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Chancen und Risiken des lokalen Fernsehens
in Sachsen
Die Funkanalyse 2012




Zentrale Ergebnisse einer Befragung
potenzieller Nutzer von ortsnahem Fernsehen


                                              Medientreffpunkt Mitteldeutschland
                                              9. Mai 2012
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012




Untersuchungsdesign

Ergebnisse

       Zugang und Nutzung von Lokal-TV

       Zuschauerstrukturen

       Bewertung von Lokal-TV

       Nutzung anderer lokaler Medien

       Vermarktung von Lokal-TV

Zusammenfassung und Ausblick


                                                                      2
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Untersuchungsdesign
  Eckdaten von Vogtland Regional Fernsehen


 Ziel:                  Erhalt repräsentativer Aussagen
                               zur technischen Reichweite von Lokal-TV-Sendern in Sachsen
                              zur Nutzung und Nutzerschaft von Lokal-TV insgesamt bzw.
                              spezifischen TV-Veranstaltern
                              Erwartung an Lokal-TV und Wahrnehmung bzw. Bewertung

 Anforderung:           Durchführung entsprechend der Anforderungskriterien zur Erhebung
                        ortsnaher TV-Zuschauer-Reichweiten der Methodischen Arbeitsgruppe
                        des Bundesverbandes mittelständischer Fernsehanbieter e.V. (BMF)

                        Einhaltung des vorgegebenen Abfrageschemas (MA-gerechte Abfrage)

 Zielgruppe:            Potenzielle Nutzer von Lokal-TV ab 14 Jahren *)

 Erhebungszeitraum:     5. September bis 23. November 2011

 Interviewdauer         ca. 30 Minuten
                        * Sender und Empfangsmöglichkeit bekannt



                                                                                            3
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012




Untersuchungsdesign

Ergebnisse

       Zugang und Nutzung von Lokal-TV

       Zuschauerstrukturen

       Bewertung von Lokal-TV

       Nutzung anderer lokaler Medien

       Vermarktung von Lokal-TV

Zusammenfassung und Ausblick


                                                                      4
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



TV-Empfangsart

      TV-Empfang in Haushalten                                                                         Kabel-Empfang digital vs. analog
                                                                                                       national*

     (auch) über Kabel
                                                                63
       oder Antenne
                                                     47                                            digital
                                                                                                    60%
                                                                                                                                          analog
                                                38                                                                                         34%
    (auch) über Satellit
                                                   43

                                                                                                                             weiß nicht
            (auch) über
                            3
                                                                                                                                6%
           Internet/ DSL
                            8 Anteil IPTV, z.B. Entertain, Vodafone TV: 4%


                            4                                          Sachsen (FA 2012)
        kein Fernsehen                                                 Deutschland*
                               7

                          0%          20%          40%          60%         80%          100%




Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. Eckdaten gerundet, *Umfrage März 2012, n = 3.142
                                                                                                                                                   5
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Ermittlung von Zugang und Reichweiten von Lokal-TV: Begriffe



                                    Einwohner

                angeschlossene Kabel-Haushalte

                       „technische“ Reichweite


                       Zuschauer-Reichweite



                                                                                6
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Ermittlung von Zugang und Reichweiten von Lokal-TV


 Theoretische vs. gemessene Angaben: Beispiel Elsterwelle Fernsehen



                 Einwohner                                                                                  109.350


    technische Reichweite                                                                         eigene Berechnung basierend auf
                                                                                      75.700      Sender-Angabe 34.000 angeschlossene Kabel-Hh.
         (theoretisch)
                                                                                                  und ermittelte mittlere Haushaltsgröße 2,2


  "technische" Reichweite
           (real)*
                                             29.200


    Zuschauer-Reichweite
          (Nutzer)*
                                           26.550


  Zuschauer-Reichweite
                                    18.550
 (WSK, letzte 2 Wochen)*

                             0              20.000           40.000          60.000            80.000      100.000         120.000
                                                                                                                     Hochrechnungsdaten gerundet

*Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten.
                                                                                                                                                   7
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Zugang zu Lokal-TV – Hochrechnung der Empfangssituation
  Eckdaten von Vogtland Regional Fernsehen
6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL?
8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach?
9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen?



                                                                  bezogen auf Einwohner                               bezogen auf Haushalte

                                                                    Einwohner               Personen ab                               Haushalte
                                                  Anteile                                                           Anteile
                                                                     gesamt                  14 Jahre                                  gesamt


              Befragungsgebiet
                                                   100%              4.035.450                3.594.250              100%             2.152.700
              gesamt


              TV-Empfang
                                                    61%              2.478.000                2.207.100              63%              1.360.300
              über Kabel oder Antenne



              Orts-TV bekannt                       72%              2.896.700                2.580.000              71%              1.526.200


              Orts-TV bekannt und im                                                          1.759.850
              Haushalt empfangbar                   49%              1.975.900                                       49%              1.054.950
              (Zugang)                                                                 = potenzielle Nutzer

                                                                                                                          Hochrechnungsdaten gerundet

Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des
Statistischen Landesamtes Sachsen auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: 31.12.2010).
                                                                                                                                                                8
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Zugang zu Lokal-TV in Sachsen vs. im angegebenen Verbreitungsgebiet


Empfänger-Haushalte gesamt
                    251.700        240.250        132.550        64.650      62.050           52.000          35.800            34.400       17.450



                                                                                          Empfänger-Haushalte außerhalb des Verbreitungsgebietes
                                     45.750
                                                                                          Empfänger-Haushalte im angegebenen Verbreitungsgebiet
                      78.000        194.500
                     173.700




                                                   43.900
                                                   88.650          6.050       1.850
                                                                  58.600      60.200
                                                                                               31.800         10.600
                                                                                                                                24.250         2.450
                                                                                                              25.200
                                                                                               20.200                           10.150        15.000
                     Dresden         Leipzig       Sachsen        Vogtland   TeleVision     euro-Regional Mittelerzgebirgs    Nordsachsen    Elsterwelle
                    Fernsehen      Fernsehen      Fernsehen       Regional    Zwickau         TV (eRtv)     Fernsehen              TV        Fernsehen
                                                                 Fernsehen




                                                                                                                             Hochrechnungsdaten gerundet

Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten.
                                                                                                                                                           9
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Zugang zu Lokal-TV und Nutzung (Personen ab 14 Jahre)

 Personen ab 14 Jahre



                                                                                                    Nutzer in den letzten 2 Wochen (WSK)
                                                                                                    Nutzer
                                                                                                    Empfänger

     Lokal-TV Sachsen                   0,9 Mio. 1,55 Mio.                  1,76 Mio.




                       MDR                                                              2,95 Mio.    3,36       3,39 Mio.
                                                                                                     Mio.


                               0                     1.000.000              2.000.000           3.000.000              4.000.000


                                                                                                              Hochrechnungsdaten gerundet

Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten.
                                                                                                                                            10
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Zugang zu Lokal-TV und Nutzung (Personen ab 14 Jahre)

 Personen ab 14 Jahre
                                                                                                                                           Anteil WSK

                Dresden Fernsehen                                178.750                                              406.050                  44%

                 Leipzig Fernsehen                          154.400                                              381.750                       40%

     Sachsen Fernsehen Chemnitz                  97.500                               217.400                                                  45%

     Vogtland Regional Fernsehen           54.850              110.000                                                                         50%

                TeleVision Zwickau         55.350             107.300                                                                          52%

                       info tv Leipzig 38.600                 105.000                                                                          37%

           euro-Regional TV (eRtv) 29.300                   87.900                                                                             33%
                                                                                           Nutzer in den letzten 2 Wochen (WSK)
            tvM Meissen Fernsehen 20.750              69.150                               Nutzer                                              30%
                                                                                           Empfänger (potenzielle Nutzer)
        Mittelerzgebirgs Fernsehen 33.650            63.800                                                                                    53%
                                       0               100.000              200.000             300.000         400.000             500.000


dargestellt: Lokal-TV-Sender > 20.000 Empfänger-Haushalte                                                                 Hochrechnungsdaten gerundet

Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten.
                                                                                                                                                        11
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Zugang zu Lokal-TV und Nutzung (Personen ab 14 Jahre)

 Personen ab 14 Jahre
                                                            WSK                 Empfänger
          KabelJournal Aue-
           Schwarzenberg                           32.500         53%              61.100

            Nordsachsen TV                         18.600         31%              60.950

               Dresden Eins                        16.600         28%              59.800

     punkteins oberlausitz tv                      23.250         50%              46.600

              Pirna TV/ PTV                        24.450         55%              44.750

                      8 Sport                      17.000         40%              42.550

                Radio WSW                          20.050         52%              38.800               Nutzer in den letzten 2 Wochen (WSK)
                                                                                                        Nutzer
                                                                                                        Empfänger (potenzielle Nutzer)
                   Kabel plus                       9.950         27%              37.050

                                0                100.000              200.000                 300.000   400.000             500.000


dargestellt: Lokal-TV-Sender > 20.000 Empfänger-Haushalte                                                         Hochrechnungsdaten gerundet

Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. Eckdaten gerundet
                                                                                                                                                12
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Nutzerkreise im Zeitvergleich
10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen?




                                                                    17
                                            gestern                                    Nutzer in
                                                                     18
                                                                                       den letzten
                           innerhalb der letzten                          25           7 Tagen             Nutzer in
                                 Woche                                     27          41% (45%)           den letzten
                                                                                                           2 Wochen
                                                              10                                           51% (56%)
                                 vor 1-2 Wochen
                                                              11                                                                   Nutzer gesamt
                                                                                                                                   88% (95%)
                                                               9
                                 vor 2-4 Wochen
                                                              8
                                                                             28
                                         länger her
                                                                               32
                                                               12                               2012        Hochrechnung Personen ab 14 Jahre:
                                           noch nie
                                                          5                                     2011        Nutzer gestern:                294.000
                                                                                                            Nutzer letzte Woche:         ´ 726.000
                                                                                                            Nutzer der letzten 2 Wochen:   899.000
                                    Werte in Klammern = Funkanalyse 2011                                    Nutzer gesamt:               1.553.000

Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212), Anteile in %
                                                                                                                                                     13
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Nutzungshäufigkeit im Zeitvergleich
11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen?




                        an 7 Tagen            7
                                              8
                                   2
                        an 6 Tagen 3

                        an 5 Tagen            6
                                              7                                           5 und mehr Tage          16% (17%)
                                          4
                        an 4 Tagen        5
                        an 3 Tagen                       22
                                                        20                                     3 bis 4 Tage        25% (24%)
                                                        20
                        an 2 Tagen                       21
                           an 1 Tag                        24
                                                           23                                  1 bis 2 Tage        44% (45%)
                                                   15                                                                                        2012
                            seltener              14                                                                                         2011



                                                                                                                 Werte in Klammern = Funkanalyse 2011

Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=3.410), Anteile in %
                                                                                                                                                             14
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012




Untersuchungsdesign

Ergebnisse

       Zugang und Nutzung von Lokal-TV

       Zuschauerstrukturen

       Bewertung von Lokal-TV

       Nutzung anderer lokaler Medien

       Vermarktung von Lokal-TV

Zusammenfassung und Ausblick


                                                                      15
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Nutzerprofil: Alter



                                                           14 bis 29 Jahre      30 bis 49 Jahre       50 Jahre und älter                    -Alter

        Bevölkerung ab 14 J.                          18                        30                                               51            50

     Empfänger v. Lokal-TV                            19                       28                                                52            50



            Nutzer v. Lokal-TV                        19                       28                                                53            50

          Nutzung an 1-2 T/W                     14                          31                                                  55            51

          Nutzung an 3-4 T/W                     15                  22                                                          63            53

          Nutzung an 5-7 T/W                9              16                                                                    76            60



             Nutzer des MDR*                       17                         30                                                 53            51




Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in %
                                                                                                                                                              16
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Nutzerprofil: Höchster Schulabschluss



                                                           weniger als 10 Klassen           10 Klassen           Abitur

       Bevölkerung ab 14 J.                                   29                                          48                    23

    Empfänger v. Lokal-TV                                  28                                                53                 20



           Nutzer v. Lokal-TV                              27                                                  54               19

         Nutzung an 1-2 T/W                           22                                                       59               18

         Nutzung an 3-4 T/W                              25                                                  55                 20

         Nutzung an 5-7 T/W                                            40                                             49        11



            Nutzer des MDR*                                 29                                                 53               18




Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in %
                                                                                                                                                              17
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Nutzerprofil: Berufstätigkeit



                                         voll/teilweise berufstätig          in Ausbildung                        arbeitslos/nicht berufstätig
                                         Rentner/Pensionär                   keine Angabe

    Empfänger v. Lokal-TV                                                           51            8       8                            33



           Nutzer v. Lokal-TV                                                           51        8       7                            33

         Nutzung an 1-2 T/W                                                                  56       6       7                         31

         Nutzung an 3-4 T/W                                                        48        6        8                                38 1

         Nutzung an 5-7 T/W                                           35 2     6                                                       56



            Nutzer des MDR*                                                             52        7       7                            33




Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in %
                                                                                                                                                              18
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Nutzerprofil: Haushaltsnettoeinkommen



                                                 weniger als 1.500 Euro                           1.500 bis unter 2.500 Euro
                                                 2.500 Euro und mehr                              keine Angabe

    Empfänger v. Lokal-TV                                     30                          30                  21                19



           Nutzer v. Lokal-TV                                 31                           30                 20                19

         Nutzung an 1-2 T/W                                 28                            32                    24              17

         Nutzung an 3-4 T/W                                         37                          28                19            16

         Nutzung an 5-7 T/W                                               44                      25              15            17



            Nutzer des MDR*                                  30                          29                  21                 20




Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in %
                                                                                                                                                              19
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012




Untersuchungsdesign

Ergebnisse

       Zugang und Nutzung von Lokal-TV

       Zuschauerstrukturen

       Bewertung von Lokal-TV

       Nutzung anderer lokaler Medien

       Vermarktung von Lokal-TV

Zusammenfassung und Ausblick


                                                                      20
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Erwartungen an das Programm
28. Ich lese Ihnen jetzt einige Erwartungen vor, die man an einen Sender wie (Sender) haben kann. Bitte sagen Sie mir, ob Sie diese Aspekte bei (Sender) erwarten
    oder nicht.


                                                                                                              Anteil „erwarte ich“
  (Sender) ...                                                                          20%             40%            60%             80%            100%

   auch Positives herausstellen

   verschiedene Meinungen am Ort zu Wort kommen lassen

   kommunale Service-Informationen bieten

  über wirtschaftliche Zusammenhänge vor Ort berichten

   lokalpolitisches Geschehen nahe bringen

   politische und soziale Missstände aufdecken

   Werbung für einheimische Produkte und Firmen bringen

  einen Beitrag zum Erhalt von Tradition/ Brauchtum leisten

   ein Sprachrohr für die kleinen Leute sein                                                                          Gesamt


   Personen zeigen, die man kennt




Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
                                                                                                                                                                    21
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Erwartungen an das Programm
28. Ich lese Ihnen jetzt einige Erwartungen vor, die man an einen Sender wie (Sender) haben kann. Bitte sagen Sie mir, ob Sie diese Aspekte bei (Sender) erwarten
    oder nicht.


                                                                                                              Anteil „erwarte ich“
  (Sender) ...                                                                          20%             40%             60%            80%            100%

   auch Positives herausstellen

   verschiedene Meinungen am Ort zu Wort kommen lassen

   kommunale Service-Informationen bieten

  über wirtschaftliche Zusammenhänge vor Ort berichten

   lokalpolitisches Geschehen nahe bringen

   politische und soziale Missstände aufdecken

   Werbung für einheimische Produkte und Firmen bringen

  einen Beitrag zum Erhalt von Tradition/ Brauchtum leisten                                               14 bis 29 Jahre
                                                                                                          30 bis 49 Jahre
   ein Sprachrohr für die kleinen Leute sein                                                              50 Jahre und älter


   Personen zeigen, die man kennt




Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
                                                                                                                                                                    22
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Bewertung von Lokal-TV                                                                                                        neu
15. Wenn Sie (Sender) insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1=sehr gut bis 6=sehr schlecht würden Sie diesen Sender – alles in allem gesehen – bewerten?




                                                                                                                       Top2 (Noten 1+2) in %
                             Note 6
                       Note 5 1% Note 1                                                          Nutzer v. Lokal-TV                          38
                        4%          3%
           Note 4
            11%                                                                                Nutzung an 1-2 T/W                                 43
                                                                                               Nutzung an 3-4 T/W                                      50
                                                                                               Nutzung an 5-7 T/W                                           60
                                                           Note 2
                                                            35%
                                                                                                    14 bis 29 Jahre                     32
                                                                                                    30 bis 49 Jahre                     31
                                                                                                 50 Jahre und älter                               45


                                                                                           weniger als 10 Klassen                                 45
           Note 3                                                                                       10 Klassen                           38
            46%
                                                                                                              Abitur                    30

                          Im Durchschnitt:                2,8


Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
                                                                                                                                                                 23
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



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27. Nun habe ich einige Aussagen zu (Sender). Bitte sagen Sie mir, ob Sie diesen Aussagen eher zustimmen oder eher nicht zustimmen.



                                                                                                      Anteil „stimme eher zu“
  (Sender) ...                                                                             20%            40%            60%            80%             100%

   ... ist aktuell
   ... gehört hier im Ort / in der Stadt und in der Region dazu

   ... ist ein sympathischer Sender
  ... berichtet über Ereignisse, die in and. Programmen zu kurz kommen

   ... greift die wichtigsten Themen auf, die uns hier in der Region beschäftigen

   ... ist näher an den Menschen hier in der Region als andere Sender
                                                                                                                                              Ges amt
   ... ist professionell gemacht
  ... spricht mich an

  ... hat Moderatoren, die man gerne sieht
   ... ohne ... wäre das Informationsangebot hier in der Region ärmer                                                                     Erwartung:
                                                                                                                                        verschiedene
   ... bringt viele für mich nützliche Informationen und Tipps                                                                        Meinungen am Ort
  ... trägt wesentlich zur Meinungsbildung hier in der Region bei                                                                     zu Wort kommen
                                                                                                                                         lassen: 90%


Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
                                                                                                                                                               24
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27. Nun habe ich einige Aussagen zu (Sender). Bitte sagen Sie mir, ob Sie diesen Aussagen eher zustimmen oder eher nicht zustimmen.



                                                                                                      Anteil „stimme eher zu“
  (Sender) ...                                                                             20%            40%            60%            80%          100%

   ... ist aktuell
   ... gehört hier im Ort / in der Stadt und in der Region dazu

   ... ist ein sympathischer Sender
  ... berichtet über Ereignisse, die in and. Programmen zu kurz kommen

   ... greift die wichtigsten Themen auf, die uns hier in der Region beschäftigen

   ... ist näher an den Menschen hier in der Region als andere Sender

   ... ist professionell gemacht
  ... spricht mich an

  ... hat Moderatoren, die man gerne sieht
   ... ohne ... wäre das Informationsangebot hier in der Region ärmer
                                                                                                                                        14 bis 29 Jahre
   ... bringt viele für mich nützliche Informationen und Tipps                                                                          30 bis 49 Jahre

  ... trägt wesentlich zur Meinungsbildung hier in der Region bei                                                                       50 Jahre und älter




Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
                                                                                                                                                             25
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Bindung an Lokal-TV
19. Stellen Sie sich vor, Sie könnten (Sender) nicht mehr empfangen: Würden Sie (Sender) ...?




                                                                                                              Top2 (sehr vermissen/vermissen) in %
                                   sehr vermissen
                                         5%                                             Nutzer v. Lokal-TV                  29


überhaupt nicht                                              vermissen
  vermissen                                                     24%                    Nutzung an 1-2 T/W                        36
     35%
                                                                                       Nutzung an 3-4 T/W                               50

                                                                                       Nutzung an 5-7 T/W                                    63



                                                                                           14 bis 29 Jahre       14

                                                                                           30 bis 49 Jahre             24
                                        kaum vermissen
                                                                                         50 Jahre und älter                      37
                                             36%



Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
                                                                                                                                                     26
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Interesse an regionalen/lokalen Themen und Ereignissen
26. Inwieweit interessieren Sie sich für Themen und Ereignisse aus Ihrer Gegend, Ihrer Region? Interessieren Sie sich für ...?



                                                                                                                        Anteil „ja“
                                                                                      0%             20%            40%          60%   80%        100%

   Nachrichten aus Ihrer Gegend
   Wettervorhersagen für die Region
   Nachrichten aus (ganz) Sachsen
   Verkehrshinweise für die Region
   Veranstaltungshinweise für die Region
   Unglücksfälle und Verbrechen aus der Region
   Kultur, Brauchtum und Tradition in der Region
   Menschen und Schicksale aus der Region
   Wirtschaftsinformationen aus Ihrer Region
   Bereitschaftsdienste in der Region
   Ratgeber und Verbrauchertipps
   lokale Politik
   lokale Sportergebnisse                                                                                                                Gesamt

  Kleinanzeigen
   Vereinsinformationen aus der Region
  Termine aus dem Rathaus



Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212)
                                                                                                                                                     27
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Interesse an regionalen/lokalen Themen und Ereignissen
26. Inwieweit interessieren Sie sich für Themen und Ereignisse aus Ihrer Gegend, Ihrer Region? Interessieren Sie sich für ...?



                                                                                                                        Anteil „ja“
                                                                                      0%             20%            40%          60%      80%               100%

   Nachrichten aus Ihrer Gegend
   Wettervorhersagen für die Region
   Nachrichten aus (ganz) Sachsen
   Verkehrshinweise für die Region
   Veranstaltungshinweise für die Region
   Unglücksfälle und Verbrechen aus der Region
   Kultur, Brauchtum und Tradition in der Region
   Menschen und Schicksale aus der Region
   Wirtschaftsinformationen aus Ihrer Region
   Bereitschaftsdienste in der Region
   Ratgeber und Verbrauchertipps
   lokale Politik
   lokale Sportergebnisse
                                                                                                                                       14 bis 29 Jahre
  Kleinanzeigen
                                                                                                                                       30 bis 49 Jahre
   Vereinsinformationen aus der Region                                                                                                 50 Jahre und älter
  Termine aus dem Rathaus



Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212)
                                                                                                                                                               28
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012




Untersuchungsdesign

Ergebnisse

       Zugang und Nutzung von Lokal-TV

       Zuschauerstrukturen

       Bewertung von Lokal-TV

       Nutzung anderer lokaler Medien

       Vermarktung von Lokal-TV

Zusammenfassung und Ausblick


                                                                      29
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012


Lokale Mediennutzung im Überblick – Nutzungshäufigkeit
20/22/23/24. Wie oft hören/lesen/nutzen Sie ...?



                                                                                                                                     Nutzer pro
                                                                                                                                   Woche     Monat

                       Lokalzeitung                                            48        11         14 3                             73       76




                          Lokalradio                                                53      10 4 3                                   68       70




                      Anzeigenblatt            8            16                      29     6                                         54       60


                                                                          fast täglich
                       lokale                                             mehrmals in der Woche                                               23
                                  3                6   6    8                                                                        15
                 Internetangebote                                         etwa einmal in der Woche
                                                                          ein- bis dreimal im Monat


                                                                                 Nutzer Lokal-TV pro Woche: 41% (Basis Potenzielle Nutzer)
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212), Anteile in %
                                                                                                                                                     30
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Lokale Mediennutzung im Überblick – Letzte Nutzung
10/21/25. Wann haben Sie zuletzt ... gesehen/gelesen/gehört?




                                                                                                                            Nutzer in den  Nutzer
                                                                                                                          letzten 2 Wochen gesamt



      Lokalzeitung                                                        54                   20 4 3 4                            78       84




         Lokalradio                                                            58         12 3 2        6                          73       81




           Lokal-TV                  17                        25      10           9                        28                    51       88

                                                                                         gestern
                                                                                         innerhalb der letzten Woche
                                                                                         vor 1-2 Wochen
                                                                                         vor 2-4 Wochen
                                                                                         schon länger her


Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212), Anteile in %
                                                                                                                                                    31
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012




Untersuchungsdesign

Ergebnisse

       Zugang und Nutzung von Lokal-TV

       Zuschauerstrukturen

       Bewertung von Lokal-TV

       Nutzung anderer lokaler Medien

       Vermarktung von Lokal-TV

Zusammenfassung und Ausblick


                                                                      32
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Interesse an lokaler Werbung
26. Inwieweit interessieren Sie sich für Themen und Ereignisse aus Ihrer Gegend, Ihrer Region? Interessieren Sie sich für lokale Werbung?
32. Wenn Sie (Sender) Werbung von ortsansässigen Firmen kommt: Schalten Sie dann meist sofort um oder sehen sich die Werbung meist an?




       Interesse an lokaler Werbung                                                         Verhalten bei lokaler Werbung


                                                                                                   Nicht-Nutzer
    kein Interesse                                                                                     12%
         53%                                                                              weiß nicht
                                                                                             1%                                        sehe Werbung
                                                                                                                                          meist an
                                                     ja, Interesse
                                                                                                                                           56%
                                                          47%


                                                                              schalte meist um
                                                                                    31%




Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212)
                                                                                                                                                      33
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Wer sollte bei Lokal-TV werben?
31. Ein Fernsehsender wie (Sender) erhält ja keine Rundfunkgebühren, sondern finanziert sich durch Werbung. Ich nenne Ihnen nun verschiedene Branchen.
    Bitte sagen Sie mir jeweils, ob nach Ihrer Meinung Werbung für diese Branche sehr gut, gut, weniger gut oder überhaupt nicht gut ins Programm von (Sender) passt.


                                                                                                                                                 Anteil
                                                                                                                                         „passt sehr gut + gut“

             Handwerker aus der Region                             29                                            56                                  85

       Autohäuser/Reparaturwerkstätten                    18                                           56                                            74

                             Elektromärkte           9                                        54                                                     63

                           Drogeriemärkte         7                                         53                                                       60

                              Supermärkte            10                                  47                                                          57

                              Möbelhäuser        6                                       51                                                          57

              Banken/Finanzdienstleister/                                                                              passt sehr gut
                                                 6                              40                                                                   46
                  Versicherungen
                                                                                                                       passt gut
        Fitness-Studios/Sonnen-Studios           5                             39                                                                    44



Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=6.154), Anteile in %
                                                                                                                                                                   34
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Anschaffungsabsichten
34. Welche der folgenden Anschaffungen planen Sie in Ihrem Haushalt in den nächsten 1 bis 2 Jahren?

                                                                                                             Anteil
                                                                                                        „ja + vielleicht“

                                         Möbel                        20              16                      36

                        TV-, Fernsehgeräte                      15               15                           30            Benchmark national*:
                                                                                                                              in letzten 12 Mon.
          elektrische Heimwerkergeräte                     11               15                                26              angeschafft:
                                                                                                                              19% 6,6 Mio.
                                    Computer                 12            12                                 24
                                                                                                                              Absicht „ja“ in nächsten
                                                                                                                              12 Monaten:
                         Kücheneinrichtung                 9         10                                       19              8% 2,8 Mio.
              Stereogeräte/HiFi-Anlagen                 8         11                                          18

                   PKW Gebrauchtwagen                  8          11                                          18

            Fotoapparate oder -zubehör                 7          9
                                                                                                              17
                                                                                           ja
                           PKW Neuwagen               6           9                        vielleicht
                                                                                                              16

dargestellt: Produkte mit Anteil „ja“ + “vielleicht“ > 15%

Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=7.075), Anteile in %, *Umfrage März 2012, n = 3.000
                                                                                                                                                         35
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Interesse an Produkten und Dienstleistungen
33. Ich lese Ihnen einige Produkte/Dienstleistungen vor. Sagen Sie mir bitte, wie sehr Sie sich dafür interessieren.

                                                                                                                                                      Anteil
                                                                                                                                        „interessiere mich sehr + etwas“

                                          Gesundheit                                           48                                 40                  87

                          Lebensmittel, Getränke                                  31                                       46                         78

                          Essen gehen/Ausgehen                                   28                                 44                                72

                     Mode, Bekleidung, Schuhe                               24                                     46                                 69
                Blumen/Pflanzen/Gartenbedarf                                          33                           36                                 68
                         Sport- und Freizeitartikel                          24                               41                                      65
                          Unterhaltungselektronik                           22                                42                                      64
               Heimwerkerbedarf, Baumaterial                                23                              39                                        62
              Drogeriewaren/Kosmetik/Parfüm                            18                                43                                           61
                                           Kurzreisen                       23                          37                                            59
                               CDs, DVDs, Videos                         21                             38                                            59
                      Elektro- und Küchengeräte                   12                                    47                                            59
                                                                                                                        interessiere mich sehr
              Möbel/Einrichtungsgegenstände                      12                                    46               interessiere mich etwas       58

Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=7.075), Anteile in %
                                                                                                                                                                     36
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



 Interesse an Produkten und Dienstleistungen
 33. Ich lese Ihnen einige Produkte/Dienstleistungen vor. Sagen Sie mir bitte, wie sehr Sie sich dafür interessieren.

                                                                                                                                           Anteil
                                                                                                                             „interessiere mich sehr + etwas“

                  Computer, Computer-Zubehör                                  20                       34                                 54

             Unterricht, Aus- und Weiterbildung                               21                       32                                 53

                                    Fitness/Wellness                    15                         37                                     51

              Mobilfunk/Mobiltelefone (Handys)                          13                        36                                      49

                                            Fernreisen                       17                   31                                      49

                                    Autos/Motorräder                     16                       32                                      48

        finanzielle Absicherung für die Zukunft                         15                        33                                      48

                              private Altersvorsorge                13                       31                                           44

Wohnungen/Immobilien/Häuser/Grundstücke                            10                  27                                                 36

              hochwertige Produkte/Luxusgüter                   6                    29                                                   35
                                                                                                   interessiere mich sehr
                                     Uhren/Schmuck             6                    28             interessiere mich etwas                33

 Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=7.075), Anteile in %
                                                                                                                                                          37
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012




Untersuchungsdesign

Ergebnisse

       Zugang und Nutzung von Lokal-TV

       Zuschauerstrukturen

       Bewertung von Lokal-TV

       Nutzung anderer lokaler Medien

       Vermarktung von Lokal-TV

Zusammenfassung und Ausblick


                                                                      38
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Zusammenfassung



  1,76 Millionen Sachsen ab 14 Jahre kennen mindestens einen Lokal-TV-Sender und
  können auch Lokal-TV empfangen („potenzielle Nutzer“).

  In der Bevölkerung ab 14 Jahre hat Lokal-TV insgesamt 1,55 Millionen Nutzer, gut die
  Hälfte der Empfänger ist dem WSK (2 Wochen) zuzurechnen.

  Das Zuschauerprofil entspricht insgesamt der Bevölkerung in Sachsen.

  Allerdings sind die Stamm-Zuschauer mit durchschnittlich 60 Jahren deutlich älter,
  verfügen im Vergleich über eine geringere Schulbildung und ein eher geringes Haushalts-
  nettoeinkommen.




                                                                                         39
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Zusammenfassung

  Fast durchgängig gute Imagebewertung. Aus Sicht der Nutzer ist Lokal-TV ein Teil
  der Region, aktuell, sympathisch, ergänzt das Programm anderer Sender um (sub-)
  lokale Informationen und ist damit näher dran an den Menschen in den einzelnen
  Regionen.

  Zukünftig könnte Lokal-TV noch mehr Service-Tipps geben und stärker zur Meinungs-
  bildung beitragen.

  Die Jüngeren zeigen Interesse v.a. an Veranstaltungshinweisen und eher
  „boulevardesken“ Berichten (Verbrechen, Unglücksfälle, Schicksale und Menschen).

  Trotz guter Leistungswerte ist die Bindung an Lokal-TV insgesamt eher gering.
  Nicht nur aufgrund seiner Reichweite ist Lokal-TV ein geeigneter Werbeträger: die
  Zuschauer erwarten Werbung von regionalen Unternehmen, nahezu die Hälfte äußert
  Interesse und mehr als die Hälfte schaut Werbung im Lokal-TV an.




                                                                                      40
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012


Ausblick: Chancen und Risiken für die Zuschauerbindung durch neue
          TV-Empfangsmöglichkeiten und die Programmgestaltung



  TV-Empfang                                                                Content
    digital vs. analog
    TV im Internet/ IPTV




                                       Zuschauer


                                                                                      41
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012


Ausblick: Chancen und Risiken für die Zuschauerbindung durch neue
          TV-Empfangsmöglichkeiten und die Programmgestaltung

 Entwicklung von Kabelempfang (national)*

    2011 - 2012                                                          Prognose: 2012 - 2013

                                                         Neu-                                                             Neu-
     Satellit        IPTV       Antenne     Internet                      Satellit    IPTV       Antenne      Internet
                                                        kunden                                                           kunden

    -268.000       -72.000      16.000        -58.000    36.000          -229.000 -149.000       -49.000   -234.000      5.600



                                Kabel                                                            Kabel
                            Total: -360.000                                               Total: -1.33 Mio.
    k.A.
                                                                  weiß noch nicht
  14.600                                                                      -675.000
                       Umstellung auf digital:
                       1,3 Mio. HH!


Kabel hat im vergangenen Jahr an Bedeutung verloren...                        und wird im nächsten Jahr weiter verlieren


*Umfrage März 2012, n = 3.000
                                                                                                                                  42
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012


Ausblick: Chancen und Risiken für die Zuschauerbindung durch neue
          TV-Empfangsmöglichkeiten und die Programmgestaltung



  TV-Empfang                                                                Content
    digital vs. analog                                                            (sub)lokale Themen
    TV im Internet/ IPTV                                                          informieren, unterhalten,
                                                                                  aufklären/moderieren
                                                                                  aktuell Bindung der älteren
                                                                                  Bevölkerung
                                                                                  Heimat: Gemeinde + Land



                                       Zuschauer
               Wenn Lokal-TV sich den Veränderungen nicht anpasst,
    wird der Bekanntheitsgrad sinken und damit auch die (technische) Reichweite.

                                                                                                              43
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012



Ausblick: Kooperationen und Synergien


                   Nutzen von Kooperationen und Synergien

   gemeinsame Anschaffung und Nutzung von Technik zur digitalen Ausstrahlung

   (über)regionale Kooperationen bei Content-Produktion (vor allem bei Jugendthemen)

   Vermarktungsplattform ermöglicht senderübergreifende Buchung von Werbeminuten

   gemeinsame Zuschauerforschung

   Reichweiten-Kennzahlen: einheitlich und in der Währung von Media-Agenturen

   gemeinsame Strategien zur Präsentation bestimmter Inhalte auf Internetplattformen

   Kooperationen: crossmedial, mit Agenturen, Veranstaltungen zur Erhöhung des
   Bekanntheitsgrades



                                                                                       44
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012




                                                                   KONTAKT

                                                                INFO GmbH




                                                       Dr. Holger Liljeberg




                                                          Sindy Krambeer

                                                                 Tel. 030/49001-0
                                                               Fax 030/49001-499
                                                         liljeberg@infogmbh.de
                                                               www.infogmbh.de


                                                                               45

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Dr. Holger Lijeberg, Sindy Kramberg - Chancen und Risiken des lokalen Fernsehens

  • 1. Chancen und Risiken des lokalen Fernsehens in Sachsen Die Funkanalyse 2012 Zentrale Ergebnisse einer Befragung potenzieller Nutzer von ortsnahem Fernsehen Medientreffpunkt Mitteldeutschland 9. Mai 2012
  • 2. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Untersuchungsdesign Ergebnisse Zugang und Nutzung von Lokal-TV Zuschauerstrukturen Bewertung von Lokal-TV Nutzung anderer lokaler Medien Vermarktung von Lokal-TV Zusammenfassung und Ausblick 2
  • 3. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Untersuchungsdesign Eckdaten von Vogtland Regional Fernsehen Ziel: Erhalt repräsentativer Aussagen zur technischen Reichweite von Lokal-TV-Sendern in Sachsen zur Nutzung und Nutzerschaft von Lokal-TV insgesamt bzw. spezifischen TV-Veranstaltern Erwartung an Lokal-TV und Wahrnehmung bzw. Bewertung Anforderung: Durchführung entsprechend der Anforderungskriterien zur Erhebung ortsnaher TV-Zuschauer-Reichweiten der Methodischen Arbeitsgruppe des Bundesverbandes mittelständischer Fernsehanbieter e.V. (BMF) Einhaltung des vorgegebenen Abfrageschemas (MA-gerechte Abfrage) Zielgruppe: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV ab 14 Jahren *) Erhebungszeitraum: 5. September bis 23. November 2011 Interviewdauer ca. 30 Minuten * Sender und Empfangsmöglichkeit bekannt 3
  • 4. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Untersuchungsdesign Ergebnisse Zugang und Nutzung von Lokal-TV Zuschauerstrukturen Bewertung von Lokal-TV Nutzung anderer lokaler Medien Vermarktung von Lokal-TV Zusammenfassung und Ausblick 4
  • 5. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 TV-Empfangsart TV-Empfang in Haushalten Kabel-Empfang digital vs. analog national* (auch) über Kabel 63 oder Antenne 47 digital 60% analog 38 34% (auch) über Satellit 43 weiß nicht (auch) über 3 6% Internet/ DSL 8 Anteil IPTV, z.B. Entertain, Vodafone TV: 4% 4 Sachsen (FA 2012) kein Fernsehen Deutschland* 7 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. Eckdaten gerundet, *Umfrage März 2012, n = 3.142 5
  • 6. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Ermittlung von Zugang und Reichweiten von Lokal-TV: Begriffe Einwohner angeschlossene Kabel-Haushalte „technische“ Reichweite Zuschauer-Reichweite 6
  • 7. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Ermittlung von Zugang und Reichweiten von Lokal-TV Theoretische vs. gemessene Angaben: Beispiel Elsterwelle Fernsehen Einwohner 109.350 technische Reichweite eigene Berechnung basierend auf 75.700 Sender-Angabe 34.000 angeschlossene Kabel-Hh. (theoretisch) und ermittelte mittlere Haushaltsgröße 2,2 "technische" Reichweite (real)* 29.200 Zuschauer-Reichweite (Nutzer)* 26.550 Zuschauer-Reichweite 18.550 (WSK, letzte 2 Wochen)* 0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000 Hochrechnungsdaten gerundet *Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. 7
  • 8. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Zugang zu Lokal-TV – Hochrechnung der Empfangssituation Eckdaten von Vogtland Regional Fernsehen 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? bezogen auf Einwohner bezogen auf Haushalte Einwohner Personen ab Haushalte Anteile Anteile gesamt 14 Jahre gesamt Befragungsgebiet 100% 4.035.450 3.594.250 100% 2.152.700 gesamt TV-Empfang 61% 2.478.000 2.207.100 63% 1.360.300 über Kabel oder Antenne Orts-TV bekannt 72% 2.896.700 2.580.000 71% 1.526.200 Orts-TV bekannt und im 1.759.850 Haushalt empfangbar 49% 1.975.900 49% 1.054.950 (Zugang) = potenzielle Nutzer Hochrechnungsdaten gerundet Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Sachsen auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: 31.12.2010). 8
  • 9. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Zugang zu Lokal-TV in Sachsen vs. im angegebenen Verbreitungsgebiet Empfänger-Haushalte gesamt 251.700 240.250 132.550 64.650 62.050 52.000 35.800 34.400 17.450 Empfänger-Haushalte außerhalb des Verbreitungsgebietes 45.750 Empfänger-Haushalte im angegebenen Verbreitungsgebiet 78.000 194.500 173.700 43.900 88.650 6.050 1.850 58.600 60.200 31.800 10.600 24.250 2.450 25.200 20.200 10.150 15.000 Dresden Leipzig Sachsen Vogtland TeleVision euro-Regional Mittelerzgebirgs Nordsachsen Elsterwelle Fernsehen Fernsehen Fernsehen Regional Zwickau TV (eRtv) Fernsehen TV Fernsehen Fernsehen Hochrechnungsdaten gerundet Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. 9
  • 10. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Zugang zu Lokal-TV und Nutzung (Personen ab 14 Jahre) Personen ab 14 Jahre Nutzer in den letzten 2 Wochen (WSK) Nutzer Empfänger Lokal-TV Sachsen 0,9 Mio. 1,55 Mio. 1,76 Mio. MDR 2,95 Mio. 3,36 3,39 Mio. Mio. 0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000 Hochrechnungsdaten gerundet Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. 10
  • 11. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Zugang zu Lokal-TV und Nutzung (Personen ab 14 Jahre) Personen ab 14 Jahre Anteil WSK Dresden Fernsehen 178.750 406.050 44% Leipzig Fernsehen 154.400 381.750 40% Sachsen Fernsehen Chemnitz 97.500 217.400 45% Vogtland Regional Fernsehen 54.850 110.000 50% TeleVision Zwickau 55.350 107.300 52% info tv Leipzig 38.600 105.000 37% euro-Regional TV (eRtv) 29.300 87.900 33% Nutzer in den letzten 2 Wochen (WSK) tvM Meissen Fernsehen 20.750 69.150 Nutzer 30% Empfänger (potenzielle Nutzer) Mittelerzgebirgs Fernsehen 33.650 63.800 53% 0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 dargestellt: Lokal-TV-Sender > 20.000 Empfänger-Haushalte Hochrechnungsdaten gerundet Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. 11
  • 12. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Zugang zu Lokal-TV und Nutzung (Personen ab 14 Jahre) Personen ab 14 Jahre WSK Empfänger KabelJournal Aue- Schwarzenberg 32.500 53% 61.100 Nordsachsen TV 18.600 31% 60.950 Dresden Eins 16.600 28% 59.800 punkteins oberlausitz tv 23.250 50% 46.600 Pirna TV/ PTV 24.450 55% 44.750 8 Sport 17.000 40% 42.550 Radio WSW 20.050 52% 38.800 Nutzer in den letzten 2 Wochen (WSK) Nutzer Empfänger (potenzielle Nutzer) Kabel plus 9.950 27% 37.050 0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 dargestellt: Lokal-TV-Sender > 20.000 Empfänger-Haushalte Hochrechnungsdaten gerundet Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. Eckdaten gerundet 12
  • 13. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Nutzerkreise im Zeitvergleich 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? 17 gestern Nutzer in 18 den letzten innerhalb der letzten 25 7 Tagen Nutzer in Woche 27 41% (45%) den letzten 2 Wochen 10 51% (56%) vor 1-2 Wochen 11 Nutzer gesamt 88% (95%) 9 vor 2-4 Wochen 8 28 länger her 32 12 2012 Hochrechnung Personen ab 14 Jahre: noch nie 5 2011 Nutzer gestern: 294.000 Nutzer letzte Woche: ´ 726.000 Nutzer der letzten 2 Wochen: 899.000 Werte in Klammern = Funkanalyse 2011 Nutzer gesamt: 1.553.000 Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212), Anteile in % 13
  • 14. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Nutzungshäufigkeit im Zeitvergleich 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? an 7 Tagen 7 8 2 an 6 Tagen 3 an 5 Tagen 6 7 5 und mehr Tage 16% (17%) 4 an 4 Tagen 5 an 3 Tagen 22 20 3 bis 4 Tage 25% (24%) 20 an 2 Tagen 21 an 1 Tag 24 23 1 bis 2 Tage 44% (45%) 15 2012 seltener 14 2011 Werte in Klammern = Funkanalyse 2011 Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=3.410), Anteile in % 14
  • 15. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Untersuchungsdesign Ergebnisse Zugang und Nutzung von Lokal-TV Zuschauerstrukturen Bewertung von Lokal-TV Nutzung anderer lokaler Medien Vermarktung von Lokal-TV Zusammenfassung und Ausblick 15
  • 16. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Nutzerprofil: Alter 14 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter -Alter Bevölkerung ab 14 J. 18 30 51 50 Empfänger v. Lokal-TV 19 28 52 50 Nutzer v. Lokal-TV 19 28 53 50 Nutzung an 1-2 T/W 14 31 55 51 Nutzung an 3-4 T/W 15 22 63 53 Nutzung an 5-7 T/W 9 16 76 60 Nutzer des MDR* 17 30 53 51 Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in % 16
  • 17. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Nutzerprofil: Höchster Schulabschluss weniger als 10 Klassen 10 Klassen Abitur Bevölkerung ab 14 J. 29 48 23 Empfänger v. Lokal-TV 28 53 20 Nutzer v. Lokal-TV 27 54 19 Nutzung an 1-2 T/W 22 59 18 Nutzung an 3-4 T/W 25 55 20 Nutzung an 5-7 T/W 40 49 11 Nutzer des MDR* 29 53 18 Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in % 17
  • 18. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Nutzerprofil: Berufstätigkeit voll/teilweise berufstätig in Ausbildung arbeitslos/nicht berufstätig Rentner/Pensionär keine Angabe Empfänger v. Lokal-TV 51 8 8 33 Nutzer v. Lokal-TV 51 8 7 33 Nutzung an 1-2 T/W 56 6 7 31 Nutzung an 3-4 T/W 48 6 8 38 1 Nutzung an 5-7 T/W 35 2 6 56 Nutzer des MDR* 52 7 7 33 Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in % 18
  • 19. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Nutzerprofil: Haushaltsnettoeinkommen weniger als 1.500 Euro 1.500 bis unter 2.500 Euro 2.500 Euro und mehr keine Angabe Empfänger v. Lokal-TV 30 30 21 19 Nutzer v. Lokal-TV 31 30 20 19 Nutzung an 1-2 T/W 28 32 24 17 Nutzung an 3-4 T/W 37 28 19 16 Nutzung an 5-7 T/W 44 25 15 17 Nutzer des MDR* 30 29 21 20 Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in % 19
  • 20. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Untersuchungsdesign Ergebnisse Zugang und Nutzung von Lokal-TV Zuschauerstrukturen Bewertung von Lokal-TV Nutzung anderer lokaler Medien Vermarktung von Lokal-TV Zusammenfassung und Ausblick 20
  • 21. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Erwartungen an das Programm 28. Ich lese Ihnen jetzt einige Erwartungen vor, die man an einen Sender wie (Sender) haben kann. Bitte sagen Sie mir, ob Sie diese Aspekte bei (Sender) erwarten oder nicht. Anteil „erwarte ich“ (Sender) ... 20% 40% 60% 80% 100% auch Positives herausstellen verschiedene Meinungen am Ort zu Wort kommen lassen kommunale Service-Informationen bieten über wirtschaftliche Zusammenhänge vor Ort berichten lokalpolitisches Geschehen nahe bringen politische und soziale Missstände aufdecken Werbung für einheimische Produkte und Firmen bringen einen Beitrag zum Erhalt von Tradition/ Brauchtum leisten ein Sprachrohr für die kleinen Leute sein Gesamt Personen zeigen, die man kennt Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619) 21
  • 22. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Erwartungen an das Programm 28. Ich lese Ihnen jetzt einige Erwartungen vor, die man an einen Sender wie (Sender) haben kann. Bitte sagen Sie mir, ob Sie diese Aspekte bei (Sender) erwarten oder nicht. Anteil „erwarte ich“ (Sender) ... 20% 40% 60% 80% 100% auch Positives herausstellen verschiedene Meinungen am Ort zu Wort kommen lassen kommunale Service-Informationen bieten über wirtschaftliche Zusammenhänge vor Ort berichten lokalpolitisches Geschehen nahe bringen politische und soziale Missstände aufdecken Werbung für einheimische Produkte und Firmen bringen einen Beitrag zum Erhalt von Tradition/ Brauchtum leisten 14 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre ein Sprachrohr für die kleinen Leute sein 50 Jahre und älter Personen zeigen, die man kennt Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619) 22
  • 23. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Bewertung von Lokal-TV neu 15. Wenn Sie (Sender) insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1=sehr gut bis 6=sehr schlecht würden Sie diesen Sender – alles in allem gesehen – bewerten? Top2 (Noten 1+2) in % Note 6 Note 5 1% Note 1 Nutzer v. Lokal-TV 38 4% 3% Note 4 11% Nutzung an 1-2 T/W 43 Nutzung an 3-4 T/W 50 Nutzung an 5-7 T/W 60 Note 2 35% 14 bis 29 Jahre 32 30 bis 49 Jahre 31 50 Jahre und älter 45 weniger als 10 Klassen 45 Note 3 10 Klassen 38 46% Abitur 30 Im Durchschnitt: 2,8 Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619) 23
  • 24. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Senderimage 27. Nun habe ich einige Aussagen zu (Sender). Bitte sagen Sie mir, ob Sie diesen Aussagen eher zustimmen oder eher nicht zustimmen. Anteil „stimme eher zu“ (Sender) ... 20% 40% 60% 80% 100% ... ist aktuell ... gehört hier im Ort / in der Stadt und in der Region dazu ... ist ein sympathischer Sender ... berichtet über Ereignisse, die in and. Programmen zu kurz kommen ... greift die wichtigsten Themen auf, die uns hier in der Region beschäftigen ... ist näher an den Menschen hier in der Region als andere Sender Ges amt ... ist professionell gemacht ... spricht mich an ... hat Moderatoren, die man gerne sieht ... ohne ... wäre das Informationsangebot hier in der Region ärmer Erwartung: verschiedene ... bringt viele für mich nützliche Informationen und Tipps Meinungen am Ort ... trägt wesentlich zur Meinungsbildung hier in der Region bei zu Wort kommen lassen: 90% Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619) 24
  • 25. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Senderimage 27. Nun habe ich einige Aussagen zu (Sender). Bitte sagen Sie mir, ob Sie diesen Aussagen eher zustimmen oder eher nicht zustimmen. Anteil „stimme eher zu“ (Sender) ... 20% 40% 60% 80% 100% ... ist aktuell ... gehört hier im Ort / in der Stadt und in der Region dazu ... ist ein sympathischer Sender ... berichtet über Ereignisse, die in and. Programmen zu kurz kommen ... greift die wichtigsten Themen auf, die uns hier in der Region beschäftigen ... ist näher an den Menschen hier in der Region als andere Sender ... ist professionell gemacht ... spricht mich an ... hat Moderatoren, die man gerne sieht ... ohne ... wäre das Informationsangebot hier in der Region ärmer 14 bis 29 Jahre ... bringt viele für mich nützliche Informationen und Tipps 30 bis 49 Jahre ... trägt wesentlich zur Meinungsbildung hier in der Region bei 50 Jahre und älter Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619) 25
  • 26. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Bindung an Lokal-TV 19. Stellen Sie sich vor, Sie könnten (Sender) nicht mehr empfangen: Würden Sie (Sender) ...? Top2 (sehr vermissen/vermissen) in % sehr vermissen 5% Nutzer v. Lokal-TV 29 überhaupt nicht vermissen vermissen 24% Nutzung an 1-2 T/W 36 35% Nutzung an 3-4 T/W 50 Nutzung an 5-7 T/W 63 14 bis 29 Jahre 14 30 bis 49 Jahre 24 kaum vermissen 50 Jahre und älter 37 36% Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619) 26
  • 27. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Interesse an regionalen/lokalen Themen und Ereignissen 26. Inwieweit interessieren Sie sich für Themen und Ereignisse aus Ihrer Gegend, Ihrer Region? Interessieren Sie sich für ...? Anteil „ja“ 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nachrichten aus Ihrer Gegend Wettervorhersagen für die Region Nachrichten aus (ganz) Sachsen Verkehrshinweise für die Region Veranstaltungshinweise für die Region Unglücksfälle und Verbrechen aus der Region Kultur, Brauchtum und Tradition in der Region Menschen und Schicksale aus der Region Wirtschaftsinformationen aus Ihrer Region Bereitschaftsdienste in der Region Ratgeber und Verbrauchertipps lokale Politik lokale Sportergebnisse Gesamt Kleinanzeigen Vereinsinformationen aus der Region Termine aus dem Rathaus Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212) 27
  • 28. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Interesse an regionalen/lokalen Themen und Ereignissen 26. Inwieweit interessieren Sie sich für Themen und Ereignisse aus Ihrer Gegend, Ihrer Region? Interessieren Sie sich für ...? Anteil „ja“ 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nachrichten aus Ihrer Gegend Wettervorhersagen für die Region Nachrichten aus (ganz) Sachsen Verkehrshinweise für die Region Veranstaltungshinweise für die Region Unglücksfälle und Verbrechen aus der Region Kultur, Brauchtum und Tradition in der Region Menschen und Schicksale aus der Region Wirtschaftsinformationen aus Ihrer Region Bereitschaftsdienste in der Region Ratgeber und Verbrauchertipps lokale Politik lokale Sportergebnisse 14 bis 29 Jahre Kleinanzeigen 30 bis 49 Jahre Vereinsinformationen aus der Region 50 Jahre und älter Termine aus dem Rathaus Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212) 28
  • 29. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Untersuchungsdesign Ergebnisse Zugang und Nutzung von Lokal-TV Zuschauerstrukturen Bewertung von Lokal-TV Nutzung anderer lokaler Medien Vermarktung von Lokal-TV Zusammenfassung und Ausblick 29
  • 30. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Lokale Mediennutzung im Überblick – Nutzungshäufigkeit 20/22/23/24. Wie oft hören/lesen/nutzen Sie ...? Nutzer pro Woche Monat Lokalzeitung 48 11 14 3 73 76 Lokalradio 53 10 4 3 68 70 Anzeigenblatt 8 16 29 6 54 60 fast täglich lokale mehrmals in der Woche 23 3 6 6 8 15 Internetangebote etwa einmal in der Woche ein- bis dreimal im Monat Nutzer Lokal-TV pro Woche: 41% (Basis Potenzielle Nutzer) Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212), Anteile in % 30
  • 31. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Lokale Mediennutzung im Überblick – Letzte Nutzung 10/21/25. Wann haben Sie zuletzt ... gesehen/gelesen/gehört? Nutzer in den Nutzer letzten 2 Wochen gesamt Lokalzeitung 54 20 4 3 4 78 84 Lokalradio 58 12 3 2 6 73 81 Lokal-TV 17 25 10 9 28 51 88 gestern innerhalb der letzten Woche vor 1-2 Wochen vor 2-4 Wochen schon länger her Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212), Anteile in % 31
  • 32. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Untersuchungsdesign Ergebnisse Zugang und Nutzung von Lokal-TV Zuschauerstrukturen Bewertung von Lokal-TV Nutzung anderer lokaler Medien Vermarktung von Lokal-TV Zusammenfassung und Ausblick 32
  • 33. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Interesse an lokaler Werbung 26. Inwieweit interessieren Sie sich für Themen und Ereignisse aus Ihrer Gegend, Ihrer Region? Interessieren Sie sich für lokale Werbung? 32. Wenn Sie (Sender) Werbung von ortsansässigen Firmen kommt: Schalten Sie dann meist sofort um oder sehen sich die Werbung meist an? Interesse an lokaler Werbung Verhalten bei lokaler Werbung Nicht-Nutzer kein Interesse 12% 53% weiß nicht 1% sehe Werbung meist an ja, Interesse 56% 47% schalte meist um 31% Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212) 33
  • 34. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Wer sollte bei Lokal-TV werben? 31. Ein Fernsehsender wie (Sender) erhält ja keine Rundfunkgebühren, sondern finanziert sich durch Werbung. Ich nenne Ihnen nun verschiedene Branchen. Bitte sagen Sie mir jeweils, ob nach Ihrer Meinung Werbung für diese Branche sehr gut, gut, weniger gut oder überhaupt nicht gut ins Programm von (Sender) passt. Anteil „passt sehr gut + gut“ Handwerker aus der Region 29 56 85 Autohäuser/Reparaturwerkstätten 18 56 74 Elektromärkte 9 54 63 Drogeriemärkte 7 53 60 Supermärkte 10 47 57 Möbelhäuser 6 51 57 Banken/Finanzdienstleister/ passt sehr gut 6 40 46 Versicherungen passt gut Fitness-Studios/Sonnen-Studios 5 39 44 Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=6.154), Anteile in % 34
  • 35. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Anschaffungsabsichten 34. Welche der folgenden Anschaffungen planen Sie in Ihrem Haushalt in den nächsten 1 bis 2 Jahren? Anteil „ja + vielleicht“ Möbel 20 16 36 TV-, Fernsehgeräte 15 15 30 Benchmark national*: in letzten 12 Mon. elektrische Heimwerkergeräte 11 15 26 angeschafft: 19% 6,6 Mio. Computer 12 12 24 Absicht „ja“ in nächsten 12 Monaten: Kücheneinrichtung 9 10 19 8% 2,8 Mio. Stereogeräte/HiFi-Anlagen 8 11 18 PKW Gebrauchtwagen 8 11 18 Fotoapparate oder -zubehör 7 9 17 ja PKW Neuwagen 6 9 vielleicht 16 dargestellt: Produkte mit Anteil „ja“ + “vielleicht“ > 15% Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=7.075), Anteile in %, *Umfrage März 2012, n = 3.000 35
  • 36. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Interesse an Produkten und Dienstleistungen 33. Ich lese Ihnen einige Produkte/Dienstleistungen vor. Sagen Sie mir bitte, wie sehr Sie sich dafür interessieren. Anteil „interessiere mich sehr + etwas“ Gesundheit 48 40 87 Lebensmittel, Getränke 31 46 78 Essen gehen/Ausgehen 28 44 72 Mode, Bekleidung, Schuhe 24 46 69 Blumen/Pflanzen/Gartenbedarf 33 36 68 Sport- und Freizeitartikel 24 41 65 Unterhaltungselektronik 22 42 64 Heimwerkerbedarf, Baumaterial 23 39 62 Drogeriewaren/Kosmetik/Parfüm 18 43 61 Kurzreisen 23 37 59 CDs, DVDs, Videos 21 38 59 Elektro- und Küchengeräte 12 47 59 interessiere mich sehr Möbel/Einrichtungsgegenstände 12 46 interessiere mich etwas 58 Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=7.075), Anteile in % 36
  • 37. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Interesse an Produkten und Dienstleistungen 33. Ich lese Ihnen einige Produkte/Dienstleistungen vor. Sagen Sie mir bitte, wie sehr Sie sich dafür interessieren. Anteil „interessiere mich sehr + etwas“ Computer, Computer-Zubehör 20 34 54 Unterricht, Aus- und Weiterbildung 21 32 53 Fitness/Wellness 15 37 51 Mobilfunk/Mobiltelefone (Handys) 13 36 49 Fernreisen 17 31 49 Autos/Motorräder 16 32 48 finanzielle Absicherung für die Zukunft 15 33 48 private Altersvorsorge 13 31 44 Wohnungen/Immobilien/Häuser/Grundstücke 10 27 36 hochwertige Produkte/Luxusgüter 6 29 35 interessiere mich sehr Uhren/Schmuck 6 28 interessiere mich etwas 33 Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=7.075), Anteile in % 37
  • 38. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Untersuchungsdesign Ergebnisse Zugang und Nutzung von Lokal-TV Zuschauerstrukturen Bewertung von Lokal-TV Nutzung anderer lokaler Medien Vermarktung von Lokal-TV Zusammenfassung und Ausblick 38
  • 39. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Zusammenfassung 1,76 Millionen Sachsen ab 14 Jahre kennen mindestens einen Lokal-TV-Sender und können auch Lokal-TV empfangen („potenzielle Nutzer“). In der Bevölkerung ab 14 Jahre hat Lokal-TV insgesamt 1,55 Millionen Nutzer, gut die Hälfte der Empfänger ist dem WSK (2 Wochen) zuzurechnen. Das Zuschauerprofil entspricht insgesamt der Bevölkerung in Sachsen. Allerdings sind die Stamm-Zuschauer mit durchschnittlich 60 Jahren deutlich älter, verfügen im Vergleich über eine geringere Schulbildung und ein eher geringes Haushalts- nettoeinkommen. 39
  • 40. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Zusammenfassung Fast durchgängig gute Imagebewertung. Aus Sicht der Nutzer ist Lokal-TV ein Teil der Region, aktuell, sympathisch, ergänzt das Programm anderer Sender um (sub-) lokale Informationen und ist damit näher dran an den Menschen in den einzelnen Regionen. Zukünftig könnte Lokal-TV noch mehr Service-Tipps geben und stärker zur Meinungs- bildung beitragen. Die Jüngeren zeigen Interesse v.a. an Veranstaltungshinweisen und eher „boulevardesken“ Berichten (Verbrechen, Unglücksfälle, Schicksale und Menschen). Trotz guter Leistungswerte ist die Bindung an Lokal-TV insgesamt eher gering. Nicht nur aufgrund seiner Reichweite ist Lokal-TV ein geeigneter Werbeträger: die Zuschauer erwarten Werbung von regionalen Unternehmen, nahezu die Hälfte äußert Interesse und mehr als die Hälfte schaut Werbung im Lokal-TV an. 40
  • 41. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Ausblick: Chancen und Risiken für die Zuschauerbindung durch neue TV-Empfangsmöglichkeiten und die Programmgestaltung TV-Empfang Content digital vs. analog TV im Internet/ IPTV Zuschauer 41
  • 42. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Ausblick: Chancen und Risiken für die Zuschauerbindung durch neue TV-Empfangsmöglichkeiten und die Programmgestaltung Entwicklung von Kabelempfang (national)* 2011 - 2012 Prognose: 2012 - 2013 Neu- Neu- Satellit IPTV Antenne Internet Satellit IPTV Antenne Internet kunden kunden -268.000 -72.000 16.000 -58.000 36.000 -229.000 -149.000 -49.000 -234.000 5.600 Kabel Kabel Total: -360.000 Total: -1.33 Mio. k.A. weiß noch nicht 14.600 -675.000 Umstellung auf digital: 1,3 Mio. HH! Kabel hat im vergangenen Jahr an Bedeutung verloren... und wird im nächsten Jahr weiter verlieren *Umfrage März 2012, n = 3.000 42
  • 43. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Ausblick: Chancen und Risiken für die Zuschauerbindung durch neue TV-Empfangsmöglichkeiten und die Programmgestaltung TV-Empfang Content digital vs. analog (sub)lokale Themen TV im Internet/ IPTV informieren, unterhalten, aufklären/moderieren aktuell Bindung der älteren Bevölkerung Heimat: Gemeinde + Land Zuschauer Wenn Lokal-TV sich den Veränderungen nicht anpasst, wird der Bekanntheitsgrad sinken und damit auch die (technische) Reichweite. 43
  • 44. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 Ausblick: Kooperationen und Synergien Nutzen von Kooperationen und Synergien gemeinsame Anschaffung und Nutzung von Technik zur digitalen Ausstrahlung (über)regionale Kooperationen bei Content-Produktion (vor allem bei Jugendthemen) Vermarktungsplattform ermöglicht senderübergreifende Buchung von Werbeminuten gemeinsame Zuschauerforschung Reichweiten-Kennzahlen: einheitlich und in der Währung von Media-Agenturen gemeinsame Strategien zur Präsentation bestimmter Inhalte auf Internetplattformen Kooperationen: crossmedial, mit Agenturen, Veranstaltungen zur Erhöhung des Bekanntheitsgrades 44
  • 45. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012 KONTAKT INFO GmbH Dr. Holger Liljeberg Sindy Krambeer Tel. 030/49001-0 Fax 030/49001-499 liljeberg@infogmbh.de www.infogmbh.de 45