolution Zusammenfassung Der Reputations-Wert der Marke entscheidet über den Preis des Produktes. Funktion der Marke: Wertsteigerung des Produktes Der Markenwert der Person entscheidet über den Preis des Angebots. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 54. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Reichtum, Kriege, Verkehrsadern Antike In Europa: 14 verlustreiche Kriege. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Neue Machtzentren entstehen durch die Entwicklung von Wirtschaft und Handel. 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Mitteleuropa ist reich an Städten, Gewerben und begehrten Erzen. Viele Handelswege durchziehen das Zentrum Europas. Alpenpässe verbinden mit dem Handelsraum Mittelmeer. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 55. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Zinsen, Bankhäuser Antike Nicht Herkunft und Stand, sondern Talent und Können werden entscheidend Frühes Mittelalter für die Geldaristokratie. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Das mittelalterliche Zinsverbot wird aufgehoben. 16. Jhdt. Industrielle Revolution Das ermöglicht den weiteren Aufstieg der Bankhäuser der Fugger oder der Zusammenfassung Medici. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 56. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Entstehung der Betriebswirtschaftslehre Antike In Italien beginnt die Betriebswirtschaftslehre als Beschreibung von Tätigkeiten Frühes Mittelalter und deren Zwecken in Unternehmen. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Die Einführung der Doppelten Buchführung erlaubt eine stärkere Kontrolle des 16. Jhdt. Erfolges wirtschaftlicher Unternehmungen. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 57. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Informations- und Kommunikationstechnologie Antike 1452 erfindet Johannes Gutenberg den Buchdruck – Zeitalter der Aufklärung Frühes Mittelalter beginnt. Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Das System trägt zur Alphabetisierung und Bildung der Bevölkerung bei. Information wird zur Ware und verändert die Wirtschaft. Neue Berufe und neue Unternehmen entstehen. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 58. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Handel mit „der ganzen Welt“ Antike Aus Indien und China bezieht Europa Gewürze, Seide und andere begehrte Frühes Mittelalter Luxusgüter. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Aber die Araber bezollen Landwege, die die Europäer nutzen. 16. Jhdt. Industrielle Revolution Deshalb werden Waren zu teuer. Zusammenfassung Die Nation, die als erste einen alternativen Weg nach Indien und China findet, ist wirtschaftlich im Vorteil. 1492 entdeckt Christoph Columbus Amerika auf der Suche nach einem Schiffsweg nach Asien. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 59. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Neuzeitlicher Kolonialismus beginnt Antike Portugal und Spanien kolonialisieren als erste Afrika und Südamerika. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Der neuzeitliche Kolonialismus beginnt. 15. Jhdt 16. Jhdt. Er zeichnet sich durch die Erwartung der totalen Übernahme der Gebräuche Industrielle Revolution Europas aus – Akkulturation. Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 60. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Übersicht über die „Aufteilung der Welt“ Antike Englisch wird zur Sprache der Wirtschaft. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 61. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Handelsunternehmen und Frühkapitalismus Antike Zur Erweiterung des Fernhandels gründen Großkaufleute private Frühes Mittelalter Handelsgesellschaften mit Kapitalbeteiligung zur Finanzierung des Spätes Mittelalter Warentransports (Schiffsbau) und auswärtiger Kontore (Faktoreien). 15. Jhdt 16. Jhdt. Bankplätze entstehen in Genua, Florenz, Augsburg, Antwerpen. Industrielle Revolution Zusammenfassung Kaufmannsbankiers produzieren nach dem Verlagssystem: Sie stellen bezahlten Heimarbeitern Rohstoffe und Geräte, vertreiben aber die Fertigwaren selbst. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 62. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Manufakturen + Fabriken Antike Manufakturen + Fabriken als arbeitsteilig organisierte Betriebsformen entstehen. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Der Handwerksstand wird zunehmend in diese eingegliedert. 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution Es entsteht ein zunehmendes Abhängigkeitsverhältnis zwischen Produzenten und Kaufleuten. Zusammenfassung Funktion der Marke: Identifikation der Herstellerfabrik Fabriken werden zu Herstellermarken. Erstmalige Wirkungsfunktion der Marke: Absatz Marke überbrückt die Strecke Produzent-Händler-Kunde und bewirkt Absatz. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 63. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Antike Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. 16. – 18. JAHRHUNDERT Industrielle Revolution Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 64. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke 16. – 18. Jahrhundert Antike Zeit von der Renaissance über die Aufklärung zur Moderne. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 31 Kriege (16. Jhdt.), 22 Kriege (17. Jhdt.), französische Revolution (18. Jhdt.) 15. Jhdt Herrschende und Bürger kämpfen um ihre Vormacht . 16. Jhdt. Industrielle Revolution Nationalstaaten werden souverän – deutsche Kleinstaaterei beginnt (bis 1871). Zusammenfassung Gegen Inquisition und Ablasshandel schreibt Martin Luther 1517 seine 95 Thesen und löst damit Reformationen in ganz Europa aus. Isaac Newton (Lehre von der Schwerkraft, erste Korpuskelteorie des Lichts) Galileo Galilei (heliozentrisches Weltbild) René Descartes (Anwendung der Ratio: Cogito, ergo sum) Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 65. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Rationalismus: Der Anzug wird zur Wirtschaftskleidung Antike „Der Mann, das rationale Wesen“ wird Frühes Mittelalter unterstrichen durch den Anzug, der seit dem Spätes Mittelalter 18. Jahrhundert erst im Bürgertum, später in 15. Jhdt der Wirtschaft getragen wird. 16. Jhdt. Industrielle Revolution Bevorzugte Farben sind schwarz und grau – Zusammenfassung sie symbolisieren die protestantische Arbeitsethik. Der Anzug dient als rationale Markierung. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 66. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Wirtschaftskraft der Nationen Antike Wirtschaftskraft der Nationen liegt weniger im Geldbesitz als in der Fähigkeit, Frühes Mittelalter aus Warenhandel und Finanzverkehr Mehrwerte schaffen zu können. Spätes Mittelalter 15. Jhdt In Spanien gelingt das nicht: 16. Jhdt. Durch kontinuierlichen Goldimport wird der Gegenwert Geld abgewertet. Industrielle Revolution Zusammenfassung Niederlande und Großbritannien werden führende Wirtschaftsmächte. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 67. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Beamtenstaat und exportorientierte Wirtschaftspolitik Antike Das Wachstum bringt strukturelle Änderungen: Die mittelalterlichen Ritterheere Frühes Mittelalter werden durch neuzeitliche Beamtenstaaten mit Söldnerheeren ersetzt – die Spätes Mittelalter öffentlichen Kosten steigen. 15. Jhdt 16. Jhdt. Die erste exportorientierte Wirtschaftspolitik entsteht mit dem Ziel einer aktiven Industrielle Revolution Handelsbilanz (Ausfuhrüberschuss). Zusammenfassung Der Fernhandel blüht. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 68. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Vertrauensbeziehungen Antike Firmen lösen sich von der Person des Herstellers und werden selber Frühes Mittelalter „identifizierbare Einheit“ zur Schaffung einer internationalen Vertrauensbasis. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Vertrauensbeziehungen zwischen Firmen sind Voraussetzung für den 16. Jhdt. beginnenden Welthandel. Industrielle Revolution Zusammenfassung Beginn der Gesellschaftsform, der Firmierung, des Firmenlogos, des Unternehmens- und Wettbewerbsrechts. Neue Wirkungsfunktion der Marke: Vertrauen soll bewirkt werden. Marke fungiert als ein System von vertrauensbildenden Maßnahmen. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 69. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Antike Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 15. Jhdt 16. Jhdt. Industrielle Revolution 19. UND 20. JAHRHUNDERT Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 70. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke 19. + 20. Jahrhundert: Produkt und Produktbotschaft Antike Die durch die Dampfmaschine ermöglichte industrielle Massenproduktion Frühes Mittelalter leitet den Beginn der modernen Marktwirtschaft ein. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Durch die dramatische Zunahme der Haushalte und ihre rückläufige 16. Jhdt. Selbstversorgung entsteht eine Einzel- und Großhandelsstruktur. Industrielle Revolution Maschinelle Produktion Zusammenfassung Wachsende Märkte und Angebote vergrößern die Kluft zwischen Herstellern und Verbrauchern. Kontakterhalt (zum Kunden) soll durch Profilierung der eigenen Leistung gewährleistet werden. Neu Markenartikel (Produktmarken) entstehen. Neue Funktion Marke präsentiert dem abwesenden Kunden die Produktbotschaft. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 71. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Verpackung und Werbung Antike Gleichbleibende Verpackung wird integraler Bestandteil des Markenartikels. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter 15. Jhdt Die Wirtschaftswerbung beginnt 16. Jhdt. Industrielle Revolution • Setzmaschinen und Schnellpressen erlauben Zusammenfassung Anzeigen- und Plakatwerbung; • Aufkommen der Litfasssäulen, Schaufenster-, Produktverpackung Landschafts- und Verkehrswerbung. Neu Markenprodukte werden verpackt. Markenprodukte werden beworben und inszeniert (POS). Marke wird zum Informations-System Produktwerbung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 72. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Made in Germany Antike Weltausstellung London 1862: Frühes Mittelalter Versuch der Engländer, über Negativmarkierung „Made in ...“ Spätes Mittelalter einheimische Produkte gegenüber den Importprodukten bevorzugt 15. Jhdt zu positionieren. Qualitätsmarke 16. Jhdt. Industrielle Revolution Das Gegenteil tritt ein: Zusammenfassung Aufgrund der hohen Qualität der deutschen Importprodukte setzt sich Made in Germany erst in England, später international als erfolgreiche Qualitätsmarke durch. Argument für Qualität Neue Wirkung Marke als negative Markierung zur Abgrenzung von Importprodukten – Der Claim wird Markenbestandteil. Neue Funktion Nationale Marke fungiert als Gütesiegel. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 73. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Beginn der Marketing- und Marktforschung: 1900 – 1910 Antike Die Erfahrungen mit der Werbung zeigt: Die Nachfrage lässt sich auch durch Frühes Mittelalter andere Faktoren als nur durch das Angebot steuern. Spätes Mittelalter 15. Jhdt Bessere Bildung, höhere Einkommen und schnellere Kommunikation schaffen 16. Jhdt. einen Markt, der in früheren ökonomischen Theorien nicht beschrieben wurde. Industrielle Revolution Zusammenfassung Gefragt sind neue Erkenntnisse über den Zusammenhang zwischen Angebot und Nachfrage. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 74. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Marketing wird zur wissenschaftlichen Disziplin Antike 1920 werden die ersten Prinzipien des Marketing publiziert. Frühes Mittelalter Spätes Mittelalter Das Marketingkonzept wird kontinuierlich weiterentwickelt, hypothetische 15. Jhdt Annahmen werden verifiziert und quantifiziert, spezielle Gebiete des Marketing 16. Jhdt. werden auf- und ausgebaut. Industrielle Revolution Zusammenfassung Zwischen 1940 und 1950 erhält das Marketing zunehmend die Anerkennung als wissenschaftliche Disziplin. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 75. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Zusammenfassung Keilschrift Identifikationsfunktion Erste Entwicklung der Schrift zur Warenmarkierung Stempel- und Rollsiegel Marke als Kennzeichnung für Eigentum und als Inhalts- und Mengenangabe; Marken ersetzen die persönliche Unterschrift und fungieren als Rechtsmittel Portraitsiegel, Wappen, Hausmarke Marke zur Identifikation von Personen, Gemeinden, Verwaltungen, Regierungen, Finanzwirtschaft; Marken zur Darstellung von Macht Meistermarke für unabhängig geprüfte Qualität; Absatzförderung Marke zur Förderung des geplanten Absatzes; Wirkungsfunktion Vertrauen bewirken Unternehmensmarke bewirkt Vertrauen im Fernhandel; Erste Produktmarken – Marke wird zum integrierten „Kommunikationssystem“ Markenprodukt wird verpackt, inszeniert und beworben; die Botschaft wird transportiert; Nationale Marke Die nationale Marke als Abgrenzung gegen Importe, später als Gütesiegel; Markenwert (Personenmarke) Der Markenwert entscheidet über den Produktpreis. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 76. Wachstum + Wandel 1950– 1995 Entwicklung der Marke im Wandel von Anbieter- zu Abnehmermärkten Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 77. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke 1950 – 1970: Wachstum, Wachstum, Wachstum Wirtschaftswissen- schaften Nach dem 2. Weltkrieg beginnt die Zeit des Wirtschaftswunders. Soziologie Psychologie Komm.Wissenschaft Zusammenfassung Die Wirtschaft „boomt“ wegen des Wiederaufbaus und der Nachfrage nach neuen Produkten. Die Warenproduktion erfährt immense Produktivitätssteigerungen und bringt hohe Profitraten. „Made in Germany“ begleitet den wirtschaftlichen Aufstieg der BRD. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 78. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke 1970 – 1995: Rückgang, Unruhe, Umschwung Wirtschaftswissen- schaften Die Märkte werden zunehmend gesättigt – die Produktionssteigerung lässt Soziologie Psychologie Komm.Wissenschaft spürbar nach. Zusammenfassung 1973: Jom-Kippur-Krieg (von Ägypten + Syrien) auf dem Sinai + den Golan- Höhen, die 6 Jahre vorher von Israel im 6-Tage Krieg erobert worden waren. Die Opec-Länder drosseln ihre Ölfördermengen, um die westlichen Länder mit Ihrer Unterstützung Israels unter Druck zu setzen. Durch das Ölembargo steigt der Ölpreis stark an. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 79. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Der Beginn der modernen Dienstleistungsgesellschaft Wirtschaftswissen- schaften Der steigende Ölpreis verstärkt die Wirtschaftskrise – es gibt einen deutlichen Soziologie Psychologie Komm.Wissenschaft Anstieg von Kurzarbeit, Arbeitslosigkeit, Sozialausgaben und Insolvenzen von Unternehmen. Zusammenfassung Neue Arbeitsplätze entstehen in Verwaltung und neuen Dienstleistungsbranchen. Mit den neuen Dienstleistungsunternehmen entstehen erste Dienstleistungsmarken. Neue Herausforderung für Marken Erklärungsbedürftige Dienstleistungen erfordern ein Vielfaches an Markenkommunikation. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 80. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Ende der 70er: Dezentralisierung der Wirtschaft Wirtschaftswissen- schaften Die politische und wirtschaftliche Theorie des Neoliberalismus erstarkt Soziologie Psychologie Komm.Wissenschaft (beginnend mit Margaret Thatcher, 1979 - 1990 Premier United Kingdom). Zusammenfassung Der Einfluss von Staat und Gewerkschaften auf die Wirtschaft wird zurückgedrängt. Der freie Markt wird zum Zentrum der Wirtschaftspolitik – als Alternative zum Rückgang des Wirtschafts-Profits werden öffentliche Sektoren privatisiert (Bahn 1994, Telekommunikation 1995...) Neue Aufgabe für Marken Hohe Herausforderungen in der Markenkommunikation für privatisierte Versorgungsunternehmen – der Imagewandel soll gelingen. Dabei wird die innere Identität der Unternehmen beinahe identisch beibehalten. Es ist das erste Mal in der Geschichte von Marken, dass sie für etwas stehen sollen, was es so nicht gibt. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 81. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Ende der 80er: Zusammenbruch des Realsozialismus Wirtschaftswissen- schaften Am 9. November 1989 werden die Berliner Mauer und die Grenzen zur Soziologie Psychologie Komm.Wissenschaft Bundesrepublik geöffnet. Zusammenfassung Die Sowjetunion bricht endgültig 1991 zusammen. Neue Märkte und effizientere Transportwege (z.B. Ende der Überflugverbote) sorgen für neue Profite der Wirtschaft. 1992 wird der Vertrag von Maastricht als Grundlage der EU unterzeichnet und tritt am 1. November 1993 in Kraft. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 82. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Die Marketingforschung wird zur Markenforschung Wirtschaftswissen- schaften Markenforschung ist zunächst eine Teildisziplin der Marketingforschung. Soziologie Psychologie Komm.Wissenschaft Typische Fragestellungen sind: Zusammenfassung Was ist bei der Einführung neuer Marken zu beachten? Wie weit können Marken gedehnt werden, wo sind die Grenzen? Welche Vor- und Nachteile sprechen für bzw. gegen unterschiedliche Markenstrategien? Ab den 60er Jahren wird Marke wird zum eigenen Forschungsgegenstand – Marketing wird zur Disziplin der Markenführung. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 83. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke WISSENSCHAFTLICHE Markendefinitionen Wirtschaftswissen- schaften Juristen entwickeln Definitionen für das Markenrecht (Warenzeichen). Soziologie Psychologie Komm.Wissenschaft Zusammenfassung Es erscheinen viele Erklärungsansätze der Wirtschaftswissenschaften darüber, was eine Marke ist und leisten muss. Die unzähligen Definitionen führen zu einem babylonischen Sprachgewirr darüber, was Marke sei. Sie können in 4 Bereiche zusammengefasst werden. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 84. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTLICHE MARKENDEFINITIONEN Wirtschaftswissen- schaften Soziologie Psychologie Komm.Wissenschaft Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 85. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Ab 1950 – Marke ist: Markenprodukt (Markenartikel) Wirtschaftswissen- schaften Voraussetzende Merkmale des Markenproduktes: Markenartikel Marketing Erfolg Zuordnung Soziologie Psychologie • Unterscheidungsfähige Markierung Komm.Wissenschaft Zusammenfassung • Qualitätsversprechen mit dauerhafter und werthaltiger, „wer wird denn gleich in die Luft gehen – nutzenstiftender Wirkung greife lieber zur HB, dann geht alles wie von selbst“ • Erfüllt Kundenerwartungen und realisiert Erfolg im Markt • Systematisches Absatzkonzept • Ubiquität – ist überall erhältlich Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 86. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Ab 1960 – Marke ist die Kombination von Marketing-Maßnahmen Wirtschaftswissen- schaften Markenartikel Marketing Erfolg Produkt- Preis- Kommunikations- Distributions- Zuordnung politik politik politik politik Soziologie Psychologie Komm.Wissenschaft Zusammenfassung Sortiment Preishöhe Werbeformen Einzel-, Großhandel Neuartigkeit Zahlungsweise Medienauswahl Lager Garantieleistungen Berechnungsgrundlage Kundenansprache Frei-Haus Bedienbarkeit Verkaufsförderung Filiale Haltbarkeit Vertreter Funktionalität Design Der Ansatz geht noch immer vom Markenprodukt aus und macht aus der Marke ein komplexes System von einander beeinflussenden Faktoren. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 87. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Ab 1960 – Marke heißt: Erfolg im Markt Wirtschaftswissen- schaften Erfolg für den Anbieter beim „Freude am Fahren“ Markenartikel Marketing • Erreichen ökonomischer Ziele Erfolg Zuordnung • Erreichen psychologisch-kommunikativer Ziele Soziologie Psychologie („nicht nur sauber sondern rein“) Komm.Wissenschaft Zusammenfassung Beim Kunden wird der Erfolg erzielt durch „Entdecke“ • Bekanntheit • Wertschätzung • Markentreue (Werte eines Produktes werden für andere Produkte der Marke vorausgesetzt) „nicht nur sauber sondern rein“ Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 88. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Ab 1970 – Marke definiert sich über Herkunft Wirtschaftswissen- schaften Markenartikel Konsum-/ Marketing Produzenten- Investitions- Erfolg marke güter Zuordnung marke Soziologie Psychologie Komm.Wissenschaft Zusammenfassung Händler- Handels- marke marke Dienstleister- Dienstleistungs- marke marke Das Aufkommen der Dienstleister- und Dienstleistungsmarken erhöht die Notwendigkeit für Marken-Kommunikation signifikant. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 89. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Wirtschaftswissen- schaften Soziologie Psychologie Komm.Wissenschaft SOZIOLOGISCHE, PSYCHOLOGISCHE UND Zusammenfassung KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE MARKENDEFINITIONEN Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 90. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke PSYCHOLOGIE Wirtschaftswissen- schaften Marke ist Image. Psychologie, Soziologie Komm.Wissenschaft Marke ist Image Image beschreibt das Fremdbild, die subjektive Wahrnehmung der Marke bei Marke ist ein soziales Symbol den Konsumenten – deren Markenassoziation. Marke ist Angebot + Kommunikation Zusammenfassung Beispiel McDonalds Studie USA Positives Image erlaubt heute den Vertrieb von gesunder Nahrung bei Kindern Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 91. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke SOZIOLOGIE Wirtschaftswissen- schaften Marke ist ein soziales Symbol. Psychologie, Soziologie Komm.Wissenschaft Marke definiert Gruppenzugehörigkeit und hat eine Integrationsfunktion Marke ist Image Marke ist ein soziales Symbol Marke ist Angebot + Kommunikation • Marke als Statussymbol (Reichtum) Zusammenfassung • Marke als Bekenntnissymbol (Umwelt, Soziales) • Marke für individuelle Inszenierung (Szene) Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 92. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT Wirtschaftswissen- schaften Ein Angebot wird zur Marke durch Psychologie, Soziologie Komm.Wissenschaft Marke ist Image • Information Marke ist ein soziales Symbol Marke ist Angebot + Kommunikation • Werbung Zusammenfassung Aldi: 110 Mio. Euro • Kommunikation („Einbahn“) Adidas investiert 15% des Umsatzes in Werbung (Quelle: Spiegel online) Quelle: Horizont Statistik Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 93. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Zusammenfassung Wirtschaftswissenschaften • Marke ist ein Markenprodukt mit bestimmten Merkmalen. • Marke ist die Kombination von Marketing-Maßnahmen. • Marke bedeutet: Erfolg im Markt. • Marke definiert sich über ihre Herkunft. Psychologie Marke ist Image. Soziologie Marke ist ein soziales Symbol. Kommunikationswissenschaften Marke ist Angebot + Information / Kommunikation / Werbung. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 94. Internet + Marke DasInternet ändert radikal das Wirtschaftsgeschehen und wird zum entscheidenden Faktor in der Führung von Marken. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 95. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Die Entstehung des Internet Internet Internet = Interconnected Network Neue Treffpunkte Herausforderungen Entwicklung 1969 des US-Verteidigungsministeriums zur Vernetzung Zusammenfassung von Universitäten- und Forschungseinrichtungen. 1990 macht die amerikanische NATIONAL SCIENCE FOUNDATION das Internet für kommerzielle Zwecke nutzbar, das WORLD WIDE WEB entsteht. In der Anfangszeit hauptsächlich Kommunikation per E-Mail. Deskriptive Selbstdarstellung von Personen und Firmen. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 96. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Thesen der New Economy Internet Mit der New Economy gegen Ende des letzten Jahrtausends beginnt der New Economy Online-Handel. Erfolgsmarken Die Thesen der N.E. sind: Die Zukunft liegt in der Informationsökonomie – im globalen Wettbewerb um innovative Ideen und in der Erzeugung, Verarbeitung und Verbreitung von Informationen bzw. Inhalten (Content). Gefragt sind immaterielle digitale Güter wie Software, Musik, Videos. Absatzkanäle werden digital. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 97. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke ...und weiter: Vernetzung, Kommunikation, Nutzung Internet Die Güter erhalten ihren Wert durch ihre Verbreitungsmöglichkeit. New Economy Erfolgsmarken Kommunikationsmittel sind erst sinnvoll nutzbar, wenn möglichst viele Menschen Zugang hierzu haben bzw. das Kommunikationsmittel nutzen. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 98. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke „Run“ auf neue Märkte Internet Der Finanzmarkt ist von den Theorien und jungen Geschäftsideen wie New Economy elektrisiert. Erfolgsmarken Zukunftsmärkte Investoren wollen sich innovative Ideen zu sichern und einen Vorsprung bei der Erschließung neuer Märkte zu bekommen. Es gibt unzählige Unternehmensgründungen. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 99. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke NEMAX Internet 1997 wird an der Frankfurter Börse der NEMAX eingerichtet. New Economy Erfolgsmarken Der Aktienindex soll jungen Unternehmen den Zugang zu Eigenkapital sichern. Zukunftsmärkte 2000 erreicht der NEMAX seinen historischen Höchststand. Die jungen Unternehmen machen keinen Umsatz. Verunsicherte Investoren ziehen ihr Geld ab. Das löst einen lawinenartigen Rutsch aus – der Nemax fällt ins Bodenlose. Die Dotcom-Blase platzt, die Unternehmen gehen pleite. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 100. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Erfolgsmarken : Amazon, Ebay, Google Internet Einige wenige Unternehmen der New Economy überleben. New Economy Erfolgsmarken Die bekanntesten sind Zukunftsmärkte Amazon (Start als Buchhandel) Ebay (Start als Auktionshaus) Google (Start als Suchmaschine). Für die erfolgreiche Markenführung im Internet müssen hohe Anforderungen bewältigt werden. Vertrauen in (zunächst) virtuelle Angebote umfassender Service Innovationskraft Omnipräsenz / ubiquitäre Vernetzung Steuerung dialogorientierter Kommunikationsprozesse Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 101. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Wettlauf um Patente, die mobile Geldbörse, Social Games Internet Eco-Systems und Patente New Economy Erfolgsmarken Es beginnt ein Wettrüsten um Internetfähige mobile Endgeräte und es gibt Zukunftsmärkte zahlreiche Auseinandersetzungen über die Nutzung von Patenten. Ein typisches Smartphone kann bis zu einer Viertelmillion Patente berühren. Mobile Geldbörse Handy-Bezahlsysteme gelten als die kommende „Goldgrube“ im mobilen Internet. Social Games Im 1ten Halbjahr 2011 wächst der Verkauf von virtuellen Gütern um 30 Prozent. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 102. Social Media +Marke Die Entwicklung von WEB 2.0 führt zur radikalen Demokratisierung der Markenkommunikation Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 103. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Web 2.0 Web 2.0 WEB 2.0 bezeichnet die technische Möglichkeit der Interaktivität. Neue Treffpunkte Herausforderungen Abnehmer kommunizieren direkt mit Anbietern und umgekehrt. Zusammenfassung Entscheidend: Abnehmer kommunizieren untereinander. Markenkommunikation wird „demokratisiert“ – Marke wird ein hochkomplexes dialogorientiertes Kommunikationssystem. Jeder redet, jeder entscheidet mit. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 104. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Twitter, Facebook, Xing..... Web 2.0 Im Netz entstehen zahlreiche Interaktionsplätze sog. Social Media. Neue Treffpunkte Herausforderungen Zusammenfassung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 105. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Welches Tool für welche Märkte? Web 2.0 1. Social Networks (Netzwerke pflegen, Informationen austauschen, spielen – Informationen im socialmediaplanner.de) Neue Treffpunkte Herausforderungen Zusammenfassung 2. Social Bookmarking (Teilen von interessanten Links, vermitteln interessanten Informationen – Mr. Wong) 3. Social News-Dienste (themenzentrierte Darstellung von Social- Media Themen – webnews.de) 4. Sharing-Plattformen (Publizieren eigener Inhalte – YouTube.com) 5. Besonderheit Twitter: Network, Bookmarking, News, Sharing Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 106. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Wachsende „User-Interface“Möglichkeiten Web 2.0 Der Kontakt zum Nutzer: Immer und überall – das mobile Internet Neue Treffpunkte macht‘s möglich: Herausforderungen Zusammenfassung Laptop Mobilphon iPad Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 107. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Neue Herausforderungen Web 2.0 Die dialogorientierte Kommunikation fordert ein bewusstes Verstehen von Neue Treffpunkte Systemen für Markenentwicklung und -führung. Herausforderungen Zusammenfassung Kommunikations- und Interaktionsprozesse müssen einerseits strategisch gesteuert – und zugleich flexibel angeglichen werden. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 108. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Systeme bestehen aus Kommunikationseinheiten I Web 2.0 Niklas Luhmann: Neue Treffpunkte Herausforderungen Die Einheiten sozialer Systeme sind nicht Menschen sondern Kommunikationen. Zusammenfassung Soziale Systeme steuern sich selbst durch Kommunikation. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 109. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Vom Vertrauen in die Marke zum Vertrauen in die Menschen Web 2.0 Die kommunikative Kompetenz eines Unternehmens wird zum entscheidenden Neue Treffpunkte Faktor in der Markenführung. Herausforderungen Zusammenfassung Das Vertrauen in die Marke weicht dem Vertrauen in die Menschen, die hinter der Marke stehen. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 110. Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke Zusammenfassung Markenkommunikation wird „demokratisiert“: Jeder redet mit, jeder entscheidet mit. Herausforderungen • Dialogorientierte Kommunikation fordert ein bewusstes Verstehen davon, wie sich Systeme organisieren; • Die Einheiten sozialer Systeme sind nicht Menschen sondern Kommunikationen; • Die kommunikative Kompetenz eines Unternehmens wird zum entscheiden Faktor in der Markenführung. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 111. Von den Anfängender Marke bis zur systemischen Markenführung Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke
- 112. Vielen Dank fürIhre Aufmerksamkeit. Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke